Tài liệu LÝ THUYẾT LỰA CHỌN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG doc

02/27/14 1
CIII. LÝ THUYẾT LỰA CHỌN
CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG

A.Phân tích cân bằng tiêu dùng dựa vào
thuyết hữu dụng

B.Phân tích cân bằng tiêu dùng bằng
phương pháp hình học
02/27/14 2
A.Phân tích cân bằng tiêu dùng
dựa vào thuyết hữu dụng

I.Một số vấn đề cơ bản

II. Nguyên tắc tối đa hoá hữu dụng

III.Sự hình thành đường cầu thị trường
02/27/14 3
I.Một số vấn đề cơ bản

1.Các giả thiết cơ bản của thuyết hữu
dụng

2 Tổng hữu dụng và Hữu dụng biên
02/27/14 4
I.Một số vấn đề cơ bản

Hữu dụng là sự thỏa mãn

mà một người cảm nhận được


khi tiêu dùng một loại sản phẩm hay
dịch vụ nào đó.

Hữu dụng mang tính chủ quan.
02/27/14 5
I.Một số vấn đề cơ bản

1.Thuyết hữu dụng dựa trên một số giả
định:

Mức thỏa mãn khi tiêu dùng sản phẩm có thể
định lượng và đo lường được.

Các sản phẩm có thể chia nhỏ.

Người tiêu dùng luôn có sự lựa chọn hợp lý
02/27/14 6
I.Một số vấn đề cơ bản
2. Tổng hữu dụng và hữu dụng biên
a. Tổng số hữu dụng(TU)
Là tổng mức thỏa mãn đạt được

khi ta tiêu thụ những số lượng khác nhau của
một loại sản phẩm nhất định

trong mỗi đơn vị thời gian

TU phụ thuộc vào số lượng sản phẩm được
sử dụng.

02/27/14 7
I.Một số vấn đề cơ bản

TU có đặc điểm:

Ban đầu Q↑→TU↑

Sau đo ùQ↑→TUmax

Tiếp tục Q↑→TUkhông đổi hayTU↓


02/27/14 8
I.Một số vấn đề cơ bản

b. Hữu dụng biên (MU)
Là phần hữu dụng tăng thêm trong
tổng hữu dụng

khi sử dụng thêm 1 đơn vị sản phẩm

trong mỗi đơn vị thời gian

(với điều kiện các yếu tố khác không
đổi):
02/27/14 9
I.Một số vấn đề cơ bản

Là sự thay đổi trong tổng hữu dụng


khi thay đổi 1 đơn vị sản phẩm tiêu dùng

trong mỗi đơn vị thời gian

(với điều kiện các yếu tố khác không
đổi):

MU
X
= TU
X
- TU
X-1
02/27/14 10
I.Một số vấn đề cơ bản

Công thức tính:
X
MU
X
X
TU
∆
∆
=
02/27/14 11
I.Một số vấn đề cơ bản

Nếu hàm TU là liên tục, thì MU chính là
đạo hàm bậc nhất của TU:



Trên đồ thị, MU chính là độ dốc của đường
TU.
dX
MU
X
X
dTU
=
02/27/14 12
(*) Q
X
biểu thị số lượng băng hình được xem
4
3
2
1
0
-1
-2
4
7
9
10
10
9
7
1
2

3
4
5
6
7
MUx
(đvhd)
TUx
(đvhd)
X
(Lon)
I.Một số vấn đề cơ bản
02/27/14 13
5
X
TU
3
0
TUmax = 10
9
2
1
4
7
TU
A
B
E
6
F

∆Q
∆TU
1 2 5
0
4
3
B
E
MU
X
3
A
-1
F
02/27/14 14
I.Một số vấn đề cơ bản

Qui luật hữu dụng biên giảm dần
Khi sử dụng ngày càng nhiều sản phẩm X

trong khi số lượng các sản phẩm khác được giữ
nguyên

trong mỗi đơn vị thời gian

thì hữu dụng biên của sản phẩm X sẽ giảm
dần.
02/27/14 15
I.Một số vấn đề cơ bản


Khi MU > 0 → TU ↑

Khi MU < 0 → TU ↓

Khi MU = 0 → TUmax
02/27/14 16
II. NGUYÊN TẮC TỐI ĐA HÓA
HỮU DỤNG.

1. Mục đích và giới hạn của người tiêu
dùng

2. Nguyên tắc tối đa hóa hữu dụng
02/27/14 17
II. NGUYÊN TẮC TỐI ĐA HÓA
HỮU DỤNG.

1. Mục đích và giới hạn của người tiêu
dùng

Mục đích là tối đa hóa thỏa mãn.

Giới hạn ngân sách:

mức thu nhập nhất định

giá của các sản phẩm cần mua

Vấn đề đặt ra: Chọn phương án tiêu dùng tối ưu
để TUmax

02/27/14 18
II. Nguyên tắc tối đa hóa hữu
dụng

2. Nguyên tắc tối đa hóa hữu dụng
Ví dụ 1: Cá nhân A có I = 12 đồng dùng để
chi mua 2 sản phẩm X và Y. Vấn đề đặt ra :

A cần mua ? đồng X; ? đồng Y để TUmax

Sở thích của A đối với 2 sản phẩm được thể
hiện qua bảng hữu dụng biên như sau
02/27/14 19
II. Nguyên tắc tối đa hóa hữu
dụng
X (ñoàng) MUx(ñvhd) Y(ñoàng) MUy
1 40 1 30
2 36 2 29
3 32 3 28
4 28 4 27
5
6
7
24
20
12
5
6
7
26

25
24
02/27/14 20
II. Nguyên tắc tối đa hóa hữu dụng

Như vậy, PATD tối ưu để đạt TUmax
khi chi tiêu hết 12 đồng:

X = 5 đồng

Y = 7 đồng

MUx
5
= MUy
7
= 24 đvhd.
dvhd
j
yj
i
xiYXMAX
MUMUTUTUTU
349
7
1
5
1
75
=+=+=

∑∑
==
02/27/14 21
II.Nguyên tắc tối đa hóa hữu
dụng

Với thu nhập nhất định, người tiêu dùng sẽ
mua số lượng các SP sao cho hữu dụng biên
của đơn vị tiền tệ cuối cùng của các SP phải
bằng nhau:

MUx = MUy = (1)

X + Y + = I (2)
02/27/14 22
II. Nguyên tắc tối đa hóa hữu dụng

Ví dụ 2 :

Giả sử B có I = 15$, chi mua 2 sản phẩm X
và Y với Px = 2 $/kg và Py = 1 $/l.

Sở thích của B đối với 2 SP được thể hiện
qua bảng hữu dụng biên.

Vấn đề đặt ra: B nên mua bao nhiêu kg X,
bao nhiêu lít Y để đạt TUmax.
02/27/14 23
II. Nguyên tắc tối đa hóa hữu dụng
X(kg) MUx(ñvhd) Y(lit) MUy(ñvhd)

1 50 1 30
2 44 2 28
3 38 3 26
4 32 4 24
5 26 5 22
6 20 6 20
7
8
12
4
7
8
16
10
02/27/14 24
II. Nguyên tắc tối đa hóa hữu dụng

2 điều kiện để tối đa hoá hữu dụng:
)2(**
)1(
IYX
PP
P
MU
P
MU
YX
Y
Y
X

X
=+
=
02/27/14 25
II. Nguyên tắc tối đa hóa hữu dụng
MUx
Px
=
MUy
Py

MUx
MUy
=
Px
Py
2
1
= 2=
Từ ĐK(1):