Tài liệu Chương 3 tâm lystrong quang cao pptx



 !"#$%&'"
 !"#$%&'"

()"*+,#$%&'"

-(./+ !01/&2/#$%&'" !"3+4"/

5'++678#$%&'":

Quảng cáo là hình thức truyền thông trong kinh doanh nhằm
chiến lược khuếch chương sản phẩm của công ty hay nói một
cách khác thì quảng cáo là các thông diệp bán hàng được
truyền qua các kênh thông tin đại chúng như đài, báo, tivi…
nhằm tác động vào 4 yếu tố tâm lý của con người thúc đẩy
hành động mua hàng
 !"#$%&'"

()"*+,#$%&'"

-(./+ !01/&2/#$%&'" !"3+4"/

5'++678#$%&'": tt

Thứ nhất : là kích thích sự chú ý của khách hàng, một quảng cáo kích
thích được sự chú ý của khách hàng đó gần như được coi là một
quảng cáo thành công.

Thứ hai: là phải tạo ra sự hứng thú cho khách hàng, hưng thú với
quảng cáo và điều quan trọng là hứng thú với sản phẩm mà công ty

đang quảng cáo
 !"#$%&'"

()"*+,#$%&'"

-(./+ !01/&2/#$%&'" !"3+4"/

5'++678#$%&'": tt

Thứ ba : là quảng cáo đó phải gây được lòng ham muốn đối
với sản phẩm được nói đến.

Thứ tư: điều quan trọng nhất là phải dẫn tới hành động
mua hàng. Có thể nói từ quảng cáo để đến hành động mua
hàng phải trải qua quá trình nhận thức và tình cảm mà
quảng cáo tác động đến khách hàng-người xem
 !"#$%&'"

()"*+,#$%&'"

9:; <=>?$ =%@A?#$%&'"

Hệ thống kinh tế

Cấu trúc xã hội

Nền văn hóa

Môi trường tôn giáo


Công tác kiểm duyệt

Tránh những vi phạm pháp luật, tín ngưỡng truyền thông của
mỗi dân tộc
 !"#$%&'"

&:'&"*+,7BC +6#$%&'":

Phương tiện thông tin đại chúng như đài, tivi, internet…

Trên các phương tiện in ấn như là báo chí, tờ rơi….

Quảng cáo ngoài trời bằng các pano, áp phich, băng rôn…
'&"*+,7BC +6#$%&'"
Áp phích
pano
'&"*+,7BC +6#$%&'"
Tờ rơi
băng rôn
4:'&>D$&E$78 +? #$%&'"

- Xác định mục tiêu của quảng cáo:

- Xác định ngân sách:

- Lựa chọn phương tiện quảng cáo:

- Thông điệp của quảng cáo

- Đo lường và đánh giá tác động của quảng cáo

(<@  !"#$%&'"

-(=+ F&2/#$%&'"
Đối tượng cụ thể là các khách hàng mục
tiêu và khách hàng tiềm năng
(<@  !"#$%&'"

G(H$>$I  &9% !"#$%&'"

/(H$>$I 78 JK/&L&2/ !++'&

Quảng cáo nào có cường độ kích thích mạnh sẻ gợi sự chú ý
rất nhanh (âm thanh to, panô sặc sỡ, màu sắc rực rở)

Quảng cáo nào có tính mới lạ, chứa đựng điều bất thường sẻ
làm cho con người tri giác không chủ định.
(<@  !"#$%&'"

G(H$>$I  &9% !"#$%&'"

9(H$>$I  C%&%+'&: có thể tạo ra
sự tương phản bằng cách so sánh. làm nổi bật
những ưu điển của hàng hóa, khơi gợi người xem
tao ra ấn tượng sâu sắc
G(H$>$I  &9% !"#$%&'"

c/ Quy luật về ngưỡng cảm giác:
Giúp các chuyên gia quảng cáo tác
động vào tầng vô thức của người
tiêu dùng.

G(H$>$I  &9% !"#$%&'"

4(H$>$I  J&M&%+'& do đó chỉ
nên lặp lại nội dung, còn về hình thức quảng
cáo thì chỉ cần phải đa dạng thì mới gây sự
chú ý lâu của người tiêu dùng.

N