ĐỀ tài NGHIÊN cứu THIẾT kế BAO bì, QUẢNG cáo sản PHẨM dược mỹ PHẨM công ty cổ phần sao thái dương

ĐẠI HỌC MỞ HÀ NỘI
KHOA TẠO DÁNG CÔNG NGHIỆP
Hà Nội, ngày 22 tháng 9 năm 2019

ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ BAO BÌ, QUẢNG
CÁO SẢN PHẨM DƯỢC MỸ PHẨM
(Cơng ty cổ phần Sao Thái Dương)

MỤC LỤC
A. PHẦN MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
2. Mục đích, Nhiệm vụ, giới hạn của đề tài
3. Kết cấu cuả đề tài

B. PHẦN NỘI DUNG
CHƯƠNG I: TỔNG QUAN CHUNG VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
1. Nghiên cứu sản phẩm
1.1 Mỹ phẩm là gì
1.2 Phân loại mỹ phẩm
2. Thông tin về sản phẩm
2.1 Giới thiệu chung về công ty Sao Thái Dương và thương hiệu Tây Thi
2.2 Giới thiệu về sản phẩm sữa tắm
2.3 Phân loại
CHƯƠNG II. CƠ SỞ THIẾT KẾ
1. Thương hiệu
2. Nhãn hiệu
3. Bộ nhận diện
4. Thương hiệu và nhãn
5. Bao bì
6. Quảng cáo
CHƯONG III. Ý TƯỞNG, GIẢI PHÁP THIẾT KẾ

1. Ý tưởng về dải lụa
2. Ý tưởng về hoa hồng
3. Ý tưởng về hình ảnh lơng vũ

C. PHẦN KẾT LUẬN


A. PHẦN MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
Trong xã hội hiện đại nhu cầu sử dụng sữa tắm và những sản phẩm chăm sóc da của con
người ngày một nhiều hơn đã làm cho ngành công nghiệp sản xuất chất tẩy rửa tổng hợp phát
triển nhanh chóng. Chúng ta có thể dễ dàng tìm thấy hàng chục loại sữa tắm đa dạng về giá
cả, mẫu mã, hương thom... nhưng chúng đều có chung một đặc điểm, đó là được sản xuất
theo dây chuyền cơng nghiệp tự động hóa. Trong sản xuất sữa tắm cơng nghiệp chất béo có
thể được dùng từ mỡ bị, mỡ lợn, dầu hỏa .... khơng có khả năng dưỡng da mà có khả năng
gây tắc ghẽn lỗ chân lông. Để giảm giá thành sản xuất và đáp ứng thị hiếu đa dạng của người
dùng, sữa tắm cơng nghiệp sử dụng hóa chất để tạo màu sắc, mùi hương ... Trong phản ứng
xà phịng hóa glycerin - chất dưỡng ẩm cho da - được sinh ra, nhưng bị chiết xuất để bán với
giá cao hon, chủ yếu sử dụng trong các sản phẩm dưỡng da đắt tiền. Về co bản sữa tắm công
nghiệp thường được bán trên thị trường với giá rất rẻ, khơng có bất cứ chất gì dưỡng da, làm
đẹp da.... giúp sữa tắm có khả năng làm sạch cực cao nhưng gây tình trạng kích thích và làm
khơ da.
Ở thế kỉ XXI, khi mà mức sống của con người được nâng lên một cung bậc mới thì ý thức về
mơi trường và sức khỏe ngày càng được nâng cao. Xã hội càng phát triển thì con người càng
thiên về sử dụng các sản phẩm tự nhiên hơn, và sữa tắm cũng không là ngoại lệ. Điều này
được minh chứng bằng những bài viết chia sẻ cách làm sữa tắm handmade trên kênh Internet
ở nhiều thứ tiếng khác nhau.
Tuy nhiên, các công thức sữa tắm handmade đó dừng lại ở trao đổi cách thức pha trộn các
nguyên liệu, mà chưa được tiếp cận ở góc độ khoa học.
Vì vậy, việc sản xuất sữa tắm tự nhiên thân thiện với mơi trường và có tính chất dưỡng ẩm,

điều trị một số vấn đề về da dưới gốc độ khoa học là cần quan tâm
2. Mục đích, nhiệm vụ, giới hạn của đề tài
- Tìm hiểu về các sản phẩm sữa tắm đang có trên thị trường
- Tạo ra các sản phẩm có thiết kế đẹp hơn phù hợp với xu thế hiện tại
3. Kết cấu của đề tài
Gồm có 3 chương
1. CHƯƠNG I: TỔNG QUAN CHUNG VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
2. CHƯƠNG II. CƠ SỞ THIẾT KẾ
3. CHƯONG III. Ý TƯỞNG, GIẢI PHÁP THIẾT KẾ


B. PHẦN NỘI DUNG
Chương I. TỔNG QUAN CHUNG CỦA ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
1. Cơ sở nghiên cứu sản phẩm
1.1 Mỹ phẩm là gì
Mỹ phẩm, là những chất hoặc sản phẩm được dùng để trang điểm hoặc thay đổi diện mạo
hoặc mùi hương cơ thể người. Nhiều mỹ phẩm được thiết kế để sử dụng cho mặt và tóc.
Chúng thường là hỗn hợp các hợp chất hóa học; một số xuất phát từ nguồn gốc tự nhiên
(như dầu dừa) và một số được tổng hợp. Các loại mỹ phẩm phổ biến gồm có son
mơi, mascara, phấn mắt, kem nền, phấn má hồng, phấn phủ, sữa rửa mặt và sữa dưỡng
thể, dầu gội, sản phẩm tạo kiểu tóc (gel vuốt tóc, gơm xịt tóc,...), nước hoa. Mỹ phẩm thường
được thoa lên mặt để làm nổi bật diện mạo nên còn được gọi là đồ trang điểm hay đồ hóa
trang.
Tại Hoa Kỳ, Cục quản lý Thực phẩm và Dược phẩm (FDA), kiểm soát mỹ phẩm, định nghĩa
mỹ phẩm là "chất dùng để bôi thoa vào cơ thể người nhằm tẩy sạch, tô điểm, tăng cường độ
thu hút hoặc thay đổi diện mạo mà không ảnh hưởng đến cấu trúc hoặc chức năng của cơ
thể". Định nghĩa rộng này bao gồm bất kỳ chất liệu nào được sử dụng làm thành phần của
một sản phẩm mỹ phẩm. FDA đặc biệt loại trừ xà phòng khỏi danh mục này.

(Một số loại mỹ phẩm trên thị trường – Nguồn: Google)

1.2 Phân loại mỹ phẩm
Mỹ phẩm dành cho sử dụng bên ngồi. Chúng bao gồm khơng giới hạn sản phẩm có thể thoa
dành cho mặt: kem dưỡng da, son môi, phấn phủ, trang điểm mắt và khuôn mặt, khăn mặt và
kính áp trịng màu; dành cho cơ thể: lăn khử mùi, sữa dưỡng thể, phấn thoa, nước hoa, sản
phẩm dành cho trẻ sơ sinh, dầu tắm, bọt tắm, muối tắm và bơ dưỡng thể; dành cho móng: sơn


móng trang điểm móng tay và móng chân, dung dịch rửa tay khơ; dành cho tóc: chất cố
định, nhuộm tóc, gơm xịt tóc và gel vuốt tóc.
Một tập hợp mỹ phẩm được gọi là "đồ hóa trang", đề cập chủ yếu đến các sản phẩm có chứa
sắc tố màu sắc nhằm thay đổi diện mạo người dùng. Nhà sản xuất có thể phân biệt giữa mỹ
phẩm "trang trí" và "chăm sóc". Mỹ phẩm được sử dụng trên mặt và vùng mắt thường được
thoa bằng bàn chải, miếng bọt biển trang điểm hoặc đầu ngón tay. Hầu hết các mỹ phẩm đều
được phân biệt theo diện tích cơ thể được sử dụng.

(Kem lót – Nguồn: Diamond)
Kem lót có cơng thức phù hợp với điều kiện da cá nhân. Hầu hết có nghĩa là giảm diện
mạo của kích thước lỗ chân lơng, kéo dài độ bền lớp trang điểm và cho phép ứng dụng
trang điểm mượt hơn. Lớp kem lót được thoa trước khi kem nền hoặc phấn mắt tùy thuộc
vào nơi kem lót được thoa.


Son mơi, son bóng mơi, chì kẻ môi, độn môi, sáp dưỡng môi, son đổi màu, điều hịa
mơi, lót mơi và bơ đánh mơi: son mơi được thiết kế để tăng màu sắc và kết cấu cho đơi
mơi và thường có nhiều màu khác nhau, cũng như hiệu ứng cuối như mờ, satin và rực rỡ.
Son đổi màu có chứa nước hoặc gel lót và có thể chứa cồn để giúp sản phẩm lưu lại màu
mờ. Chúng tạm thời ướt đẫm môi bằng chất nhuộm. Thông thường được thiết kế khơng
thấm nước, sản phẩm có thể đi kèm với cọ trang điểm, bút bi hoặc có thể dùng ngón tay
tơ thoa. Son bóng được thiết kế để tăng độ sáng cho đơi mơi và có thể thêm một chút màu
sắc, cũng như mùi thơm hoặc hương vị. Sáp dưỡng môi thường được dùng để làm ẩm,

nhuộm màu và bảo vệ mơi. Một số nhãn hiệu có chứa kem chống nắng.



Kem che khuyết điểm che phủ dấu vết khơng hồn hảo trên da. Kem che khuyết điểm
thường được dùng cho bất kỳ lớp da nào cần che vết thâm, bọng dưới mắt và các khuyết
điểm khác. Kem che khuyết điểm thường dày hơn và chắc chắn hơn kem nền và cung cấp
độ che phủ dài hơn, chi tiết hơn cũng như tạo ra một lớp nền sạch sẽ tươi cho tất cả mỹ
phẩm còn lại.



Kem nền được sử dụng để làm phẳng khuôn mặt và che phủ các điểm, mụn trứng cá,
vết bẩn hoặc màu da không đồng đều. Chúng được bán ở dạng chất lỏng, kem hoặc phấn
hoặc gần đây nhất là mousse. Kem nền cung cấp phạm vi lớp da từ mỏng nhẹ đến mờ đến
trong suốt hay đầy đặn. Lót nền có thể được dùng trước hoặc sau kem nền để được lớp da


mượt mà cuối cùng. Một số loại kem lót có dạng bột hoặc dạng lỏng được thoa trước kem
nền, trong khi lớp kem lót khác được thoa như chất phun sau kem nền để trang điểm và
giúp kéo dài lâu hơn trong ngày.


Phấn phủ tạo lớp nền, khiến da mờ khi hoàn thiện và để che giấu vết sần hoặc vết
thâm nhỏ. Nó cũng có thể được sử dụng làm rám lớp nền, giữ lâu hơn. Lớp phấn phủ có
thể được thoa đơn độc như lớp nền sáng sao cho tồn khn mặt trơng như khơng bị rám.



Phấn má hồng tạo màu trên gò má và khiến xương gò má nổi bật hơn. Phấn má hồng

có dạng phấn bột, kem và dạng lỏng. Màu phấn khác nhau được sử dụng để tân trang
những tông màu da khác nhau.[2]



Phấn và kem tạo khối được sử dụng để định hình khn mặt. Chúng có thể tạo ảo giác
khn mặt mỏng mảnh hơn hoặc thay đổi hình dạng khn mặt theo nhiều cách khác
nhau. Thường có vài sắc bóng đậm hơn so với tơng màu da và mờ khi hồn thiện, sản
phẩm tạo khối tạo ra ảo giác về chiều sâu. Kem nền/kem che khuyết điểm tơng màu tối
có thể được dùng thay vì sản phẩm tạo khối cho cùng một mục đích.



Phấn nổi bật, được dùng để thu hút sự chú ý đến các điểm cao trên mặt cũng như thêm
sáng rực, có dạng lỏng, kem và phấn. Thường có chứa chất để tạo nên độ lung linh.
Ngoài ra, kem nền/kem che khuyết điểm tơng màu sáng cũng có thể dùng.



Phấn nâu đồng cho da một chút màu sắc bằng cách thêm ánh sáng vàng hoặc đồng và
làm nổi bật xương má, cũng như được sử dụng cho đường viền. Phấn màu đồng được cho
rằng khiến diện mạo trông tự nhiên và có thể dùng hàng ngày. Phấn màu đồng tăng cường
màu sắc khuôn mặt trong lúc tăng độ lung linh nhiều hơn.[2] Nó tạo nên bề mặt mờ, bán
mờ/satin hay lung linh khi hoàn thiện.



Mascara khiến mi sẫm màu, kéo dài, tăng bề dày hoặc thu hút chú ý đến lông mi. Nó
có sẵn nhiều màu sắc khác nhau. Một số mascara bao gồm các đốm li ti long lanh. Có rất
nhiều công thức, bao gồm cả phiên bản chống thấm cho người dễ bị dị ứng hoặc dễ khóc.

Nó thường được sử dụng sau kẹp bấm mi và lót mascara.[2] Nhiều mascara có thành phần
giúp lơng mi trơng dài và dày hơn.


(Phấn vẽ mắt – Nguồn: Diamond)


Sơn móng dùng để tơ nhuộm màu cho móng tay và móng chân.[2] Kiểu trong suốt,
khơng màu có thể kiên cố lớp móng hoặc là lớp phủ trên cùng hoặc lớp nền để bảo vệ
móng hoặc đánh bóng.



Xịt khóa trang điểm dùng như bước cuối cùng trong q trình áp dụng trang điểm. Nó
giữ cho lớp trang điểm còn nguyên vẹn trong thời gian dài. Một loại thay thế xịt định
hình là phấn định hình, có thể có sắc tố hoặc trong mờ. Cả hai sản phẩm này được khẳng
định giữ trang điểm từ hấp thụ vào da hoặc tan chảy.



Lông mi giả được dùng khi mong muốn lơng mi phóng đại. Thiết kế cơ bản thường
bao gồm tóc người hoặc vật liệu tổng hợp gắn trên một miếng vải mỏng, được sử dụng
với keo với đường mi. Kiểu dáng khác nhau về chiều dài và màu sắc. Đá mũ nâu, đá quý
và thậm chí lông vũ và ren xảy ra trên một số mẫu lông mi giả.



Trang điểm tạo khối được thiết kế để tạo hình dạng cho mỗi vùng trên mặt. Mục đích
nổi bật độ bóng tự nhiên trên khn mặt đem đến ảo ảnh về một cấu trúc trên khuôn mặt
được định hình hơn có thể được thay đổi theo ý thích. Sản phẩm trang điểm màu da sáng

được sử dụng để 'nổi bật' khu vực muốn thu hút sự chú ý hoặc để bị bắt ánh sáng. Trong
khi sắc thái đậm được sử dụng để tạo bóng. Những tơng màu sáng và tối này được pha
trộn trên da để tạo ảo giác về một dạng khn mặt rõ ràng. Có thể đạt được bằng cách sử
dụng "bảng màu đường viền" - có thể là kem hoặc phấn.

Mỹ phẩm cũng có thể được mô tả bằng thành phần vật lý của sản phẩm. Mỹ phẩm có thể
là nhũ tương lỏng hoặc kem; phấn bột, cả hai dạng được ép và để lỏng lẻo; phân tán; kem
hoặc que khan.
Tẩy trang là sản phẩm được dùng để loại bỏ lớp trang điểm được tô thoa trên da. Làm sạch da
trước các thủ thuật khác, chẳng hạn như thoa sữa dưỡng thể trước khi ngủ.
2. Thông tin về sản phẩm
2.1 Giới thiệu chung về công ty Sao Thái Dương và thương hiệu Tây Thi

Sao Thái Dương
18 năm đồng hành cùng sức khỏe người Việt
Công ty cổ phần sao thái dương, tiền thân là cơ sở Thái Dương, được thành lập ngày
17/4/2000 dưới sự dẫn dắt của DS. Nguyễn Hữu Thắng và ThS.DS Nguyễn Thị Hương Liên.
Đén nay, sao thái dương đã và đang là thương hiệu nổi tiếng của Việt Nam về sản xuất, kinh
doanh Dược mỹ phẩm và thực phẩm chức năng nguồn gốc thảo dược.
Sau 18 năm ra mắt thị trường, với hơn 70 sản phẩm, thương hiệu Sao Thái Dương đã vững
chắc tạo dựng được uy tín với khách hàng trong và ngoài nước


(Lễ kỉ niệm 10 năm thành lập công ty – Nguồn: saothaiduong.com.vn)
Nghiên cứu, phát triển sản phẩm là thế mạnh của Sao Thái Dương. Trong số hơn 70 sản phẩm
của Sao Thái Dương có nhiều sản phẩm đã trở nên quen thuộc trong các gia đình Việt Nam
như Kem Nghệ Thái Dương,, Dầu gội Thái Dương, Rocket ...

(Top 100 sản phẩm tin dùng 2012 – Nguồn: saothaiduong.com.vn)
Ngoài việc nghiên cứu, phát triển sản phẩm, Sao Thái Dương còn hợp tác nghiên cứu với các

viện, tổ chức khoa học, tài trợ cho các cơng trình nghiên cứu của các giáo sư, tiến sỹ, sinh
viên trong và ngoài nước...
Theo đuổi phương châm “Chất lượng tạo thịnh vượng”trong sản xuất, kinh doanh
Tất cả hơn 70 sản phẩm của Sao Thái Dương đều được nghiên cứu và phát triển nhằm thỏa
mãn nhu cầu của khách hàng. Mọi hoạt động sản xuất, kinh doanh của cơng ty đều đặt khách
hàng ở vị trí trung tâm.


(Lễ kỉ niệm 10 năm thành lập công ty – Nguồn: saothaiduong.com.vn)
Nhà máy sản xuất đạt chứng nhận GMP và chứng chỉ ISO trong nhiều năm. Luôn nỗ lực đầu
tư để nâng cao năng suất và chất lượng sản phẩm...
Trong suốt 18 năm qua, ngoài sự ghi nhận, ủng hộ của khách hàng trong và ngồi nước, Sao
Thái Dương cịn nhiều lần được vinh danh tại các giải thưởng tầm cỡ quốc gia như:
- Giấy chứng nhận tập thể sáng kiến khi xây dựng phương pháp chiết xuất làm giàu
Curcumin từ củ nghệ vàng bào chế dịch uống Suncurmin điều trị bênh viêm loát dạ dày và tá
tràng.

(Lễ kỉ niệm 10 năm thành lập công ty – Nguồn: saothaiduong.com.vn)
- Huy chương vàng và danh hiệu hàng hóa được người tiêu dùng ưu thích năm 2003 cho sản
phẩm dầu gừng...
2.2 Thương hiệu Tây Thi
Tây Thi là thương hiệu của Công ty Cổ Phần Sao Thái Dương, có xuất xứ tại Việt Nam. Các
sản phẩm của hãng nhằm vào đối tượng phụ nữ ở độ tuổi trung niên đã có những dấu hiệu
tuổi tác trên làn da và cơ thể.


Phần lớn sản phẩm của Tây Thi đều áp dụng quy tắc và các nguyên liệu trong Đông Y, coi
trọng sự hài hịa và cân đối, khơng ưa chuộng các thành phần hóa học có tính đặc trị mạnh.
Với Tây Thi một làn da đẹp bắt nguồn từ một cơ thể khỏe mạnh.
Một trong nhiều dòng sản phẩm nổi bật của thương hiệu Sao Thái Dương đó chính là mỹ

phẩm Tây Thi. Nói đến Tây Thi của Sao Thái Dương thì chủ yếu là sản phẩm làm đẹp dành
riêng cho chị em phụ nữ:





Sữa tắm Tây Thi



Viên uống Tây Thi



Sữa rửa măt Tây Thi



Nước chống nám Tây Thi



Mặt nạ dưỡng da Tây Thi



Nước dưỡng da collagen Tây Thi



Kem dưỡng da collagen Tây Thi

Nhưng gần gũi và được nhiều chị em biết đến nhất có lẽ là nước dưỡng da và kem
dưỡng da collagen Tây Thi.


(Colagen Tây Thi – Nguồn: saothaiduong.com.vn)

Thiết kế bao bì
Kem dưỡng da collagen Tây Thi là một sản phẩm hoàn toàn made in Viet Nam nhưng thiết kế
lại được hoàn toàn đầu tư. Ngay từ vẻ bề ngoài, kem dưỡng da collagen Tây Thi đã đem đến
cho người sử dụng ấn tượng về sự sang trọng, quý phái của mình trong thiết kế, bao bì, phối
màu. Sao Thái Dương đã sử dụng màu ánh bạc và trắng làm chủ đạo. Trên thân được in thêm
tên sản phẩm và thương hiệu cách điệu. Khối lượng của một lọ kem dưỡng da collagen Tây
Thi là 30g.

(Colagen Tây Thi – Nguồn: saothaiduong.com.vn)

2.3 Giới thiệu về sản phẩm sữa tắm
Sữa tắm là mỹ phẩm dạng lỏng, được sử dụng hàng ngày trong quá trình vệ sinh cá nhân, tắm
rửa hàng ngày. Thành phần sữa tắm có tác dụng diệt khuẩn, làm sạch da, tẩy tế bào da chết
đồng thời bổ sung dưỡng chất để chăm sóc da tồn thân.
Sữa tắm và xà bơng có cơng dụng gần như giống nhau, tuy nhiên sữa tắm lại dạng lỏng, sệt
và có độ nhớt cao hơn, tăng cường khả năng dưỡng ẩm tốt hơn cho da. Sữa tắm thường được
đóng vào chai nhựa dễ dàng sử dụng.

- Sữa tắm được nhiều người chọn dùng vì sự thuận tiện và cơng dụng của nó.

- Những mùi thơm đa dạng như hương trái cây, hương các loại hoa và ngay cả hương tinh dầu
thơm sẽ giúp bạn che đi mùi hôi của cơ thể.
- Bên cạnh đó, sữa tắm cịn có những cơng dụng dưỡng ẩm, làm trắng da,… giúp bạn chăm
sóc làn da kỹ càng hơn.
- Tuy nhiên, vì chứa nhiều thành phần hóa chất tạo hương khác nhau, nên đơi lúc sữa tắm
cũng làm kích ứng làn da của bạn nếu khơng tìm được loại phù hợp với da.
- Hơn thế nữa, vì những cơng dụng khác nhau nên q trình làm sạch cơ thể sẽ lâu hơn vì độ
trơn tuột của sản phẩm.
Giới thiệu về sản phẩm sữa tắm tây thi

(Sữa tắm Tây Thi – Nguồn: saothaiduong.com.vn)
Da là hàng rào bảo vệ cơ thể đầu tiên với môi trường. Vậy thế nào là một làn da đẹp? Theo
các nhà nghiên cứu mỹ phẩm, da đẹp trước tiên phải khoẻ, sáng bóng, khơng mắc các bệnh
ngồi da, khơng mẩn ngứa.
Tuy nhiên hiện nay, do nồng độ ơ nhiễm mơi trường cao, khói bụi cơng nghiệp, khói xe ơ tơ,
xe gắn máy, nguồn nước bị ô nhiễm nghiêm trọng, cơ thể không tự đáp ứng miễn dịch đựơc
sẽ sinh ra các bệnh ngoài da: ngứa da, mụn trứng cá lưng, ngực, vai, viêm chân lơng, dị ứng,
bội nhiễm vi khuẩn, nấm và có thể dẫn tới ung thư da.
Ngay cả khi chúng ta sử dụng các loại mỹ phẩm không hợp lý và khơng đúng cách cũng có
thế là ngun nhân gây ra các bệnh ngồi da. Vì vậy da cần được chăm sóc chu đáo với sự
lựa chọn mỹ phẩm thơng.


Sữa tắm tồn thân Tây Thi có tác dụng giúp làm sạch da ngay khi sử dụng, loại bỏ những bụi
bẩn trên da, làm lỗ chân lông được lưu thông, đồng thời sữa tắm cịn có cơng dụng dưỡng da
thường xun, giúp da ln khỏe mạnh từ đó phịng chống và ngăn ngừa các chứng nám da,
trứng cá, nếp nhăn do mơi trường và do lão hố.
Bên cạnh đó Sữa tắm dưỡng da Tây Thi cịn có tác dụng chống gốc tự do, chống lão hóa da
và làm giảm nếp nhăn, giữ ẩm cho da và chống viêm cực tốt, ngăn ngừa sự hình thành và
phát triển của mụn trứng cá xuất hiện .

2.3 Phân loại sữa tắm
Mỹ phẩm làm sạch cơ thể (Sữa tắm) gồm 4 loại phổ biến trên thị trường mỹ phẩm hiện nay
là: Shower gel, Shower cream, Body wash và Bubble bath.
- Shower gel: là một loại xà bông tắm. được dùng cho cả nam và nữ, có nhiều bọt và lưu lại
mùi hương lâu trên da. Shower gel làm tăng mùi nước hoa của bạn và mùi hương sẽ giữ được
lâu hơn nhiều so với loại xà bông tắm thường. Dạng gel đặc, nồng độ tinh dầu thơm cao hơn
Body wash và Shower cream. Shower gel là loại sản phẩm ưa chuộng bởi các thương nhân,
nghệ sỹ...
- Shower cream: thường được gọi là kem tắm hoặc kem làm sạch cơ thể, công dụng làm trắng
da, làm cho làn da tươi mát, nhẹ nhàng, là loại sản phẩm làm sạch cơ thể ít phổ biến nhất so
với các loại cịn lại.
- Body wash: cơng dụng tẩy sạch bụi bẩn và các chất nhờn dư thừa, mang đến cảm giác sạch
mịn nhẹ nhàng. Body washcó nồng độ tinh dầu thơm ít nhưng lại được đại đa số người tiêu
dùng lựa chọn bởi giá thành rẻ và mùi hương dễ chịu cũng như thời hạn sử dụng lâu dài.
- Bubble bath: sữa tắm bồn tạo bọt, công dụng tẩy sạch bụi bẩn. Sản phẩm được dành riêng
cho các gia đình tắm bồn vì khả năng tạo bọt nhiều nhất trong dòng sản phẩm làm sạch cơ
thể. Nồng độ tinh dầu thơm tương đối và độ lưu hương khá cao.

CHƯƠNG II. CƠ SỞ THIẾT KẾ
1. Thương hiệu
 Logo ?
Logo là một ngơn ngữ đồ họa, một tín hiệu về thị giác hay là cách tạo hình khái quát về tên
một công ty, một doanh nghiệp hay một tổ chức với những thuộc tính đặc trưng, cơ đọng, tinh
túy và được chắt lọc nhất để dễ nhận biết về một mặt hàng, một sản phẩm và tính đặc thù của
cơng ty hay doanh nghiệp đó. Logo là sản phẩm trực quan bao gồm hình ảnh hoặc chữ
hoặc là sự kết hợp cả hình ảnh và chữ để giúp nhận dạng thương hiệu một cách hiệu
quả nhất.
-

Một logo là một thiết kế

Một logo cần đạt mục đích – Nhận diện nhanh, một ấn tượng về sự tin tưởng, sự ngưỡng
mộ, sự trung thành cho thương hiệu và ẩn chứa một ý nghĩa.


-

-

Logo là một trong những khía cạnh của thương hiệu hay kinh doanh. Chúng được tạo
dáng, có màu, phơng chữ và những hình ảnh tạo ra sự khác biệt với những đối thủ cạnh
tranh.
Logo được tạo ra như một phương tiện để xác định (nhận diện) một tổ chức
Cái thứ nhỏ bé được tạo ra đó sẽ giúp người xem ghi nhớ tất những gì thuộc về một cơng
ty.

(Các cơng ty về mỹ phẩm trên thị trường – Nguồn: Internet)
2. Nhãn hiệu
 Nhãn hiệu là gì?
Nhãn hiệu sản phẩm là tổ hợp “con” của 1 thương hiệu “mẹ”
Nhãn hiệu là những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá dịch vụ cùng loại được sản xuất
hoặc cung cấp bởi các doanh nghiệp khác nhau.
Dấu hiệu dùng làm nhãn hiệu phải là những dấu hiệu có thể nhìn thấy được bao gồm từ, ngữ,
cụm từ, logo, hình ảnh hoặc sự kết hợp các yếu tố này thể hiện dưới dạng đen trắng hoặc màu
sắc.


(Các nhãn hiệu từ bình dân đến cao cấp về mỹ phẩm trên thị trường – Nguồn: Internet)

3. Bộ nhận diện thương hiệu đi kèm
Thẻ đeo, Catolog, Tờ gấp, Phong bì thư, Card visit, Kẹp file, Mũ lưỡi trai, Áo

phơng…
Là một hệ thống nhận diện tên tuổi của thương hiệu, giúp cho thương hiệu phát
triển rộng rãi hơn và giúp cho nhiều khách hàng biết tới sản phẩm mình hơn.

(Một số bộ nhận diện văn phịng của các cơng ty mỹ phẩm – Nguồn: 99design)


4. Thương hiệu và nhãn hiệu trong bao bì
Một trong những yếu tố quan trọng nhất của một hệ thống bao bì cho sản phẩm (cà phê) là
tên thương hiệu (logo công ty) và nhãn hiệu (logo sản phẩm). Hai yếu tố này giúp phần làm
quảng bá thương hiệu, quảng báo sản phẩm ra ngoài thị trường và tới tận tay người tiêu dùng.
Đi kèm với thương hiệu thì khơng thể nhắc tới nhãn hiệu của sản phẩm (logo sản phẩm)
chúng giúp cho người tiêu dùng định hướng được rõ ràng hơn về sản phẩm của thương hiệu
này.
Ví dụ: Cơng ty Sao Thái Dương

(Công ty Sao Thái Dương – Nguồn: saothaiduong.com.vn)

Nhãn hiệu

(Colagen Tây Thi – Nguồn: saothaiduong.com.vn)

5. Hệ thống bao bì
Bao bì là một loại sản phẩm cơng nghiệp đặc biệt được dùng để bao gói và chứa đựng,
nhằm bảo vệ giá trị sử dụng của hàng hóa, tạo điều kiện thuận lợi cho việc vận chuyển,
xếp dỡ, bảo quản và tiêu thụ sản phẩm.
Hiện nay trên thị trường sản xuất và tiêu thụ sản phẩm ô mai đi cùng nó sản phẩm là những
thiết kế về bao bì rất đa dạng vào phong phú về mặt kiểu dáng, kích thước và màu sắc.
Là một bao bì bảo quản tốt để đảm bảo chất lượng của ô mai được ngon và an tồn cho người
tiêu dùng. Bao bì cần có những đặc điểm:

-

Chịu sự ăn mòn


-

Chống thấm
Trơ
Dễ đóng mở
Kín khí để khơng bị bay hơi và vi sinh vật yếm khí hoạt động. Ngồi ra cịn có thể bảo vệ
mùi của ơ mai nước mắm.
Trong suốt hay nhạt màu để cho người tiêu dùng có thế nhìn thấy bên trong bao bì và tin
tưởng vào chất lượng của sản phẩm.

(Các kiểu dáng bao bì mỹ phẩm – Nguồn: Internet)


Hình thức

Một trong những hệ thống bao bì đa dạng và phổ biến và chủ yếu nhất là dạng bao bì đóng lọ,
hũ nhựa hoặc thủy tinh và đi kèm với nó là bao dì gián tiếp (bọc bên ngồi bao bì chính)
Có rất nhiều loại ơ mai khác nhau mỗi loại lại có cách đóng gói khác nhau tùy theo khối
lượng từng loại. Khác nhau từ lúc nó được phân loại (loại 50ml, 100ml) Mỗi loại như thế lại
có 1 cách đóng gói và sử dụng bao bì riêng.


(Các kiểu dáng bao bì mỹ phẩm – Nguồn: Internet)
Nhãn mác


Nhãn mác là gì?

Nhãn mác hàng hóa là sơ sở quan trọng để người tiêu dùng nhận biết và lựa chọn sản
phẩm theo đúng mong muốn của mình. Ngồi các con số thong báo các thông tin cơ bản
liên quan đến chất lượng sản phẩm theo quy định như thành phần, định lượng, tỷ lên,
thời gian sản xuất, thời gian sử dụng, số giấy phép lưu hành, hướng dẫn đặc biết…trên
một số mặt hàng cao cấp còn thể hiện con số về độ tuổi sản phẩm như vàng bạc, đồ cổ,
đồ gỗ, rượu…

(Các kiểu nhãn mác mỹ phẩm – Nguồn: Internet)
Nhãn mác trong bao bì mỹ phẩm cũng giống như các nhãn mác của các sản phẩm khác bao
gồm ( Logo cơng ty, logo sản phẩm, tín hiệu hình ảnh sản phẩm, thông tin cần biết ( trọng
lương, nhà sản xuất, hạn sử dụng, thành phần chế biến…) Nhãn mác giúp người mua biết rõ


được về tất cả những gì liên quan tới sản phẩm. Giúp truyền thông về thị giác tới người sử
dụng rõ nhất.
5.1. Chất liệu:



Bao bì nhựa

(Các kiểu dáng bao bì mỹ phẩm – Nguồn: Internet)
Bao bì thủy tinh

(Các kiểu dáng bao bì mỹ phẩm – Nguồn: Internet)



Bao bì gián tiếp


(Các kiểu dáng bao bì mỹ phẩm – Nguồn: Internet)

5.2. Kết cấu bao bì
Theo khảo sát ngồi thị trường hiện nay thì 90% là có kết cấu giống nhau về mặt hình thức và
kiểu dáng. Nhưng khác nhau về kích thước, kết cấu của bao bì hộp, lọ đóng có thiết kế khác
đơn giản và theo xu hướng truyền thống.

(Các kiểu dáng bao bì mỹ phẩm truyền thống, chủ yếu là chai lọ nhựa hoặc thuỷ tinh
– Nguồn: Internet)


Kết cấu bao bì gián tiếp thì khoảng 1/3 mặt hàng sản phẩm trên thị trường có kết cấu dạng
giấy bìa in và cán mờ hoặc cán bóng. Cịn những loại bao bì mỹ phẩm cao cấp hơn thì có kết
cấu hình hộp đơn giản theo tính chất truyền thống thuần túy theo 1 phong cách.

(Các kiểu dáng cấu trúc bao bì mỹ phẩm – Nguồn: Internet)

(Các kiểu dáng cấu trúc bao bì mỹ phẩm cao cấp – Nguồn: Internet)

5.3. Màu sắc trong bao bì sản phẩm
Trong cuộc sống, ứng dụng đồ họa vào bao bì, nhãn mác vơ cùng phong phú. Bao bì nhãn
mác ngồi nhiệm vụ chính để đựng, bao bọc sản phẩm bên trong thì nó cịn là một sản phẩm
văn hố thể hiện trình độ thẩm mỹ,nét truyền thống, sự sáng tạo của con người.


Bao bì ơ mai thuộc loại thực phẩm ăn uống màu sắc được thể hiện rõ qua tính đặc trưng của

sản phẩm và phần lớn là màu sắc và hình ảnh của chính sản phẩm mang lại. Hoặc là một hệ
thống màu sắc chủ đạo theo sản phẩm để tạo lên sự tinh túy và đặc trưng. Bao bì chính của
sản phẩm ơ mai là dạng chứa đựng, đóng lọ, hộp có hình dạng trong suốt bằng nhựa hoặc
thủy tinh.
Bên cạnh đó màu sắc của nhãn mác đã góp 1 yếu tố vô cùng quan trọng làm cho sản phẩm
được tơn trọng rất nhiều.

(Các kiểu dáng bao bì mỹ phẩm – Nguồn: Internet)
Màu đỏ
Màu đỏ là một màu mạnh đại diện cho hành động, năng lượng, sự quyết liệt, đam mê, hào
hứng, may mắn và sự mạnh mẽ. Tuy nhiên, màu đỏ cũng biểu tượng cho máu, chiến tranh,
đau thương và cả sự đe dọa. Do vậy, cần cẩn thận trong sử dụng màu đỏ để tận dụng ưu điểm
và tránh gây phản cảm thái quá.

(Các kiểu dáng bao bì mỹ phẩm – Nguồn: Internet)


Màu trắng
Màu trắng là màu của sự tinh khôi, nguyên chất, thánh thiện mang ý nghĩa tinh tú, an toàn.
Màu trằng thường được liên tưởng đến những thiên thần, bác sĩ hay dòng sữa. Do vậy mà
màu trắng rất hay được sử dụng trong thiết kế bao bì thực phẩm, y tế, sản phẩm giảm cân,
sữa…

(Các kiểu dáng bao bì mỹ phẩm – Nguồn: Internet)

Màu đen
Song hành với màu trắng là màu đen thanh lịch, bí ẩn, trang trọng và đầy quyền lực. Vì thế
mà rất nhiều hãng xe như Mercedes sử dụng màu đen để nâng tầm sản phẩm. Tuy nhiên, màu
đen bản thân nó cũng mang những ý nghĩa tiêu cực cần tránh như về sự tang tóc, đen tối,
những điều khơng may. Vì thế tùy từng sản phẩm cần tránh hoặc sử dụng triệt để để tạo được

hiệu quả.

(Các kiểu dáng bao bì mỹ phẩm– Nguồn: Internet)


Màu xanh dương
Màu xanh dương là màu sắc của trời và biển. Màu này tạo ngay được một cảm giác sâu sắc,
sự tin tưởng, thơng thái về trí tuệ. Màu xanh dương còn mang lại sự ý nghĩa trong sáng, tinh
khiết. Vì thế rất nhiều hãng nước khống sử dụng màu này trên thiết kế bao bì sản
phẩm của họ.

(Các kiểu dáng bao bì mỹ phẩm– Nguồn: Internet)

Màu xanh lá
Màu xanh lá cây gợi nhớ ngay đến cây cối, thiên nhiên. Sự tươi mát, thanh lọc, nảy nở có sẵn
trong màu này. Khi tiếp xúc với màu xanh lá người ta có ngay cảm giác nhẹ nhõm, an tồn.
Sự phát triển và hy vọng cũng được thể hiện thông qua màu sắc này. Những thiết kế bao bì
sản phẩm hướng đến môi trường nên chọn màu này làm chủ đạo.
Màu xanh lá cây đậm: Sự sống mạnh mẽ, thiên nhiên tràn trề. Tuy nhiên màu này thiếu sự
mới mẻ, trong sáng.
Màu vàng xanh: Đây là màu khá tiêu cực mang đến cảm giác yếu đuối bệnh tật. Do vậy nên
sử dụng khéo léo màu này

(Các kiểu dáng bao bì mỹ phẩm– Nguồn: Internet)


Màu vàng
Màu vàng, đó chính là màu của sự sống, sự hưng thịnh, hạnh phúc, giàu có và phát triển. Nó
cịn là màu của sự thơng thái và mạnh mẽ. Màu vàng kích thích hoạt động trí óc, thuyết phục
khách hàng về mặt lý trí. màu vàng tăng giá trị cho sản phẩm rất nhiều. Tuy nhiên, sử dụng

quá nhiều màu vàng sẽ dẫn đến sự khó chịu.

(Các kiểu dáng bao bì mỹ phẩm – Nguồn: Internet)

5.4. Thị trường tiêu thụ sản phẩm
Khi các sản phẩm được chế xuất và cung cấp ra thị trường thì nơi sẽ đón nhận chủ yếu nhất là
các cửa hàng mỹ phẩm trong và ngồi nước, các siêu thị lớn bé sau đó mới đến tay người tiêu
dùng.

(Thị trường tiêu thụ mỹ phẩm tại Việt Nam – Nguồn: vnExpress)


5.5. Tập khách hàng
Ở Việt Nam mỹ phẩm ngoại là một loại hình được ưa chuộng, đặc biệt vào lứa tuổi 20 – 30,
đã có thu nhập

(Chọn mua mỹ phẩm – Nguồn: vnExpress)

5.6. Mục tiêu của sản phẩm
Là cơ hội để quảng cáo hình ảnh VN đến với các nước trên thế giới
Giúp chị em phụ nữ đẹp hơn, trẻ trung và năng động hơn
Đem lại nguồn doanh thu lớn đóng góp cho sự phát triển kinh tế nước nhà, tạo công ăn việc
làm, tạo cơ hội thử thách thực tế cho người lao động trong lĩnh vực kinh doanh qn cafe là
sứ mệnh mà chúng tơi hướng tới. Ngồi ra chúng tơi trích ra một phần thu nhập để sử dụng
trong các chương trình xã hội và chủ chốt là các hoạt động hỗ trợ nhân tài, các dự án phúc lợi
xã hội…

(Các sản phẩm mỹ phẩm trên thị trường – Nguồn: Internet)

6. QUẢNG CÁO SẢN PHẨM