Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (434.39 KB, 5 trang )
Khi thương hiệu gắn với
từ thiện
Gắn với hoạt động từ thiện luôn đem
lại hình ảnh tốt đẹp cho các thương
hiệu. Trong các thảm họa thiên nhiên
hay khủng hoảng nhân đạo, các thương hiệu làm từ thiện chính là lúc thể
hiện trách nhiệm xã hội và “đền đáp” lại xã hội. {jcomments on}
Tỷ phú Mỹ Warren Buffet, khi quyết định tặng gần 4 tỷ USD cho năm quỹ
từ thiện, nói: “Tôi trả lại cho xã hội những gì đã góp nhặt từ xã hội”. Và
càng “thực tâm” làm từ thiện thì thương hiệu càng có sức sống lâu bền đối
với người tiêu dùng. Chương trình tiếp thị nhân đạo “Loads of Hope” được
đánh giá là quan trọng nhất trong lịch sử sáu mươi năm của thương hiệu
Tide.
Trên bao bì mới của Tide là khuôn mặt thật của những người mà Tide đã
giúp đỡ, trong số đó có các nạn nhân của cơn bão Katrina. Tính đến thời
điểm này Tide đã sản xuất được hơn 300 ngàn túi bột giặt sạch cho cư dân
đang gặp khó khăn tại New Orleans. Đây cũng được xem là đợt truyền thông
hiệu quả nhất của Tide trong nhiều thập kỷ qua.
Cho đến nay, qua nhiều cuộc tranh cãi, xã hội đã chấp nhận hoạt động từ
thiện có thể gắn kết với việc làm thương hiệu. Vấn đề là các thương hiệu đó
“thành tâm” đến đâu khi đến với những người gặp hoạn nạn.