Lý thuyết trò chơi trong cuộc chiến giữa Microsoft và Apple

LÝ THUYẾT TRÒ CHƠI VÀ CUỘC
LÝ THUYẾT TRÒ CHƠI VÀ CUỘC
CHIẾN GIỮA MICROSOFT & APPLE
CHIẾN GIỮA MICROSOFT & APPLE
Thực hiện: Nhóm…
Lớp: Kinh tế Vi mô – Đêm
6 K20
GVHD: TS. Hay Sinh
NỘI DUNG
NỘI DUNG
•
Mở đầu:
•
Chương I: Tổng quan về lý thuyết trò
chơi và chiến lược cạnh tranh
•
Chương II: Giới thiệu về Microsoft và
Apple
•
Chương III: Lý thuyết trò chơi trong
cuộc chiến giữa Microsoft và Apple
•
Kết luận
TỔNG QUAN LÝ THUYẾT TRÒ CHƠI
TỔNG QUAN LÝ THUYẾT TRÒ CHƠI
VÀ CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH
VÀ CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH
•
* Trò chơi hợp tác và trò chơi không hợp
tác
•

* Chiến lược ưu thế
•
* Cân bằng Nash
•
* Lợi thế của người đi trước
•
* Ngăn chặn sự gia nhập
CUỘC CHIẾN GIỮA MICROSOFT
CUỘC CHIẾN GIỮA MICROSOFT
VÀ APPLE
VÀ APPLE
•
Hệ điều hành máy tính cá nhân và phone
•
Thiết bị nghe nhạc
•
Phần mềm hỗ trợ: office, flash,…
•
Máy tính bảng
•
Smartphone
•
Dịch vụ mới
Giới thiệu về Microsoft và Apple
Giới thiệu về Microsoft và Apple
•
Giới thiệu về Microsoft
•
Microsoft được thành lâp năm 1975 bởi William H. Gates, III và
Paul Allen.

•
Ngày 26-10-1976, Microsoft chính thức được đăng kí thương
hiệu
•
Microsoft tập trung sản xuất hệ điều hành cho phần cứng và
nhanh chóng trở thành một trong những tên tuổi trong ngành máy
tính cá nhân.
Giới thiệu về Apple
Giới thiệu về Apple
Apple là tập đoàn của công nghệ máy tính của Mỹ, được
thành lập vào ngày 1/4/1976
Apple bắt đầu công việc kinh doanh bằng việc bán bộ máy
tính đầu tiên tên là Apple I
Sản phẩm nổi tiếng nhất là Apple Macintosh, iPod nghe nhạc
và chương trình nghe nhạc iTunes
Cuộc chiến giữa Apple và Microsoft
Cuộc chiến giữa Apple và Microsoft
Cuộc chiến giữa Microsoft và Apple đã bắt đầu trên hệ
Cuộc chiến giữa Microsoft và Apple đã bắt đầu trên hệ
điều hành cho máy tính
điều hành cho máy tính
•
Microsoft luôn ổn định với hệ điều hành Windows: Windows XP (trước
đó là 05 hệ điều hành đã khai sinh) , Windows 7, và mới nhất là window
8. Kể từ khi giới thiệu, hệ điều hành Windows đã thống trị máy tính
cá nhân cho đến bây giờ. Thị phần của Microsoft Windows trên toàn
thế giới hiện đang nằm ở 91%, cao hơn đáng kể hơn so với đối thủ
của mình, đó là Apple và Linux.
•
Microsoft phát triển cho riêng mình phần mềm văn phòng với bộ

Microsoft Office - phiên bản mới nhất chạy trên hệ điều hành Windows.
•
Apple có những cải tiến cho hệ điều hành Mac OS của họ, từ những
phiên bản trước đó, rồi đến Mac OSX – năm 2001.
•
Với sự ra mắt của hệ điều hành Mac OSX Lion vào khoảng tháng
07/2011, sớm hơn một năm so với ngày phát hành dự kiến của
Windows 8 (giao diện người dùng được thiết kế lại hoàn toàn so với
các hệ điều hành Windows tiền nhiệm kể từ Windows 95), hứa hẹn
những thay đổi và cuộc chiến giữa hai đại gia công nghệ vẫn còn tiếp
tục.
Cuộc cạnh tranh giữa Lion và Window 8
Cuộc cạnh tranh giữa Lion và Window 8
•
Phiên bản mới nhất hệ điều hành của Apple - Mac OS X 10.7 "Lion"
sắp xuất hiện vào tháng tới, với cái giá khá mềm mà Apple mong
muốn cung cấp cho khách hàng của mình.
•
Microsoft đã giới thiệu về Windows 8, là hệ điều hành được trang bị
giao diện có khả năng truyền cảm hứng làm việc cho người dùng. So
với Windows 8, giao diện của Lion trông không còn hợp thời. Giao
diện mới này của Window 8 khá thanh thoát và hiện đại, sử dụng
HTML 5 để biểu diễn, và trông tương tự với cách sắp xếp trên
Windows Phone 7.
•
Microsoft đã gây bất ngờ thật sự với phần giới thiệu Windows 8, làm
cho Lion của Apple có vẻ khá "lép vế". Apple đã tiết lộ hầu hết mọi
tính năng mới. Còn Windows 8 thì sao, sẽ có bao nhiêu tính năng
mới được hỗ trợ đây?
•

Windows 8 có thể chạy được trên cả máy bàn, máy tính bảng cũng
như điện thoại thông minh.
•
Trận chiến mới nhất của Microsoft với Apple là một trận chiến đối đầu
trên thị phần của thị trường di động. Các nhà phân tích nghiên cứu IDC
và Gartner đều dự đoán rằng các thiết bị Windows của Microsoft sẽ đánh
bại doanh số bán điện thoại iPhone vào năm 2015.
o
Đến năm 2007, Apple giới thiệu chiếc điện thoại iPhone đầu tiên trên thế giới.
o
Và năm 2008 là chiếc iPhone 3G.
o
iPhone 4 ra mắt vào 06/2010.
•
Trong khi đó, iOS – hệ điều hành dành cho các thiết bị di động của Apple
đã sắp bước sang phiên bản thứ 5 – iOS 5, luôn ổn định và chiếm vị trí
độc tôn trên các thiết bị của hãng này.
•
Nokia bắt tay Microsoft để thách thức iPhone, Android: và sắp trở thành
đối tác của Microsoft, sản xuất di động chạy Windows Phone 7 để cạnh
tranh trên phân khúc smartphone cao cấp.
•
Microsoft và các hãng nghiên cứu đang rất tự tin về tương lai của hệ điều
hành di động Windows Phone, cho rằng nó sẽ chiếm khoảng 20% thị
phần và đứng thứ 2, vượt cả iOS và chỉ sau Android trong 2-3 năm tới.
•
Ngoài việc sử dụng Windows Phone, Nokia cũng cho biết sẽ đưa công cụ
tìm kiếm Bing của Microsoft vào điện thoại do hãng sản xuất
Cuộc cạnh tranh về mặt ĐTDĐ
Cuộc cạnh tranh về mặt ĐTDĐ

•
Năm 2001, Apple giới thiệu chiếc iPod đầu tiên (đã làm thay đổi thị
trường máy nghe nhạc của thế giới)
•
Microsoft cũng trả đủa ngay khi cho ra đời những chiếc Xbox (11/2001)
rồi đến Xbox360 (11/2005), máy nghe nhạc Zune (11/2006), nhưng thật
sự những sản phẩm này không còn nổi bật như những gì họ đã làm
trước đó.
Cuộc cạnh tranh về thiết bị nghe nhạc.
Cuộc cạnh tranh về thiết bị nghe nhạc.
•
Adobe và Apple đang trở thành đối thủ của nhau sau khi Apple từ chối hỗ
trợ công nghệ Flash trên cácđiện thoại iPhone và máy tính bảng iPad. Hai
bên liên tiếp tung ra những video quảng cáo chế giễu lẫn nhau. Cuối cùng,
Adobe cũng tuyên bố sẽ không quan tâm tới hãng công nghệ Cupertino.
•
Microsoft cũng có những bước phát triển cho riêng mình, số một trong lĩnh
vực phần mềm văn phòng với bộ Microsoft Ofice - phiên bản mới nhất
chạy trên hệ điều hành Windows của hãng đã bán được 30 triệu bản
Cuộc chiến về
Cuộc chiến về
các phần mềm
các phần mềm
hỗ trợ.
hỗ trợ.
•
Năm 2010, Apple bước vào giai đoạn “bùng nổ” khi hàng loạt sản
phẩm “thống trị” thị trường của họ ra đời như iPad (01/2010),
iPhone 4 (06/2010) và gần đây nhất là iPad 2 (02/2011)
•

Vào thời điểm 2002, đã có những chiếc máy tính bảng ra đời chạy
HĐH Windows XP phiên bản tablet. Microsoft đã không suy nghĩ đến
việc tạo ra một HĐH riêng cho máy tính bảng. Hơn nữa, công nghệ
cảm ứng thời kỳ đó chưa theo kịp được ý tưởng của Microsoft thì vẫn
luôn nghĩ một chiếc máy tính bảng cần có bút hay bàn phím cứng để
phục vụ việc nhập dữ liệu. Sau đó, Microsoft đã có những dự án máy
tính bảng riêng như Courier hay thử tích hợp khả năng cảm ứng vào
Windows 7 nhưng đều không thành công.
•
Microsoft sẽ ra mắt hệ điều hành dành cho tablet vào năm 2012:
Microsoft không vội vã đưa ra một đối thủ cạnh tranh với Apple và
Google trên thị trường hệ điều hành dành cho máy tính bảng, dự kiến
phiên bản đầu tiên cửa hãng sẽ có mặt vào nữa cuối năm sau.
Cuộc chiến của máy tính bảng
Cuộc chiến của máy tính bảng
•
Dịch vụ mới của Apple, iCloud – dựa trên nền tảng đám mây, hứa hẹn
sẽ làm thay đổi hoàn toàn cách mà các thiết bị của hãng này làm việc
với nhau, cũng như cách mà người ta trao đổi dữ liệu. Điều này có lẽ
sẽ làm hài lòng những ai hay phàn nàn rằng, các thiết bị của Apple
luôn thiếu cổng kết nối.
•
Tuy nhiên, iCloud sẽ là một ứng dụng rất mạnh mẽ cho các thiết bị
nền iOS, nhưng sẽ là một thách thức khi mở rộng nó vượt ra ngoài hệ
thống máy tính của Apple.
•
Microsoft cũng sẽ chính thức ra mắt gói sản phẩm dựa trên nền tảng
đám mây – Office 365 của hãng vào 28/06, hy vọng nỗ lực này sẽ
mang lại làn gió mới trước hàng loạt đối thủ cạnh tranh.
•

Apple đang vượt lên Microsoft nhờ những thiết bị dựa trên iOS.
Không nghi ngờ gì rằng Mac là một thành công lớn đối với Apple vài
năm qua.
Cuộc chiến của công nghệ “đám mây”
Cuộc chiến của công nghệ “đám mây”
Cuộc chiến giữa Apple và Microsoft: không
Cuộc chiến giữa Apple và Microsoft: không
hồi kết
hồi kết
Cuộc chiến giữa Microsoft và Apple
Cuộc chiến giữa Microsoft và Apple


Mac
Mac
•
NHẬN ĐỊNH:
o
Về phía Microsoft trước đòn phản công của Apple, Microsoft cũng đã
thực hiện liên kết với Nokia để khẳng định chỗ đứng trên thị trường di
động bằng việc ra đời Microsoft Phone 7, tăng cường nghiên cứu để
tung ra thị trường máy tính bảng Courier để cạnh tranh với Ipad của
Apple nhưng đã không nhận được sự chào đón nồng nhiệt của khách
hàng. Với ưu thế cạnh tranh đã được xây dựng từ trước của Apple ở
các dòng sản phẩm: Iphone, Ipad, Ipod có lẽ trong giai đoạn hiện nay
Microsoft đã áp dụng chiến lược Cân bằng Nash âm thầm chấp nhận
nhường thị phần di động, máy tính bảng cho Apple và tăng thị phần ở
các mảng truyền thống: hệ điều hành để giữ lấy thị phần của mình trên
thị trường.
o

Ngoài ra, về phía Microsoft với những thành công rực rỡ ở HĐH
Window 7 Microsoft đã thực hiện chiến thuật phát tín hiệu trước.
Microsoft đã tung thông tin về sự xuất hiện của Window 8 để tranh thủ
gây sự quan tâm của người tiêu dùng trước khi Apple tung ra phiên bản
mới Mac Lion
Kết luận
Kết luận


Cuộc chiến của các ông trùm trong lĩnh vực công nghệ thông tin vẫn
sẽ tiếp tục diễn ra. Tùy vào từng thời điểm, từng giai đoạn mà các
đại gia này có thể đối đầu với nhau hoặc bắt tay hợp tác với nhau.
Nhưng xét cho cùng mục tiêu cuối cùng vẫn là “Tối đa hóa lợi
nhuận”.