NGHIÊN CỨU HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY ĐIỆN TỬ SAMSUNG VINA

GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN
GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN
THÂN TÔN TRỌNG TÍN
THÂN TÔN TRỌNG TÍN
1.
1.
PHẠM THỊ THANH MAI
PHẠM THỊ THANH MAI
2.
2.
PHẠM ĐỨC
PHẠM ĐỨC
3.
3.
BÙI BÌNH PHƯỚC
BÙI BÌNH PHƯỚC
4.
4.
LƯƠNG MINH HÙNG
LƯƠNG MINH HÙNG
5.
5.
TRẦN MINH ĐỨC
TRẦN MINH ĐỨC
6.
6.
TRẦN VĂN SUỐT
TRẦN VĂN SUỐT
7.
7.

NGUYỄN VĂN TÀI
NGUYỄN VĂN TÀI
8.
8.
ĐÀO THỊ KIỀU TRINH
ĐÀO THỊ KIỀU TRINH
9.
9.
NGUYỄN THỊ DIỆU THUÝ
NGUYỄN THỊ DIỆU THUÝ
10.
10.
NGUYỄN VĂN HIẾN
NGUYỄN VĂN HIẾN
11. PHẠM ANH KHOA
11. PHẠM ANH KHOA
12. NGUYỄN ANH TUẤN A
12. NGUYỄN ANH TUẤN A
13. NGUYỄN SƠN HÀ
13. NGUYỄN SƠN HÀ
14. NGUYỄN THỊ NGỌC GIÀU
14. NGUYỄN THỊ NGỌC GIÀU
15.
15.
PHẠM THỊ HẬU
PHẠM THỊ HẬU
16.
16.
17
17

18.
18.

Công ty điện tử Samsung Việt Nam
Địa chỉ: 9 Đường Trường Sơn, Q.Thủ Đức
Điện thoại : 84-8-8965500
Fax: 84.8.8965566
Địa chỉ Website:
www.samsungvina.com.vn
I- LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT
TRIỂN CÔNG TY SAMSUNG VINA

Công ty Điện tử Samsung Vina là liên doanh
giữa công ty Cổ Phần TIE (TIE JSC) và công ty
Điện tử Samsung Hàn Quốc (SEC) được thành
lập năm 1996, được biết đến như nhà sản xuất
hàng đầu trong lĩnh vực TV và màn hình vi tính
và điện thoại di động.
I- LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT
TRIỂN CÔNG TY SAMSUNG VINA

1996: Bắt đầu sản xuất tivi màu.

1997: Đạt chứng chỉ ISO 9002, xuất khẩu Tivi
màu sang Singapore, bắt đầu sản xuất VCR.

1998: Năng suất sản xuất tăng gấp 2 lần, bắt đầu
sản xuất VCD Player.


1999: Năng suất sản xuất tăng gấp 5 lần, bắt đầu
sản xuất máy giặt.

2000: Bắt đầu sản xuất tủ lạnh. CTV giữ thị phần
số 1 tại Việt Nam. Đạt huy chương vàng về chất
lượng của tập đoàn Samsung.
I- LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT
TRIỂN CÔNG TY SAMSUNG VINA

2001: Bắt đầu sản xuất màn hình máy vi tính.
Đạt chứng nhận ISO 14001. Bắt đầu các hoạt
động 6-Sigma, Hand phone giữ thị phần số 2.
Chất lượng dịch vụ được công nhận tốt nhất tại
Việt Nam.

2002: Đạt được chứng nhận OHSAS 18001. Bắt
đầu sản xuất máy điều hòa nhiệt độ. Đạt chứng
chỉ MLP bậc II; Được bầu chọn trong top 5 IT
Companies ở ViệtNam.
ĐTDĐ giữ vị trí thứ hai về thị phần tại Việt Nam.
I- LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT
TRIỂN CÔNG TY SAMSUNG VINA

2003: Màn hình máy tính Samsung được bầu
chọn là sản phẩm IT được ưa chuộng nhất trong
suốt 4 năm 2000 - 2003. Tái cấu trúc dây chuyền
sản xuất, đạt kỷ lục 110.000 sản phẩm trong
tháng 10.


2004: Đạt giải thưởng Rồng Vàng và chứng
nhận GFK về thị phần số 1 về Tivi màu, màn
hình vi tính.

2006: Samsung Vina vinh dự là 1 trong 6 doanh
nghiệp được trao giải vàng chất lượng Việt Nam
2006.
II. Tình hình hoạt động sản xuất
+ Tháng 12.2006, công ty nghiên cứu thị
+ Tháng 12.2006, công ty nghiên cứu thị
trường GFK chính thức công bố thị phần
trường GFK chính thức công bố thị phần
và sức tăng truởng của tivi LCD Samsung
và sức tăng truởng của tivi LCD Samsung
trên thị trường Việt Nam và thế giới.
trên thị trường Việt Nam và thế giới.
Samsung xuất sắc dẫn đầu tại các thị
Samsung xuất sắc dẫn đầu tại các thị
trường với con số tăng trưởng hết sức ấn
trường với con số tăng trưởng hết sức ấn
tượng
tượng
II. Tình hình hoạt động sản xuất
+ Năm 2007, công ty tiếp tục xây dựng
Samsung là thương hiệu hàng đầu và cao
cấp trong ngành điện tử tại thị trường
Việt Nam, tăng số lượng bán cho dòng tivi
LCD lên gấp 3 hoặc 4 lần so với năm 2006
và giành thị phần số một tuyệt đối với
trên 45%. Đồng thời sẽ tuyên truyền xu

hướng thay thế các loại tivi cũ thông
thường thành tivi Slimfit nhỏ gọn
II. Tình hình hoạt động sản xuất
+ Tại Việt Nam, chỉ một tháng sau khi tivi
Samsung LCD Bordeaux ra mắt thị trường,
Samsung đã giành vị trí số 1 với 33% thị phần
(tháng 5.2006) và liên tục tăng lên 43% (tháng
9.2006) và 41% (tháng 11.2006). Với cả ba dòng
sản phẩm LCD được định vị cho ba phân khúc
thị trường riêng biệt, Samsung không những
đón đầu về xu hướng tiêu dùng mà còn
mạnhhơn, phủ trọn thị truờng bằng sự tinh tế
trong thiết kế, kiểu dáng và các ứng dụng công
nghệ đỉnh cao.
II. Tình hình hoạt động sản xuất
+ Năm 2007, công ty tiếp tục xây dựng
Samsung là thương hiệu hàng đầu và cao
cấp trong ngành điện tử tại thị trường
Việt Nam, tăng số lượng bán cho dòng tivi
LCD lên gấp 3 hoặc 4 lần so với năm 2006
và giành thị phần số một tuyệt đối với
trên 45%. Đồng thời sẽ tuyên truyền xu
hướng thay thế các loại tivi cũ thông
thường thành tivi Slimfit nhỏ gọn
Năm 2006 ngay khi quyết định giảm thuế
suất nhập khẩu linh kiện điện tử được công
bố, nhiều đại gia lớn trong lĩnh vực này đã
đánh tiếng sẽ rót thêm vốn đầu tư mở rộng
sản xuất, đặc biệt là sản phẩm màn hình

LCD. 3 ngày sau khi văn bản mới chính
thức có hiệu lực (kể từ 7/3), hàng loạt tivi
loại này tụt giá rất mạnh.
+ Theo viện nghiên cứu này (GFK
-Growth from Knowledge) có trụ sở tại
Đức, hiện tivi sử dụng bóng đèn hình
chỉ còn chiếm phân nửa tổng số lượng
tivi được bán ra, phân nửa còn lại được
chia cho 2 loại: tivi màn hình LCD
(40%) và tivi màn hình plasma (10%)
+ Ngoài ra, kết quả khảo sát cũng cho thấy, LCD
của Công ty SamSung đang dẫn đầu về số lượng
bán ra với bình quân 34% thị phần, tính trong 10
tháng đầu năm. Cùng thời điểm này, vị trí thứ hai
cho lượng hàng tiêu thụ thuộc về nhà sản xuất
Sony với 28% thị phần. Xếp thứ ba là tivi màn
hình tinh thể lỏng nhãn hiệu của LG, 19% thị
phần. Các mảng thị trường còn lại lần lượt chia sẻ
cho những nhãn hiệu LCD của Toshiba,
Panasonic, Sharp, JVC, BenQ
+ Trên thị trường, tivi LCD đang lấn lướt plasma nhờ giá
rẻ, công nghệ hiển thị hình ảnh được cải tiến nhiều và mức
độ “bề thế” không kém gì tivi màn hình plasma. Với tivi
LCD, mỗi hãng đều quảng bá mỗi công nghệ riêng khác
nhau và xem đó như là một ưu thế cạnh tranh. Chẳng hạn
Panasonic quảng bá công nghệ “hệ thống vượt tốc” ở dòng
tivi Viera nhằm làm giảm độ nhoè hình, Toshiba nhấn
mạnh đến công nghệ mới của mình với “bộ não chuyên
nghiệp”, LG có công nghệ XD-Engine, Samsung với
DNIe… Mỗi công nghệ nói trên đều tạo ra một số khác

biệt về chất lượng hình ảnh, âm thanh
+ Theo ông Katsumi Ihara - phó chủ tịch Tập đoàn Sony
(Nhật), chủ tịch nhóm sản phẩm tivi - tốc độ tiêu thụ các
loại tivi LCD ở VN sẽ đạt 20% vào năm 2008.
3.4. Thông điệp sản phẩm
3.1.1. Chiến lược định vị sản phẩm:
+ Mức thu nhập của người tiêu dùng ngày càng
cao. Từ đó nhu cầu giải trí cũng được nâng cao.
Hiểu đuợc phân khúc thị trường này,
SamSungVina đã cho ra đời 3 dòng sản phẩm
chính: Mosel, Sonoma, Bordeaux.
+ Với chiến lược định vị chung là tạo ra một sản
phẩm không những cho khách hàng thưởng thức
những hình ảnh, âm thanh tốt nhất của công nghệ
DINe, mà còn đi mạnh vào những chức năng
riêng về thiết kế…
3.1.2. Khách hàng mục tiêu
3.1.2. Khách hàng mục tiêu

Đối tượng khách hàng mục tiêu của công
Đối tượng khách hàng mục tiêu của công
ty là những cá nhân và gia đình có thu
ty là những cá nhân và gia đình có thu
nhập cao. Điều này thể hiện rõ qua 3
nhập cao. Điều này thể hiện rõ qua 3
dòng sản phẩm mà công ty đã tung ra thị
dòng sản phẩm mà công ty đã tung ra thị
trường.
trường.

3.1.2. Khách hàng mục tiêu
3.1.2. Khách hàng mục tiêu

Trước hết dòng TV Sonoma với thiết kế
Trước hết dòng TV Sonoma với thiết kế
sang trọng, công nghệ dẫn đầu, độ phân
sang trọng, công nghệ dẫn đầu, độ phân
giải cao… Vì vậy khách hàng mục tiêu là
giải cao… Vì vậy khách hàng mục tiêu là
những doanh nhân, người thành đạt đã có
những doanh nhân, người thành đạt đã có
gia đình.
gia đình.

Lấy ý tưởng từ ly rượu Bordeaux cùng với
Lấy ý tưởng từ ly rượu Bordeaux cùng với
thiết kế tinh tế mang đậm phong cách hiện
thiết kế tinh tế mang đậm phong cách hiện
đại Châu Âu. Khách hàng chính của sả
đại Châu Âu. Khách hàng chính của sả
phẩm này là những người thành đạt mới kết
phẩm này là những người thành đạt mới kết
hôn, ưa thích cuộc sống năng động, lãng
hôn, ưa thích cuộc sống năng động, lãng
mạn…
mạn…