tìm hiểu marketing mix công ty cổ phần sữa việt nam vinamilk

www.vinamilk.com.vn
www.vinamilk.com.vn
Tìm Hiểu Marketing Mix
Công Ty Cổ Phần Sữa Việt Nam
VINAMILK
Nhóm I – 12QT1 + 12QT2
www.vinamilk.com.vn
NỘI DUNG
2
PHẦN 1
TỔNG QUAN
VỀ
CÔNG TY
2
PHẦN 2
THE
MARKETING
MIX
www.vinamilk.com.vn
P.1 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY
NỘI DUNG
GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY
SƠ ĐỒ CƠ CẤU SẢN PHẨM
CÁC LOẠI SẢN PHẨM
1
2
3
VƯƠN CAO VIỆT NAM!
C
l
i

c
k

i
c
o
n

t
o

a
d
d

p
i
c
t
u
r
e
www.vinamilk.com.vn
1. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY VINAMILK
Tên đầy đủ Công ty cổ phần sữa Việt Nam
Tên viết tắt Vinamilk
Logo
Trụ sở 36- 38 Ngô Đức Kế,
Quận 1,TP Hồ Chí Minh
Văn phòng giao dịch 184-186-188 Nguyễn Đình Chiểu,

Quận 3, TP Hồ Chí Minh
Số điện thoại (08)9300 358 Fax: (08) 9305 206
Web site www.vinamilk.com.vn
Email
www.vinamilk.com.vn
2. SƠ ĐỒ CƠ CẤU SẢN PHẨM SỮA
www.vinamilk.com.vn
3. CÁC LOẠI SẢN PHẨM CỦA VINAMILK
PHÔ MAI SỮA CHUA SỮA TƯƠI KEM NƯỚC ÉP TRÁI CÂY
NHÓM SẢN PHẨM SỮA DIELAC
SỮA ĐẶC
SỮA ĐẬU NÀNH
www.vinamilk.com.vn
P.2 THE MARKETING MIX
www.vinamilk.com.vn
I. Sản Phẩm ( Product)
1. Danh mục sản phẩm
Sản phẩm của Vinamilk rất đa dạng và phong
phú về chủng loại với trên 200 mặt hàng sữa và các
sản phẩm từ sữa: sữa đặc, sữa bột, bột dinh dưỡng,
sữa tươi, kem, sữa chua, phô – mai.
Và các sản phẩm khác như: sữa đậu nành,
nước ép trái cây, bánh, cà phê hòa tan, nước uống
đóng chai, trà, chocolate hòa tan.
www.vinamilk.com.vn
Cơ Cấu Doanh Thu Theo Sản Phẩm 2011
Cơ Cấu
Doanh Thu
S
ữ

a

Đ
ặ
c

1
8
%
S
ữ
a

T
ư
ơ
i


3
5
%
Sữa Bột 28%
S
ữ
a

C
h
u

a

1
6
%

S
ả
n

P
h
ẩ
m

K
h
á
c

3
%
www.vinamilk.com.vn
Sữa Đặc
Sữa Tươi
Sữa Bột
www.vinamilk.com.vn
Sữa chua và Sữa giảm cân Vinamilk
www.vinamilk.com.vn
Tỷ trọng doanh thu các

dòng sản phẩm trong giai
đoạn 2011-2012 thay đổi
theo hướng tỷ trọng doanh
thu từ sản phẩm sữa tươi và
sữa bột sẽ ngày càng cao, trở
thành những sản phẩm quan
trọng nhất; tỷ trọng doanh
thu sữa đặc và sữa chua sẽ
thấp hơn do tiềm năng tăng
trưởng thị trường của các sản
phẩm sữa bột và sữa tươi lớn
hơn so với các sản phẩm
khác.
www.vinamilk.com.vn
www.vinamilk.com.vn
2.Mẫu mã, bao bì
Công ty đã không ngần ngại
đổ chi phí đầu tư vào bao bì.
Dù sau chiến dịch này,
Vinamilk có thể mất lợi thế về
giá bán, bù lại doanh thu tăng
mạnh hơn và người tiêu dùng
nhớ đến thương hiệu nhiều
hơn.
Để chuẩn bị cho những mùa lễ,
Tết, Vinamilk không ngần ngại
cho thiết kế, in ấn bao bì mới
mang thông điệp đến với người
tiêu dùng. Chi phí Vinamilk bỏ
ra cho các chương trình thay

đổi mẫu mã như thế này
thường chiếm khoảng 10%
tổng chi phí.
www.vinamilk.com.vn
Mẫu mã, bao bì sản phẩm đẹp mắt, tinh tế
www.vinamilk.com.vn
Vinamilk là một “Thương hiệu Nổi
tiếng”, là một trong nhóm 100 thương
hiệu mạnh nhất do Bộ Công Thương
bình chọn năm 2006, được lọt vào
“Top 10 Hàng Việt Nam chất lượng
cao” từ năm 1995 đến năm 2007.
3.Thương hiệu
www.vinamilk.com.vn
Logo và slogan
Biểu tượng
trung tâm
2 điểm lượn
trên và dưới
của logo tượng
trưng 2 giọt
sữa trong dòng
sữa.
(VINA) :Việt Nam
(M) :
Milk (sữa) (V) :
Victory (Thắng
lợi, chiến thắng
và tiến lên)
Màu xanh nền:

Biểu tượng
đồng cỏ, thiên
nhiên, nguồn
dinh dưỡng…
www.vinamilk.com.vn
Đầu năm 2012,
Vinamilk đã giới
thiệu ra thị trường
sản phẩm Sữa tươi
100% Thanh Trùng
với chất lượng ổn
định nhờ công nghệ
ly tâm tách khuẩn
tiên tiến từ Châu
Âu, đem lại sự lựa
chọn mới cho người
tiêu dùng
4.Chất lượng sản phẩm
Ứng dụng công nghệ ly tâm tách khuẩn
www.vinamilk.com.vn
Ứng dụng công nghệ ly tâm tách khuẩn
www.vinamilk.com.vn
4.Chất lượng sản phẩm
Các tiêu chuẩn chất lượng
www.vinamilk.com.vn
4.Chất lượng sản phẩm
Hợp tác toàn diện nâng cao chất lượng sản phẩm
Hợp tác toàn diện với Viện
Dinh dưỡng quốc gia
Hợp tác với Tập đoàn DSM, Tập

đoàn Lonza (Thụy Sĩ), Tập đoàn
Chr. Hansen (Đan Mạch)
www.vinamilk.com.vn
5.Nghiên cứu sản phẩm mới
www.vinamilk.com.vn
5.Nghiên cứu sản phẩm mới