Chiến lược xây dưng thương hiệu cafe trung nguyên


Chiến lược xây dưng
thương hiệu
Nhóm 3

Lịch sử hình thành
và phát triển

16/06/1996: Khởi nghiệp ở Buôn Ma Thuột (Sản xuất và kinh doanh trà, cà phê )

1998:Trung Nguyên xuất hiện ở TP.HCM bằng khẩu hiệu "Mang lại nguồn cảm
hứng sáng tạo mới" và con số 100 quán cà phê Trung Nguyên.

2000: Đánh dấu sự phát triển bằng sự hiện diện tại Hà Nội và lần đầu tiên
nhượng quyền thương hiệu đến Nhật Bản

2001: Trung Nguyên có mặt trên khắp toàn quốc và tiếp tục nhượng quyền tại
Singapore và tiếp theo là Campuchia, Thái Lan


2003: Ra đời cà phê hòa tan G7 và xuất khẩu G7 đến các quốc
gia phát triển

2004: Mở thêm quán cà phê Trung Nguyên tại Nhật Bản,
mạng lưới 600 quán cà phê tại VN, 121 nhà phân phối, 7000
điểm bán hàng và 59,000 cửa hàng bán lẻ sản phẩm

2005: Khánh thành nhà máy rang xay tại Buôn Ma Thuột và
nhà máy cà phê hòa tan lớn nhất Việt Nam tại Bình Dương.
Đạt chứng nhận EUREPGAP (Thực hành nông nghiệp tốt và
Chất lượng cà phê ngon) của thế giới.


20/8/1998 Cafe Trung Nguyên đã khai trương
quán café đầu tiên tại Sài Gòn cho uống miễn
phí 10 ngày.
Thông qua hoạt động này Trung Nguyên đã giới
thiệu đến khách hàng sản phẩm cafe của
mình,đồng thời hướng dẫn khách cách thưởng
thức cafe
Tạo sự nhận biết
thương hiêu
Chiến lược xây dựng
thương hiệu

•
Cà phê Trung Nguyên
Thương hiệu đứng đầu:
•
Thương hiệu đứng đầu và bên dưới
là các thương hiệu con
Cơ cấu:
Chiến lược danh mục
thương hiệu

Cà phê Trung Nguyên
Weasel Legendee Sáng tạo
Sáng tạo 1
Sáng tạo 2
Sáng tạo 3
Sáng tạo 4
Sáng tạo 5

G7
G7 2in1
G7 3in1
G7 hòa
tan đen
G7
cappucino
Passion Cà phê tươi

Được chế biến từ những hạt cà phê mà con
chồn ăn vào và làm lên men trong bao tử
trước khi thải ra ngoài theo đường tiêu
hóa.
Với quy trình sản xuất cầu kỳ và hoàn toàn
thủ công, cà phê Weasel có giá lên đến
3.000 USD một kg. Gói nhỏ 250g được bán
ở 750 USD.
Weasel – The King
of Coffee

Mỗi năm Trung Nguyên chỉ sản xuất được từ 40
đến 50 kg, chỉ bán ở số lượng nhất định theo đơn
đặt hàng của các khách hàng VIP.
Là món quà độc đáo dành tặng các vị nguyên
thủ quốc gia khi họ đến Việt Nam. Gần đây nhất,
món quà cà phê chồn Weasel được trao đến tay
Ngoại trưởng Mỹ Hilary Clinton khi bà đến Việt
Nam.

Legendee – Huyền thoại

của cà phê


        

   ! " # $ %  &
 ' (    
# ) *"$+, /
0 1.   2 3 (
''.45 67 869.*

: +,   %  6 . ;
< =   4>    # 
) 
- Cà phê Sáng Tạo


Lựa chọn một cái tên đơn giản, dễ
đọc dễ nhớ ngay cả với khách hàng
nước ngoài.

G7 còn thể hiện thị trường mục tiêu
mà công ty muốn vươn tới là 7 quốc
gia phát triển trên thế giới.

G7 luôn đi đôi với hàng chữ “Made
in Viet Nam” cùng với sự bảo trợ
của Trung Nguyên
Cà phê hòa tan G7



, ?@ABC26D( 
>1+?1'EFGHI
?@A>'5.J
>K0).>&>L

#  H&$4LM.N
A*>OP0 4BC
)1+?1+Q.RD
STTUVWGXBC'

K# ) P4.%Y=0HI
?@A2Z[HI1+?1
,.E\GA]EG6BC.O^G6IA4
 $__ P0 &*


Kết quả nghiên cứu của cty nghiên cứu thị
trường Nielsen cho thấy, tỷ lệ nữ giới uống
cà phê so với nam giới là 50/50. Trong đó,
cà phê hòa tan được nữ giới yêu chuộng
hơn, chiếm 74% so với 54% ở nam giới.

Tuy nhiên, một số rào cản về tâm lý khiến
phụ nữ e ngại cà phê như vị đắng, mệt tim,
nổi mụn, da đen…dù không có bằng chứng
khoa học nào.
- Coffee of Ladies



Trung Nguyên tạo ra cà phê hòa tan Passiona
chuyên cho phái đẹp lần đầu tiên và duy nhất tại
Việt Nam. Với hàm lượng caffeine phù hợp đáp ứng
gu thưởng thức cà phê dịu nhẹ, thành phần
Passiona còn có collagen, vitamin, thảo mộc cũng
như sử dụng đường ăn kiêng thích hợp với chế độ
chăm sóc sắc vóc của những người đẹp

Passiona là tên gọi xuất phát từ “passion” trong
tiếng Anh với nghĩa “đam mê”, cũng như Passiona
được viết tắt P-S-A ghép từ “Passion – Smart –
Ambitious” mang nghĩa “Đam mê – Thông minh –
Khát khao”, những nét đẹp mới của người phụ nữ
hiện đại


Cà Phê Tươi là nước cốt cà phê
nguyên chất được trích ly hoàn
toàn từ những hạt cà phê
Robusta ngon nhất nguyên gốc
của vùng đất cà phê Buôn Ma
Thuột nổi tiếng

Một phong cách thưởng thức cà
phê mới: nhanh - tiện lợi - an
toàn cho sức khỏe, mà còn tuyệt
ngon, giữ nguyên hương vị cà
phê đặc trưng của Buôn Ma
Thuột.
- Cà phê tươi



`5=ab,'0 Z>>
K0).62K0).*

c=+,deD04f./
+Z# ) 6f0gb6
.!b&6D7 *
Xây dựng thương hiệu gắn
với văn hóa Việt Nam


Logo Trung Nguyên là hình ảnh cách điệu của nhà rông Tây Nguyên – nơi
khơi nguồn của cà phê Trung Nguyên, hình mũi tên hướng thẳng lên trời thể
hiện ý chí chinh phục đỉnh cao, khát vọng vươn lên, phát triển vượt bậc.

Bảng hiệu của Trung Nguyên với sắc nâu là chính vì đó là màu của đất, của cà
phê, của cội nguồn dân tộc. Tất cả đó là thương hiệu Trung Nguyên đậm chất
văn hóa truyền thống Việt trên thương trường quốc tế.

Xây dựng hình ảnh Trung Nguyên mang đậm nét văn hóa dân tộc, từ ly tách,
bàn ghế, màu sắc bảng hiệu đến đồng phục, cung cách phục vụ của nhân viên
Hệ thống nhận diện
thương hiệu


Trung Nguyên xây dựng các mục tiêu ngắn hạn và dài hạn: “Thống lĩnh thị trường nội địa,
chinh phục thị trường thế giới”, bằng cách dịch chuyển từ chiều rộng sang chiều sâu; đầu tư về
ngành và phát triển hệ thống nhượng quyền trong nước và quốc tế.


Trung Nguyên bắt đầu đưa thương hiệu của mình ra thị trường thế giới với chiến lược nhượng
quyền kinh doanh lần đầu tiên tại Singapore vào năm 2000

Tuy nhiên thành công chỉ thật sự đến với Trung Nguyên vào năm 2002 khi họ xuất hiện ở Nhật
Bản. Đến nay, thương hiệu Trung Nguyên đã có mặt ở Nhật Bản, Thái Lan, Singapore, Trung
Quốc và Cộng hòa Séc. Cà phê rang Trung Nguyên cũng có mặt trong siêu thị và các cửa tiệm ở
Mỹ, Đức, Đông Âu, Pháp và Nga.
Xây dựng mô hình
nhượng quyền


Chiến lược xây dựng thương hiệu của Trung Nguyên được lên
kế hoạch cẩn thận. Mỗi dòng sản phẩm đưa ra thị trường đều
được đầu tư khá kĩ về thương hiệu con, logo, bao bì, chất
lượng để không chỉ phù hợp thị trường trong nước mà còn
vươn ra quốc tế.

Bằng sự kết hợp yếu tố văn hóa dân tộc, các giá trị và tạo nên
một thương hiệu Việt Trung Nguyên đã làm thay đổi thị
trường cà phê Việt Nam và sẽ thay đổi thế giới trong tương lai.

Trung Nguyên luôn chú trọng việc nâng cao giá trị thương
hiệu, tạo dựng một thương hiệu là niềm tự hào của người Việt.
Kết luận

Cám ơn cô và các bạn
đã lắng nghe