Mua theo nhóm tại Việt Nam - tương lai đầy thách thức "Sự mới lạ của hình doc

Mua theo nhóm tại Việt Nam - tương lai đầy
thách thức
"Sự mới lạ của hình thức kinh doanh này đang giảm dần, điều đó cũng có nghĩa là
các trang mua theo nhóm sẽ tiến hóa lên một bậc cao hơn” Jeffrey Grau - chuyên
gia phân tích cơ bản ở eMarketer, một hãng nghiên cứu thị trường trực tuyến, chia
sẻ.
Ngày nay, rất khó để lướt Facebook, chấp nhận một Evite hoặc đọc một webiste
tin tức địa phương mà không bị làm phiền bởi những quảng cáo kiểu như phiếu
giảm giá 70% dịch vụ massage, một tá bánh cupcake với chỉ một nửa giá, hoặc
học nhảy dù với giá chỉ một phần ba Thủ phạm là ai? Một làn sóng các công ty
đang đổ vào ngành công nghiệp phiếu mua chung với sự phát triển nhanh chóng
của công ty dẫn đầu trong hình thức kinh doanh này - Groupon.
Tuy nhiên, nhiều người tiêu dùng coi việc mua theo nhóm giống chơi trò chơi, và
họ thích ý tưởng sử dụng các khoản tiền nhỏ vào những thứ họ không thường mua
- như là cơ hội để đi nhảy dù. Nhưng dần dần, người tiêu dùng trở nên kén chọn
hơn khi họ nhận ra họ không thật sự sử dụng các phiếu giảm giá của lớp nấu ăn,
hoặc họ thử nhảy dù nhưng không thích nó.
Vậy thì đứng trên phương diện một công ty cung cấp sản phẩm phiếu mua chung,
các doanh nghiệp thế giới và Việt Nam đang gặp phải những thách thức và có
được những cơ hội gì trong ngành hàng "nóng" này?
Thị trường phiếu mua chung thế giới
Groupon đã đối mặt với sự cạnh tranh từ đối thủ Living Social, người được hậu
thuẫn bởi gã khổng lồ bán lẻ trực tuyến Amazon; mạng xã hội Facebook vừa mới
tung ra một hệ thống phiếu mua chung trên 5 quốc gia; công cụ tìm kiếm phổ biến
nhất Google - với tin đồn đang dự định mua lại Groupon - cũng đang kiểm tra
công cụ riêng của chính nó ở một số thị trường.

Chính Groupon đang có tham vọng mở rộng và chuẩn bị tăng vốn thông qua việc
gia nhập thị trường chứng khoán với dự định sẽ định giá trị công ty từ 15 đến 25 tỷ
USD, theo Bloomberg.

“Không có dấu hiệu nào của sự quá tải”, GS. Utpal Dholakia - ngành marketing
trường đại học Rice, người so sánh hiện trạng mở rộng nhanh chóng của thị trường
phiếu mua chung với những ngày đầu của nền công nghiệp dot-com những năm
1990, tuyên bố.

Giống như các công ty được thành lập trong những năm đầu bùng nổ internet,
phần lớn các công ty mua theo nhóm này dần dần sẽ tan vỡ, các chuyên gia cho
biết.

“Sẽ có một sự chấn chỉnh thị trường, và dần dần số công ty tồn tại được sẽ chỉ
đếm trên đầu ngón tay”, Jeffrey Grau - chuyên gia phân tích cơ bản ở eMarketer,
một hãng nghiên cứu thị trường trực tuyến, chia sẻ.

Có một vấn đề mà các công ty đang phải đối mặt là thực sự chỉ có một số ít người
tiêu dùng đã thử các phiếu mua hàng này, vì thế việc dự đoán qui mô thị trường có
thể lớn tới mức nào là khá khó khăn.

Một cuộc thăm dò ý kiến cuối tháng qua của Harris Interactive - với tư cách là
Viện Kế toán công cộng Hoa Kỳ - đã phát hiện rằng, chỉ 10% người tham gia khảo
sát đã mua hàng theo hình thức mua theo nhóm trong năm qua.
Nhưng điều đó không có nghĩa là thiếu cơ hội. Người tiêu dùng hằng ngày đều
được tiếp xúc với rất nhiều phiếu mua chung với hàng loạt sự giảm giá đặc biệt
trên hàng hóa hoặc dịch vụ trong thời hạn ngắn.
Ngoài những công ty lớn như Groupon đã cung cấp phiếu mua chung cho 500 thị
trường tại 44 nước, thị trường đang tràn ngập những công ty nhỏ hơn, những
người đánh vào thị trường ngách, trải dài từ báo chí địa phương cho đến các dịch
vụ đặt bàn nhà hàng trên Open Table (một website chuyên đặt bàn để sử dụng dịch
vụ tại các nhà hàng tại nhiều nơi trên thế giới).