Tài liệu Xây dựng thương hiệu phải từ chủ doanh nghiệp.Thời gian gần đây, thị doc

Xây dựng thương hiệu
phải từ chủ doanh
nghiệp







Thời gian gần đây, thị trường “nhượng
quyền thương hiệu” bắt đầu sôi động
tại Việt Nam. Tuy nhiên, trị giá giao dịch các vụ nhượng quyền chỉ mới ở
mức vài chục đến vài trăm nghìn USD. {jcomments on}

Điều này thể hiện thương hiệu doanh nghiệp (DN) Việt chưa thu hút các nhà
đầu tư nước ngoài hay quá khó để xây dựng thương hiệu?

Lý giải về vấn đề này, ông Trần Anh Tuấn, người có kinh nghiệm 15 năm
trong vai trò tư vấn chương trình Hàng Việt Nam chất lượng cao, cho biết, từ
những ngày đầu, những người thực hiện chương trình đã khảo sát về thương
hiệu, kết quả 80% DN không quan tâm đến vấn đề này, và đến nay, nhiều
DN vẫn "đau đầu" với vấn đề thương hiệu, do không biết phải bắt đầu từ
đâu.

Điệp khúc “không có kinh phí để quảng bá sản phẩm, nên không cạnh tranh
được với các DN nước ngoài” hay “làm thương hiệu nhưng chỉ có 100 triệu
đồng liệu có đủ?” đã cho thấy sự nhận thức nhập nhằng giữa làm marketing
và thương hiệu.


Theo ông Tuấn, hiện nay, các công ty Việt Nam đều có giám đốc marketing,
có phòng marketing nhưng nhiều công ty lại không có phòng thương hiệu,
trong khi vẫn công nhận chức danh giám đốc thương hiệu.

Trong chương trình “Đừng cà phê một mình” do Câu lạc bộ Doanh Nhân Sài
Gòn tổ chức, ThS. Nguyễn Thanh Tân, Trưởng Ban Thương hiệu, cho biết,
DN Việt Nam có nhiều quan niệm về thương hiệu.

Nhiều DN cho rằng, cứ chú trọng khâu bán hàng trước, khi bán hàng tốt, tự
nhiên sẽ có thương hiệu. Việc nhầm lẫn giữa làm marketing và xây dựng
thương hiệu đã làm nhiều DN bỏ qua khâu xây dựng thương hiệu.


Bán hàng tốt, chưa hẳn đã làm thương hiệu tốt, mà còn tùy thuộc vào nhiều
yếu tố khác. Ngay bản thân nhãn hiệu lớn nhất thế giới như Coca - Cola khi
đã định vị được thương hiệu nhưng hằng năm cũng phải chi hàng trăm triệu
USD cho việc tiếp thị sản phẩm.

Ngoài quan niệm sai lầm về thương hiệu, có không ít DN muốn xây dựng
thương hiệu lại phó mặc hoàn toàn cho những đơn vị tư vấn định vị thương
hiệu.

Thực tế, tiền, ước mơ, kinh doanh, thương hiệu và con đường đi đến chinh

phục khách hàng là vấn đề của chính DN. Tư vấn chỉ là một công cụ hỗ trợ.
Thật sự sẽ không ai hiểu DN bằng chính người chủ của DN. Do đó, trong
xây dựng thương hiệu, hãy bắt đầu từ vị trí số 1 là người chủ DN.