Quảng cáo cho công ty Thủy Tinh Hà Nội.doc.DOC

Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Phần 1: Mở đầu
1. Lý do chọn đề tài
Đất nớc chúng ta từng ngày thay đổi diện mạo theo nhịp độ của cuộc sống
đổi mới với sự nghiệp công nghiệp hoá, hiện đại hoá toàn diện. Chúng ta
đang sống trong thời đại bùng nổ của công nghệ thông tin trong nền kinh tế
tri thức, có thể nói đây là giai đoạn mà các sản phẩm công nghiệp không chỉ
dừng lại ở chất lợng và hiệu quả, trong mỗi sản phẩm còn biểu hiện và chứa
đựng những dấu ấn văn hoá thẩm mỹ. Bớc sang một thiên niên kỷ mới với sự
phát triển không ngừng về mọi mặt, mỹ thuật công nghiệp đã trở thành một
phần quan trọng của cuộc sống. Và bất cứ hình thức kinh tế, chính trị hay
nghệ thuật nào cũng cần sự góp mặt của mỹ thuật công nghiệp. Sự có mặt và
phát triển của lĩnh vực mỹ thuật công nghiệp đã chứng tỏ sức sống mạnh mẽ
của tiến trình đổi mới.
Nếu ta ví nền mỹ thuật nói chung nh một viên kim cơng với nhiều thiết
diện thì mỹ thuật ứng dụng hay còn có một cái tên khác là mỹ thuật công
nghiệp chính là một trong những thiết diện đó. Mỹ thuật công nghiệp nh cầu
nối giữa của mỹ thuật với đời sống con ngời và nó đã khiến cho cuộc sống
thêm phong phú hơn, đa dạng hơn. Mỹ thuật công nghiệp mang tính ứng
dụng cao phục vụ cho con ngời ở mọi nơi, mọi lúc bằng rất nhiều hình thức
khác nhau và đồng thời nó cũng gây ảnh hởng trực tiếp đối với đời sống con
ngời. Mỹ thuật công nghiệp thúc đẩy tính cạnh tranh trong nền kinh tế hàng
hoá đem lại không chỉ lơi nhuận về doanh thu mà cả về giá trị tinh thần. Mỗi
một sản phẩm công nghiệp trong giai đoạn này đều chứa đựng trong mình
những giá trị văn hoá thẩm mỹ nhất định, những giá trị văn hoá ấy chính là
con đẻ của đội ngũ hoạ sĩ mỹ thuật ứng dụng. Mỹ thuật công nghiệp đã thực
sự hoà mình vào mọi lĩnh vực của đời sống xã hội, phát huy mạnh mẽ u thế
của mình giữa những quy luật hà khắc của kinh tế thị trờng.
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Từ trớc cho tới nay mỹ thuật công nghiệp giữ một vai trò là làm đẹp cho
các mặt hàng các sản phẩm trên thị trờng, nó là yếu tố trong kinh tế,ngoài

chất lợng tốt, sự hấp dẫn của hình thức trang trí cũng là một yếu tố khá quan
trọng trong thơng nghiệp, không một sản phẩm hàng hoá công nghiệp nào ra
đời trong nền kinh tế thị trờng lại không quan tâm đến kiểu dáng, bao bì và
khâu tiếp thị quảng cáo, các khâu trên ngày nay đã trở thành chuỗi khép kín
trong quá trình sản xuất tiêu thụ hàng hoá và nó chiếm một giá trị khá lớn
trong giá thành, tuỳ theo nét đặc trng của mỗi loại sản phẩm, bởi vì nó là diện
mạo và trang phục sắc màu hấp dẫn khách hàng.
Nhu cầu về cái đẹp và sự sáng tạo cái đẹp đã trở thành một nhu cầu
bức thiết không thể thiếu, cùng với đời sống xã hội phát triển ngày càng cao
thì nhu cầu đó càng trở nên lớn hơn và quan trọng hơn trong sự phát triển của
nhiều lĩnh vực đặc biệt trong các sản phẩm hàng ngày chúng ta sử dụng và
đang lu thông trên thị trờng nh: trang phục, bàn ghế, giờng tủ,v.v...Bởi ngoài
chức năng sử dụng chúng còn phải có một hình thức thẩm mỹ phù hợp, đẹp,
trang nhã, hiện đại và đợc ngời tiêu dùng chấp nhận.Trong sản xuất và đời
sống hiện nay mỹ thuật công nghiệp ngày càng khẳng định vai trò quan trọng
của mình, các nhà thiết kế với cái nhìn tinh tế, óc t duy sáng tạo và đợc đào
tạo cơ bản đã cải tạo thế giới vật dụng, đa vào chúng các hình thức mẫu mã
ngày một đẹp hơn, tiện dụng hơn cho nhu cầu sử dụng của con ngời, hoạt
động của mỹ thuật công nghiệp bao gồm từ việc lập đề án, thiết kế các sản
phẩm công nghiệp, máy móc, các mặt hàng dân dụng, cho đến quảng cáo,
giới thiệu cho sản phẩm mới, mẫu mã mới với tính năng cải tiến sẽ đa ra thị
trờng. Hoạt động của mỹ thuật công nghiệp giải quyết những nhu cầu thẩm
mỹ của ngời tiêu dùng trong từng sản phẩm từ đó tăng độ hấp dẫn của hàng
hoá, kích thích nhu cầu tiêu dùng, thúc đẩy nền kinh tế phát triển.
Các hoạ sỹ mỹ thuật ứng dụng hiện đại của Việt nam đang từng bớc
khẳng định vị trí riêng của mình, điều đó đã và đang đợc thể hiện ở kiểu
dáng, mẫu mã hàng hoá của các doanh nghiệp trên thị trờng và trong các
khâu thiết kế quảng cáo sản phẩm.Và họ cũng đã bắt nhịp cùng các xu hớng
nghệ thuật ứng dụng của thế giới. Thực chất quảng cáo là cầu nối giữa sản
Website: Email : Tel (: 0918.775.368

phẩm và ngời tiêu dùng, nhờ vậy mà ngời mua có thể biết đợc các thông tin
về sản phẩm một cách nhanh nhất. Điều đó không những có giá trị về kinh tế
làm tăng lợi nhuận mà còn có giá trị thúc đẩy sự cạnh tranh để khẳng định vị
trí của doanh nghiệp. Khi kinh tế và đời sống phát triển mạnh thì nhu cầu về
mặt thẩm mỹ của con ngời càng cao vì vậy khi chọn học ngành đồ hoạ là tôi
đã tự đặt mình trớc những trách nhiệm và thử thách lớn của thị trờng.
Một vấn đề mà hiện nay các doanh nghiệp Việt nam đang quan tâm để
khẳng định vị trí của mình trên thị trờng thế giới đó là thơng hiệu của mỗi
doanh nghiệp. Đây có lẽ vừa là thách thức mới vừa là một môi trờng để các
nhà hoạ sỹ mỹ thuật công nghiệp thể hiện tài năng và sự sáng tạo của mình,
cùng các doanh nghiệp xây dựng thơng hiệu Việt nam.
Trong những năm gần đây công nghệ sản xuất thuỷ tinh chất lợng cao
của Việt nam đã có nhiều khởi sắc, song còn rất mới mẻ và cha thực sự đáp
ứng đợc nhu cầu ngày càng cao của đông đảo khách hàng cả về chất lợng và
số lợng là khâu quảng cáo và tiếp thị. Công ty thuỷ tinh Hà nội ra đời nh một
đóng góp khởi nguồn cho nền công nghiệp thuỷ tinh Việt Nam. Khai thác
nguồn nguyên liệu Silicat dồi dào, sản xuất đợc thuỷ tinh cao cấp cả về chất
lợng và thẩm mỹ, từng bớc thay thế cho các sản phẩm nhập ngoại, Công ty
đang trên bớc đờng khẳng định mình với mục hớng ngơì Việt Nam dùng
hàng Việt Nam. Từ năm 1997 đến nay Công ty đầu t mới hớng đến công
nghệ cao hơn và sản xuất ra các sản phẩm chất lợng hơn đặc biệt là mặt hàng
mới đang thịnh hành và đợc mọi ngời a chuộng là các sản phẩm pha lê.
Là một sinh viên đợc học tập và nghiên cứu tại khoa đồ hoạ trờng Đại
học Mỹ thuật công nghiệp và cũng là một ngời rất say mê tìm hiểu về các sản
phẩm thuỷ tinh phalê, ngay từ năm thứ ba tôi đã có định hớng làm đề tài tốt
nghiệp về thuỷ tinh-phalê, qua tìm hiểu và nghiên cứu trong thời gian qua
Công ty thuỷ tinh Hà nội đã có những bớc tiến rõ rệt về mặt chất lợng và mẫu
mã cũng nh doanh thu mà vai trò của quảng cáo và tiếp thị đóng góp một
phần quan trọng. Vì thế với nhận thức của mình cần thấy có những thay đổi
hơn nữa về mặt quảng cáo cho nên tôi chọn đề tài Quảng cáo cho công ty

Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Thuỷ tinh Hà nội và mong muốn góp phần sức lực nhỏ bé của mình vào
công cuộc công nghiệp hoá hiện đại hoá đất nớc.
2.Tình hình nghiên cứu sáng tác liên quan đến đề tài.
Trong điều kiện hiện nay nhu cầu thẩm mỹ của con ngời ngày càng
cao.Kinh tế và đời sống xã hội phát triển chúng ta đâu chỉ cần ăn no mà còn
cần ăn ngon. ăn đã trở thành một thứ văn hoá ẩm thực thanh tao chứa đựng
những yếu tố thẩm mỹ nhất định, và khi ta khoác trên mình bộ trang phục
đâu phải chỉ cần đủ ấm mà ăn mặc là thể hiện trình độ văn hoá và nhận thức
thẩm mỹ của mỗi con ngời, các giá trị thẩm mỹ này ngày nay đã len lỏi một
cách tế nhị vào xã hội hiện đại.
Tốc độ đô thị hoá ngày càng cao, cùng với nhịp độ phát triển nhanh
của nền kinh tế thị trờng, quá trình tham gia hội nhập của Việt nam với các
nớc trong khu vực và trên thế giới. Các sản phẩm thuỷ tinh và phalê của các
hãng nổi tiếng ở Châu âu nh: Cộng hoà Sec, Pháp, Ba Lan hay các sản phẩm
thuỷ tinh, phalê của các nơc Châu á nh Hàn quốc, Thái lan, Trung quốc,
Nhật bản tràn ngập vào thị trờng Việt Nam theo nhiều con đờng thơng mại
khác nhauvới nhiều kiểu dáng đẹp và chất lợng tốt. Đây chính là thách thức,
là câu hỏi đối với những chuyên gia nghiên cứu, nhà sản xuất và hoạ sỹ của
ngành công nghiệp thuỷ tinhViệt nam; về chất lợng, mẫu mã, hình thức
quảng cáo và đa ra phơng án tiếp thị tốt.
Công ty thuỷ tinh Hà nội là một doanh nghiệp nằm trong sự phát triển
chung của nền kinh tế , có nhiều năm hoạt động trong lĩnh vực này, các mặt
hàng của công ty phong phú về chủng loại, có chất lợng tốt và giữ đợc uy tín
đối với ngời tiêu dùng. Song do hạn chế của nền kinh tế quan liêu bao cấp,
khoảng một vài năm gần đây công ty đã có sự đầu t cho chất lợng và có nhiều
cố gắng trong công việc đổi mới khâu tiếp thị và quảng cáo sản phẩm, tìm
hiểu thị hiếu ngời tiêu dùng, cải tiến mẫu mã ,xong do hạn hẹp về nguồn vốn
và thiếu sự đầu t thích đáng của nhà nớc và đặc biệt đầu t cho khâu tiếp thị và
quảng cáo của công ty cha sâu cha tốt đến ngời tiêu dùng nên vẫn còn một

số hạn chế sau:
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
- Công ty mới chỉ có một số tờ gấp và quảng cáo đơn giản trên báo. Cha có
chiến dịch quảng cáo đồng bộ.
-Hình thức sản phẩm cha thật đổi mới, cha thật sang trọng về tạo dáng, về
chất liệu và các loại bao bì nhãn mác còn nhái lại theo một số nhãn của công
ty thuỷ tinh nớc ngoài, công ty cha khẳng định đợc vị trí của mình song giá
trị thẩm mỹ của sản phẩm cha tạo ra đợc phong cách riêng biệt, thực sự cha
xứng tầm với một công ty thuỷ tinh trong thời kỳ phát triển của nền kinh tế
thị trờng hiện nay.
-Do một thời gian dài gánh chịu hậu quả của t duy bao cấp nên các mặt hàng
sản xuất theo kế hoạch nghèo nàn về chủng loại, đơn giản về kiểu dáng.Do
đó công ty thuỷ tinh Hà nội cha thật chú ý đến hình thức quảng cáo, quy mô
công ty ngày một thu hẹp, các mặt hàng không vơn rộng đợc đến các địa ph-
ơng khác trong quá trình tiêu thụ sản phẩm. Một nguyên nhân khách quan
dẫn đến kinh doanh của công ty bị thu hẹp là t tởng của ngời dân vẫn còn
sính hàng ngoại.
3.Nhiệm vụ và mục đích sáng tác
3.1.Nhiệm vụ của đề tài
-Tìm hiểu về công ty thuỷ tinh Hà nôi lịch sử,sự trởng thành và phát triển
-Tìm hiểu về các loại mặt hàng mà Công ty thuỷ tinh Hà nội đã sản xuất và
tiêu thụ, đặc tính, chất lợng, mẫu mã bao bì.
-Thăm dò thị hiếu khách hàng khi tiêu thụ các mặt hàng đó.
-Tìm hiểu, nghiên cứu hệ thống cơ cấu tổ chức và hình thức tiếp thị hàng hoá
của công ty
-Nghiên cứu các khâu tiếp thị, quảng cáo của các công ty thuỷ tinh phalê
khác
-Do mục đích là quảng cáo cho các công ty thuỷ tinh nên phải nêu bật đợc
những đặc trng cơ bản của mặt hàng thuỷ tinh và nhất là sản phẩm mới mặt
hàng phalê.

3.2.Mục đích của đề tài
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
- Góp phần nâng cao chất lợng thẩm mỹ của các mặt hàng thuỷ tinh do công
ty sản xuất .
-Tạo cho ngời tiêu dùng có ấn tợng tốt đẹp và tin tởng vào các sản phẩm của
công ty sản xuất.
-Góp phần vào việc tiêu thụ hàng hoá. Khẳng định vai trò của quảng cáo
trong quá trình sản xuất và tiêu thụ hàng hoá
- Mang đến cho ngời xem những thông tin cần thiết về chất lợng sản phẩm
của công ty. Tạo cho khách hàng một cảm giác tin tởng, an tâm khi sử dụng
các sản phẩm.
4. Phơng pháp nghiên cứu và phơng tiện sáng tác
4.1 Phơng pháp nghiên cứu
Bộ bài đợc bắt đầu từ thiết kế biểu trng cho công ty. Phơng pháp ở đây là
dựa trên cơ sở tìm tòi các biểu trng của các công ty thuỷ tinh nổi tiếng. Qua
đó rút ra các mặt u điểm, nhợc điểm. Đồng thời cũng đúc kết đợc những đặc
trng mà một biểu trng của công ty thuỷ tinh đem lại là những cảm xúc cho
ngời xem. Một phần không thể thiếu đợc là những ý nghĩa mà biểu trng đem
lại cho công ty. Điều đó phải dựa vào việc nghiên cứu định hớng, lịch sử phát
triển, đặc trng nổi bật để so sánh với các công ty khác. Tổng hợp tất cả các
yếu tố đó là cơ sở cho sáng tạo, thiết kế ra mẫu biểu trng.
Bớc tiếp theo là áp phích, áp phích đầu tiên cần thể hiện đợc tính thẩm
mỹ của sản phẩm. Điều này đang nằm trong chiến lợc sản xuất hàng hoá của
công ty nói riêng và của nền kinh tế nói chung. Thẩm mỹ là một giác quan để
phân biệt con ngời- động vật bậc cao với các động vật khác.
Đồng thời thẩm mỹ là kết quả tất yếu của quá trình phát triển kinh tế. Khi
kinh tế đã phát triển đến mức độ cao thì lúc đó chất lợng cũng có nghĩa là
thẩm mỹ. Một công ty đa yếu tố thẩm mỹ là một phần quan trọng vào chiến
lợc của mình thì chứng tỏ công ty đó đã đạt đến một trình độ phát triển nhất
định. Bên cạnh đó áp phích này còn thể hiện đợc tính tìm tòi phát triển t duy

trong cung cách làm ăn của công ty. áp phích thứ hai phải đồng nhất với áp
phích đầu, do đó đã nghĩ đến việc đặt ý nghĩa là tính chất của sản phẩm. Đây
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
là một yếu tố quyết định sự sống còn của công ty. Cái hồn của sản phẩm
chính là chất lợng. Thẩm mỹ chính là sự phát triển chất lợng đến trình độ
cao. Cho nên áp phích này phải thể hiện đợc chất lợng cao của sản phẩm thuỷ
tinh là độ trong suốt, tính khúc xạ ánh sáng tốt, sắc màu kiểu dáng của sản
phẩm pha lê. Có nghĩa là nhìn vào đó ngời ta thấy đợc công ty chỉ sản xuất
những sản phẩm chất lợng cao.
Sau khi đã định hình rõ tính chất và phơng pháp thiết kế biểu trng, áp
phích, tiếp tục làm phụ kiện. Bao gồm túi đựng hàng, hộp đựng ly, tờ gấp.
Công việc còn lại phải tạo cho các thiết kế này sự thống nhất, tiếng nói chung
với những thiết kế trên. Cả bộ bài muốn toát lên sự sang trọng, cảm giác tin t-
ởng vào chất lợng của Công ty Thuỷ tinh Hà nội. Do đó các phụ kiện thật đơn
giản, đa ra những thông tin chính yếu, là phần bổ sung có tác dụng nâng cao
hiệu quả cho cả bộ bài.
- Nghiên cứu thực tế và phơng pháp điều tra để thăm dò thị hiếu thẩm
mỹ của khách hàng, đọc tài liệu, lấy t liệu và thông tin tại công ty và các cửa
hàng giới thiệu sản phẩm.
- Tìm nguyên tắc, ý tởng căn cứ vào quá trình nhận thức và kinh nghiệm
thông qua thời gian học tập nghiên cứu tại trờng. Sử dụng các ngôn ngữ tạo
hình để tạo dựng ý tởng thành những phác thảo.
- Nghiên cứu kiểm định thông qua hệ thống tài liệu, giáo viên hớng dẫn,
nhà sản xuất và hệ thống ngời tiêu dùng. Kết hợp t duy, cảm xúc và sự tởng t-
ợng để lựa chọn phơng án tối u nhất, chứa đựng nhiều yếu tố sáng tạo để tạo
ra một chơng trình quảng cáo đồng bộ đạt hiệu quả cao nhất.
4.2 Phơng tiện sáng tác
- Sử dụng ngôn ngữ tạo hình làm phơng tiện sáng tác cơ bản để thể hiện
mục tiêu của đồ án.
- Sử dụng các kỹ thuật hiện đại, các phần mềm đồ hoạ nh photosop, corel

để thiết kế. Kỹ thuật vờn tay và sử dụng pep phun kết hợp để nâng cao chất l-
ợng biểu đạt của hệ thống ngôn ngữ tạo hình.
5. ý nghĩa lý luận và thực tiễn
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
- Cụm bài trang trí đồng bộ cho Công ty Thuỷ tinh Hà nội sẽ mang tính
thẩm mỹ cao, với hình thức trang trí nhẹ nhàng sang trọng phù hợp với đặc tr-
ng của sản phẩm thuỷ tinh và pha lê xong vẫn mang phong cách và màu sắc
á Đông theo tinh thần nghị quyết TW5 về vấn đề giữ gìn bản sắc văn hoá
dân tộc.
- Các mặt hàng thuỷ tinh, pha lê, vấn đề cốt lõi của quá trình sản xuất và
tiêu thụ hàng hoá, công việc chính ngời thiết kế đồ hoạ là phải hiểu đợc bản
chất của vấn đề là: Đặc trng của các loại sản phẩm và thị hiếu thẩm mỹ của
ngời tiêu dùng để tạo ra các sản phẩm mới có giá trị kinh tế, phù hợp với mọi
đối tợng khách hàng xong vẫn gây ấn tợng và mang tính thẩm mỹ và hiệu
quả kinh tế cao.
- Đố án sẽ là tiếng nói giúp cho Công ty Thuỷ tinh Hà nội chuyển tải tới
khách hàng một trữ lợng thông tin về chất lợng và hình thức các sản phẩm
thuỷ tinh, góp phần nâng cao uy tín chất lợng của công ty, tạo điều kiện cho
việc kinh doanh, tăng doanh thu của công ty.
- Đồ án là một công trình có ý nghĩa về văn hoá nó góp phần vào việc
giáo dục thẩm mỹ thông qua hệ thống sản phẩm nhằm nâng cao thị hiếu
thẩm mỹ cho quần chúng, tạo ra niềm vui nho nhỏ cho mọi thành viên trong
sinh hoạt hàng ngày. Thể hiện đồ án với qui mô tơng đối lớn, không thể tránh
khỏi nhiều bỡ ngỡ, đợc sự chỉ dẫn tận tình của các thầy cô, đặc biệt là các
thầy trong khoa đồ hoạ, xong với thời gian học tập của hệ tại chức quá ít ỏi
và do điều kiện công tác, do trình độ tiếp thu của em còn nhiều bất cập nên
đề tài còn có nhiều hạn chế.
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Phần 2: Nội dung
Chơng I: Tìm hiểu chung về nghệ thuật Đồ hoạ

1. Sơ lợc về ngành mỹ thuật công nghiệp
Nghệ thuật ứng dụng mà ngày nay chúng ta thờng dùng với tên quen thuộc
là Mỹ thuật công nghiệp đã có nguồn gốc từ rất sớm ở trên tất cả mọi dụng
cụ của ngời thời tiền sử đồ đá , đồ đồng và đồ sắt ... Bởi con ngời từ buổi sơ
khai đã yêu cái đẹp , muốn sử dụng cái đẹp là phơng tiện để truyền bá kinh
nghiệm sản xuất và tô điểm thêm cho cuộc sống của mình.
Trải qua bao thời đại với sự thăng trầm và biến động của lịch sử nhân
loại , nền mỹ thuật thế giới cũng nếm trải đầy đủ những hậu quả của những
sự thăng trầm ấy . Từ nền nghệ thuật nguyên thuỷ với chiều hớng tự phát , tới
nền nghệ thuật Lỡng Hà mang màu sắc tôn giáo , nền nghệ thuật Hi Lạp với
những phép màu kì diệu đã đợc thổi nên từ những trờng ca bất hủ, hay thần
thoại Hi Lạp huyền bí , nghệ thuật phục hng mợn chủ đề tôn giáo để biểu đạt
khát vọng lớn lao của con ngời dới những chuẩn mực khắt khe và tinh tế.
Trong suốt thời đại ấy nghệ thuật Đồ hoạ đều đã có mặt và đóng góp
nhiều công sức trong mọi sự biến động và góp phần ghi chép lại những dấu
ấn của từng thời kỳ lịch sử , nó cùng với chữ viết đã lu lại đời sau những tinh
hoa của nhân loại thong qua những hình vẽ minh hoạ chính xác và sống động
trong những pho sử kí và những vật dụng sinh hoạt hàng ngày của mọi quốc
gia, đặc biệt hơn cả những di sản văn hoá còn tồn tại đén ngày nay là cả một
kho tàng quý báu mà loài ngời lu giữ lại tại các viện bảo tàng đó là những sản
phẩm tinh tế đầy cảm xúc , những tác phẩm đồ hoạ kiệt xuất thể loại tranh
khắc với đờng nét tinh vi, độc đáo của Nhật Bản , Trung Quốc, Việt Nam...và
một số nớc Đông Âu.
Lịch sử của Mỹ thuật công nghiệp có lẽ cũng phát triển cùng với nền Mỹ
thuật cha có tài liệu nào khẳng định rõ Mỹ thuật công nghiệp ra đời vào thời
gian nào.Nhng khi nói đến thuật ngữ Mỹ thuật công nghiệp thì chúng ta có
thể khẳng định chắc chắn rằng thuật ngữ Mỹ thuật công nghiệp
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
chỉ có thể ra đời vào thời kỳ công nghiệp , đó là giai đoạn nền sản xuất
chuyển từ thủ công sang cơ khí ,song nó bắt đầu thể hiện mặt mạnh riêng của

mình có lẽ cùng với nền kinh tế hàng hoá.
Cuộc cách mạng công nghiệp than , sắt và thép (1830 - 1880) với sự ra
đơì của máy hơi nớc đã làm thay đổi cả thế giới , nó đã làm thay đổi cuộc
sống con ngời , những nguồn năng lợng mới , những phơng tiện giao thông
thuận tiện , sự phát triển của nền công nghiệp cơ khí là nguyên nhân của sự
bùng nổ đô thị hoá.
Bằng phơng thức sản xuất rẻ tiền , bằng máy ngời ta có thể có năng xuất
cao hơn bất kỳ một phơng tiện sản xuất bằng tay đắt tiền mà mất nhiều thời
gian thoả mãn đợc số đông các tầng lớp tiêu dùng. Và ngời ta thấy cần phải
tiêu thụ hết đợc những thứ hàng hoá ấy vì vậy cần phải làm cho chúng tốt hơn
, đẹp hơn và ngành Mỹ thuật công nghiệp đã làm tốt đợc điều đó trong mọi
lĩnh vực hàng hoá nh : Thời trang , tạo dáng , đồ hoạ quảng cáo, nội ngoại
thất ...
Có thể nói trong suốt 2 thế kỷ qua Mỹ thuật công nghiệp đã không ngừng
phát triển để đáp ứng lại sự phát triển của xã hội hiện đại, Mỹ thuật công
nghiệp đã góp phần quan trọng trong việc nâng cao chất lợng và thẩm mỹ các
sản phẩm công nghiệp , góp phần vào việc cải tạo làm bộ mặt thế giới thay
đổi không ngừng. Bên công nghiệp môi trờng sinh thái tự nhiên , các vật
phẩm phục vụ đời sống con ngời cũng là một môi trờng rất quan trọng cùng
ảnh hởng trực tiếp do đó , sự ra đời và phát triển của Mỹ thuật ứng dụng là
không thể thiếu. Đợc phục vụ bằng những sản phẩm của Mỹ thuật công
nghiệp làm cho con ngời cảm thấy hài lòng ,thoải mái và hứng khởi .
2. Vài nét về ngành đồ hoạ thế giới
Đồ hoạ là một mặt thể hiện của mỹ thuật ứng dụng. Do đó, lịch sử của đồ
hoạ cũng là lịch sử của mỹ thuật ứng dụng. Đồ hoạ mang tính khái quát mà
súc tích. Sự sáng tạo của nó có một cái đích duy nhất là gây chú ý và đem lại
hài lòng cho khách hàng khi chọn mua sản phẩm. Đồ hoạ quảng cáo là một
mặt thể hiện tích cực của ngành đồ hoạ nói chung.
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Đồ hoạ quảng cáo xuất hiện và phát triển mạnh trên thế giới từ rất lâu nh-

ng đặc biệt là sau cuộc cách mạng Công nghiệp. Sự phát triển của nền kinh tế
hàng hoá siêu lợi nhuận thúc đẩy sự cạnh tranh giữa các nhà sản xuất và kinh
doanh, tạo ra những xa lộ thông tin rộng lớn. Khách hàng phải đứng trớc bao
nhiêu sự lựa chọn. Vậy nhiệm vụ của ngành đồ hoạ quảng cáo là phải làm
cho khách hàng biết và quan tâm đến sản phẩm mình quảng cáo. Ngành đồ
hoạ thế giới đã có những phát triển mạnh mẽ, ngày nay chúng ta đã quen với
những biểu trng của các hãng công nghiệp hàng đầu thế giới nh sony,
sanyo, toyota, mesedes, coca cola, pepsi, levis,
minota,...Các biểu trng và các quảng cáo của tập đoàn này đã đi vào tiềm
thức của mỗi con ngời qua nhiều thập kỷ, có những tác phẩm đồ hoạ đã trở
thành những di sản văn hoá quý báu, nó trở thành một cái đích , một chuẩn
mực để những tác phẩm đồ hoạ sau này dựa vào đó mà đánh giá.
Đồ hoạ là một mặt thể hiện rất mạnh tính ứng dụng của mỹ thuật, nó
không chỉ dừng lại ở nhiệm vụ quảng cáo thơng mại, làm đẹp và quảng cáo
tiếp thị cho các sản phẩm mà nó còn thực hiện những nhiệm vụ cao cả, nó có
mặt trong mọi lĩnh vực nh kinh tế, chính trị, văn hoá, giáo dục. Ngời ta luôn
chịu ảnh hởng và hiện diện của nó xong lại không mấy ai hiểu đợc ngời thiêt
kế đồ hoạ quảng cáo phải làm những gì, việc của họ phải làm là thông qua
các sản phẩm của mình để thể hiện hình ảnh đặc trng của công ty cần quảng
cáo. Và vì thế đối với một công ty đang cạnh tranh trên thị trờng, chất lợng
của thiết kế mỹ thuật trở thành một yếu tố rất quan trọng. Thiết kế đó phải
gây đợc sự chú ý phù hợp, liên quan đến tính chất riêng của từng sản phẩm và
của ngay chính công ty, sự nhận biết chú ý của khách hàng là tổng hợp của
cả hai yếu tố: sự hài lòng có tính chức năng và sự hài lòng mang tính cảm
xúc.
3. Đồ hoạ Việt Nam sự ra đời và phát triển
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Ngành đồ hoạ Việt Nam có một lịch sử khá lâu đời, với nét truyền thống
của làng tranh Đông Hồ, Hàng Trống vào khoảng thế kỷ thứ XVI, XVII đã
để lại cho chúng ta một mảng nghệ thuật quý báu, những tác phẩmvới đờng

nét đầy tài hoa chất liệu vô cùng độc đáo, sắc màu rực rỡ hồn quê là một
bông hoa quý trong làng văn hoá nghệ thuật dân gian Việt Nam. Chúng ta có
quyền tự hào về sự đóng góp công sức của các hoạ sỹ trờng Cao đẳng Mỹ
thuật Đông Dơng, các hoạ sỹ Việt Nam thời đó là những ngời đầu tiên đặt
nền móng cho nghệ thuất đồ hoạ Việt Nam và tạo dựng cho nó một vị trí
xứng đáng trong làng nghệ thuật thế giới. Song Mỹ thuật công nghiệp nói
chung và nghệ thuật đồ hoạ nói riêng trở nên khởi sắc với sự ra đời của trờng
trung cấp mỹ nghệ - tiền thân của trờng Đại học Mỹ thuật Công nghiệp sau
này.
Những năm trớc đây ngành đồ hoạ ứng dụng của nớc ta phát triển một
cách chậm chạp bởi hạn chế của nền kinh tế quốc doanh, hàng hoá sản xuất
ra không cần cạnh tranh, chính đặc điểm này đã kìm hãm sự phát triển của
ngành đồ hoạ, các hoạ sỹ đợc đào tạo chính quy không có cơ hội sáng tạo bởi
một mẵu hàng có thể duy trì qua vài thập kỷ, hàng hoá không cần đẹp mà vẫn
không đủ cung ứng cho ngời tiêu dùng. Chính điều này đã kìm hãm t duy và
sức sáng tạo của ngành đồ hoạ Việt Nam, đã làm cho ngành đồ hoạ Việt
Nam tụt hậu so với thế giới nhiều thập kỷ.
Với sự ra đời của khoa Đồ hoạ trờng Đại học Mỹ thuật công nghiệp 1962
và sự phát triển của nó đến ngày nay ngành đồ hoạ đã có nhữnh đóng góp
đáng kể trong công cuộc đổi mới cụ thể là sự đóng góp vào sự tăng trởng của
ngành kinh tế, đóng góp vào việc giới thiệu và khẳng định chất lợng hàng hoá
của các doanh nghiệp Việt Nam trên thị trờng quốc tế. Công lao tạo dựng
ngành đồ hoạ ứng dụng của trờng Đại học Mỹ thuật công nghiệp thuộc về
các hoạ sỹ bậc thầy Nguyễn Khang, Lê Quốc Lộc, Lu Công Nhân, Lê Vinh...
là những ngời thấy đầu tiên đã có công đặt nền móng cho một ngành học mà
cho đến nay nó đã đợc khẳng định một vị trí xngd đáng trong nền kinh tế thị
trờng, đã bỏ ra nhiều thập kỷ lặn lội tìm tòi để tạo ra gơng mặt mới cho nền
mỹ thuật Việt Nam. Ngành đồ hoạ có mặt ngay từ thời điểm lịch sử ấy với
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
bao công sức của các thầy Đờng Ngọc Cảnh, Xuân Hồng, Thanh Ngọc... các

thầy đã để lại những dấu ấn sáng tạo của mình trong tài năng của bao lớp
sinh viên, bao công trình nghệ thuật đợc mọi ngời ghi nhớ.
Có thể nói đến ngày nay khoa Đồ họa đã trở thành một khoa có lu lợng
sinh đông nhất dới sự hớng dẫn của đội ngũ giảng viên dày dạn kinh nghiệm,
đợc đào tạo cơ bản tại nớc ngoài, chính điều này đã tạo nên những nét khởi
sắc cho ngành đồ hoạ Việt Nam trong thời kỳ kinh tế thị trờng. Sự tận tuỵ và
sự hiểu biêt sâu rộng cộng với những kinh nghiệm và nhiệt tình các giảng
viên của khoa Đồ hoạ đã khơi dậy cho đội ngũ sinh viên những ý tởng sáng
tạo độc đáo giúp họ bay cao, bay xa hơn nữa trong hành trình của cuộc đời.
Đào tạo họ trở thành thế hệ sinh viên u tú góp phần vào công cuộc công
nghiệp hoá hiện đại hoá đất nớc.
4. Một số phơng tiện thể hiện chủ yếu của thiết kế đồ hoạ
ở mục này chủ yếu tập trung vào chủ đề thiết kế sản phẩm đồ hoạ tạo ra
ấn tợng thị giác mạnh, gây sự chú ý cao. Tìm hiểu cách thức mà thiết kế tối u
hoá việc giới thiệu sản phẩm và dịch vụ của một công ty thông qua biểu trng,
bao bì, graphic, cách trng bày sản phẩm cũng nh việc sáng tạo ra những
quảng cáo trên báo tạp chí, truyền hình, quảng cáo ngoài trời, tờ rơi,
catalogue và các phơng pháp khác tạo sự chú ý với khách hàng.
4.1 Biểu trng
Biểu trng không chỉ là phơng tiện quảng cáo quan trọng. Một biểu tợng
đẹp không chỉ là do bố cục đẹp mà trớc tiên nó bộc lộ bản chất của sự vật, nó
phản ánh tinh thần của sản phẩm, ý đồ, nó phát ra một tín hiệu duy nhất của
nội dung và hình thức của sản phẩm ấy. Đây là hình thức thiết kế để đa đối t-
ợng quảng cáo đến sự cô đọng nhất, nhiệm vụ chủ yếu của hoạ sỹ thiết kế là
phải đa ra đợc biểu trng đơn giản, đặc trng nhất của vấn đề đợc yêu cầu
quảng cáo. Biểu trng là ký hiệu và hình ảnh có chức năng thông tin truyền đạt
thông điệp qua kênh thị giác, diễn đạt nội dung qua ngôn ngữ ẩn dụ, ớc lệ
đồng thời cũng là ngôn ngữ hàm xúc, ký hiệu và hình ảnh trong biểu trng th-
ờng mang tính đa nghĩa gây liên tởng trực tiếp và liên tởng gián tiếp. Nguyên
tắc cơ bản nhất của biểu trng là biểu thị sự tối giản. Yêu cầu của biểu trng là

Website: Email : Tel (: 0918.775.368
sự tinh lọc tối đa cùng các yếu tố tạo hình, chỉ để lại những hình tợng đặc tr-
ng nhất để gây ấn tợng mạnh mẽ sâu sắc cho ngời xem. Đèn đỏ là ký hiệu về
màu tạo cho ta phản ứng phải đạp phanh ngay, biểu tợng chính là công cụ đồ
hoạ gây cho ta những phản ứng nhanh, có khi là sử dụng cảnh báo về một
nguy cơ xảy ra nguy hiểm lúc thì lại là sự chuyển tải thông tin hay cấp độ của
một sản phẩm nào đó. Những biểu tợng sẽ vợt qua các hàng rào ngôn ngữ và
ngay lập tức làm chúng ta hiểu ra. Những cái hộp màu vàng nhỏ sẽ nói cho
chúng ta biết đó là hộp phim KODAK ngay cả nếu chúng ta mù chữ, các loại
cờ cũng là một dạng biểu tợng, vòng tròn màu đỏ là nớc Nhật, sao và vạch là
nớc Mỹ, sao vàng của Việt Nam khẳng định lại thực tế hay các truyền thuyết
quanh thực tế ấy. Sự nguy hiểm trong việc sử dụng các biểu tợng là sự sáo
rỗng, rập khuôn những biểu tợng đã thành công và đợc nhìn thấy hàng nghìn
lần trớc đó.
Dạng biểu trng có cấu trúc bằng tên hãng, dạng này đợc dùng ngay tên
của hãng để tạo thành biểu trng, có khi các mẫu chữ cũng đợc nhiều hãng,
công ty sử dụng làm biểu trng riêng nh: Honda, Sony, Lacome, CK... Bằng
những kiểu dáng chữ, kích cỡ to nhỏ độc đáo, phù hợp với đối tợng sử dụng,
ta cũng có thể có một cấu trúc gọn gàng xúc tích bằng cách điệu chữ cái ở
đầu âm tiết tên hãng. Dạng biểu trng này không gây khó khăn với ngời hoạ
sỹ thiết kế và thờng sẽ đẹp gọn gàng.
Biểu trng đó có thể sử dụng chữ hoặc hình tuỳ theo ngời hoạ sỹ. Cùng một
mục đích với nhau nhng sự sáng tạo ở mỗi ngời lại rất khác nhau. Ta có thể
thấy rõ đợc điều này khi đi sâu phân tích một số biểu trng của các công ty
thuỷ tinh lớn trên thế giới.
Biểu trng của các công ty này rất khác nhau: nh ở biểu trng của công ty
thuỷ tinh pha lê ANCHOR HOCKING của Mỹ là sự thể hiện với hình tợng
của chiếc mỏ neo tợng trng cho sự phát triển của công ty. Còn của công ty
CRISTAL D

ARQUES của Pháp thì biểu tợng lại là sự thể hiện một cách bay
bổng thông qua cả hình và chữ với những nét chữ mềm mại mang đậm tính
thuỷ tinh. Hay nh của công ty ROYAL COPENHAGEN của Denmark đó là
sự thể hiện với hình ảnh sóng nớc gợi sự trong trẻo cùng hình ảnh chiếc vơng
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
miện - một sự khẳng định về chất lợng. Hay độc đáo hơn đối với biểu trng
của công ty pha lê WATERFỏD CRYSTAL hoạ sỹ đã có sự sáng tạo lớn khi
cho gắn liền với hình ảnh của loài cá ngựa. Còn ở biểu trng của công ty pha
lê IITALA - Finland thì đó lại là sự thể hiện một cách không cầu kỳ của chữ I
gợi nhắc tới hình ảnh của một chiếc ly thuỷ tinh.
Biểu trng có thể sử dụng chữ hoặc hình tuỳ theo ý tởng sáng tác của ngời
hoạ sỹ thiết kế. Cùng một mục đích sử dụng nhng sự sáng tạo của mỗi hoạ sỹ
lại khác nhau nhng tất cả đều thực hiện một yêu cầu đó là làm nổi bật đợc đối
tợng mình quảng cáo. Không những chỉ thể hiện một biểu tợng có hình thức
bắt mắt mà còn phải cha đựng trong đó nội dung cụ thể.
4.2 áp phích
áp phích là một phần quan trọng trong đồ hoạ quảng cáo. áp phích là
một điểm nhấn tạo lên sự thành công trong một cụm bài đồ hoạ. Một áp
phích cần có sự sáng tạo về ý tởng lẫn phong cách thể hiện kết hợp vào đó
cần sự hài hoà, sang trọng trong việc dùng màu dùng chữ, hình ảnh để tạo lên
bố cục hài hoà chuyển tải đầy đủ đợc nội dung cần có. Nó là bức thông điệp
của đối tợng cần đợc giới thiệu với công chúng, bức thông điệp đó cần phải
tải một lợng thông tin phong phú, có chọn lọc những gì cần quảng cáo, có thể
bằng hình ảnh, chất liệu hoặc chữ, điều cốt yếu là phải thật dễ hiểu, dễ thấy
và gây ấn tợng mạnh cho ngời xem. Vì vậy phải coi áp phích nh một văn bản
mà không bắt buộc phải đọc, nếu có đọc thì không mất thời gian vì nó. Đối
với một áp phích đợc gọi là thành công khi mà ở đó vẻ đẹp của màu sắc và
hình ảnh hoà quyện với nhau trong một bố cục hài hoà để tạo ra sự quyến rũ
cuốn hút khách hàng, tạo cho họ sự yên tâm về kiểu dáng, chất lợng của sản
phẩm đợc quảng cáo.

Đối với ngời hoạ sỹ thiết kế việc tạo ra một ý tởng thể hiện cho một áp
phích là rất quan trọng, ngời hoạ sỹ phải đa ra một ý tởng độc đáo sâu sắc để
kết hợp với những phơng pháp khác tạo nên sự thành công của áp phích.
Chính vì vậy mỗi ý tởng tốt trong thiết kế nh đầu tàu kéo cả con tàu thiết kế
đi đến sự thành công.
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
4.2.1 Chữ trong áp phích
Trong đồ hoạ ứng dụng hiện đại chữ chính là tín hiệu quan trọng để đa
đến cho ngời xem những cảm nhận, thông tin về sản phẩm mà công ty đợc
quảng cáo, chữ là sự kết nối giữa ngôn từ và hình ảnh. Chữ dùng trong áp
phích phải cần có sự cân nhắc, tính toán của ngời hoạ sỹ thiết kế bởi chữ là
thông điệp gần gũi với ngời quan sát thông qua hình ảnh cụ thể, đôi khi bản
thân mẫu chữ đã tạo thành yếu tố minh hoạ nhng cũng có thể mẫu chữ thể
hiện ý tởng dới dạng biểu tợng. Có thể chỉ riêng một mẫu chữ cũng tạo một
thiết kế, sự diễn tả bằng chính diện mạo vật chất của nó hỗ trợ cho những
thông tin quảng cáo, thông điệp văn học.
Cách giải quyết thiết kế mà trong đó hiệu quả gây ấn tợmg chính là do
bản thân mẫu chữ đã truyền đạt đợc những thông điệp văn học sẽ tạo ra sự
thu hút. Mộu chữ coa một tiềm năng rất lớn khi ta nhận nhiệm vụ của nó lên
gấp đôi. Trong sản phẩm mình quảng cáo ngời hoạ sỹ sẽ phải tạo một kiểu
chữ phù hợp độc đáo để khi khách hàng nhìn vào đó họ có thể cảm nhận đợc
những tính chất riêng của sản phẩm. Ngoài ra các mẫu chữ còn đợc nhiều
công ty sử dụng để làm biểu trng riêng. ở đây chúng ta có thể kể đến một số
những công ty lớn trên thế giới nh Christian Dior, Lacome, Enchaiteur hay
hãng nớc ngọt nổi tiếng Coca Cola, Sony...
4.2.2 Màu sắc trong áp phích
Khi nói đến vẻ đẹp của màu sắc thì ngời ta không chỉ dùng trí tuệ để nói
đến màu sắc và cái đẹp mà cái đẹp phải rút ra từ cuộc sống, từ thiên nhiên và
vạn vật xung quanh ta. Màu sắc là cái tác động trực tiếp ngay lên thị giác của
chúng ta khi ngắm nhìn mọi vật, sự liên kết trong chúng giữa màu săc và tình

cảm là một khối vô cùng chắc chắn. Trong nền văn hoá phơng tây: màu trắng
là sự tinh khôi, trong sạch; màu đen là tợng trng cho quỷ dữ; màu đỏ có nghĩa
là niềm khát vọng; màu xanh lá cây biểu thị cho niềm hi vọng; màu xanh da
trời là dấu hiệu của hạnh phúc; bầu trời màu xám tợng trng cho nỗi buồn.
Màu sắc là đặc trng ngôn ngữ của xã hội, chúng hợp thành tạo nên cái gọi là
nghệ thuật, chính vì những đặc điểm màu sắc trên đòi hỏi ngời hoạ sỹ thiết kế
đồ hoạ phải có cái nhìn thật sắc bén và có kinh nghiệm về màu sắc, để đa vào