Đề tài xây dựng kế hoạch truyền thông cho dòng sản phẩm basas mule của thương hiệu giày nội địa ananas

BÁO CÁO BÀI TẬP NHÓM
Đề tài: “Xây dựng kế hoạch truyền thơng cho dịng sản phẩm Basas
Mule của thương hiệu giày nội địa Ananas”

Nhóm mơn học: Nhóm 3
Giảng viên hướng dẫn: Ths. Lương Vân Lam, Ths. Nguyễn Vân Anh
Nhóm thực hiện: Nhóm 3

TIEU LUAN MOI download :


DANH SÁCH THÀNH VIÊN

1.
2.
3.
4.
5.
6.

Nguyễn Thu Huyền - B18DCPT108
Nguyễn Thị Phương Thảo - B18DCPT219
Đoàn Hồng Ngọc - B18DCPT166
Nguyễn Nhật Hoàng - B18DCPT095
Vũ Văn Mạnh - B18DCPT155
Nguyễn Tuấn Linh - B18DCPT133

TIEU LUAN MOI download :


1.

PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG
BÊN NGỒI

TIEU LUAN MOI download :


1.1. PHÂN TÍCH MƠ HÌNH PEST
Yếu tố kinh tế

Yếu tố chính trị
•

Với cơ chế một đảng, Việt
Nam cho thấy sự ổn định
về chính trị của mình.

• Nhà nước đang thúc đẩy
phát triển ngành da giày
theo hướng bền vững.

• Dịch bệnh Covid được kiểm
•

•

Chính sách hỗ trợ bảo hiểm thất
nghiệp, bảo hiểm y tế được ban
hành, cập nhật.

càng già hóa.

năng của ngành da - giày.
Ước tính nhu cầu tiêu thụ
giày dép tại Việt Nam năm
2018 khoảng 190 triệu đôi.

cạnh dinh dưỡng mà cịn cả mặt
thẩm mỹ.

•

• Người dân đầu tư vào các
vấn đề liên quan đến bản
thân nhiều hơn sau đại dịch.

• Nhu cầu của người tiêu dùng
khơng chỉ bao hàm khía

tại thị trường trong nước tăng.

•

Tỷ lệ nội địa hóa của ngành
mới chỉ chiếm 40-45%

•

Nguyên liệu quan trọng nhất là
da thuộc và da nhân tạo vẫn

phải nhập khẩu. Các máy móc
hầu hết cũng phải nhập khẩu.

•

Các hệ thống Thương mại điện

tự, Thanh toán Online, Vận

Xu hướng sống của giới trẻ

thế hệ trước, tập trung

hiện nay đều hướng đến

vào bản thân nhiều hơn.

sự năng động, hiện đại và
tiện nghi.

•

Nhiều thương hiệu nước ngồi
thâm nhập. Sức ép cạnh tranh

• Việt Nam là thị trường tiềm

Yếu tố cơng nghệ

Yếu tố xã hội

• Dân số Việt Nam càng ngày

soát tốt, kinh tế dần được
phục hồi và phát triển chuỗi
cung ứng.

Nhiều chính sách được đưa ra
nhằm hỗ trợ doanh nghiệp và
người lao động trong mùa dịch.

•

Giới trẻ hiện nay có xu
hướng chi tiêu phóng

TIEU LUAN MOI download :
thoáng hơn so với các


• Dây chuyền sản xuất hướng
tới tự động hóa.

• Ngành da giày hiện nay ở Việt
Nam khan hiếm công nghiệp phụ
trợ, sản xuất vật liệu, hóa chất
đầu vào.

truyền thơng hiệu quả

chuyển hàng hóa khiến phân

phối dễ dàng và tăng kích cầu.

• Mạng xã hội tiếp tục là kênh

•

Ngành thiết kế và truyền thông

ở Việt Nam phát triển ngày
càng mạnh.


1.2. PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
Biti’s

Dincox
Adidas

Juno

Vans

TIEU LUAN MOI download :


BITI’S
Tổng quan
Biti’s là thương hiệu chuyên về
sản xuất giày dép ở Việt Nam
được thành lập từ năm 1982.

Thuộc Công Ty TNHH Sản
xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên.

Tagline/ Thơng điệp
“Nâng niu bàn chân Việt”.
Thương hiệu con Biti’s
Hunter thì mang thơng điệp
đi và trải nghiệm.

Định vị thương hiệu
Thương hiệu sản xuất giày
dép uy tín chất lượng hàng
đầu Việt Nam với sứ mệnh
đi lên cùng đất nước, nâng
niu bàn chân Việt.
Hãng giày giá tầm trung có
thiết kế trẻ trung, khỏe khoắn,
chất liệu đem lại sự thoải mái
và hình dáng cực kỳ hiện đại.

TIEU LUAN MOI download :


BITI’S
Kênh truyền thơng và hiệu quả
• Facebook: 757K lượt thích và 778K lượt theo dõi
• Instagram: 98K người theo dõi
• Youtube: 51.8K lượt đăng ký, với nhiều dự án MV và phim ngắn, đặc biệt Phim ngắn [Đi Để

Trở Về 4 Official] - Hành Trình Đặc Biệt của Tết x Biti's Hunter đạt hơn 27 triệu lượt xem.

TIEU LUAN MOI download :


BITI’S
Chiến dịch truyền thông nổi bật
Biti’s - Đi để trở về:
●

Khoảng cuối 2016 và đầu năm 2017, giới trẻ Việt Nam xôn xao với chiến dịch
“Đi để trở về”, với MV “Đi để trở về ” do Soobin Hoàng Sơn thể hiện cùng thông
điệp ý nghĩa: Đi thật xa, để khám phá, để trải nghiệm, để trưởng thành hơn và
trân trọng sự trở về, trân trọng hành trình trở về hơn.

●

Kết quả:
○

MV đứng trong Youtube Trending 21 ngày liên tục

○

Chỉ riêng MV Đi để trở về đã tạo được 1,7 triệu tương tác trên mạng xã
hội, trong đó brand mention chiếm hơn 10%.

○

Đạt 300% mục tiêu doanh số bán hàng chỉ trong vịng 7 ngày.

○

Giải Đồng Chiến Dịch Truyền Thơng Xuất sắc nhất Châu Á, giải Vàng
Best Use of Video tại PR Asia Awards 2017

TIEU LUAN MOI download :


DINCOX
Tagline

Định vị thương hiệu

Giày chuẩn Âu – giá Ưu Việt

Là thương hiệu giày do người
Việt sản xuất, với kinh nghiệm
hơn 30 năm sản xuất và xuất
khẩu giày ra thị trường quốc
tế, nhất là các thị trường khó
tính như Anh, Mỹ, Úc,...
Những đôi giày cực kỳ chắc
chắn, mềm mại và luôn đạt
chuẩn Quốc tế dành cho
người tiêu dùng Việt.

Kênh truyền thơng
• Facebook: 37K lượt thích

và 38.5K lượt theo dõi

• Instagram: 4K người theo dõi
• Youtube: 211 lượt đăng ký


TIEU LUAN MOI
download :
skknchat123@gma
il.com


DINCOX
Sản phẩm cạnh tranh trực tiếp
• E10 White và E10 Black
Là 2 sản phẩm giày đạp gót, thuộc dịng E DINCOX của hãng.
• Giá: 470.000đ
• USP:
• Màu sắc trẻ trung, mang tính ứng dụng cao
với kích cỡ đa dạng.
• Chất liệu đế cao su thiên nhiên chống trơn trượt.
• Lót kết hợp công nghệ siêu êm giữa latex
và memory foam.

TIEU LUAN MOI download :


JUNO
Định vị thương hiệu

Kênh truyền thơng

• Thương hiệu của người Việt Nam chun sản xuất túi

• Facebook: 1.67Tr lượt thích

xách, giày dép, phụ kiện cho nữ giới, là một trong những
thương hiệu nổi bật góp phần tơn vinh vẻ đẹp phụ nữ Việt.
• Các sản phẩm do chính người Việt làm ra, với q trình thiết

kế chun nghiệp, vơ cùng chặt chẽ, đạt tiêu chuẩn cao.
• Sản phẩm chất lượng cao, êm ái, kiểu dáng đẹp, hợp

thời trang, phù hợp nhiều hoàn cảnh, giá cả phải chăng.

và 1.78Tr lượt theo dõi
• Instagram: 46.5K người theo dõi
• Youtube: 3.19K lượt đăng ký


TIEU LUAN MOI download :



Sản phẩm cạnh tranh trực tiếp
• Comfy Easy Lazy
Thuộc nhóm sản phẩm Sneakers của hãng
• Giá: 544.000đ/đơi
• USP:
• Màu sắc nhẹ nhàng, thanh lịch mang tính
ứng dụng cao.
• Chất liệu da tổng hợp cao cấp

• Lót mút bên trong mang lại cảm giác thoải
mái, êm chân và dễ chịu.

JUNO


TIEU LUAN MOI download :



JUNO
Chiến dịch truyền thông nổi bật
Chiến dịch marketing “Giày chống ế”:
●

Nhân dịp cá tháng Tư (1/4/2018), Juno tung video về sự ra mắt của đơi giày có chức
năng "chống ế" mang phong cách vui vẻ, hài hước của "ngày nói dối". Đây thực chất
là cách thức tiếp thị cho khuyến mãi 200.000 đôi giày đồng giá 200.000 đồng nhân
dịp hè. Chiến dịch có sự tham gia của các nghệ sĩ và người nổi tiếng như Phương
Anh Idol, hoa hậu Ngọc Hân, hoa hậu Hương Giang, Hoàng Yến Chibi,...

●

Kết quả:
○

69 cửa hàng trên tồn quốc của Juno đón hàng nghìn khách hàng đến mua sắm

○

Trên kênh trực tuyến, hãng đạt doanh số 10.000 đôi giày chỉ trong 10 phút
đầu tiên mở bán.

○

Thông báo khuyến mãi trên fanpage Juno nhận nửa triệu lượt tương tác.

○

Là thương hiệu thời trang DUY NHẤT vào TOP 10 chiến dịch được nhắc
đến nhiều nhất trên kênh Social Media trong tháng 4/2018.

TIEU LUAN MOI download :


ADIDAS
Định vị thương hiệu

Kênh truyền thơng

• Triết lý “Chỉ mang đến những gì tốt nhất cho vận

• Facebook: Hơn 39Tr lượt thích

động viên”.
• Sản phẩm với kiểu dáng thể thao, năng động phù hợp

với mọi đối tượng khách hàng, được áp dụng công
nghệ sản xuất tiên tiến và vật liệu cơng nghệ cao.

và theo dõi
• Instagram: 26.1Tr lượt theo dõi
• Twitter: 4,1Tr lượt theo dõi
• TikTok: hơn 900K lượt theo dõi


TIEU LUAN MOI download :



ADIDAS
Sản phẩm cạnh tranh trực tiếp
• Giày Mule Stan Smith
• Giá: 1.680.000đ
• USP:
• Mang đậm chất adidas.
• Phong cách Laid-back, dễ đi vào và tháo ra, phù
hợp cho đường phố.
• Sản phẩm từ vải cơng nghệ Prime Green, thuộc
dịng vật liệu tái chế hiệu năng cao, thân giày chứa
50% thành phần tái chế.
• Khơng sử dụng polyester ngun sợi.

TIEU LUAN MOI download :


ADIDAS
Sản phẩm cạnh tranh trực tiếp
• Giày Giày Mule Superstar
• Giá: 1.000.000đ

• USP:
• Thuộc dịng Superstar nổi tiếng và lâu đời của Adidas với
5 thập kỷ phát triển
• Phong cách thiết kế tương phản táo bạo, nguyên bản
của thập niên 70.
• Sử dụng thành phần tái chế từ rác thải sản xuất

TIEU LUAN MOI download :


ADIDAS
Chiến dịch truyền thông nổi bật
Thử thách #HOMETEAMHERO (29/5/2020 - 7/6/2022):
●

Với mục đích đóng góp cho Quỹ phịng chống dịch Covid-19 của Tổ chức Y tế
thế giới (WHO).

●

Với mỗi giờ luyện tập của người tham gia khi sử dụng app “adidas Running” và
“adidas Training”, adidas sẽ qun góp 1 đơ-la cho Quỹ, hướng đến mục tiêu đạt
được 1 triệu giờ luyện tập thể thao trên khắp thế giới, tương đương với 1 triệu đô-la.

●

Kết quả: Chiến dịch nhận được sự hưởng ứng nhiệt tình từ các runners trên
khắp thế giới với 2.183.609 giờ tập luyện đã được hoàn thành, gấp đôi kế
hoạch 1 triệu giờ.

TIEU LUAN MOI download :


ADIDAS
Chiến dịch truyền thông nổi bật
Cuộc thi “VẬN ĐỘNG TRUYỀN ĐỘNG VIÊN” (24/8 - 12/9/2021):
●

Là cuộc thi gửi lời tri ân đến các “chiến sĩ” trong cuộc chiến đấu với dịch bệnh
Covid-19 tại Việt Nam - từ đội ngũ y tế, cảnh sát giao thông cho đến các
shipper, đầu bếp, tình nguyện viên và các cá nhân giữa đời thường khác.

●

Người tham gia sẽ tập các động tác tương ứng với các lời chúc muốn gửi đến
các “chiến binh”, quay video quá trình tập và làm theo hướng dẫn để đăng bài dự
thi với cơ hội nhận về những phần quà là voucher trị giá từ 300.000 đến
1.500.000 VNĐ khi tham gia 03 - 05 -10 - 15 ngày liên tiếp.

●

Kết quả: Cuộc thi nhận được hơn 3500 bài dự thi và hơn 450 người tham gia
được tặng huy hiệu “vận-động-viên nhiệt huyết”, hơn 430 người nhận được giải
thưởng voucher và giày chạy bộ.

TIEU LUAN MOI download :


ADIDAS
Chiến dịch truyền thông nổi bật

Thử thách “RUN FOR THE OCEANS 2021” (18/5 - 8/6/2021):
●

Với mỗi km chạy bộ được tính trên app adidas Running, adidas sẽ đóng góp vào quỹ
tương ứng kinh phí cho 10 chai nhựa được thu gom bởi tổ chức Parley, hướng đến
mục tiêu 226,8 tấn rác thải nhựa được thu gom, mở rộng vận hành trên 28 đất nước.

●

Kết quả:
Cộng đồng người tham gia tại Việt Nam tích lũy tổng cộng 101.565,6 km, tương ứng
với 1.015.656 chai nhựa được thu gom và tái chế, xếp hạng 25 trên toàn thế giới.

TIEU LUAN MOI download :


VANS
Định vị thương hiệu
thương hiệu cao cấp có chất lượng cung
cấp các sản phẩm tốt nhất có thể để làm hài
lịng khách hàng của mình.
Vans bình đẳng với văn hóa giới trẻ và đã
trở thành đồng nghĩa với những sản phẩm
thời thượng và hợp thời trang..

Kênh truyền thơng
• Instagram: 17Tr lượt theo dõi
• Facebook: hơn 19Tr lượt theo dõi
• Twitter: 1.2Tr theo dõi
• Tiktok: hơn 490K lượt theo dõi

• Kênh truyền thông đại chúng: Vans trở thành

một biểu tượng thời trang trong văn hóa đại chúng,
nên có thể dễ dàng bắt gặp hình ảnh sp trong các
bộ phim, hình ảnh của văn hóa nổi tiếng.