thuyết trình Product placement

PRODUCT
PLACEMENT
Team: B606


Thống kê của Statista trong năm 2020 về phần trăm người dừng chặn
quảng cáo trên các thiết bị kết nối innternet.


01

PRODUCT PLACEMENT LÀ GÌ?

PRODUCT PLACEMENT NỔI BẬT TRONG TRUYỀN THƠNG

02

MARKETING

03

04

XU HƯỚNG VỀ PRODUCT PLACEMENT

LỢI ÍCH VÀ RỦI RO KHI SỬ DỤNG PRODUCT
PLACEMENT

05
TỔNG KẾT

01

PRODUCT
PLACEMENT LÀ GÌ?


Khái niệm
Product Placement là hình thức quảng cáo mà sản
phẩm và dịch vụ của thương hiệu sẽ xuất hiện một
cách kheo léo trong các chương trinhg giải trí có số
lượng người xem lớn

Lịch sử hình thành
* PP được xuất hiện sau chiến tranh thế giới thứ 2.
* Đến những năm 60 thì cách làm này lại khơng được ưa chuộng
* Cuối những năm 60 – đầu năm 70 thì PP trở lại
* Từ đó đến nay PP trở lại và phát triển vượt bậc


Các hình thức thể hiện Product
Placement

SUBWAY - cửa hàng tiện lợi "chịu chi" cho nhiều bộ

Product seen clearly but not

phim nổi tiếng

used

Sản phẩm của thương hiệu xuất hiện rõ
ràng trong cảnh quay nhưng không
được nhắc tới hay sử dụng đến
Sản phẩm của Pepsi và Crunch Tators xuất hiện trong
phim “Home alone”


Các hình thức thể hiện Product
Placement

Diễn viên chinh trong phim “Hạ cánh nơi anh” dùng
điện thoại Samsung

Product used on screen

Sản phẩm của thương hiệu được sử
dụng trực tiếp bởi diễn viên hoặc sử
dụng sản phẩm ngay trong cảnh
quay

Phân cảnh đắt giá của Converse trong bộ phim “I,
Robot”.


Các hình thức thể hiện Product
Placement
Thương hiệu bia Mexico – Corona xuất hiện trong lời thoại của bộ
phim “Fast and furious 7”

Verbal mention

Sản phẩm của thương hiệu không
xuất hiện trực tiếp mà chỉ được
nhắc đến trong lời thoại


Các hình thức thể hiện Product
Placement

Trong bộ phim “Cơ ba Sài Gòn” thương hiệu
Vascara dã tài trợ địa điểm cửa hàng cho bộ phim

Unbranded
Sản phẩm của thương hiệu không
được xuất xuất hiện trong các cảnh
quay nhưng các nhãn hàng hay
thương hiệu sẽ tài trợ cho ekip

Quà tặng cho nam nữ chinh tham gia chương
trình người ấy là ai


Các hình thức thể hiện Product
Placement

Music
Là hình thức thể hiện Product placement
mà nhạc quảng cáo của sản phẩm hay
thương hiệu được dùng làm nhạc nền
trong cảnh quay

Ca khúc quảng cáo của L’ORÉAL xuất hiện trong phần thi
của The Face 2016


Các hình thức thể hiện Product
Placement

Contextual
Là cách mà poster sản phẩm hay
logo của

thương hiệu sẽ có mặt

trong background của một cảnh
quay

Poster với màu săc đặc trưng của Coca
Cola


Quy trình thực hiện Product Placement

Xác định mục tiêu

Phê duyệt, thông qua của
nhà sản xuất và đạo diễn

Thỏa thuận

Thực hiện cảnh quay

Viết kịch bản

Kiểm tra và theo dõi


2. PRODUCT PLACEMENT
NỔI BẬT TRONG
TRUYỀN THÔNG MARKETING


Lịch sử ngày quảng cáo ghi nhận phim James Bond là bộ phim
nhận tiền quảng cáo nhiều nhất.


Đến phần phim “Casino Royale” phát hành
năm 2006, Ford quyết tâm gạt BMW ra khỏi
cuộc chơi với bản hợp đồng trị giá 35 triệu
USD để James Bond lái chiếc Aston Martin
Vanquish V12. Sau đó, Aston Martin đã sản
xuất 700 chiếc Ford Thunderbird phiên bản
giới hạn có gắn logo 007 với giá 50.000 USD
và nhanh chóng cháy hàng trên tồn thế
giới.


03
XU HƯỚNG
PRODUCT PLACEMENT HIỆN

NAY


Sử dụng product placement như một chiến

01

lược truyền thông

02

Product Placement được kết nối với
cốt truyện

Đa dạng hóa hình thức Product
Placement

03


Đa dạng hóa hình thức Product
Placement
Trong phim hoạt hình, truyện tranh

Đề cập đến trong truyện hay tiểu

hoặc trò chơi

thuyết

Trong sách giao khoa

03


Đa dạng hóa hình thức Product
Placement

Xuất hiện trên tạp trí

Xuất hiện trong bài hát hay MV ca nhạc

03


4. LỢI ÍCH VÀ RỦI RO
KHI SỬ DỤNG
PRODUCT PLACEMENT


Lợi ích
•
•
•

Rủi ro

Tăng độ nhận diện thương hiệu
Mang lại hiệu quả tương tác hơn so với quảng cáo
Tăng khả năng ghi nhớ của sản phẩm hay thương hiệu

•

đối với khách hàng

•

Mang lại sự thay đổi trong hanh vi và ý định mua hàng

khiến khách hàng cảm thất phản cảm và khó chịu

•

của người tiêu dùng

•

Dễ dàng hơn trong việc bán sản phẩm cho người xem
hơn

Nếu lồng ghép quá nhiều sản phẩm hay thương hiệu sẽ

Nếu khơng kheo léo có thể khiến người xem có cái nhìn
tiêu cực về thương hiệu hay sản phẩm

•

Chi phí thực hiện cao

5. TỔNG KẾT

Vị trí sản phẩm đã trở thành một cách ngày càng phổ biến để tiếp cận tiềm năng những
khách hàng có thể tóm tắt các quảng cáo trước đây. Để tiếp cận những đối tượng đang rút
lui này, các nhà quảng cáo ngày càng sử dụng các vị trí sản phẩm theo những cách thơng
minh, hiệu quả mà khơng tốn q nhiều chi phí. Khi đặt PP nên lưu ý lồng ghép khéo léo
ý tưởng của sản phẩm/thương hiệu vào tránh để sự quá lố thành phản cảm gây bất lợi cho
sản phẩm thương hiệu của mình.


THANKS!
DO YOU HAVE ANY QUESTIONS?
TEAM: B606