Tài liệu Ưu tiên cho email, mạng xã hội và di động pdf

Ưu tiên cho email, mạng xã hội và di động
"Marketing Trends Survey 2013" dựa trên kết quả khảo sát 1.002 quản lý
kinh doanh và marketing trên thế giới.
Đọc E-paper

Kết quả cho thấy, trong năm nay, các nhà tiếp thị vẫn lên kế họach tăng ngân sách
cho các chiến dịch marketing: có đến 89,1% có kế hoạch tăng ngân sách hay ít nhất
là duy trì ngân sách, giảm nhẹ so với con số 92% của năm ngoái.
Ngược lại, các nhà marketing tỏ ra kém mặn mà với các kênh marketing truyền
thống như PR (13,9%) và mail trực tiếp (15,4%). Dưới đây là xu hướng marketing
trong năm 2013:
Phần lớn các nhà tiếp thị đều tăng ngân sách cho các chương trình email marketing
tập trung cho các kênh truyền thông xã hội. Thêm vào đó, khoảng 2/3 các nhà tiếp
thị tập trung vào các chiến dịch xúc tiến quảng cáo theo lô (38,8%), chương trình
mail theo chu kỳ (36,6%) và bản tin (34,7%). Email cam kết (63,3%) là hình thức
phổ biến nhất của chiến dịch email theo chu kỳ, tiếp theo là email chào mời
(59,8%), email làm mới và thay thế (36,9%).
Hơn một nửa các nhà tiếp thị cho rằng, tương tác với người đăng ký nhận bản tin là
mục tiêu hàng đầu của chiến dịch email marketing của họ trong năm 2013; 48%
muốn cải thiện việc phân khúc khách hàng/định vị khách hàng và 33% tập trung
phát triển danh sách người nhận email.
Ngoài ra, gần 65% các nhà marketing nói rằng họ có dự tính cho việc tích hợp
social media và email trong năm 2013, tăng lên 65% so với 44% của năm ngoái.
Trong hạng mục ngân sách cho xã hội, các nhà tiếp thị đầu tư khá rộng: Phần lớn
có kế hoạch tăng chi tiêu cho các chương trình marketing trên Facebook; 26,5%
cho công nghệ quản lý truyền thông mạng xã hội; 23,6% vào các chiến dịch tiếp thị
truyền miệng; và 23,3% cho các chương trình Twitter, Pinterest.
Các nhà tiếp thị đã xếp hạng Facebook là kênh truyền thông xã hội giá trị nhất.
Tiếp sau đó lần lượt là Twitter, YouTube, LinkedIn, Google+, Pinterest, Instagram
và Yelp. Nhận thức của người tiêu dùng là lợi ích hàng đầu của marketing mạng xã
hội. Lòng trung thành và được nhắc nhớ của người dùng là lợi ích thứ hai, tiếp

theo là lợi ích tiếp cận khách hàng mới.
Với mobile marketing, các nhà marketing chọn ứng dụng trên thiết bị di động
(39,1%) và quảng cáo trên thiết bị di động là ưu tiên hàng đầu trong năm 2013,
theo sau là SMS alert (21,3%) và marketing theo vị trí (16,3%).
(Theo MarketingProfs)