Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (96.59 KB, 3 trang )
Cẩn thận với quảng cáo trực tuyến
Quảng cáo trực tuyến không chỉ nở rộ, đủ loại, đủ kiểu, nào là dạng cuộn, dạng
nhảy, rung, âm thanh hoặc cả kiểu bài hát nhưng quảng cáo trực tuyến còn theo
dõi bạn ngay cả khi bạn đang xem chúng, chúng ghi nhận từng cú nhấn chuột để
tạo ra các profile chi tiết hơn là dựa trên cookie trình duyệt như trước.
Các mạng tiếp thị dựa trên cách lướt web của người dùng như là BlueLithium,
Revenue Science và Tacoda hiển thị quảng cáo dựa trên thói quen lướt web. Theo
công ty nghiên cứu thị trường eMarketer, chi phí cho quảng cáo dựa trên ngữ cảnh
dạng này sẽ tăng từ 1,5 tỉ USD trong năm 2007 lên đến 2 tỉ USD năm kế tiếp.
eMarketer còn dự đoán quảng cáo video chiếm đến hơn 1/3 chi phí.
Các mạng quảng cáo cho biết đối với các nhà quảng cáo, quảng cáo theo ngữ cảnh
hiệu quả hơn và đối với người dùng, quảng cáo dạng này thường ít xâm phạm hơn
so với quảng cáo dạng popup hay phần mềm quảng cáo. Nhưng dù gì thì quảng
cáo ngữ cảnh cũng đáng lo về tính riêng tư.
Đến bất cứ trang web nào trong nhóm hơn 1000 trang web của mạng quảng cáo
BlueLithium, PC của bạn sẽ chứa một cookie ghi lại từng cú nhấn chuột, các trang
mà bạn đến và liệu bạn có mua một món hàng nào không. Sau đó, mạng này sẽ
đưa ra quảng cáo dựa trên mối quan tâm của bạn: như bạn tìm điện thoại di động ở
trang web nào đó, rồi bạn sẽ thấy những quảng cáo về thiết bị cầm tay ở một trang
khác không có liên quan gì, trong khi người khác quan tâm đến món hàng khác sẽ
thấy quảng cáo khác. BlueLithium từ chối nêu tên khách hàng nhưng cho biết
nhóm đó gồm 70 trong 100 trang web phổ biến nhất.
Các cookie dòm ngó
Tháng 11 năm ngoái, 2 tổ chức Digital Democracy và Public Interest Research
Group của Mỹ đệ đơn lên FTC (Federal Trade Commission) tố cáo những kỹ thuật
dùng cho quảng cáo theo ngữ cảnh là không công bằng và đó là chiến thuật tiếp thị
lừa bịp. Theo một chuyên gia, quảng cáo ngữ cảnh là không có gì sai trái nhưng