Hệ thống nhận diên UL+cạnh tranh

Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu cho ca sĩ Uyên Linh
I.

II.

Giới thiệu chung
Trần Nguyễn Uyên Linh (sinh năm 1987) là một nữ ca sĩ người Việt Nam,
người chiến thắng danh hiệu Vietnam Idol 2010 vào ngày 25 tháng 12 năm
2010.
Lý do lựa chọn đề tài
1. Thực trạng - Vấn đề của hình ảnh Uyên linh:
i. Thương hiệu Uyên Linh – hệ thống nhận diện thương hiêu Uyên
Linh
Về cơ bản, Uyên Linh đã biết lựa chọn xây dựng thương hiệu dựa trên
giá trị cốt lõi là giọng hát đã được khảng định, thế nhưng chưa xác định
rõ được mục tiêu cụ thể và chưa có một cái nhìn hệ thống rõ ràng =>
nhóm sẽ hệ thống lại những gì thương hiệu uyên linh đã xây dựng =>
lựa chọn các tiêu chí xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu.
ii. Khách hàng cảm nhận về hình ảnh Uyên Linh
Hình ảnh UL thời gian gần đây có khá nhiều tai tiếng phần vì giới báo
chí Việt khá lắm chuyện phần vì UL chưa định hướng được hình ảnh
thương hiệu cho bản thân một cách rõ ràng.
Tuy nhiên trong mắt khán giả thì UL vẫn chiếm cảm tình qua giọng hát
truyền cảm đến từ một cơ gái cịn trẻ, và hy vọng vào một sự thành
công lớn của UL cho nền âm nhạc VN.

Dưới đây là một số phân tích và hệ thống lại của nhóm trước khi đưa ra bộ nhận diện
thương hiệu mới cho Un Linh
III.

Phân tích mơi trường trong và ngồi

1. Phân tích mơi trường ngồi
i. Mơi trường Luật pháp:
Chưa có bộ luật bảo vệ thương hiêu, hình ảnh ca sĩ:
Vì thế nên việc các ca sĩ bị lạm dụng hình ảnh vẫn thường xuyên diễn
ra ở VIỆT NAM=> xây dựng hệ thống nhận diện UL khác biệt và tránh
sự nhầm lẫn+ cam kết với khán giả
Luật về trang phục biểu diễn: Thách thức tạo ra phong cách bên ngoài
cho UL vừa độc đáo ấn tượng phù hợp vừa đi đúng với văn hóa và
luật pháp VIỆT NAM.
Luật về thu nhập cá nhân:
Công ước Bern – về bản quyền âm nhạc: Những bài hát sáng tác
riêng cho UL thể hiện phong cách âm nhạc riêng và tạo nên thương
hiệu cho cơ
ii. Mơi trường văn hóa xã hội
Văn hóa thưởng thức âm nhạc ở Việt Nam
iii. Môi trường cạnh tranh
- Những ca sĩ trẻ cùng độ tuổi: Những ca sĩ trẻ có cùng độ tuổi với
UL hiện nay đa phần được chia làm 2 đối tượng:
Những người đã qua đào tạo bài bản ở các trường nghệ thuật:
những ca sĩ này chủ yếu được hoạt động trong môi trường nghệ


thuật bài bản, chịu sự quản lý của các cơ quan nhà nước, sở văn
hóa-thể thao-du lịch của các tỉnh, thành phố => khơng có điều
kiện đầu tư xây dựng hình ảnh một cách bài bản, cũng như chưa
có nhiều cơ hội thể hiện mình trên các sân khấu lớn mặc dù khả
năng của họ là tương đối tốt. => Sự khác biệt giữa họ và UL
chính là lợi thế về mặt truyền thông.
Những người chưa từng qua đào tạo ở các trường nghệ thuật
hoặc chưa hồn thành các khóa học chính quy về thanh nhạc,

nhìn chung đa số những ca sĩ này có lợi thế về hình ảnh, được
lăng xê => thế nhưng khả năng về âm nhạc của họ còn phải xem
xét. Thể loại âm nhạc của những ca sĩ này đa phần là chạy theo
xu thế thị trường và thị hiếu của đối tượng người nghe của họthanh niên và vị thành niên.=> Sự khác biệt giữa họ và UL chính
là lợi thế về giọng hát tự nhiên.
-

Những ca sĩ đã có tên tuổi trong cùng dịng nhạc với Uyên Linh: Có
kinh nghiệm đứng trên sân khấu,khảng định được tên tuổi trên thị
trường âm nhạc, có lượng fan ổn định và có tiếng nói trong làng giải
trí. Đa phần để xây dựng được hình tượng này, các ca sĩ phải đi hát
khá lâu, từ 10-15 năm => Sự khác biệt giữa họ và UL chính là độ tuổi
và sự mới mẻ trên sk và phong cách biểu diễn

iv. Khách hàng mục tiêu:
2. Phân tích nội bộ
i. Khả năng cá nhân:
Giá trị cốt lõi: Giọng hát – Khỏe, biểu cảm, phát âm tốt
Kỹ năng xử lý bài hát – biết cách xử lý các bài hát một cách thông
minh và gây ấn tượng, biết người biết ta chọn bài hát phù hợp
giọng
Biểu cảm rất tốt và ấn tượng
Hát được đa dạng nhiều thể lọa nhạc. Một số bài hát đã làm nên
thương hiệu Uyên Linh như: Chỉ là giấc mơ, Cám ơn tình yêu hay
gần đây nhất là Người hát tình ca
Khả năng phát âm tiếng anh tương đối tốt
Chưa được đào tạo bài bản về thanh nhạc
Cái tên Uyên Linh nghe khá lạ và ăn tai
Giá trị bổ sung:
Khả năng ngoại giao (tốt nghiệp học viện ngoại giao)

Cá tính ương ngạnh giống con trai
Ngoại hình trung bình


Phong cách bên ngồi chưa có gì nổi bật
 Tự phát biểu về bản thân:


"Trong chính sách ngoại giao có cả đường lối đối nội lẫn đối
ngoại, nên tôi nghĩ khi mình hát phải thể hiện được những cảm
xúc bên trong của mình. Đó là cách đến gần được với cảm xúc
của người nghe. Hát hay làm việc gì cũng thế, bản thân mình
phải thực sự u thích và thấy nó quen thuộc thì mới có thể tự
do thoải mái sáng tạo".[19]



“Sinh viên ngoại giao không chỉ biết đến việc đối nội, đối ngoại
mà những hoạt động lành mạnh về tinh thần thì cũng “chơi” hết
mình. Nhất là ở những sân chơi mình có khả năng thì nên thử
sức”

ii. Năng lực của Uyên Linh do khách quan cảm nhận - Thực tế hình
ảnh Un linh trong mắt khán thính giả
1. Một số giải thưởng:
 Giải nhất cuộc thi Việt Nam Idol năm 2010
 Lọt vào chung kết cuộc thi Sao Mai 2009 khu vực miền bắc
 Giải đặc biệt cuộc thi Giọng hát vàng - Soul of Melody 2008
 Giải đặc biệt trong cuộc thi Let's Get Loud 2008
 Lọt vào Top 3 Nghệ sĩ mới xuất sắc năm 2011 Zing Music

Award 2011 với 1904 lượt bình chọn
2. Đánh giá của khán giả:
a. Số liệu nghiên cứu

-

b. Số lượt download và bình chọn
1. Nhà cung cấp mạng Viettel cho biết, tổng lượng tin
nhắn thông thường mỗi ngày khoảng 200 triệu, số tin
nhắn dành cho Vietnam Idol khơng cao nhưng có lần
tin bình chọn cho Uyên Linh lên đến 500.000.
2. Những comment trên facebook
/>3. Số lượt nghe album giấc mơ tôi trên mp3.zing:
1.260.033
4. Số lượt nghe Người hát tình ca: 1.328.121
5. Số lượt nghe Giấc mơ tôi: 433.279
6. Số lượt nghe Cám ơn Tình Yêu: 1.746.223
3. Một số hoạt động;
Được mời làm đại sứ thiện chí của UNESSCO
4. Nhận định của các nhà chuyên môn:
Khen:
Nhạc sĩ Quốc Trung: “Giọng hát của em mọi người hay đem ra so
sáng với diva này hay diva khác. Cái đấy cũng là một cái khó cho em.


Người ta thường dùng những cái chun mơn để nói về em. Đối với
cá nhân tơi hay khán giả, thì khơng cần chun mơn gì cả, vì em làm
được một điều rất quan trọng là chạm được vào trái tim của khán giả
và cá nhân tôi.”

-

Chê:
Ca sĩ Tùng Dương: Chưa cảm thấy thực sự thú vị
Ca sĩ Thanh Lam: Uyên Linh hát bình thường
Nhạc sĩ Nguyễn Minh Sơn: Chỉ là hiệu ứng dây chuyền của mạng xã hội
Ca sĩ Đức Tuấn: Trả lời VTC News ngay trong đêm đăng quang của
Uyên Linh, ca sĩ Đức Tuấn nói, giọng hát mà anh thích là Văn Mai
Hương.
Ca sĩ Hà Anh Tuấn: Uyên Linh thắng vì tự tin

iii. Mục tiêu:
Trong một bài p.v, UL đã cho biết:
Mục tiêu gần nhất của Linh và với những sợi dây tình cảm đã
tạo dựng ban đầu, mình cịn giữ vững được lâu dài chừng nào
tốt chừng đó.”
“



IV.

=>Mục tiêu của Un linh cịn khá mơ hồ chưa rõ ràng tuy nhiên lại
thê hiện sự vô tư và hết mình cống hiến cho khán giả.
Dưới góc nhìn của một nhà quản trị thương hiệu, nhóm đưa ra đề
nghi về mục tiêu dành cho HTNDTH cho thương hiệu UL như sau:
Quyết định theo đuổi nghề ca sĩ và xây dựng hình ảnh tốt trong lịng
khán giả
Cống hiến cho người nghe những giây phút đầy cảm xúc với âm nhạc

Chiến lược khác biệt hóa
1. Tiêu chí lựa chọn:
i. Năng lực giọng hát
Khai thác giá trị cốt lõi từ trước là giọng hát – hướng tới cộng đồng đại
chúng
Giọng hát tốt có sự đầu tư về kĩ thuật xử lý + thể loại âm nhạc trữ tình
khơng kén người nghe sẽ mang âm nhạc đến đại chúng một cách hoàn
hảo nhất
ii. Thể loại âm nhạc
Nhạc nhẹ trữ tình:
 Phù hợp với đại đa số người nghe và dễ được chấp nhận\
 Phù hợp với giọng hát vừa nữ tính vừa biểu cảm và cá tính
iii. Giá trị gia tăng


Hết mình vì nghệ thuật, một sự cống hiến cho âm nhạc nước nhà chứ
khơng vì mục đích lợi nhuận=> vì cộng đồng, văn hóa, xã hội
Sống hết mình với âm nhạc, phấn đấu mang giọng hát của mình đóng
góp cho xã hội, vì sự phát triển của nền âm nhạc nước nhà.
Thông qua âm nhạc tạo nên hiệu ứng lan tỏa những giá trị tốt đẹp đến
với cuộc sống: các giá trị đạo đức, nhân đạo, tinh thần nhân văn
2. Tính cách thương hiệu tạo ra sự khác biệt hóa
Một số từ miêu tả tính cách thương hiệu un linh:
3.

Giọng hát tự nhiên nhưng lại biểu cảm
Kĩ thuật xử lý tốt
Đằm thắm nữ tính đa phong cách mạnh mẽ, cuồng nhiệt hết mình
Cống hiến cho cảm xúc âm nhạc
Đại chúng, không kén người nghe

Lý do lựa chọn các tiêu chí từ (*)
Bản thân Uyên Linh chưa xác định quá xa định hướng sự nghiệp mình tuy
nhiên dưới vai trị của một nhà quản trị Thương Hiệu nhóm nhận thấy Uyên
Linh đủ năng lực và các yếu tố để có thể phát triển, đặc biệt là xây dựng một
hình tượng lớn, khác biệt so với các ca sĩ trẻ:
Lựa chọn giá trị định vị thương hiệu: chính vì Un Linh trẻ tuổi nhưng lại có
năng lực rất lớn trong âm nhạc đó là chất giọng biểu cảm nên nó dễ dàng để
lựa chọn tạo nên giá trị định vị cho thương hiệu UL, và để làm giá trị xấy
dựng cho HTND.
Bên cạnh đó từ các yếu tố mà Uyên linh có , nhóm chọn ra yếu tố đại chúng
và hướng tới cộng đồng đẻ làm yếu tố xây dựng giá trị cho HTND vì:
u tố này có tính phát triển, một hướng đi chậm nhưng vững chắc và có thể
phát triển lâu dài về sau
Yếu tố này phù hợp với thị hiếu lớn, lại là nét khác biệt mà các ca sĩ bằng
tuổi UL chưa được kì vọng
Yếu tố này lại là hy vọng của giới chuyên môn và người nghe

4. Tính khả thi
Uyên linh là một ca sĩ trẻ, có nhiều thời gian và cơ hội để rèn luyện giọng hát,
tính cách và chau chuốt ngoại hình
Có một lượng lớn fan hâm mộ ủng hộ về mặt tinh thần và sẽ là lực lượng
nòng cốt lan tỏa hiệu ứng UL
Có cơng ty BHD là ủng hộ về mặt vật chất và tinh thần
Một trong những lứa ca sĩ có hiệu ứng cao nhất sau từ sau cuộc thi âm nhạc
uy tín hàng đầu việt nam: VNI=> tạo bước đà vững chắc=> Có lợi thế về mặt
truyền thơng qua chương trình lớn, vì thế việc đưa vào khai thác đơn giản và
nhanh chóng.
-

-

V.

Là một cơ gái thơng mình đặc biệt là tự tin, dễ dàng tiếp thu cái mới, có tinh
thần cầu tiền và nhìn nhận vấn đề của một nhà ngoại giao- một nghề cũng là
nghề cơng chúng
- Vì hình tượng xây dựng phù hợp với văn hóa thẩm mỹ và nhân văn nên dễ
để chấp nhận
Mô tả các yếu tố đại diện bản sắc thương hiệu cốt lõi
1. Các yếu tố được lựa chọn và ý nghĩa
Biểu tượng:
Hình tượng một cái cây, vừa mang nét trẻ trung, tràn đầy sức sống vừa mang
nét nữ tính, uyển chuyển, lãng mạn.
Cây là một biểu tượng đa nghĩa:
Thứ nhất là Theo quan niệm nghệ thuật, cái cây đại diện cho vẻ đẹp tự
nhiên, thuần khiết lại mang tính bản năng, hoang dã => lấy cái cây làm
hình tượng đại diện cho Uyên Linh thể hiện cho bản thân Uyên Linh,
xuất phát điểm tự nhiên (giọng hát chưa qua đào tạo) mang vẻ đẹp của
giọng hát mộc mạc lại vẫn chứa đầy nghệ thuật của tạo hóa.
Cái cây với thân mình thơ ráp nhưng lại chứa đựng nhựa sống, bao bọc
bởi những tán lá nhẹ nhàng => đại diện cho hình ảnh một uyên linh mặc
dù vẻ bẻ ngồi khơng phải q ấn tượng nhưng vẫn có nét riêng, vẫn
giữ được nét dịu dàng, êm ái nữ tính của người phụ nữ.
-

-

-

thể hiện được sự phát triển: mang ý nghĩa UL giống như một cái cây từ
khi còn non đến khi dần đâm chồi nảy lộc, ra hoa kết trái và cuối cùng
sẽ trưởng thành trở thành một cây đại thụ trong nền ấm nhạc VIỆT
NAM. Ngoài ra gốc cây biểu tượng cho những đặc điểm cổ điển nữ tính,
sự chính thống khi tơn trọng các bài hát và tác phẩm âm nhạc, thân cây
thể hiện sự vững chắc , tán cây lá cây thể hiện sự đa dạng, màu sắc,
sự phát triển không ngừng về mọi mặt cũng như hướng ra ngoài- một
cởi mở và tươi mới sẵn sàng tiếp thu những cái tốt đẹp.
Thứ hai là cây là một thực thể xanh, tạo ra O2 trong khơng khí giúp cho
con người ta có thể thở có thể sinh sống trên trái đất, cây là quan trọng
và khơng thể thiếu với tồn thể xã hội => tính xã hội, cộng đồng, hát
khơng chỉ vì đam mê cá nhân mà cịn mang tiếng hát phục vụ cộng
đồng
Thứ ba là cây vốn là nguồn cảm hứng của nghệ thuật vì nó là sản phẩm
kì diệu của tạo hóa, cũng hài hịa đa sắc như con người vậy. Cây rất
phù hợp để đại diện cho một hình ảnh mang tín nghệ thuật như ca sĩ UL
Màu sắc: màu hồng nhạt- màu nữ tính và mơ mộng, trữ tình lãng mạn
Slogan: Người hát tình ca
Đây là tên một bài hát chủ đạo trong album mới nhất của Uyên Linh,và cũng
là một bài hát đang tạo hiệu ứng lớn sau khi album ra mắt. Bài hát đồng thời
cũng giúp UL vượt lên, trưởng thành khỏi hình ảnh cơ ca sĩ trẻ mới nổi sau
cuộc thi VNI với những bài hát nhiều người đã từng hát như Đường Cong,
take me to the river....
Nó khơng chỉ thể hiện được đúng và hay phong cách và hướng đi Uyên Linh
lựa chọn ( nhạc trữ tình) mà cịn thể hiện được một phong thái lãng mạn, phù
hợp với cá tính UL và biểu tượng của UL


2.
-

-

-

Phong cách âm nhạc
Lựa chọn những bài hát sâu lắng trữ tình
Lý do lựa chọn:
Hình tượng cái cây sẽ là biểu tượng và dấu ấn gắn liền với mọi hoạt động và
ấn phẩm của UL, hình tượng đã chọn thể hiện được trọn vẹn và đa nghĩa
những giá trị cốt lõi mà Uyên Linh lựa chọn để xây dựng hình ảnh của mình
Hình ảnh độc đáo mới lạ và khác biệt với các ca sĩ khác
Hình ảnh rất phù hợp và ăn nhập với slogan, đồng thời không chỉ phù hợp
các hoạt động trước của Uyên linh mà còn đủ sức bao trùm ý nghĩa những
định hướng trong tương lai của cơ.
Hình tượng đặc sắc dễ dàng để cách điệu hóa

3. Hiện thực hóa ý tưởng
Logo: Cái cây- cách điệu, gam màu hồng. bên dưới dòng chữ Uyên Linh
Nét chữ uyển chuyển, nhẹ nhàng. Kèm theo slogan với phong chữ viết
tay.
2 cái này thiết kế sau
Còn một cái đại loại như là tương lai khai thác thương hiệu ( gọi là cái
gì qn mất rồi)
UL hồn tồn có thể sử dụng khai thác dành cho một tạp chí âm
nhạc or một hãng thu ấm, nhà sản xuất …
KÊNH THÔNG TIN CHÍNH THỨC:
Facebook:

/>

Youtube:

/>
Picasa:
/>Tin nhắn sau cùng nhận ngày 20/03 lúc 3:48 CH