TEAM GEEK
Thanh
Thanh
Phương
Phương
187TM04113
187TM04113
Hải
Yến
Mai
Hải Yến
Yến
Yến Nhi
Nhi
Mai Đình
Đình
187TM04054
187TM03550
187TM04054 187TM17545
187TM17545 187TM03550
Bá
Kim
Hồng
Bá Huy
Huy
Kim Huệ
Huệ
Hồng Vũ
Vũ Phương
Phương Nhi
Nhi Hoàng
Hoàng Long
Long
187TM23210
187TM03765 187TM23073
187TM23073
187TM23210 187TM17755
187TM17755 187TM12837
187TM12837 187TM03765
Yến
Yến Nhi
Nhi
187TM04048
187TM04048
Phương
Phương
Trang
Trang
187TM04339
187TM04339
Minh
Minh Đăng
Đăng
187TM17543
187TM17543
Đăng
Đăng An
An
187TM17467
187TM17467
CREATIVE BRIEF
FOR
AGENDA
I.TĨM TẮT Ý TƯỞNG
II.TRÌNH BÀY TỔNG QUAN
III.TẦM NHÌN, SỨ MỆNH
IV.PHÂN TÍCH SWOT
V.KẾ HOẠCH KINH DOANH
VI.KẾ HOẠCH HÀNH ĐỘNG CỤ THỂ
VII.TRUYỀN THÔNG
I.Tóm tắt ý tưởng
BẠN BIẾT GÌ VỀ
NHANG XANH
NGÂN SÁCH
GIAI ĐOẠN 1
GIAI ĐOẠN 2
GIAI ĐOẠN 3
ONLINE
OFFLINE
ONLINE
OFFLINE
ONLINE
OFFLINE
Năm 1
500.000.000
200.000.000
200.000.000
480.000.000
-
-
Năm 2
500.000.000
300.000.000
400.000.000
700.000.000
300.000.000
400.000.000
Năm 3
600.000.000
900.000.000
2.500.000.000
1.000.000.000
-
-
HÀNG TIÊU DÙNG TIỆN DỤNG
TIỀM NĂNG PHÁT TRIỂN LỚN
VÌ SỨC KHỎE CỘNG ĐỒNG
BẢO VỆ MÔI TRƯỜNG
Lý do chọn sản phẩm.
•
•
•
Hướng đến các bạn u thích
thiền - Yoga, giải tỏa căng
thẳng và tái tạo lại năng
lượng tâm thức.
Thanh lọc khơng gian
sống xung quanh.
•
Một số
tác dụng
Về tâm
linh
Mang lại lợi ích về sức khỏe,
cân bằng tinh thân cho người
sử dụng
•
100% hương thơm thiên
nhiên đến từ các loại
thảo mộc.
•
Với 4 tiêu chí khơng:
khơng tẩm ướp, khơng chất
bảo quản, khơng hương
liệu độc hại và chất làm
cháy.
Về khoa học
Mang lại hơi ấm và tài vượng
cho gia đình theo quan niệm
phong thủy.
•
Khói sạch an tồn khơng
chứa chất gây hại đến sức
khỏe.
Triển vọng về ngành hàng
“Nhang”.
Từ thực tiễn cho thấy ngành hàng sản xuất,
xuất khẩu nhang sạch và trầm hương đang
rất hấp dẫn, điều này được thể hiện qua
Sản xuất, xuất khẩu
hiệu quả kinh tế cao.
Từ các nguyên liệu thảo
dược tốt cho sức khỏe
người sử dụng.
Ngày càng được mọi người
lựa chọn vì được làm từ
100% tự nhiên.
.
.
.
.
.
.
.
NHANG XANH
90 Nguyễn Hữu Cảnh, phường 22, quận Bình Thạnh,
TP.HCM
028 2322 2357
Nhang xanh Thiên Mộc
/>
Trầm
hương
Cam thảo
Quế
hương
Đinh lăng
Khuynh
diệp
DANH MỤC SẢN PHẨM
NHANG XANH
(NHANG CÂY)
NHANG VÒNG
TRẦM NỤ
DANH MỤC SẢN PHẨM
LƯ XÔNG TRẦM
GỖ
LƯ XÔNG TRẦM
GỖ
TÚI GIẤY
BẢNG GIÁ
Nhang xanh phổ thông (500 cây) 30cm
165.000 đồng
Nhang xanh phổ thơng (350 cây) 40cm
165.000 đồng
Nhang vịng 12h (10 vịng)
220.000 đồng
Nụ Trầm Hương nhỏ (40g)
165.000 đồng
Nụ Trầm Hương lớn (55g)
275.000 đồng
II. TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG
Công nghệ
Pháp luật
01
Môi trường vĩ mô
Kinh tế
Xã hội
Nghiên cứu ngành hàng
02
Môi trường vi mô
Thị trường xuất khẩu
Đối thủ cạnh tranh
Môi trường vĩ mô.
Pháp luật.
Tại Việt Nam việc sản xuất nhang
chưa được các cơ quan Chính phủ
giám sát chặt chẽ.
Quyết định số 1393 của Thủ tướng Chính phủ
về “Phê duyệt Chiến lược Tăng trưởng xanh
thời kỳ 2011 - 2020 và tầm nhìn 2050” chỉ ra
hai nhiệm vụ liên quan đến tiêu dùng xanh là
xanh hóa sản xuất và xanh hóa tiêu dùng.
Mơi trường vĩ mơ.
Cơng nghệ.
Trung bình năng suất của máy làm
nhang có thể đạt hiệu suất từ
150-160 cây nhang mỗi phút.
0c
1
9
â
t
hú
p
/
y
150-160 cây/phút
Năng suất khi làm thủ cơng
có thể chỉ đạt được 10-11
cây nhang mỗi phút.
Môi trường vĩ mô.
Kinh tế.
Khảo sát mới đây của Viện nghiên cứu Giá trị
doanh nghiệp thuộc IBM đối với 14.000 người đến
từ 9 quốc gia cho biết, 90% người được khảo sát
trả lời rằng, Covid-19 đã làm thay đổi cách
nhìn của họ về các vấn đề liên quan đến môi
trường và tiêu dùng bền vững. Mức độ sẵn sàng
thay đổi hành vi cũng thay đổi rõ rệt khi.
• 55% người tiêu dùng cho biết, tính bền vững
là yếu tố rất quan trọng hoặc cực kỳ quan
trọng khi lựa chọn thương hiệu.
• 62% người tiêu dùng cũng sẵn sàng thay đổi
hành vi mua hàng để giảm thiểu tác động tiêu
cực tới môi trường.
Mơi trường vĩ mơ.
Xã hội.
• Phật giáo hiện nay có số tín đồ cao thứ hai cả
nước (theo số liệu từ cuộc điều tra dân số năm
2019). Theo thống kê này, có 4,6 triệu tín đồ
Phật giáo, chiếm 35% tổng số người theo tôn
giáo và chiếm 4,8% dân số cả nước.
Ở Việt Nam hiện có 14.775 ngơi chùa,
chiếm 36% tổng số di tích Việt Nam.
Cùng với đó tỉ lệ phật giáo ở các nước
Đơng Nam Á là:
• Trung Quốc: tín đồ phật giáo 244 triệu
người chiếm 18,2% dân số.
• Thái Lan: 96 Triệu người chiếm :93,20%
dân số.
• Hàn Quốc:11 triệu người chiếm :22% dân
số.
Đối với đạo Công Giáo:
●
●
Đối với đạo Phật:
●
●
●
Sử dụng thường xuyên trong các dịp lễ (Rằm tháng
Tư, tháng Bảy, các ngày mùng 1 âm hàng
tháng,...)
Cầu nguyên, thờ cúng tại nhà.
Các Phật Tử thường sinh hoạt tại chùa,sẽ phụ lễ
cho các thầy để làm lễ vào những dịp quan trọng
(Cầu siêu,Cầu An,các lễ Rằm,...)
Thường sử dụng nhang vào các
ngày lễ: cúng cho các linh
hồn,...
Cầu nguyện, thờ cúng tại nhà
Mơi trường vi mơ.
Nghiên cứu ngành hàng.
Cả nước hiện có hơn 100
doanh nghiệp sản xuất
hương (nhang) ở cả ba miền
Bắc, Trung, Nam. (theo
baodautu.vn)
• Thị trường Nhang Việt Nam thật
sự lớn trong khu vực và vẫn cịn
tiếp tục phát triển.
• Thị trường nhang của nước ta
trị giá trên 1.000 tỷ mỗi năm.
(theo vietnamnet.vn)
Môi trường vi mô.
Thị trường xuất khẩu.
Khối lượng hương nhang xuất khẩu của Việt Nam vào thị
trường Ấn Độ đạt khoảng 10.000 - 12.000 tấn/tháng, với kim
ngạch khoảng 7 triệu USD/tháng. (Theo số liệu của Bộ Công
thương Việt Nam)
Năm 2018 - 2019, Ấn Độ nhập khẩu 83,58 triệu USD từ các
nước trên thế giới, đặc biệt từ Việt Nam chiếm 90% thị
phần (76,85 triệu USD) đối với mặt hàng hương nhang (mã
HS 33074100).
Việt Nam chiếm lĩnh thị trường xuất khẩu nhang qua Ấn Độ,
do có ưu đãi thuế quan của Hiệp định Thương mại hàng hóa
ASEAN-Ấn Độ ( 5% cho mặt hàng này từ 01/01/2016).
Mơi trường vi mơ.
Đối thủ cạnh tranh.
(Doanh nghiệp mình)
Nhang xanh Thiên
mộc
Một số tên thương
hiệu đối thủ cạnh
tranh
Hình thành
Thị phần trong nước
Vị trí trên thị
trường
(Đối thủ 1)
Nhang khác
Nhang xanh,...
01/01/2022
2018
6% thị phần
Mới gia nhập,
có các chiến
để dần khẳng
vị trí trên
trường.
cần
dịch
định
thị
(Đối thủ 2)
Nhang cao cấp
(Đối thủ 3)
Nhang truyền thống
Tiến Đạt, Tâm
Trầm hương Phạm
Đức, Ngọc An,...
Gia,...
2017
Từ xa xưa
4% thị phần
90% thị phần
Đã có mặt từ rất
Đã có mặt khá lâu,
Đã có độ nhận diện
lâu, giá rẻ và kinh
nhưng độ nhận diện
khá và kinh doanh
doanh ổn định nhờ
chưa cao, sản phẩm
ổn định, nhưng
thói quen và sự
hàng hiếm, giá cao
chưa có điểm đặc
chưa nhận thức tác
dành cho giới
biệt níu giữ lượng
hại của người tiêu
thượng lưu.
khách hàng.
dùng
Phân tích 6Ps Doanh nghiệp mình và đối thủ cạnh tranh.
Nhang xanh Thiên
Mộc
Preposition
Nhang
thần
sạch,
an
dịu
tinh
(đối thủ 1)
Nhang xanh
Nhang
nguyên
khói.
được
liệu
(đối thủ 2)
Nhang cao cấp
(đối thủ 3)
Nhang truyền thống
làm
từ
100%
tự nhiên, ít
Nhang cao cấp chỉ dành cho
những ai yêu thích và hiểu
biết về nhang.
Nhang truyền thống, hương thơm dịu
Product
Mùi hương tinh túy từ Quế,
khuynh diệp và các loại
thảo mộc
Có các gói combo sản phẩm
tích hợp tiện lợi ý nghĩa
cho người tiêu dùng lựa
chọn.
Mùi hương dịu nhẹ từ quế tự
nhiên, keo bời lời và tăm
tre.
Mùi của nhang Trầm cao cấp
rất nhẹ nhàng, không nồng
nặc nhưng lại rất thơm.
Mỗi thương hiệu cao cấp
đều có sản phẩm độc quyền,
riêng biệt, dễ nhận biết.
Mùi hương từ bột gỗ hương pha sẵn
Place
Phân phối các siêu thị toàn
quốc và các nhà hàng chay,
chùa..
Phân phối toàn quốc
Phân phối trên toàn quốc
Phân phối sỉ lẻ ở các tạp hố nhỏ
lớn
Price
Trung Bình
(Định giá – Giá cả phù hợp
để thu hút nhiều bộ phận
người tiêu dùng ở các phân
khúc khác nhau).
Trung Bình
Cao (Chỉ dành cho giới
thượng lưu)
Bình dân
Pack
Đơn giản, tinh tế
Hộp 70G, thiết kế đơn giản
với màu xanh đặc trưng
Bao bì ni lơng, thiết kế
sang trọng, bắt mắt.
Bao bì bằng ni lơng thơng thường
Tặng coupon vào các dịp lễ
Tết, Phật Đản …
( Các chiến lược sẽ đi sâu
vào nhu cầu của người tiêu
dùng ).
Tổ
chức
minigame
trúng
thưởng, khuyến mãi vào các
dịp lễ lớn.
Khơng có nhiều hoạt động
khuyến mãi vì là hàng cao
cấp, độc quyền.
Khơng có hoạt động vì sản phẩm
bình dân, bán nhiều trên các địa
phương khơng kén người mua
Promotion
III : TẦM NHÌN & SỨ MỆNH