Biti’s Hunter trong văn hóa đại chúng

Tiểu Luận
Đề:
Biti’s Hunter trong văn hóa đại chúng


PHẦN MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài

2

2. Phạm vi nghiên cứu:

2

3. Đối tượng nghiên cứu:

2

4. Mục tiêu nghiên cứu

2

5. Phương pháp nghiên cứu.

2

6. Bố cục

3

PHẦN NỘI DUNG

4

CHƯƠNG 1: Cơ sở lý luận và cơ sở thực tiễn

4

1.1. Cơ sở lý luận

4

1.1.1. Định nghĩa “văn hóa”

4

1.1.2. Văn hóa đại chúng

4

1.2. Cơ sở thực tiễn

5

CHƯƠNG 2: Biti’s Hunter trong văn hóa đại chúng Việt Nam

7

2.1 Quá trình phát triển của Biti’s

7

2.2 Bitis’ Hunter - Bước tiến đột phá của Biti’s

8

2.3 Văn hóa đại chúng trong sản phẩm Biti’s Hunter

10

2.3.1 Tính đại chúng

10

2.3.2 Tính thương mại

11

2.3.3 Tính mới mẻ

11

Chương 3: Giá trị của Biti’s Hunter trong đời sống xã hội

14

3.1 Mang giá trị nhân văn

14

3.2 Quản bá văn hóa

15

Kết Luận

17

Tài liệu và tư liệu tham khảo

18

2


PHẦN MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
Được biết đến là “thương hiệu quốc dân", "thương hiệu tuối thơ",
nhưng việc quá chú trọng vào chất lượng sản phẩm, bỏ quên sự đổi mới,
không thường xuyên ra mắt sản phẩm mới và khơng tích cực thực hiện
các hoạt động quảng bá, đã có 1 thời gian, tên tuổi của Biti's gần như
“chìm" hẳn. Nhưng nhờ có sự thay đổi cải tiến,Biti’s tiếp tục sứ mệnh
nâng niu bàn chân Việt, khi cho ra mặt sản phẩm Biti’s Hunter. Cơn bão
Biti’s Hunter đang ngày càng chiếm được vị thế của mình trên thị trường
giày dép. Có thể nói sự trở mình của Biti’s khi đưa ra dòng sản phẩm
Biti’s Hunter đã vực dậy cả một thế hệ và trở thành một sản phẩm đại
chúng trên thị trường giày dép Việt Nam. Lý do tơi chọn thực hiện đề tài
này là tìm hiểu những lý do khiến Biti’s thu hút được sự quan tâm lớn từ
đại chúng đặc biệt là các bạn trẻ thông qua đó để tìm hiểu đặc điểm và
chức năng của văn hóa đại chúng.
2. Phạm vi nghiên cứu

Phạm vi nghiên cứu là sản phẩm Biti’s Hunter trong văn hóa đại
chúng.
3.. Đối tượng nghiên cứu:
Đối tượng nghiên cứu là Biti’s Hunter - sản phẩm mang tính đại chúng,
trong đó tập trung tìm hiểu, xem xét về vai trị và ý nghĩa mà sản phẩm
này mang lại những giá trị về văn hóa kinh tế, xã hội trong văn hóa đại
chúng Việt Nam.
4. Mục tiêu nghiên cứu
Nhìn nhận sản phẩm Biti’s Hunter là một sản phẩm văn hóa đại chúng
Tìm hiểu những yếu tố khiến dịng sản phẩm Biti’s Hunter được đón
nhận rộng rãi và những thông điệp mang ý nghĩa nhân văn mà sản phẩm
mang lại tác động mạnh mẽ vào cơng chúng, góp phần làm quảng bá và
bảo tồn hình ảnh văn hóa Việt Nam.
5. Phương pháp nghiên cứu.
Dựa trên kiến thức liên ngành, chủ yếu là các ngành: Văn hóa học, Xã
hội học, Nhân học.

3


Đề tài sử dụng kết hợp nhiều phương pháp nghiên cứu khác nhau:
Phương pháp lịch sử, phương pháp phân tích tổng hợp.
- Phương pháp lịch sử: Đi tìm hiều về quá trình hình thành và phát
triển của Biti’s
- Phương pháp phân tích và tổng hợp: Nghiên cứu các tài liệu, lý
thuyết khác nhau. Từ đó, phân tích thành từng bộ phận nhằm tìm hiểu rõ
hơn về dịng sản phẩm Biti’s Hunter dưới góc nhìn văn hóa đại chúng.
6. Bố cục
Bố cục của đề tài gồm: phần Mở đầu, Nội dung, Kết luận, Tài liệu &
tư liệu tham khảo. Phần nội dung chính gồm có 3 chương:

Chương 1: Cơ sở thực tiễn và cơ sở lý luận
Chương 2: Biti’s Hunter trong văn hóa đại chúng Việt Nam
Chương 3: Giá trị của dòng sản phẩm Biti’s Hunter trong đời sống xã
hội

4


PHẦN NỘI DUNG
CHƯƠNG 1: Cơ sở lý luận và cơ sở thực tiễn
1.1. Cơ sở lý luận
1.1.1. Định nghĩa “văn hóa”
Trong quyển “Tìm về bản sắc văn hóa Việt Nam”, PGS.TSKH Trần
Ngọc Thêm có viết: “Văn hóa là một hệ thống hữu cơ các giá trị vật chất
và tinh thần do con người sáng tạo và tích lũy qua quá trình hoạt động
thực tiễn, trong sự tương tác giữa con người với mơi trường tự nhiên và
xã hội của mình”.
Theo Hội nghị Liên Chính phủ về Chính sách Văn hố, Venice, 1970:
“Văn hóa bao hàm tất cả mọi thứ, từ các sản phẩm tinh vi nhất đến tín
ngưỡng, phong tục, lối sống và lao động – những thứ giúp phân biệt dân
tộc này với dân tộc khác.”
Theo Tuyên bố Toàn cầu về Đa dạng Văn hoá của UNESCO năm
2001: “Văn hóa nên được coi là tập hợp các đặc điểm tinh thần, vật chất,
trí tuệ và cảm xúc riêng biệt của xã hội hoặc một nhóm xã hội và ngồi
nghệ thuật và văn hóa nó cịn bao gồm các lối sống, những cách thức
chung sống, các hệ thống giá trị, các truyền thống và niềm tin.”
Hội nghị Thế giới về Chính sách Văn hố, Mexico City, 1982 có nêu:
“Văn hố là phức hợp toàn thể các đặc điểm riêng biệt về tinh thần, vật
chất, trí tuệ và tình cảm tiêu biểu cho một xã hội hoặc nhóm xã hội. Nó
bao gồm không chỉ nghệ thuật và văn chương mà cả các phương thức

sống, các quyền cơ bản của con người, các hệ thống giá trị, các truyền
thống và các niềm tin”.
1.1.2. Văn hóa đại chúng
Theo Barry Brummett (1994): “Văn hóa đại chúng đề cập đến những
hệ thống và sản phẩm văn hóa mà phần đơng nhân loại chia sẻ và biết
đến”.
Theo Radughin: “Văn hóa đại chúng là những sản phẩm của văn hóa
được sản xuất hàng ngày với khối lượng rất lớn, được giới thiệu rộng rãi
nhất theo các kênh truyền thông đại chúng khác nhau, được tiêu thụ bởi
tất cả mọi người, không phụ thuộc vào địa điểm và đất nước sinh sống”.
Theo Brian Flagel: “Pop culture là tất cả những gì phổ biến, thơng
dụng xung quanh chúng ta hàng ngày, khi bạn đi dạo trên đường hoặc ở
5


trong phịng: xe hơi, âm nhạc, phim ảnh, truyền hình, sách báo, trang
phục. Những cái là chung, là phổ biến trong những nước khác nhau: loại
hình giải trí chung (phim, trị chơi truyền hình,...), thức ăn chung (fast
food McDonald’s, Coca Cola,...), mơn thể thao chung (bóng đá), âm nhạc
chung (pop, rock…), thời trang chung (Jean, Nike…).”
1.2. Cơ sở thực tiễn
Biti’s là tên viết tắt của Bình Tiên Shoes thuộc sở hữu của Cơng ty
TNHH Sản xuất Hàng tiêu dùng Bình Tiên, một thương hiệu chuyên về
sản xuất giày, dép tại Việt Nam, được thành lập vào năm 1982, Biti’s với
tiền thân là hai tổ hợp sản xuất Bình Tiên và Vạn Thành khi đó chỉ có 20
cơng nhân chun sản xuất các loại dép cao su đơn giản.
Là thương hiệu uy tín lâu đời ở Việt Nam, Biti’s sở hữu các mặt hàng
giày dép đa dạng về màu sắc và chủng loại. Nhìn lại thời kì đầu của Bitis,
chiếm ưu thế trên thị trường là những đôi sandal kiểu mẫu gắn liền với
tuổi thơ của không biết bao nhiêu người. Những đôi sandal đi học gây ấn

tượng bởi chất lượng “siêu bên bỉ "phù hợp với mọi lứa tuổi Đối với
sandal dành cho các bé gái, màu sắc thường sặc sỡ (như hồng, xanh
dương,…) kèm theo đó là các họa tiết hoa hoặc chấm bi. Đối với sandal
dành cho nữ, mẫu giày được ưa chuộng nhiều nhất là các loại giày cos
thiết kế trẻ trung, đơn giản, đế bệt quay ngang phù hợp với thị hiếu của
các chị em phụ nữ Việt Nam.

Những đôi giày Biti’s gắn với tuổi thơ
Nguồn: />
6


Còn đối với sandal dành cho nam và các bé trai lại càng đơn giản hơn
về hoặc tiết trang trí, giày được đúc khuôn, nhẹ bền, màu chủ đạo thường
là màu đen được viền màu, hai quai dán cịn có kiểu đi gập cái quai sau
lại cho tiện.
Tiếp nối sự đảm bảo về chất lượng và sứ mệnh “Nâng niu bàn chân
Việt" của đến cho khách hàng một sản phẩm mới hoàn toàn trẻ trung và
hiện đại Bitist đã cho ra đời một sản phẩm giầy thể thao cao cấp Hunter
với nhiều tính mình và mong muốn mang năng ưu việt và phù hợp với
giới trẻ. Không dừng lại ở đó. Giày thể thao Hunter mang lại cho người
sử dụng cảm giác nhẹ như bay với trọng lượng chỉ 225g .
CHƯƠNG 2: Biti’s Hunter trong văn hóa đại chúng Việt Nam
2.1 Quá trình phát triển của Biti’s
Vào cuối những năm 1980, do tình hình chính trị ở Đơng Âu có nhiều
biến động, thị phần xuất khẩu của Biti’s bị giảm sút nghiêm trọng và sản
phẩm Biti’s cũng chịu sự cạnh tranh khốc liệt từ hàng Thái Lan, Trung
Quốc ở thị trường trong nước. Sau khi tìm hiểu về cơng nghệ EVA của
Đài Loan để làm nguyên liệu cho sản phẩm dép xốp, Biti’s đã quyết định
mua dây chuyền sản xuất mang về Việt Nam.

Năm 1986, hai tổ hợp trên sáp nhập lại thành Hợp tác xã cao su Bình
Tiên, nơi chuyên sản xuất giày dép chất lượng cao, tiêu thụ trong nước và
xuất khẩu sang thị trường Đông Âu và Tây Âu.
Năm 1989, Hợp tác xã Bình Tiên trở thành đơn vị ngoài quốc doanh
đầu tiên của Việt Nam được Nhà nước cho quyền trực tiếp xuất - nhập
khẩu.
Năm 1990 , sau thời gian dài nghiên cứu với mục đích nâng cao chất
lượng sản phẩm, Biti’s đã nhanh chóng tiếp nhận công nghệ mới của Đài
Loan để sản xuất giày dép xốp với chất lượng EVA.
Năm 1991, Công ty liên doanh Sơn Quán - đơn vị liên doanh giữa
Hợp tác xã Cao su Bình Tiên với cơng ty SunKuan Đồi Loan – được
thành lập. Đây là Công ty liên doanh đầu tiên giữa một đơn vị kinh tế tư
nhân Việt Nam với một Cơng ty nước ngồi (thời hạn 18 năm).
Năm 1992, ở trong thời kỳ đồi mới của đất nước, doanh nghiệp chính
thức đổi tên thành Cơng ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên (Biti’s)

7


Sau hơn 30 năm hoạt động, Biti's đã trở thành nhóm cơng ty gồm 2
đơn vị thành viên: Cơng ty Biti's Sài Gịn và Cơng ty Dona Biti's với số
lượng Cán bộ - Công nhân viên lên đến hơn 9000 người. Đến nay, Biti's
đã sở hữu một hệ thống phân phối sản phẩm trải dài từ Bắc vào Nam với
07 Trung tâm chi nhánh, 156 cửa hàng tiếp thị và hơn 1.500 trung gian
phân phối bán lẻ với hơn 9.000 người lao động .Ngồi thị trường trong
nước, Biti’s cịn có 4 văn phòng đại diện với 30 tổng kinh tiêu, hơn 300
điểm bán hàng tại Trung Quốc để từng bước đưa sản phẩm Biti’s chiếm
lĩnh thị trường biên mậu đầy tiềm năng này. Với thị trường Campuchia
đầy tiềm năng, Biti’s có nhà phân phối chính thức là Cơng ty Cambo
Trading phân phối sản phẩm Biti’s trên toàn lãnh thổ Campuchia. Biti’s

đã xuất khẩu qua 40 nước trên thế giới như Ý, Pháp, Anh, Mỹ, Nga, Nhật,
Nam Mỹ, Mexico… Biti’s còn được các khách hàng quốc tế có thương
hiệu nổi tiếng như Decathlon, Clarks, Speedo, Skechers, Lotto… tin
tưởng chọn lựa trở thành đối tác gia công với nhiều đơn hàng giá trị lớn.
Bên cạnh mục tiêu phát triển bền vững trong ngành công nghiệp sản
xuất giày dép, Biti's cũng thực hiện chiến lược đầu tư mở rộng sang các
lĩnh vực kinh doanh khác như khách sạn, resort, du lịch Công ty đã ra mắt
tuyến tàu lửa Sapaly Hà Nội – Lào Cai – Hà Nội; khai trương khách sạn 4
sao đầu tiên tại Lào Cai: Sapaly Hotel Lào Cai.
Qua gần 40 năm hoạt động sản xuất kinh doanh, giờ đây, Biti’s đã lớn
mạnh và phát triển đi lên cùng đất nước, trở thành một thương hiệu uy tín,
tin cậy và quen thuộc với người tiêu dùng và là niềm tự hào của người
Việt Nam về một “Thương hiệu Quốc gia” chất lượng trong lĩnh vực giày
dép.
2.2. Bitis’ Hunter - Bước tiến đột phá của Biti’s
Trong suốt nhiều năm tuy vẫn nằm trong “top-of-mind” về ngành hàng
giày dép nhưng Biti’s lại bị nhận định là “lỗi thời”, “nhãn hàng của ba
mẹ", không cịn phù hợp với đại chúng hiện thời. Theo đó, bất lợi bủa vây
tứ phía, và cái tên Biti’s dần bị quên lãng. Chuyện vực dậy cái tên từ thời
cha chú trong thời đại hội nhập mở cửa với nhiều đối thủ cạnh tranh.Địi
hỏi Biti’s cần phải tìm cách thay đổi tư duy và cải tiến để phù hợp với
thời đại. Biti's đã mạnh dạn chi 5 triệu USD đầu tư cho cơng nghệ máy
móc, kĩ thuật sản xuất giày thể thao chất lượng tại Việt Nam, là kết quả là
vào tháng 12/2015, Biti's chính thức cho ra mắt dịng sản phẩm giày thể
thao Hunter – Nhẹ Như Bay với những thiết kế mới lạ độc đáo nhưng vẫn
8


giữ được tính năng nhẹ bền, thống khí phù hợp với xu hướng tiêu dùng
của giới trẻ Việt Nam, với các dòng sản phẩm như: Hunter X, Hunter

Core và rất nhiều dòng sản phẩm Limited như phiên bản Xuân Trường,
Leo 10, Marvel, U23 Việt Nam,...v..v.Đây là một phân khúc hứa hẹn sẽ
phát triển cực kì nhanh và mạnh mẽ tại Việt Nam bởi sự thời trang, tiện
dụng, phù hợp với nhiều hồn cảnh (đi học, đi chơi, đi hàng ngày…)
khơng chỉ vậy Biti’s Hunter còn rất nhạy bén khi lựa chọn đúng đối tượng
tiềm năng cho dòng sản phẩm này - giới trẻ.

Giày thể thao Biti’s Hunter
Nguồn: />Giày lấy cảm hứng từ thể thao của Biti’s Hunter được đánh giá là có
thiết kế đẹp, chạy theo mốt, trọng lượng nhẹ, đế giày êm, chất vải bền và
thống khí. Khơng chỉ chú trọng về sản phẩm Biti’s còn chú trọng về
khâu thiết kế bao bì sản phẩm, rõ ràng tất cả chúng ta đều phải thừa nhận
rằng Biti's đã có sự đầu tư rất kỹ lưỡng về mặt hình thức cả sản phẩm lẫn
bao bì với mục đích gây thu hút cho khách hàng. Tất cả các mẫu in hộp
đựng giày Biti's Hunter chỉ có một màu duy nhất đó chính là màu cam –
tác động mạnh mẽ đến thị giác người nhìn. Phần hộp cũng được thiết kế
mới hồn tồn, nổi bật và mạnh mẽ như chính cái tên “Hunter" và được
nhiều người đánh giá có vẻ chắc chắn hơn so với hộp phiên bản đầu.
Ngoài ra, mặt trên nắp hộp giấy đựng giày và mặt trước có in tên sản
phẩm, mặt bên phải in logo Biti's, mã giày và giá bán niêm yết giúp
khách hàng hiểu rõ về sản phẩm mình đang sử dụng một cách dễ dàng.

9


Trong số đó, có thể kể tới mẫu giày Biti’s Hunter X chất lượng cao,
Biti’s Hunter Street với kiểu dáng đơn giản, dễ phối đồ, hay mới đây nhất
là Biti’s Hunter x VietMax - mẫu giày lấy cảm hứng từ Hà Nội đang làm
mưa làm gió trong giới trẻ. Tất cả các chiến dịch truyền thông của Biti’s
Hunter cũng đều rất tập trung vào sản phẩm, mang hình ảnh sản phẩm tới

với người tiêu dùng một cách đầy sáng tạo và vơ cùng ấn tượng.
2.3 Văn hóa đại chúng trong sản phẩm Biti’s Hunter
2.3.1 Tính đại chúng
Sự thành cơng khi quảng bá dịng sản phẩm Biti’s Hunter khơng thể
khơng nhắc đến chiến dịch “Đi để trở về”. Có lẽ là một trong những chiến
dịch truyền thông thành công và được nhắc đến nhiều nhất của một nhãn
hàng Việt Nam. Trong chiến dịch này, Biti’s đã tập trung vào khao khát
đi và trải nghiệm của người trẻ. Đi để khám phá thế giới, đi để tìm được
bản ngã của mình, đi để trở về và trân trọng hơn những giá trị mà mình
đang có (gia đình, bạn bè,…). Và trên cuộc hành trình đó, người trẻ cần
một đơi giày thoải mái, đồng thời giúp họ thể hiện được sự năng động
cũng như phong cách của mình. Những giá trị cốt lõi của người Việt trẻ
như đam mê xê dịch, không ngại khó khăn, hướng về gia đình đã được
Biti’s thể hiện vơ cùng sáng tạo qua từng năm. Chính nhờ những câu
chuyện đánh trực tiếp vào cảm xúc của đối tượng mục tiêu kết hợp với
việc tìm ra một cái nhìn vô cùng ý nghĩa, “Đi để trở về” mùa 1 và 2 đã
giúp Biti’s Hunter thành công trong việc chinh phục những khách hàng
đầu tiên, mở ra rất nhiều cơ hội để Biti’s Hunter trở thành một trong
những lựa chọn hàng đầu của giới trẻ Việt Nam khi lựa chọn giày.
Và sự thành cơng vang dội nhất chính là sự kết hợp thông minh của
Biti’s Hunter với Sơn Tùng MTP trong MV “Lạc Trôi”. Nhờ lượt view
khủng của MV mà sự xuất hiện của đôi giày Biti’s Hunter trong vài cảnh
quay ngắn ngủi cũng đủ đem lại thành công cho thương hiệu Biti’s. Một
yếu tố nữa làm cho Biti’s Hunter được đại chúng tiếp nhận và đón chờ là
nhờ vào sức mạnh truyền thơng- marketing. Có thể nói khả năng
marketing của doanh nghiệp rất hay, chạy quảng cáo trên các ứng dụng,
nhờ sức ảnh hưởng của các ngôi sao lớn và các KOLs. Chỉ trong vòng 4
tháng, Biti’s Hunter đã tạo được một lượng lớn thảo luận trên social
media (hơn 21,000 thảo luận), trong đó Facebook là nguồn chính của thảo
luận nhờ vào hoạt động tích cực của Biti’s trên fanpage. Có thể thấy rằng,

cho đến khoảng 1 tháng trở lại đây thì lượng thảo luận về Biti’s Hunter
10


mới thực sự tăng đột biến. Cũng trong thời gian này, trên social media
mới bắt đầu xuất hiện các bài báo về sản phẩm này, mặc dù số lượng còn
đáng kể.

Sự thảo luận về Biti’s Hunter trên nền tảng Socia Media
2.3.2 Tính thương mại
Sau sự thay đổi của thương hiệu con - Biti’s Hunter, doanh nghiệp
Bình Tiên đã đem về doanh thu không nhỏ cho doanh nghiệp này. Theo
ông Hùng Võ - Phó tổng giám đốc tiếp thị của Biti’s Việt Na“Chỉ trong
48 tiếng đầu tiên đăng tải, MV 'Lạc trôi' do Sơn Tùng M-TP thể hiện đạt
tới 7 triệu lượt xem trên Youtube. Trong vòng 7 ngày, mẫu giày ca sĩ này
'diện' trong movie đã được bán hết”. Điều đáng chú ý là Công ty TNHH
Sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên vừa tăng vốn khủng. Biti's có vốn điều
lệ 270 tỷ đồng và ngày 20/12/2016 vừa tăng vốn lên 437 tỷ đồng, tỷ lệ
tăng 61,8%, sau khi MV của Sơn Tùng được cơng chiếu.số,...Có thể nói
doanh thu khủng không chỉ mang đến lợi nhuận cho doanh nghiệp, các
đối tác mà cịn đóng góp giá trị vào nền kinh tế Việt Nam.
2.3.3 Tính mới mẻ
Nhắc đến Hà Nội là nhắc đến vẻ đẹp của đất nước nghìn năm văn hiến.
Nhưng khơng chỉ dừng lại ở đó, những người trẻ, bằng sức khỏe của
mình, bằng lăng kính của chính mình – Hà Nội “trẻ” khơng chỉ là nét đẹp
văn hóa cổ kính mà cịn là những bước đi đầy sáng tạo và kiêu sa. rất cá

11

nhân và rất tự hào. Văn hoá Hà Nội là “bức tranh” tổng hoà những mảnh
thái cực, tưởng đối lập nhưng lại tồn tại song hành. Và chính bạn, là
người trẻ với lăng kính của mình – qua từng bước trải nghiệm để tiếp nối,
sáng tạo và đắp lên những mảnh văn hóa rất riêng, tạo thành một Hà Nội
rất riêng, rất đỗi tự hào. Nhân dịp kỷ niệm 1010 Thăng Long – Hà Nội,
Biti’s đã sáng tạo, kết hợp giữa văn hóa truyền thống của đất nước và sự
bụi bặm của đường phố Việt Nam tạo nên dòng sản phẩm., được lấy ý
tưởng từ biểu tượng Rồng Việt – vốn là hình ảnh gắn liền với văn hóa
Việt Nam 4000 năm. Với slogan “Đa cực văn hóa- kiêu hãnh rồng bay”,
Biti’s truyền tải thông điệp tự hào về tinh hoa truyền thống và tuổi trẻ
thời đại gói gọn trong cái tên “Thăng Long”.

Biti's Hunter Street x Viet Max Hanoi Culture Patchwork, kỉ niệm
1010 năm Thăng Long Hà Nội.
Nguồn: />Trong chiến dịch #ProudlyMadeInVietnam ngay tại thời điểm dịch
Covid xảy, nằm tri ân những người tuyến đầu chống dịch, ca ngợi sự anh
hùng của đất nước trong hoàn cảnh dịch bệnh, Biti’s cho ra mắt sản phẩm
Canvas of pride hướng niềm tin về một vẻ đẹp Việt đong đầy những giá
trị đồn kết, nhân văn, tích cực.

12


Canvas of pride- Tụ hào Made in Vietnam
Nguồn: />Tiếp đó, Biti’s triển khai loạt chiến dịch mới với đối tượng khách hàng
là phái đẹp. Biti’s đã khéo léo mời được đại sứ thương hiệu là Hoa Hậu
H’Hen Niê. H’Hen Niê khơng chỉ có câu chuyện về cuộc đời đặc biệt làm
nên thành cơng mà cịn truyền cảm hứng sống cho rất nhiều người. Cơ
cịn đưa hình ảnh Việt Nam tới quốc tế, truyền cảm hứng bằng chính con
người mình, chân thành, giản dị với ánh mắt rạng rỡ và nụ cười tỏa nắng.

Với chiến dịch này nhãn hàng thể hiện tiếng nói của mình cho phong trào
nữ quyền tại Việt Nam về vấn đề “Mẹ hãy dạy con sự tự tơn, lịng kiêu
hãnh, tin & u vào bản thân ngay từ khi còn nhỏ”

13


Chiến dịch “Girls’ Steps – Bước về phía mặt trời” của Biti’s
Nguồn: />Chương 3: Giá trị của Biti’s Hunter trong đời sống xã hội
3.1 Mang giá trị nhân văn
Đứng trước thách thức ấy, Biti’s đối mặt với cơn khủng hoảng với thái
độ bình tĩnh. Doanh nghiệp vẫn tiếp tục duy trì hoạt động kinh doanh,
song chuyển sang tập trung việc nâng cao hình ảnh thương hiệu trong mắt
người tiêu dùng, tạo đà để bật dậy mạnh mẽ khi kinh tế phục hồi. Với
mục đích ấy, chiến dịch #ProudlyMadeInVietnam với thơng điệp tơn
vinh vẻ đẹp khơng hồn hảo của con người và đường phố Việt Nam đã
đưa Biti’s thành một trong những thương hiệu nổi bật nửa cuối 2019, nửa
đầu năm 2020. Sự ra đời của phiên bản Biti’s Hunter Street cùng thông
điệp truyền cảm hứng cho người trẻ từ việc tơn vinh vẻ đẹp khơng-cầnhồn-hảo của con người và đường phố Việt Nam đã đưa Biti’s trở thành
một trong những thương hiệu nổi bật của làn sóng khơi dậy niềm tự hào
“người Việt dùng hàng Việt”.
Những dự án xã hội được Biti’s triển khai như bước chân nối dài
những bước chân, để đi cùng với nhịp sống của con người Việt Nam.

14


Biti’s đi tới những vùng đất khó khăn để thực hiện dự án cung cấp hệ
thống lọc nước sạch cho đồng bào miền núi, hỗ trợ khắc phục hậu quả
thiên tai, bệnh dịch… Song hành cùng tuổi thơ của trẻ em Việt Nam

thông quá dự án “Nâng niu tài năng Việt” bằng những suất tài trợ học
bổng, cải thiện cơ sở vật chất trường học, và trao những đôi giày chứa
đựng thương u đã gắn bó với kí ức bao thế hệ. Bước chân đi cùng với
những cộng đồng yếu thế trong xã hội như khuyết tật, nhiễm chất độc
màu da cam để cùng họ xoa dịu nỗi đau. Ngoài ra, các chiến dịch của
Biti’s còn nhằm giúp đỡ hỗ trợ thiên nhiên những nơi cằn cỗi, bằng việc
trồng cây gây rừng, tận dụng các quỹ đất trống của nhà máy để thực hiện
trồng nơng sản.
Bên cạnh đó, là chiến dịch cổ vũ nữ quyền được Hoa hậu H’hen niê
làm đại sứ với thông điệp “biết yêu bản thân và tự tin vào chính mình,
trước tất cả mọi điều”, được hưởng ứng mạnh mẽ từ cộng đồng mẹ hiện
đại, tạo đà cho một thế hệ “Xinh đẹp, thông minh, dũng cảm, mạnh mẽ,
kiên cường, tự tin”, để chứng minh về một thế hệ phụ nữ tỏa sáng khi biết
yêu và tin vào chính mình.
Cuối cùng là, sản phẩm Canvas of Pride trong chiến dịch Tự hào
Made In Vietnam, trong tình hình đại dịch covid hồnh hành. Thể hiện sự
tự hào về quốc gia kiên cường mạnh mẽ, đoàn kết chung tay chiến đấu vì
đại dịch. Cũng như lan tỏa những giá trị tích cực và đáng tự hào của dân
tộc Việt Nam tỏa sáng rực rỡ, trong chính lịng tự tôn của mỗi người dân
đến với bạn bè quốc tế.
3.2 Quảng bá văn hóa
Các sản phẩm Biti’s hướng đều có sự kết hợp giữa văn hóa truyền
thống của dân tộc kết hợp với tính thời thượng, xu hướng hiện đại. Nhằm
tơn vinh nét đẹp truyền thống, giữ gìn phát huy văn hóa, cũng như quảng
bá văn hóa Việt Nam đến bạn bè thế giới. Từ hình ảnh bàn chân Việt nứt
nẻ thô ráp khi phải lội chân xuống bùn làm nông của con người Việt Nam,
Biti’s cho ra đời dự án “Nâng niu bàn chân Việt” nhằm tôn vinh nét đẹp
lao động, yêu thương bàn chân Việt - hình tượng cho sự lao động vất vả,
để xây dựng đất nước, nhớ về cội nguồn dân tộc, đất nước nông nghiệp
nhiệt đới.

Như Cuộc Đua Cổ Tích là dự án thứ 4 thuộc chuỗi dự án “Với Biti’s,
bé thêm yêu Văn Hóa Dân Gian” từ năm 2017. Với Tết 2019, lần đầu tiên

15


một thế giới Tết Cổ Tích Việt Nam được kể sinh động hơn, thú vị hơn,
hấp dẫn hơn. Theo đó, thơng qua bộ trị chơi này, bố mẹ có thể dạy con
về ý nghĩa nhân văn đằng sau những phong tục Tết quen thuộc. Mỗi nhân
vật trong trò chơi là một đại diện cho câu chuyện gắn với truyền thống
ngày Tết. Có thể nói, đây là một ý tưởng tuyệt vời của Biti’s vừa giúp gia
đình gắn kết, vừa tạo khơng khí vui vẻ, thú vị cho từng bài học về văn
hóa dân tộc. Hay sản phẩm Biti's Hunter Street x Viet Max Hanoi Culture
Patchwork, nhằm quảng bá hình phố cổ Hà Nội nghìn năm Văn hiến.
Tiêu biểu nhất phải nhắc đến sản phẩm Biti's Bloomin' Central - Hoa
trong đá, nói về vẻ đẹp của miền Trung thân yêu kiên cường như hoa
trong đá luôn mạnh mẽ đứng trước bão giông. Sản phẩm này sử dụng
chất liệu vải thổ cẩm với các họa tiết dân tộc. Tuy vẫn còn vướng nhiều
tranh cãi về sản phẩm này nhưng nó thể hiện được niềm tự hào dân tộc,
cũng như nét đẹp của đất nước.

16


Kết luận
38 năm trôi qua, như một "Bước chân không mỏi", Biti's đã quyết tâm
cải tiến và đổi mới không ngừng, từng bước xây dựng cho mình một
thương hiệu giày dép gắn liền với nhu cầu, thị hiếu người tiêu dùng.
Cùng với đó là chiến lược sản xuất và xuất khẩu mang tầm thời đại,
nguồn vật lực - tài lực - nhân lực năng động, nhiệt huyết, đủ sức để cạnh

tranh với các thương hiệu lớn trên thế giới. Có thể nói Biti’s Hunter là
một sản phẩm đại chúng, ngồi là một sản phẩm giày dép thời thượng, nó
cịn là một sản phẩm quảng bá hình văn hóa của đất nước,thúc đẩy kinh tế
phát triển kinh tế. Bằng những chiến dịch, dự án mà Biti’s Hunter đem lại
thể hiện được giá nhân văn, cũng như góp phần xây dựng hình ảnh đẹp về
một thương hiệu Việt Nam.

17


Tư liệu và tài liệu tham khảo
1. Phân tích thương hiệu Biti’s. Truy cập 21:52 ngày 16/11/2021
/>2. Khoa quản trị kinh doanh - Trường đại học Tôn Đức Thắng, Báo
cáo chuyên đề: Kế hoạch marketing cải tiến sản phẩm của Biti’s Hunter
trong giai đoạn từ tháng 10/2017 đến tháng 10/2018, ngày 17/11/2017.
3. Review những đôi sneakers nằm trong chiến dịch vì nữ quyền –
‘Bước Về Phía Mặt Trời’ từ Biti’s & Biti’s Hunter. Truy cập 17:00, ngày
16/11/2021
/>4. Marvel x Biti’s Hunter X – Màn collab quốc tế ấn tượng của thương
hiệu Việt, tác giả: NGHĨA KHƠNG PHẢI HỒNG. Truy cập: 20:04,
ngày 16/11/2021
/>5. Biti’s Hunter X Marvel TRIBUTE – Lời chào “hoành tráng” giữa
tâm bão Endgame, ngày đăng: 27/04/19, tác giả: S-R. Truy cập: 20:10,
ngày 16/11/2021.
/>6. Ngạc nhiên chưa”: Biti’s hợp tác với Pepsi trong phiên bản World
cup 2018, ngày đăng 29/07/2020 tác giả: Lương Hạnh. Truy cập: 20:10,
ngày 16/11/2021.
/>7. Biti's ra mắt giày cùng bộ phim hành động đình đám "RÒM", ngày
đăng 30/09/2020 11:15, tác giả: NAM QUỲNH / THEO TẠP CHÍ
NGƯỜI ĐƯA TIN. Truy cập: 20:10, ngày 16/11/2021.

/>
18


8. Biti’s - Thương hiệu giày dép của người Việt, Nguyễn Vũ Thành
Đạt/ Báo Ảnh Việt Nam. Truy cập: 20:16, ngày 16/11/2021.
/>9. Biti's Hunter - hành trình 4 năm làm nên câu chuyện: Thấy "Đi để
trở về" là thấy Tết, tác giả: Ngọc Trâm / Advertising Vietnam. Truy cập
22:19, ngày 16/11/2021.
/>10. World Cup chỉ mới bắt đầu, Biti's Hunter đã tung ngay phiên bản
hợp tác quốc tế đặc biệt cùng Pepsi khiến các fan “điên đảo", Theo TRÍ
THỨC TRẺ 19:30 18/06/2018. Truy cập 22:19, ngày 16/11/2021.
/>11. LOFFICIEL:Lời xin lỗi của Biti’s Hunter về sản phẩm Biti's
Bloomin' Central, tác giả Minh Nhật, ngày đăng 10.13.2021. Truy cập
22:19, ngày 16/11/2021
/>12. Những tên tuổi vàng của làng đại sứ thương hiệu Biti’s: Cú lội
ngược dòng “mãn nhãn” của đế chế giày dép Việt, ngày đăng 23/12/2020
tác giả: Lương Hạnh. Truy cập: 22:28, ngày 16/11/2021.
/>13. Vietcetera: Biti's Hunter - Cú lội ngược dòng của đế chế giày dép
Việt, tác giả:Minh Ng, ngày 16/ 07/2018. Truy cập: 22:28, ngày
16/11/2021.
/>14. NEW Định Vị Thị Trường Của Bitis Hunter, Case Study: Thành
Công Của Biti’S Hunter, tác giả: Thái Sơn Gallery, ngày30/09/ 2021.
Truy cập: 22:35, ngày 16/11/2021.
/>19


15. Chiến dịch “Proudly Made in Vietnam” của Bitis's Hunter lập cú
đúp giải thưởng tại PR Awards Asia 2020, tác giả: Ngọc Anh /
Advertising Vietnam, ngày 12/06/2020.

Truy cập: 22:35, ngày
16/11/2021.
/>16. Biti's gần 40 năm “nâng niu bàn chân Việt”, tác giả: Hoàng Thư,
ngày đăng 06/10/2020 19:51. Truy cập ngày 17/11/2021, 8:33.
/>17. Chiến thắng của Biti's Hunter từ 2 MV Sơn Tùng MTP & Soobin
Hoàng Sơn: Hiệu quả gấp 10 lần CocaCola, Pepsi, lượng bán tăng 3 lần,
giày bán sạch trong 1 tuần, tác giả Nhất Hạnh -Trí thức trẻ, ngày đăng 1311-2017 - 16:52. Truy cập 05:00 ngày 20/11/2021.
/>18. Sơn Tùng giúp Biti's bán sạch giày trong một tuần, tác giả: Viễn
Thông , ngày đăng 18/8/2017, 06:36. Truy cập 05:00 ngày 20/11/2021.
/>
20