Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (560.25 KB, 5 trang )
Doanh nghiệp nhỏ có
nên quảng cáo
Bạn có thể ngạc nhiên khi biết có rất nhiều doanh nghiệp nhỏ thành
công phát hiện ra rằng họ không cần quảng cáo để trở nên thịnh vượng.
Ở Việt Nam, tính đến nay có khoảng 349.305 đăng ký kinh doanh, trong đó
doanh nghiệp vừa và nhỏ chiếm 93,96%, các doanh nghiệp vừa và nhỏ hàng
năm đóng góp khoảng 40% GDP cả nước thu hút 50,13% tổng số lao động.
Marketing – Thương hiệu – Doanh nghiệp nhỏ có nên quảng cáo
Theo Nghị định số 56/2009/NĐ-CP ngày 30/6/2009 của Chính phủ, qui định
số lượng lao động trung bình hàng năm từ 10 người trở xuống được coi là
doanh nghiệp siêu nhỏ, từ 20 đến 200 người lao động được coi là Doanh
nghiệp nhỏ và từ 200 đến 300 người lao động thì được coi là Doanh nghiệp
vừa.
Bốn lý do quảng cáo không thích hợp với Doanh nghiệp nhỏ:
1. Quảng cáo không hề mang lại lợi nhuận. Những lời khẳng định rằng
quảng cáo thậm chí tạo ra lợi nhuận biên thường sai lầm. Chúng tạo sự biết
đến nhưng không bao gồm hành vi mua của khách hàng.
2. Những khách hàng bị thu hút bởi quảng cáo thường không trung thành.
Nói cách khác, quảng cáo không tạo ra nền tảng khách hàng vững chắc cho
hoạt động kinh doanh trong tương lai.
3. Sự phụ thuộc vào quảng cáo dễ đẩy doanh nghiệp vào tình thế nguy hiểm
khi thay đổi theo thị hiếu thất thường của khách hàng và do đó doanh nghiệp
có nhiều nguy cơ bị thất bại. Quảng cáo cho nhóm thị hiếu này chưa kịp phát
huy đã bị những thị hiệu mới lấn át, thay thế.
4. Vì một hiệu suất quảng cáo ấn tượng chỉ làm gia tăng trí tượng tượng
người xem, những người làm quảng cáo ngày càng bị công chúng coi là
thiếu trung thực và không lôi cuốn (một cách có ý thức lẫn vô thức). Những