Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (944.29 KB, 5 trang )
Quảng cáo cho giới tính
thứ ba: Chọn lựa khó
khăn
Thậm chí, cửa hàng của IKEA tại New York và Washington D.C. nhận được
những lời đe dọa đánh bom. Tuy nhiên, từ đó đến nay, nhiều thương hiệu
vẫn cố gắng tìm giải pháp cho những chiến dịch quảng cáo có mục đích gây
ảnh hưởng tới nhóm khách hàng giới tính thứ ba.
Mới đây nhất, General Motors (GM) tung ra quảng cáo mẫu xe động cơ “lai”
Chevrolet Volt chạy điện và gas. Quảng cáo mô tả chiếc xe này là đứa con
“giới tính thứ ba” của các dòng xe chạy xăng. Theo Detroit Free Press, mẫu
quảng cáo này rất ấn tượng, thu hút gần 11 triệu lượt xem trên các mạng xã
hội, tương đương với 14.666 khách hàng tiềm năng cho mỗi USD mà GM
chi cho quảng cáo.
Nhãn hiệu nước ngọt 7Up cũng có quảng cáo cho sản phẩm nước chanh gas
có sử dụng hình ảnh hài hước nhắm tới phạm nhân gay. Hàng trăm nhóm
nhân quyền tại nước Mỹ đã phản đối quảng cáo này
Trong hai thập kỷ vừa qua, việc tiếp thị cho các khách hàng đồng tính đã trở
nên ngày càng phổ biến. Bên cạnh các ngành quen thuộc như đồ uống, giải
trí, thời trang, công nghệ và du lịch, quảng cáo cho giới tính thứ ba lan rộng
sang các ngành công nghiệp ô tô, dịch vụ tài chính, thức ăn đóng gói và cửa
hàng bán lẻ.
Tờ BusinessWeek gần đây còn bình chọn các “Quảng cáo tốt nhất và tồi tệ
nhất” liên quan đến các sản phẩm Snickers, Target, Eclipse Fusion, Altoids
Thông điệp chính của các quảng cáo cho giới tính mà nhiều xã hội vẫn coi