cà phê Trung Nguyên potx

Nghiên cứu marketing
Nhóm 3
Hãy lựa chọn một công ty kinh doanh cụ
thể. Công ty có dự định nghiên cứu, tìm
hiểu và lựa chọn một thị trường nước
ngoài để xuất khẩu sản phẩm của công
ty. Hãy xác định những thông tin cần thiết
cho việc quyết định lựa chọn thị trường
xuất khẩu của công ty. Những thông tin
này lấy từ nguồn thứ cấp và đánh giá
nguồn thông tin này
ĐỀ TÀI
Bố cục
I: Giới thiệu chung về doanh nghiệp – Cà phê
Trung Nguyên
II: Các thông tin cần nghiên cứu khi xâm nhập
thị trường Mỹ của cà phê Trung Nguyên
Giới thiệu chung
về doanh nghiệp
– Cà phê Trung
Nguyên
Phần I
•
Gồm 5 công ty thành viên:
Thành lập năm 1960
Công ty cổ phần Trung Nguyên
CTCP cà phê hòa tan Trung Nguyên
CT TNHH cà phê Trung Nguyên
CTCP tm & dv G7
CT liên doanh Vietnam Global Gateway
•

Các ngành nghề chính:
nhượng quyền
thương hiệu
dịch vụ phân
phối, bán lẻ
sx, chế biến,
KD trà, cà phê
Các sản phẩm chính
của Trung Nguyên
G7
Các thông tin cần nghiên
cứu khi xâm nhập
thị trường Mỹ của cà phê
Trung Nguyên
Phần II
2.1: Các thông tin chung
Tên đầy đủ: Hợp chủng quốc Hoa Kỳ
Diện tích: 9626.091 km
Dân sè (2002): 218 triệu người
Thủ đô: Washington
Ngôn ngữ chính thức: Tiếng Anh
Tiền tệ: Đồng Đô la Mỹ
84%
12%
3%
1%
Tỷ lệ dân số
người da trắng
Người da đen
người châu Á

thổ dân da đỏ
bản xứ
2.1: Các thông tin chung

Nền KT phát triển ở trình
độ cao, đi đầu trong việc
khám phá và phát triển
ngành công nghệ cao

Ngoại thương rất phát triển

Có quan hệ xuất nhập
khẩu với nhiều nước trên
TG
Môi trường kinh tế

quyền quản lý ngoại thương và thu thuế
xuất

nhập khẩu thuộc về các cơ quan quản lý
nhà nước liên bang

Có nhiều quy định cần chú ý khi gia nhập.
Ví dụ: quy định về cách ghi nhãn hiệu
hàng hoá
Luật pháp
Luật pháp

Có nhiều điều luật nhằm
chống lại sự cạnh tranh

không công bằng của hàng
NK với hàng SX trong nước,
hạn chế cạnh tranh của
nước ngoài tại thị trường
Hoa Kỳ để bảo vệ các doanh
nghiệp trong nước

Nestlé - nhãn hiệu cà phê hòa
tan hàng đầu trên TG với lịch
sử 70 năm.

Là thương hiệu toàn cầu mà
Nestlé đã thành công xây
dựng trong nhiều năm qua và
trở thành thương hiệu thực
phẩm hàng đầu thế giới.

Đặc biệt sản phẩm cà phê hòa
tan 3 in 1 đã đi đầu về sản
phẩm sáng tạo mới
Các đối thủ cạnh tranh

Là sản phẩm của
Empire Holadings

liên tục trong nhiều
năm liền được xếp
hạng là nhãn hàng cà
phê dẫn đầu tại các thị
trường Nga, Ukraine và

Kazakhstan.
Công ty Starbucks
•
Là một thương hiệu cà phê nổi tiếng trên toàn
TG, có trụ sở ở Seattle, Washington, Hoa Kỳ
•
Sở hữu 17,800 quán ở 49 quốc gia, bao gồm
11,068 quán ở Hoa Kỳ, gần 1,000 ở Canada và
hơn 800 ở Nhật Bản
•
Là nhà cung cấp đạt tiêu chuẩn cao nhất
trên thế giới về nhãn hiệu café tươi nóng
Lợi thế cạnh tranh của đối thủ
Là những thương hiệu đa
quốc gia nổi tiếng, quen
thuộc với người tiêu dùng
Mỹ, có nhiều năm kinh
nghiệm trong lĩnh vực
cà phê
Có trụ sở lớn, nhiều
chi nhánh trên tất cả
các quốc gia, giúp
tiếp cận khách hàng
tốt hơn
Có đội ngũ nhân viên
với số lượng lớn, trong
đó đội ngũ nghiên cứu
và phát triển sp giàu
kinh nghiệm và năng
lực chuyên môn

Có chiến lược
marketing và
quảng bá sản phẩm
khá hoàn hảo
Tiềm lực
tài chính
rất mạnh
Các nguồn TT đã sử dụng
Phòng thương mại và công nghiệp Việt Nam
/>Cung cấp các thông tin cơ bản về thị trường Mỹ như
tình hình KT, chính trị, XH….

Thông tin về các điều luật liên quan đến thương mại, thuế,
hải quan…. có thể được thu thập từ :
o
: hướng dẫn về
thương mại ở Mỹ-, cách ghi nhãn hiệu hàng hoá,
cách thức quảng cáo không vi phạm pháp luật
o
: thông tin về thuế xuất
nhập khẩu qua thị trường Mỹ, các cửa khẩu, hướng
dẫn nhập khẩu, hạn ngạch
o
: tham khảo tài liệu về Quy chế
Quan hệ thương mại bình thường của Trung Quốc
và Hiệp định Thương mại Việt Nam- Mỹ
Các nguồn TT đã sử dụng
Các nguồn TT đã sử dụng
=> Thông tin từ trang web này là
các bản báo cáo, bản tổng kết do

chính phủ tổng hợp. Vì thế, nguồn
thông tin này có nội dung khá đầy
đủ, độ chính xác cũng như tính kịp
thời cao bởi việc cập nhật thông tin
diễn ra khá thường xuyên