Bloomberg chuẩn bị cho các chiến lược Marketing lớn doc

Bloomberg chuẩn bị cho
các chiến lược
Marketing lớn
Khi định hình con đường trở thành một tổ chức thông tin lớn có ảnh
hưởng nhiều hơn, Bloomberg LP đã tiếp cận nhiều công ty quảng cáo
sáng tạo nhằm phát triển chiến dịch Marketing với quy mô lớn nhất
giúp cập nhật danh mục các thương hiệu.

Trong một yêu cầu thông tin mà các công ty quảng cáo lớn trên toàn cầu
nhận được, Bloomberg nói rằng họ đang tìm kiếm một hoặc vài công ty giúp
họ “thống nhất đặc điểm nhận dạng và thiết kế, quảng cáo, truyền thông,
công nghệ số hóa, sự kiện và phát sinh nhu cầu”.
Bloomberg cho biết đối tác quảng cáo của họ tốt nhất nên là các công ty có
trụ sở tại New York và có các nguồn lực tại châu Âu, châu Á Thái Bình
Dương và Mỹ Latinh.
Cuộc tìm kiếm đối tác quảng cáo này của Bloomberg diễn ra 5 tháng sau khi
họ thuê người quản lý Marketing đầu tiên – bà Maureen MaGuire, chuyên
gia Marketing cho Sears Holdings và IBM. Bà McGuire đã từ chối bình luận
về vấn đề này.
Mặc dù là người khổng lồ trong lĩnh vực thông tin tài chính và thị trường
thông qua các kết quả phân tích mà công ty cung cấp cho những người giao
dịch chuyên nghiệp, lợi nhuận từ các kênh của Bloomberg ngày càng tăng
chậm. Trong thời điểm số lượng nhân viên tin tức được thuê lên đến hơn
1500 người, Bloomberg vẫn thiếu hụt một lượng lớn kênh thông tin phụ trợ
cho phần nội dung tin tức mà hãng cung cấp.

Bloomberg đang hy vọng sẽ thay đổi được điều này, tuy nhiên chỉ thực hiện
được trong việc hợp tác với BusinessWeek. Bằng cách thêm vào phần thông

tin hằng tuần cho danh mục của mình, Bloomberg hy vọng đem đến cho đội
ngũ phóng viên của họ phương thức tiếp cận tốt hơn để đưa tin tức về các
vấn đề kinh tế và chính trị, nhờ đó tăng thêm sự tiếp cận và tín nhiệm của
khách hàng xuyên suốt các phương tiện truyền thông.
Tuy BusinessWeek chưa được đề cập đến trong Bloomberg RFI, nhưng việc
tìm kiếm công ty quảng cáo đang diễn ra khi Bloomberg khép lại việc mua
bán tuần báo đã được thông báo và BusinessWeek trông đợi được trở thành
một phần của hoạt động sáng tạo quảng cáo sơ khởi. Những nhà điều hành
của Bloomberg đã nói rõ kế hoạch của họ nhằm thêm Bloomberg vào tựa đề,
tăng mức độ truy cập và biến BusinessWeek sáng chói, mang tầm cỡ quốc tế
hơn trong những tin tức được phát đi.
Bloomberg cũng đang tìm kiếm tuyển dụng những tài năng nhằm phát triển
những chức năng công nghệ mới cho kênh phát của công ty.
Hạn chót để hồi đáp lại RFI vào khoảng 2 tuần trước. Dựa trên bài thuyết
minh của các công ty, Bloomberg cho biết sẽ thu hẹp lượng công ty quảng
cáo thành một danh sách ngắn. Chỉ có những hãng quảng cáo nằm trong
danh sách này sẽ được nhận “một yêu cầu chi tiết cho lời đề nghị”.
Theo thông tin từ Nielsen, Bloomberg đã chi một khoản vừa phải 1,3 triệu
đôla vào truyền thông trong năm 2008, thấp hơn so với mức 2 triệu đôla
trong năm 2007 và 1,4 triệu đôla trong năm 2006. Gần một nửa trong chi
tiêu của năm 2008 được dùng để hỗ trợ hệ thống truyền hình cáp và dịch vụ
kinh doanh của công ty. Tuy nhiên, những thông số trên chỉ bao gồm các
khoản chi tại Mỹ và chưa tính đến chi phí quảng cáo trên mạng.