Tiểu luận thông tin truyền thông về bóng đá trên báo mạng điện tử hiện nay

MỞ ĐẦU
1. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu
1.1. Mục đích nghiên cứu
Trên cơ sở hệ thống hóa những vấn đề lý luận, khảo sát, phân tích nội dung và
hình thức công chúng tiếp nhận thông tin truyền thông về bóng đá trên báo mạng
điện tử hiện nay, từ đó nhóm tác giả đề xuất các giải pháp và kiến nghị nhằm
nâng cao chất lượng thơng điệp về bóng đá trên báo mạng điện tử Việt Nam
trong thời gian tới.
1.2. Nhiệm vụ nghiên cứu
Để đạt được mục đích đặt ra, nhóm tác giả đề tài thực hiện những nhiệm vụ cơ
bản như sau:
- Làm rõ những vấn đề lý luận và thực tiễn về cơng chúng báo chí tiếp
nhận thơng điệp bóng đá trên báo mạng điện tử Việt Nam hiện nay.
- Khảo sát thực trạng công chúng tiếp nhận nội dung và hình thức thơng
điệp các bài viết về bóng đá trên báo mạng điện tử hiện nay
- Đề xuất các giải pháp và kiến nghị nhằm nâng cao chất lượng và hiệu
quả thơng điệp về bóng đá trên trên báo mạng điện tử về thể thao hiện nay.
2. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu của đề tài
2.1. Đối tượng nghiên cứu
- Đề tài nghiên cứu công chúng tiếp nhận thơng điệp về bóng đá trên
báo mạng điện tử về thể thao hiện nay.
2.2. Phạm vi nghiên cứu và khảo sát
- Phạm vi không gian: Đề tài tập trung nghiên cứu và khảo sát thơng
điệp về bóng đá trên 3 báo mạng điện tử bongdaplus.vn; thethaovanhoa.vn;
vnexpress.net .
- Phạm vi thời gian: Từ tháng 1/2018 đến 15/5/2018.
3. Phương pháp nghiên cứu
Để nghiên cứu đề tài, nhóm tác giả sử dụng các phương pháp nghiên


cứu công cụ cơ bản sau: lôgic và lịch sử, phân tích và tổng hợp, so sánh, thống

kê, nghiên cứu tài liệu, khảo sát thực tiễn…
Phương pháp phân tích nội dung được sử dụng dựa trên thông điệp
được truyền. Nội dung thơng điệp là các sản phẩm báo chí, tập trung mơ tả và
làm rõ thơng điệp về bóng đá trên báo mạng điện tử thể thao ở Việt Nam hiện
nay ở các khía cạnh: Cách tổ chức thơng tin, các chủ đề, cách miêu tả, hình
ảnh, ngơn ngữ sử dụng… Phương pháp phân tích nội dung thơng điệp bằng
những quãng thời gian nhất định, khác nhau của xã hội sẽ cho thấy tác động
của xã hội.
Nghiên cứu sử dụng phương pháp phân tích các bài báo trên báo
bongdaplus.vn; thethaovanhoa.vn; vnexpress.net trong thời gian 6 tháng đầu
năm 2018. Thông qua bảng mã định lượng và phân tích văn bản (các bài báo)
định tính để hệ thống hóa các dữ liệu liên quan.
Phân tích dựa trên các bài báo được lựa chọn, tập trung mô tả làm rõ
các nội dung thông điệp trong bài báo về vấn đề công chúng tiếp nhận thơng
điệp về bóng đá trên báo mạng điện tử thể thao ở Việt Nam hiện nay.
Phương pháp nghiên cứu, phân tích tài liệu: Cụ thể, nhóm tác giả tập
hợp các tài liệu về báo chí - truyền thơng và các ngành khoa học khác liên
quan đến đề tài, lập mẫu phiếu đọc và phân tích, tham khảo, trích dẫn, đưa ra
quan điểm cá nhân cùng luận bàn về vấn đề nghiên cứu. Thơng qua phương
pháp này, giúp nhóm tác giả có thêm nền tảng sâu, rộng về lĩnh vực đang
nghiên cứu để làm rõ hơn đề tài nghiên cứu của mình.
Quy trình phân tích nội dung thơng điệp nhằm mục đích chuyển các đặc
điểm được lựa chọn của thơng điệp thành số liệu có thể xử lý bằng các phương
pháp thống kê về mặt định lượng và định tính với bộ mã hóa thơng điệp về
bóng đá trên báo mạng điện tử thể thao ở Việt Nam hiện nay
Phương pháp tổng hợp tài liệu: Nghiên cứu cũng sử dụng phương pháp
2


tổng hợp tài liệu nhằm tìm hiểu sự tiếp nhận thơng điệp bóng đá của cơng

chúng, các phương pháp xây dựng thông điệp hiệu quả đang được sử dụng
hiện nay từ đó áp dụng vào nội dung nghiên cứu.
Phương pháp Phỏng vấn anket: phỏng vấn công chúng các báo thuộc
diện khảo sát. Số lượng 150 phiếu (100 CAWI + 50 Anket).
Phương pháp Phỏng vấn sâu: Số lượng 10 phỏng vấn sâu các trường
hợp sau:
- 01 phóng viên/ biên tập viên Báo bongdaplus.vn; thethaovanhoa.vn;
vnexpress.net
- 09 Công chúng các báo thuộc diện khảo sát.
6. Ý nghĩa lý luận và thực tiễn của đề tài
6.1. Ý nghĩa lý luận
Đề tài tập trung nghiên cứu đánh giá thực trạng công chúng tiếp nhận
nội dung, hình thức của các tác phẩm báo chí viết về bóng đá trên báo mạng
điện tử. Qua đó, đề xuất khuyến nghị, giải pháp để tăng hiệu quả tuyên truyền
về bóng đá trên báo bongdaplus.vn; thethaovanhoa.vn; vnexpress.vn trong
thời gian tới.
6.2. Ý nghĩa thực tiễn
Đề tài là tài liệu tham khảo cho các báo mạng điện tử nói chung và các
bongdaplus.vn; thethaovanhoa.vn; vnexpress.net nói riêng về cách thức truyền
thơng hiệu quả đối với công chúng tiếp nhận thông điệp bong đá. Đồng thời,
đề tài cũng là tài liệu tham khảo cho các chuyên gia, giảng viên, sinh viên, học
viên, nghiên cứu viên nghiên cứu về cơng chúng báo chí.
7. Kết cấu của đề tài
Ngoài phần mở đầu, kết luận, mục lục, danh mục tài liệu tham khảo,
phụ lục, đề tài chia làm 2 chương.
Chương 2
3


THỰC TRẠNG ĐĂNG TẢI THƠNG ĐIỆP VỀ BĨNG ĐÁ

TRÊN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ THỂ THAO VĂN HÓA.VN
2.1 Giới thiệu tổng quan về thethaovanhoa.vn
Báo Thể thao & Văn hóa là tờ báo trực thuộc Thông tấn xã Việt Nam, cơ
quan thông tấn nhà nước, có chức năng thơng tin về các lĩnh vực thể thao và
văn hóa.
Hiện nay, Thể thao & Văn hóa bao gồm: ấn phẩm báo ngày (ra từ Thứ 2 đến
Thứ 6 trong tuần), báo điện tử trên trang thethaovanhoa.vn, các bản tin Hành
tinh thể thao, Văn hóa tồn cảnh và Talkshow Radar Văn hóa trên kênh truyền
hình thơng tấn VNews của Thơng tấn xã Việt Nam.
•

Ngày 21/8/1982: TT&VH đã chính thức được khai sinh trên cơ sở tờ
Tin nhanh Espana 82 - tờ Tin nhanh World Cup đầu tiên của Việt Nam
do TTXVN phát hành. Tên gọi đầu tiên là Văn hóa & Thể thao quốc tế,
dày 16 trang, phát hành vào ngày Thứ Sáu hằng tuần.

•

Ngày 4/8/1984, tờ báo chính thức mang tên Thể thao & Văn hóa, phản
ánh tồn diện các thơng tin về văn hóa, thể thao trong cả nước và quốc tế.
Tiếp nối từ truyền thống Tin nhanh Espana 82, cứ 2 năm một lần, TT&VH
lại phát hành Tin nhanh vào dịp Giải vơ địch bóng đá thế giới (World
Cup) và Giải vơ địch bóng đá châu Âu (EURO).

•

Ngày 1/10/1996, tuần báo TT&VH tăng lên 2 kỳ/tuần phát hành vào
Thứ Ba và Thứ Sáu hằng tuần. Và sau đó là một q trình phát triển mạnh
mẽ, đỉnh cao, liên tục tăng trang, mở rộng nội dung theo hướng phong phú
và chuyên sâu, trở thành tờ báo hàng đầu trong làng báo thể thao và văn

hóa Việt Nam.

•

Ngày 2/4/2005, TT&VH tăng lên 3 kỳ/tuần phát hành vào Thứ Ba, Thứ
Sáu, Thứ Bảy hằng tuần.

•

Ngày 3/8 và 6/8/2007, TT&VH phát hành bộ mới, ra liên tục các ngày
trong tuần và số cuối tuần (ra Thứ Sáu hằng tuần). Đây là bước nhảy vọt về
chất trong sự phát triển của TT&VH với sự đổi mới toàn diện về nội dung,
hình thức nhưng vẫn nhất quán với phương châm "nhanh nhạy như thể
thao, sang trọng như văn hóa. Thơng tin nóng hổi, bình luận cá tính".

4


•

Ngày 8/6/2008, ra mắt trang thông tin điện tử thethaovanhoa.vn

•

Ngày 25/8/2010, sau thời gian phát thử nghiệm từ 21/6/2010, các bản
tin Hành tinh thể thao, Văn hóa tồn cảnh và talkshow Radar Văn hóa
chính thức lên sóng kênh truyền hình thơng tấn VNews của TTXVN.

•

Tháng 1/2016: Phát hành bộ mới báo giấy gồm 16 trang và nghỉ ngày
Chủ nhật.

•

Ngày 15/6/2016: Trang thông tin điện tử thethaovanhoa.vn trở thành
báo điện tử TT&VH theo giấy phép số 321 của Bộ Thông tin và Truyền
thơng cấp.

•
•

Ngày 18/10/2016: Ra mắt kênh Youtube thethaovanhoa
Từ năm 2017: Dừng xuất bản ấm phẩm TT&VN cuối tuần và nghỉ phát
hành báo giấy vào ngày Thứ 7.
2.2 Nội dung thơng điệp về bóng đá trên các báo khảo sát
2.2.1. Các nhóm chủ đề
Báo thethaovanhoa.vn với mục đích đưa tin chuyên sâu liên quan

đến các vấn đề bóng đá bên cạnh đó cịn đưa tin về các vấn đề của đời
sống xã hội, giải trí. :
Thơng tin đội bóng
Thơng tin huấn luyện viên
Đời sống cầu thủ
Tường thuật trận đấu
Lịch thi đấu các mùa giải
Bóng đá các nước
Bóng đá Việt
2.2.2. Các sự kiện nổi bật
BÓNG ĐÁ TRONG NƯỚC

Thể thao Việt Nam năm 2018: Cơn đau đầu mang tên... 3 HCV
ASIAD
5


Trong năm 2018, Thể thao Việt Nam (TTVN) có nhiều giải đấu quan
trọng, trong đó mục tiêu giành 3 HCV ASIAD đã trở thành “mệnh lệnh” từ
lãnh đạo Bộ Văn hóa, Thể thao & Du lịch. Liệu ngành TDTT có đạt được mục
tiêu?
Thể thao Việt Nam năm 2017: Đã có những chuyển dịch lạc quan
Năm 2017 trôi qua và để lại khá nhiều gam màu tươi sáng trên bức tranh toàn
cảnh của Thể thao Việt Nam (TTVN). Thể thao & Văn hóa xin giới thiệu đến
độc giả tuyến bài tổng kết nhằm điểm lại những mặt tích cực lẫn hạn chế của
thể thao nước nhà để cùng hy vọng vào năm 2018 đang đến rất gần.
U23 Việt Nam, trưởng thành hơn để chinh phục
Bàn thắng của Quang Hải vào lưới U23 Hàn Quốc, cùng một thế trận khá sáng
sủa trước nhà đương kim á quân ở trận ra quân, gợi mở nhiều kỳ vọng cho
thầy trò HLV Park Hang Seo tại VCK U23 châu Á 2018. Có hay thì mới cầu
may được, song sự thật là, khơng ít ý kiến cho rằng, đội tuyển U23 Việt Nam
đã và đang gặp "vận" với các tình huống - trận đấu sau đó, đội bóng chơi như
"lên đồng", khơng thể tin được và cũng khó thể giải thích được.
Giải Việt dã báo Tiền phong lần đầu tiên dùng hệ thống tính điểm
điện tử
Bàn thắng của Quang Hải vào lưới U23 Hàn Quốc, cùng một thế trận khá sáng
sủa trước nhà đương kim á quân ở trận ra quân, gợi mở nhiều kỳ vọng cho
thầy trò HLV Park Hang Seo tại VCK U23 châu Á 2018. Có hay thì mới cầu
may được, song sự thật là, khơng ít ý kiến cho rằng, đội tuyển U23 Việt Nam
đã và đang gặp "vận" với các tình huống - trận đấu sau đó, đội bóng chơi như
"lên đồng", khơng thể tin được và cũng khó thể giải thích được.
BĨNG ĐÁ QUỐC TẾ

M.U thay đổi kế hoạch sau vụ Alexis Sanchez. U23 Việt Nam vào bán kết
M.U phải thay đổi kế hoạch sau vụ Alexis Sanchez. Chelsea tổn thất nhân sự
lớn. Real đem Bale ra trao đổi với Hazard
ABL 2018: Mono Vampire 118–113 Saigon Heat: Đội khách lỡ cơ hội
thăng hạng
Chỉ 3 ngày sau chiến thắng kịch tính tại sân Malaysia, Saigon Heat lại chạm
trán đối thủ quen thuộc Mono Vampire tại NTĐ 29 tại Bangkok. Đội bóng đại

6


diện Việt Nam đã có một khởi đầu khá tốt khi liên tiếp vượt lên dẫn trước đội
chủ nhà trong suốt 2 hiệp đấu đầu tiên.
Neymar phớt lờ Real, chọn M.U; Barca là ứng viên số 1 vô địch
Champions League
Neymar có hứng thú gia nhập M.U, Barca là ứng cử viên số 1 vô địch
Champions League, Ronaldo tặng quà lấy lòng Rashford... là những tin đáng
chú ý trong bản tin tối ngày 10/4.
2.3. Phương thức thơng điệp về bóng đá trên các báo khảo sát
2.3.1. Số lượng, tần suất xuất hiện
Về số lượng:
Thời gian

Bóng đá Bóng đá Tin bài
trong
nước
nước
ngồi
1/1/2018 – 68
105

111
31/1/2018
1/2/2018 – 44
71
76
28/2/2018
1/3/2018 – 16
108
76
31/3/2018
1/4/2018 – 25
73
63
1/5/2018
Về tần suất xuất hiện:

Phóng sự

Clip

Bài tổng
hợp

0

9

96

2

22

54

2

31

42

17

26

58

- Về số lượng bài/ngày:
Trung bình một ngày, các bài báo liên quan đến bóng đá trên báo
thethaovanhoa.vn có khoảng 4 – 5 bài trong mục các mục liên quan đến
thể thao
Trong đó những bài báo bóng đá Quốc tế có số lượng nhiều hơn
báo bóng đá Việt Nam, trung bình gấp 2 đến 3 lần.
- Về số lượng thể loại tác phẩm / ngày
Trong số 4 thể loại là tin bài, phóng sự, clip, bài tổng hợp thì thể
loại tin bài, bài tổng hợp xuất hiện nhiều nhất, tiếp theo là clip, phóng
sự
- Về tổng số file đính kèm/ ngày
7

Tất cả các thể loại tin bài, phóng sự, clip, bài tổng hợp thì đều
chứa file ảnh kèm theo, mức độ số lượng file ảnh cũng tùy theo vào tác
phẩm , có những tin bài chỉ chứa 1 file ảnh, có những bài tổng hợp thì
chứa 8 – 15 file ảnh.
Ở thể loại phóng sự, clip thì số lượng clip mới xuất hiện ít nhất là
1 cho đến 10 clip. Trong đó, có những clip làm chức năng minh họa cho
bài viết, những clip làm chức năng thông tin chủ đạo.
2.3.2. Thể loại
Khảo sát báo thethaovanhoa về lĩnh vực bóng đá cho thấy thể loại
tác phẩm viết về bóng đá trong mục Thể thao bao gồm: tin bài, phóng
sự, clip, bài tổng hợp.
Trong đó, tin bài và bài tổng hợp chiếm số lượng lớn, cũng là do
đặc điểm của Báo thethaovanhoa là cập nhập nhanh nhất tin tức thơng
tin nóng hổi cho cơng chúng. Đặc biệt với lĩnh vực bóng đá,
thethaovanhoa luôn cập nhập những thông tin, sự kiện mới nhất về
thơng tin bóng đá quốc tế và bóng đá trong nước với thể loại tin bài đa
dạng phù hợp nhu cầu của người hâm mộ bóng đá nói riêng và cơng
chúng báo chí nói chung.
2.3.3. Ngơn ngữ
Tất cả các loại hình báo chí đều sử dụng ngơn ngữ để thể hiện nội
dung thông tin để truyền tải đến công chúng .Nó phải đảm bảo những
tính chất như tính chính xác ,đầy đủ ,ngắn gọn,tính đại chúng.
Nhưng ngơn ngữ ở các loại hình báo chí khác nhau lại mang một số đặc
điểm riêng biệt. Đối với báo mạng nói riêng,ngơn ngữ của nó ln
mang những đặc điểm sau: ngơn ngữ đa phương tiện / có sự kết hợp
nhiều phong cách trong nhiều lớp thơng tin/ ít mang dấu ấn cá nhân của
tác giả/ mang bản sắc dân tộc và có tính quốc tế.
8

Ngơn ngữ các tác phẩm về lĩnh vực bóng đá trên báo
thethaovanhoa hầu như mang những đặc điểm của ngôn ngữ báo mạng.
- Thứ nhất: ngôn ngữ đa phương tiện
Dù là tin bài, bài tổng hợp, phóng sự, hay clip thì hội tụ đầy đủ:
chữ viết, hình ảnh (động và tĩnh), âm thanh, tiếng động…
Ngôn ngữ thể hiện qua tác phẩm bao gồm: chữ viết, hình ảnh tin
tĩnh và video kèm theo.Điều này tạo nên cho độc giải hâm mộ bóng đá
khi đọc báo trên thethaovanhoa có thể tiếp cận đầy đủ bằng 3 hình thức:
đọc, nghe và xem.
- Thứ hai, ngơn ngữ có sự kết hợp nhiều phong cách trong
nhiều lớp thông tin
Cụ thể trong tiếp nhận thông tin về lĩnh vực bóng đá trong mục
Thể thao của báo thethaovanhoa, công chúng không chỉ dừng lại ở việc
tiếp nhận thơng tin ở một bài báo mà cịn có thể đọc, xem liên kết với
nhiều bài báo khác đa dạng hơn, với lượng thơng tin khổng lồ hơn
,đồng thời cịn có thể được minh họa sinh động bằng các các tệp âm
thanh hay các clip truyền hình mà cơng chúng chỉ cần nhấp chuột là họ
sẽ hoàn toàn làm chủ mọi thông tin liên quan đến sự việc mà họ quan
tâm.
- Thứ ba, ngơn ngữ mang ít mang dấu ấn cá nhân của tác giả
Bởi lẽ các bài viết bóng đá cũng như các lĩnh vực khác trên báo
mạng điện tử thethaovanhoa là loại ngôn ngữ đa phương tiện sử dụng
rất nhiều phương tiện truyền tải như chữ viết ,hình ảnh ,âm thanh,..và có
9


thể do nhiều người thể hiện. Thêm vào đó là trong một văn bản cịn có
nhiều lớp thơng tin được chứa đựng với nhiều phong cách thể khác
nhau , hòa quyện vào nhau nên phong cách riêng của nhà báo khó lịng

được thể hiện rõ nét. Do đó, người đọc khó nhận biết được bản sắc
riêng của nhà báo trong từng tác phẩm.
- Thứ tư, ngôn ngữ mang bản sắc dân tộc và có tính quốc tế
Giống như các loại hình báo khác, ngơn ngữ bài báo về bóng đá
của Vnexpress cũng mang đậm bản sắc văn hóa của đất nước, dân tộc.
Là ngơn ngữ của tồn dân, biểu hiện của ý thức dân tộc thống
nhất.Ngơn ngữ cịn có tính quốc tế bởi phạm vi phục vụ, đối tượng độc
giả của loại hình báo chí này là tồn cầu.
2.4. Đánh giá chung
2.4.1. Thành công và nguyên nhân
Thethaovanhoa.vn là tờ báo ra đời có hướng đi đúng theo q
trình phát triển của khoa học công nghệ, nhất là công nghệ thông tin và
thực hiện tốt tơn chỉ mục đích. Báo thethaovanhoa.vn với xu hướng
phát triển theo mơ hình tịa soạn hội tụ hàng đầu của Báo chí Việt Nam.
Do những thành tựu đạt được, thethaovanhoa.vn được cơng chúng báo
chí đón nhận nồng nhiệt, trở thành một trong những tờ báo điện tử được
xem nhiều nhất.
Về lĩnh vực bóng đá báo thethaovanhoa đạt được nhiều thành tựu đáng
kể :

10


-

Về thể loại tác phẩm: đa dạng từ tin bài, tin tổng hợp cho đến các bài
phóng sự, bài phỏng vấn chuyên sâu, bình luận đánh giá.

-

Về giao diện : Giao diện được bày trí khá đẹp mắt và khoa học. Những
tin chính, tiêu điểm được đưa ngay lên đầu trang giúp người đọc có thể
chủ động nắm bắt thơng tin chung. Tiếp đến là những thông tin của các
chuyên mục khác được sắp xếp khá trật tự như các thơng tin chính trị xã
hội được xếp ở bên trái và các thơng tin giải trí, du lịch,… được xếp ở
bên phải

-

Về tính tương tác: Trung bình mỗi ngày đều có lượt phản hồi lớn từ
phía bạn đọc

-

Dưới mỗi tác phẩm ,cịn đính kèm thêm mục “bình luận” , mục “Chia
sẻ” để bạn đọc thể hiện ý kiến cá nhân của mình và mức độ quan tâm
đến thơng tin trong bài báo đó. Báo thethaovanhoa được đánh giá là tờ
báo điện tử viết về lĩnh vực bóng đá tạo được tính tương tác cao đối với
các độc giả.
-

Hệ thống tin bài đa dạng: Báo thethaovanhoa.vn có những mặt

mạnh ở việc phát triển xây dựng các tin bài , bài tổng hợp đa dạng cả về bóng
đá quốc tế và bóng đá Việt Nam với chủ đề (bóng đá các nước, nhân vật,
thơng tin hoạt động của đội bóng ,…).
-

Chất lượng nội dung tăng lên đáng kể: trước đó, báo

thethaovanhoa.vn chủ yếu tập trung vào phần thông tin, tức chỉ đơn thuần là
11


tin tức, nhưng giờ đây thấy xuất hiện những bài chun sâu, có tính chất phân
tích, bình luận đi sâu vào chuyên đề, bài phản ảnh về bóng đá để thu hút sự
quan tâm của bạn đọc hơn.
 Nguyên nhân
-

Thethaovanhoa là tờ báo điện tử chính thống,đưa tin về lĩnh vực bóng
đá có quy mơ cách thức tổ chức khoa học, rõ ràng, và được đầu tư
hướng đến theo mô hình tịa soạn hội tụ đạt tiêu chuẩn của nền báo chí
thế giới hiện đại.

-

Đội ngũ phóng viên biên tập viên có chun mơn về lĩnh vực thể thao,
đặc biệt là về bóng đá. Họ ở tuổi trung bình 30, đam mê, sáng tạo, vững
vàng trước mọi áp lực để cung cấp thơng tin đa chiều, tin cậy, hữu ích
cho bạn đọc. Báo có đội ngũ kỹ sư cơng nghệ thông tin, nghiên cứu và
phát triển. Họ là những người nhiệt huyết, sáng tạo trong việc xây dựng
và phát triển hệ thống xuất bản hiện đại, thông suốt, bảo mật cao.

-

Xu hướng của báo thethaovanhoa là cập nhập tin tức nóng hổi, nhanh
chóng nên những bài báo về bóng đá cũng được đội ngũ biên tập viên,
phóng viên cập nhập nhanh nhất, chính xác nhất cho bạn đọc, những
người hâm mơ bóng đá.

2.4.2. Hạn chế và ngun nhân
Tuy nhiên có một điểm trừ về mặt giao diện trên báo
thethaovanhoa khi đọc bài báo bóng đá cũng như các lĩnh vực khác, đó
là quảng cáo khá nhiều khiến cho độc giả có thể bị rối mắt khi đọc, và
cảm thấy khá “khó chịu”

12


Tiểu kết
Qua khảo sát, thống kê và đưa ra những nhìn nhận khách quan
nhất của các thành viên trong nhóm, chúng tơi đã có một tổng kết chung
về tình hình, thực trạng đăng tải thơng điệp về bóng đá trên báo mạng
điện tử như sau: Đầy đủ, thành công trên nhiều mặt đưa đến những
thông điệp trọn vẹn và mang tính định hướng tốt đến dư luận tuy nhiên
bên cạnh đó cũng cịn tồn tại một số những bất cập đáng chú ý. Báo
điện tử đang chiếm ưu thế áp đảo và nó phát triển quá linh hoạt, lại liên
tục được hỗ trợ bởi những bước tiến vô cùng nhanh chóng về cơng nghệ
và sự ra đời của ngày càng nhiều thiết bị hiện đại với giả cả dễ chấp
nhận với đa số người dùng đã tạo điều kiện cực kì thuận lợi để thơng
diệp bóng đá nói riêng và thơng tin báo chí nói chung được truyền tải
đến cơng chúng. Tuy nhiên ở Việt Nam, sự phát triển mang tính vĩ mơ
của báo điện tử dường như sẽ bị cản trở bởi kiểu phát triển manh mún,
sai lệch, thậm chí nguy hại của nhiều website tin tức. Các thơng điệp về
bóng đá cũng khơng nằm ngồi sự ảnh hưởng của những yếu kém đó.
Những trang báo điện tử đầu tiên ở Việt Nam ra đời không hề chậm so
với thế giới, sự phát triển của báo điện tử ở Việt Nam cũng khá hơn rất
nhiều quốc gia khác nhưng nhìn vào thực trạng báo điện tử ở nước ta
hiện nay thì có q nhiều điều đáng lo ngại, nhiều vấn đề dường như đi
ngược lại với các tiêu chuẩn bất di bất dịch của báo chí và tình trạng

“trăm hoa đua nở” chẳng những khơng giúp đưa báo chí kỹ thuật số của
Việt Nam sang một giai đoạn mới mà cịn làm tầm thường hóa trình độ
dân trí của độc giả. Đặc biệt đáng lên án là việc vi phạm bản quyền
nghiêm trọng trong đăng tải các thông tin về bóng đá, phần vì cạnh
tranh khơng lành mạnh giữa các website, phần vì để đảm bảo tính thời
sự, tính đa chiều của thông tin.
13


Những ưu điểm đáng chú ý về việc thực hiện đăng tải thơng
điệp về bóng đá trên báo mạng điện tử:
Thứ nhất, cập nhật thơng tin nhanh chóng, kịp thời đáp ứng mọi
nhu cầu của độc giả. Nguyên do chính là sự trên nền tảng internet để
phát triển.
Thứ hai, thông điệp đăng tải trên báo mạng điện tử hấp dẫn với
đông đảo đối tượng bởi sự tác động vào nhiều giác quan. Chúng ta có
thể vừa đọc, vừa nghe, vừa xem clip kèm theo bài báo. Điều này là lí do
khiến cho rất nhiều người tìm đến báo điện tử mỗi khi cần tìm kiếm
thơng tin về bóng đá.
Thứ ba, thơng điệp truyền tải trên báo mạng điện tử có khả năng
lưu trữ thông tin lâu dài. Thông tin dù là cũ hay mới thì cũng được lưu
giữ lại trên báo điện tử. Bởi vậy người đọc muốn tra cứu, tìm hiểu về sự
kiện, tin tức đã xảy ra rất lâu là điều hồn tồn có thể thực hiện bằng
các thao tác đơn giản.
Thứ tư, thơng điệp có tính tương tác cao là một ưu điểm không
thể không kể tới của báo mạng. Báo điện tử không chỉ đưa ra các bài
viết của các nhà báo, phóng viên mà nó còn ngay lập tức nhận được sự
phản hồi của bạn đọc thơng qua những dịng comment dưới mỗi bài
viết.

14


Chương 3
THỰC TRẠNG TIẾP NHẬN CỦA CÔNG CHÚNG VỀ THÔNG ĐIỆP
BÓNG ĐÁ TRÊN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ VNEXPRESS.NET
3.1. Đặc điểm nhân khẩu học của công chúng
3.1.1. Giới
Theo số liệu khảo sát được đã phản ánh đúng thực tế nam giới u thích
và theo dõi bóng đá nhiều hơn nữ. Đa số nam giới thường u thích bóng đá
nhiều hơn nữ giới. Thế nhưng cũng không thể phủ nhận tỉ lệ bạn đọc nữ giới
quan tâm đến bóng đá cũng lớn.Tuy nhiên đối với những báo chuyên việt về
bóng đá như thethaovanhoa thì số lượng truy cập vào trang đó của nữ giới khá
thấp.
3.1.2: Độ tuổi
Thường độ tuổi yêu thích và theo dõi bóng đá thường là thanh niên cịn
trẻ nên tỉ lệ từ 18-35 tuổi chiếm tỉ lệ cao. Càng lớn tuổi thì tỉ lệ càng giảm bởi
mỗi độ tuổi có một niềm đam mê sở thích riêng.
3.1.3 Địa bàn cư trú
Thành thị chiếm tỷ lệ cao nhất cao gấp 4 lần nông thôn, nông thôn chiếm
khoảng bởi ở nông thôn bị hạn chế bởi cách tiếp cận thông tin. Thành thị có
cuộc sống phát triển hơn nên cách tiếp cận với bóng đá, báo chí cũng nhiều
hơn là nơng thôn. Hơn nữa mức sống và nhu cầu sinh hoạt thành thị cũng cao
hơn có nhiều thời gian hơn cho những sở thích cá nhân.
3.1.4: Trình độ học vấn
Sinh viên là đối tượng u thích bóng đá nhất bởi đây là đối tượng trẻ,
có nhiều thời gian để dành cho sở thích đam mê chiếm tỷ cao trên 50%.
Những người kinh doanh tự do chiếm tỉ lệ tương đối bởi họ cũng có nhiều thời
gian quan tâm đến bóng đá. Cán bộ chiếm tỉ lệ nhỏ ngoài ra các đối tượng
khác chiếm tỉ lệ không đáng kể.

3.2. Mức độ tiếp nhận của cơng chúng về thơng điệp bóng đá trên
các báo khảo sát
15


3.2.1. Mức độ tiếp nhận về các thơng tin bóng đá trên
thethaovanhoa.vn
Cùng với sự ra đời của mạng xã hội trong khoảng hơn 10 năm nay,
công chúng càng ngày càng có nhiều lựa chọn cho mình những địa chỉ cung
cấp thơng tin đáng tin cậy, nhiều sự kiện nóng hổi, cập nhật tin tức nhanh,…
thethaovanhoa.vn là một trong những trang báo mạng điện tử được rất nhiều
cơng chúng u thích bóng đá tin tưởng tìm đến khơng chỉ bởi thơng tin cập
nhật nhanh, số lượng thông tin nhiều cũng như có nhiều lĩnh vực để đưa tin,
do vậy khả năng tiếp nhận thơng tin trên trang báo thethaovanhoa.vn sẽ có
phần cao hơn so với các trang báo mạng điện tử khác về mảng bóng đá, cịn có
mức độ tiếp cận các mảng khác kém hơn
Như vậy có thể nói số lượng độc giả tiếp cận báo thethaovanhoa.vn về
bóng đá là rất lớn và tiềm năng tiếp cận còn khá cao.
3.2.2. Mức độ tiếp nhận về nội dung thông điệp
Đối với nhu cầu tìm đọc lớn như vậy, trang thethaovanhoa.vn khơng chỉ
chú ý đến số lượng mà còn rất chú trọng đến nội dung thơng tin đặc biệt trong
Bóng đá.
Có thể thấy các chủ đề liên quan đến bóng đá được bạn đọc mọi lứa tuổi
rất quan tâm theo dõi. Đặc biệt là giải bóng đá trong nước, nhờ sự kiện U23
Việt Nam trở thành Á quân mùa giải bóng đá Châu Á vào dịp đầu năm, mà
lượng bạn đọc quan tâm đến bóng đá trong nước tăng lên đáng kể, đáng dấu
sự trưởng thành của U23 Việt Nam, ngày càng khẳng định vị trí vững chắc
hơn trong lịng người dân Việt Nam và với bạn bè quốc tế.
3.2.3. Mức độ tiếp nhận về hình thức thơng điệp
Đánh giá về hình thức thơng điệp bóng đá, trang báo điện tử

thethaovanhoa cũng rất quan tâm và chú trọng, và nhận được rất nhiều phản
hồi tốt.
16


3.3. Cách thức tiếp nhận của công chúng về thông điệp bóng đá trên
các báo khảo sát
3.3.1. Cách thức tương tác (đọc, xem, like, comment, bình chọn…)
của cơng chúng
Cơng nghệ thông tin phát triển, tạo ra một xu hướng mới trong báo chí,
điều này thể hiện cơng chúng tương tác với tịa soạn. Like chiếm tỷ lệ cao gấp
đơi so với bình luận, bình luận chiếm khoảng 25%, chia sẻ chiếm 12%, 78%
bình chọn nhân vật/ sự kiện,cịn lại là khác . Gọi điện cho đường dây nóng
chiếm 0% bởi đây là cách lỗi thời được thay thế bởi sự tương tác trên mạng xã
hội.
3.3.2. Phương tiện tiếp nhận (đọc trực tiếp trên 3 báo điện tử; qua
mạng xã hội của 3 báo điện tử; thông qua mạng xã hội khác) của công
chúng
Đối với sự tiếp cận của độc giả thì sự tiếp cận khơng có sự chênh lệch
q nhiều. Thông qua web là cách tiếp cận được nhiều người chọn nhất với tỉ
lệ 41% và thứ 2 là qua trang mạng xã hội của tờ báo là 31%, cuối cùng là qua
các tài khoản mạng xã hội khác.
3.4. Đánh giá chung
3.4.1. Thành công và nguyên nhân
Tờ báo điện tử thethaovanhoa đã gặt hát được rất nhiều thành cơng,
trong đó khơng thể khơng nói đến sự đóng góp cho thành cơng đó của chun
mục Bóng đá.
- Trung bình một ngày chuyên mục Bóng đá của thethaovanhoa đăng tải
khoảng từ 20-25 bài viết, cả trong và ngoài nước.
- Lượt tương tác giữa bạn đọc và trang báo luôn nhanh, ổn định, đa phần

đều trả lời được câu hỏi ý kiến của bạn đọc đóng góp
- Các bài viết đều được kiểm tra biên tập rất cụ thể, nghiêm ngặt nhưng
cũng rất nhanh chóng, đảm bảo được số lượng đăng bài.
17


- Đội ngũ phóng viên, BTV ln có các bài viết chất lượng, có chiều sâu về
chun mơn, …
Là một chuyên mục rất được nhiều bạn đọc quan tâm, không thể
khơng kể đến các lý do sau:
- Đội ngũ phóng viên, BTV, CTV… năng động, nhiệt tình, tâm huyết, tận
tụy nhạy bén với các thông tin , tin tức cả trong và ngoài nước, nhằm cho
ra đời những bài viết ngày càng hay và sâu sắc hơn.
- Trình độ học vấn, trình độ chun mơn cao, khơng chỉ am hiểu bóng đá
mà cịn có kiến thức sâu rộng về chính trị, về xã hội.
- Là những người tạo ra bài viết, do vậy đội ngũ phóng viên, BTV, CTV,…
khơng chỉ có ngồi một chỗ và săn tin, mà sẵn sàng ra sân bóng với các đội
bóng, điều đó yêu cầu các phóng viên, BTV phải biết sử dụng các phương
tiện kỹ thuật và đã được tận dụng rất triệt để. Nhờ vậy mà tin tức được cập
nhật rất nhanh chóng, hiệu quả và chất lượng hơn. Khơng chỉ có những tin
tức đưa tin, mà ngày nay các bài viết đã có những nhận xét, bình luận
ngày càng chun sâu, giúp bạn đọc dễ dàng hơn trong việc tiếp nhận
thông tin.
- Sự tiếp nhận đóng góp đã giúp thethaovanhoa có những thay đổi về giao
diện, cách trình bài viết, cách tương tác với bạn đọc, phản hồi, phản biện
xã hội… giúp bạn đọc tra cứu thông tin dễ dàng hơn,tương tác với báo
nhiều hơn, và tin tưởng vào báo nhiều hơn.
3.4.2. Hạn chế và nguyên nhân
Bên cạnh những thành công mà chun mục bóng đá gặt hái được, thì
cũng có những hạn chế nhất định

- Một số bài viết bóng đá nước ngồi trong chun mục có lỗi chính tả, tuy
chỉ là sai sót nhỏ, song đã nhận được khơng ít phản hồi từ bạn đọc
- Lối viết của nhà báo, phóng viên khơng phù hợp, khơng khách quan.

18


- Các bài viết bóng đá trong nước đều chỉ thường nói đến các trận bóng đá
giữa các đội bóng lớn, ít các bài viết về các cầu thủ mới, đội bóng vừa và
nhỏ trong nước.
- Một số bài viết có tit rất ấn tượng, song khi vào đọc lại khơng thật sự như
vậy, gây khó chịu cho người đọc
- Đội ngũ tư vấn, phản hồi ý kiến đôi khi phản hồi chậm, phản hồi theo ý
kiến cá nhân,… khiến bạn đọc khó chịu,
 Nguyên nhân:
- Do kiến thức chuyên mơn của phóng viên, BTV cịn hạn chế, dẫn đến sai
sót
- Do muốn đảm bảo yêu cầu về tốc độ cập nhật thơng tin mà khơng tìm hiểu
kỹ, dẫn đến sai sót.
- Q trình kiểm duyệt thơng tin vẫn cịn những kẽ hở.
- Phóng viên, BTV có thể đã bỏ qua các hoạt động bóng đá xung quanh của
các đội bóng vừa và nhỏ khắp cả nước, mà chỉ tập trung đến các hoạt
động, các trận đấu của các đội bóng lớn.
- Phóng viên, BTV có cách giât tit quá mạnh, làm cho tit và nội dung không
ăn khớp với nhau, khiến cho bài viết của phóng viên có phần phản cảm.
- Sự phản hồi ý kiến bạn đọc chậm, phản hồi theo chủ kiến cá nhân dẫn đến
sự khó chịu của bạn đọc, gây sự phản cảm, càng ngày càng khơng muốn
đọc thêm.
Tiểu kết
Có thể nói báo thể thao văn hóa là một trong những tờ báo điện tử lớn

chuyên về bóng đá việc ra đời đã đáp ứng được nhu cầu tiếp cận thơng tin
liên quan đến bóng đá trong nước và quốc tế của công chúng rất lớn
chính vì thế đem lại cho cơng chúng một lương thơng tin lớn từ đó góp
phần cho sự thúc đầy của báo thethaovanhoa và nền bóng đá nói chung.
Đánh giá thành viên nhóm: mọi người có ý thức làm bài tốt, chăm chỉ
làm đúng trách nhiệm được giao.
19


20


Mục lục

21