(TIỂU LUẬN) TIỂU LUẬN học PHẦN QUẢN lý HOẠT ĐỘNG QUẢNG cáo đề tài tổng quan về nghệ thuật quảng cáo ở việt nam và phân tích các lại hình quảng cáo hiện nay

TRƯỜNG ĐHSP NGHỆ THUẬT TW
KHOA VĂN HÓA NGHỆ THUẬT

TIỂU LUẬN
HỌC PHẦN : QUẢN LÝ HOẠT
ĐỘNG QUẢNG CÁO

Họ và tên: Đoàn Thị Trà My
Mã sinh viên: 2053420013
Lớp: K14- Quản lý Văn hóa


TRƯỜNG ĐHSP NGHỆ THUẬT TW
KHOA VĂN HÓA NGHỆ THUẬT

TIỂU LUẬN
HỌC PHẦN : Quản lý hoạt động quảng cáo

Tên đề tài: Tổng quan về nghệ thuật quảng cáo ở Việt Nam và phân tích
các lại hình quảng cáo hiện nay

Họ và tên: Đoàn Thị Trà My

Số điện thoại: 0326437377
Thời gian học: Buổi sáng
Lớp tín chỉ: 10800252101

Thứ sáu


MỤC LỤC

MỞ ĐẦU
NỘI DUNG
CÂU 1: NÊU TỔNG QUAN VỀ NGHỆ THUẬT QUẢNG CÁO Ở VIỆT NAM
1.

LỊCH SỬ RA ĐỜI CỦA QUẢNG CÁO TRÊN THẾ GIỚI VÀ VIỆT NAM

2.

KHÁI NIỆM, VAI TRÒ CỦA QUẢNG CÁO

3. TÁC DỤNG CỦA QUẢNG CÁO VỚI DOANH NGHIỆP VÀ NỀN KINH TẾ XÃ HỘI
CÂU 2: PHÂN TÍCH CÁC LOẠI HÌNH QUẢNG CÁO HIỆN NAY
1.

Nếu và phân loại những loại hình quảng cáo bán lẻ, các loại quảng cáo ngồi trời,

biển bảng, cơng nghệ, internet, facebook, zalo, truyền hình…
2.

Từ các loại hình trên chỉ ra tác dụng và lợi ích của từng loại quảng cáo phân theo

mục đích vai trị thương mại và phi thương mại.
KẾT LUẬN
PHỤ LỤC


MỞ ĐẦU
Trong nền kinh tế thị trường với sự cạnh tranh rất cao giữa các doanh nghiệp, để

giành giật thị phần thì doanh nghiệp ln đưa ra các chiến lược marketing xúc tiến
mạnh mẽ, trong đó khơng thể khơng kể đến quảng cáo. Mục đích của quảng cáo là
để thu hút sự chú ý của khách hàng, thuyết phục họ về những lợi ích, sự hấp dẫn
của sản phẩm nhằm thay đổi hoặc củng cố thái độ và lòng tin tưởng của người tiêu
thụ về sản phẩm của Công ty, tăng lòng ham muốn mua hàng của họ và đi đến
hành động mua hàng. Quảng cáo là một trong những công cụ quan trọng nhất của
hoạt động chiêu thị. Quảng cáo chuyển các thơng tin có sức thuyết phục đến các
khách hàng mục tiêu của Công ty. Công tác quảng cáo địi hỏi sự sáng tạo rất
nhiều.
Ngồi ra, quảng cáo cịn là một hoạt động xúc tiến hàng hóa được các doanh
nghiệp ưa chuộng và rất cần thiết trong thị trường kinh doanh hiện nay. Sự phát
triển nhanh và đa dạng của hoạt động quảng cáo một mặt đã kích thích tiêu thụ
hàng hóa, đưa sản phẩm tiếp cận với người tiêu dùng một cách nhanh chóng. Mặt
khác, quảng cáo cịn mang trong mình những giá trị thẩm mỹ, tính giáo dục và
truyền thống văn hóa của dân tộc góp phần làm phong phú thêm cho đời sống tinh
thần xã hội, tạo tiền đề thuận lợi để nước ta phát triển theo hướng tiên tiến, đậm
đà bản sắc dân tộc.
Vì vậy em chọn đề tài: “Tổng quan về nghệ thuật quảng cáo ở Việt Nam

và phân tích các lại hình quảng cáo hiện nay” để làm tiểu luận
môn Quản lý hoạt động quảng cáo.


NỘI DUNG
Câu 1: Nêu tổng quan về nghệ thuật quảng cáo ở Việt Nam
1. Lịch sử ra đời của quảng cáo trên thế giới và Việt Nam
- Lịch sử ra đời của quảng cáo trên Thế giới
Theo tài liệu còn ghi lại thì cha đẻ của hình thức quảng cáo là một
người Ai Cập cổ. Ơng đã dán tờ thơng báo đầu tiên trên tường thành
Thables vào khoảng năm 3000 trước cơng ngun.Vài thế kỷ sau đó,

ở Hy Lạp hình thức thông báo này trở nên rất phổ biến khi các thông
tin dành cho công chúng được vẽ lên các tấm bảng gỗ trưng bày ở
quảng trường thành phố.
Nếu như các bảng quảng cáo đã phát triển nhanh sau sự ra đời của
phương pháp in (bức áp phích đầu tiên do Caxton, người Anh, in từ năm
1477), thì họa sĩ Pháp J.Chéret (1835-1932) lại là người phát minh ra
hình thức quảng cáo hiện đại. Đó là tờ quảng cáo một buổi biểu diễn
năm 1867, gồm một câu ngắn và một hình ảnh màu mè gây ấn tượng
mạnh. Tuy nhiên, chính họa sĩ Italia L.Cappiello (1875-1942) mới là


người đầu tiên thực sự đề cập tới áp phích quảng cáo với tấm biển
quảng cáo kẹo chocolate "Klaus" của ông năm 1903.
Từ đó cho thấy từ cả ngàn năm trước con người đã biết cách làm
quảng cáo dù hình thức vẫn cịn đơn giản, sơ khai. Mục đích quảng cáo
là để bán hàng hoặc để tác động vào đám đơng, tạo ra các lợi thế về uy
tín cá nhân, các mục đích chính trị hoặc quân sự. Kênh truyền thông
chủ yếu dựa vào cơ chế phát tán tin đồn truyền miệng dần về sau thì
ngày càng phát triển hơn:thơng báo, áp phích, biển quảng cáo.
Ngành quảng cáo chỉ thực sự phát triển khi cuộc cách mạng công
nghiệp bùng nổ vào thế kỷ 19. Nhiều máy móc được chế tạo ra và áp
dụng vào trong sản xuất thay thế sức lao động, hàng hóa làm ra ngày
càng nhanh hơn, rẻ hơn, nhiều hơn . Sự cạnh tranh xuất hiện khi có
nhiều nhà sản xuất làm ra cùng một loại hàng hố khiến cung vượt cầu.
Muốn bán được hàng thì phải quảng cáo là điều tất yếu.Và cho đến nay
ngành quảng đã trải qua một chặng đường dài với nhiều hình thức và
phương pháp quảng cáo mới.
- Lịch sử ra đời của quảng cáo ở Việt Nam
Trước năm 1986 Việt Nam là một nước kém phát triển với nền kinh tế bao
cấp và mơ hình kinh tế Hợp Tác Xã và kinh tế quốc doanh là chủ yếu. Từ

khâu sản xuất đến tiêu dùng đều theo kế hoạch định sẳn, hàng hóa sản xuất
ra khơng đủ đáp ứng nhu cầu vấn đề phân phối bị kiểm soát bằng chế độ
tem phiếu, vì vậy hoạt động quảng cáo chưa được quan tâm. Từ sau đại hội
Đảng toàn quốc lần VI (tháng 12 năm 1986) chủ trương


chuyển đổi nền kinh tế bao cấp sang nền kinh tế thị trường theo định
hướng xã hội chủ nghĩa. Từ đó kinh tế Việt Nam bước vào thời kỳ mới,
thời kỳ cơng nghiệp hóa-hiện đại hóa, các thành phần kinh tế ngoài quốc
doanh dần được thừa nhận và tạo điều kiện hoạt động. Sau một thời gian
thực hiện chính sách mở cửa nền kinh tế đã có chuyển biến tích cực,
hoạt động sản xuất phát triển mạnh khoa học kỹ thuật được áp dụng vào
trong sản xuất ngày càng được chú trọng, sản phẩm làm ra càng nhiều
và bắt đầu có sự cạnh tranh giữa những nhà sản xuất cùng mặt hàng về
vấn đề tiêu thụ sản phẩm. Thị trường mua bán ngày càng được mở rộng
hơn, hàng hoá nước ngoài thâm nhập vào thị trường trong nước và
ngược lại hàng hoá trong nước cũng đã mở rộng thị trường tiêu thụ sang
các nước. Sự cạnh tranh của các nhà sản xuất ngày càng trở nên căng
thẳng và để đẩy mạnh sức tiêu thụ sản phẩm các nhà sản xuất đã tìm
cách quảng bá cho sản phẩm của mình, chính vì vậy nhu cầu về quảng
cáo ngày càng mạnh. Hiện nay hoạt động quảng cáo ngày càng trở nên
chuyên nghiệp hơn, sang tạo hơn, đa dạng hơn xuất hiện ngày càng
nhiều cơng ty dịch vụ quảng cáo với nhiều hình thức quảng cáo:
ápphích, tờ rơi, panơ, biển hiệu…
2

Khái niệm, vai trò của quảng cáo
Khái niệm quảng cáo

Trong những năm gần đây, “Quảng cáo” đã trở thành cụm từ khá thông dụng, phổ

biến trên các phương tiện thông tin đại chúng; là một phần của hoạt động kinh


doanh, góp phần thúc đẩy và mở rộng thị phần của mỗi doanh nghiệp. Đã có rất
nhiều khái niệm về quảng cáo:
Philip Kotler, một trong những cây đại thụ trong ngành Marketing nói chung và
ngành quảng cáo nói riêng trên thế giới đã đưa ra những khái niệm khác nhau về
quảng cáo. Trong cuốn sách Marketing căn bản ông định nghĩa: “Quảng cáo là
những hình thức truyền thơng khơng trực tiếp, được thực hiện thông qua những
phương tiện truyền tin phải trả tiền và xác định rõ nguồn kinh phí.”
Trong giáo trình Quản trị Marketing (Marketing Management) của mình, Philip
Kotler lại đưa ra một khái niệm khác về quảng cáo: “Quảng cáo là một hình thức
trình bày gián tiếp và khuyếch trương ý tưởng, hàng hoá hay dịch vụ được người
bảo trợ nhất định trả tiền.”
Nhà kinh tế học người Pháp Armand Dayan đưa ra khái niệm: “Quảng cáo đó là
một thông báo phải trả tiền, một chiều và không cho cá nhân ai, được thực hiện
thông qua các phương tiện thông tin đại chúng và các dạng truyền thông khác
nhằm cổ động có lợi cho một hàng hố, một nhãn hiệu, một hãng nào đó, một ứng
cử viên, chính phủ…”.
Giáo trình Nguyên lý Marketing của trường Đại học Ngoại Thương có viết:
“Quảng cáo là q trình truyền tin có định hướng tới quảng cáo đã giới thiệu và để
xuất.”
Có thể nói, quảng cáo là hoạt động xúc tiến thương mại nhằm giới thiệu hàng hóa,
dịch vụ hay hoạt động của doanh nghiệp về hàng hóa dịch vụ đó, tạo sự quan tâm,
hứng thú của khách hàng đối với sản phẩm, từ đó kích thích sức mua của người
tiêu dùng, đẩy mạnh hoạt động sản xuất và bán hàng.


Vai trị của quảng cáo:
Ngày nay quảng cáo đóng một vai trị vơ cùng quan trọng và to lớn với nền kinh tế.

Quảng cáo không đơn thuần là mang lại lợi ích cho doanh nghiệp. Nó cịn đóng
góp phần phàn không nhỏ cho sự phát triển chung của xã hội, thay đổi thói quen
cũng như hành vi mua hàng của khách hàng.
Vai trị của quảng cáo đóng góp đáng kể vào sự phát triển kinh tế xã hội của đất
nước. Sự phát triển của ngành công nghiệp quảng cáo đã chỉ ra rằng quảng cáo
đóng một vai trị ngày càng quan trọng. Không chỉ trong lĩnh vực sản xuất, mà cịn
với các nhà phân phối, người tiêu dùng và cơng chúng.
Nói chung, quảng cáo là một hoạt động cần thiết và hữu ích cho nền kinh tế. Nếu
khơng có nó, người tiêu dùng sẽ phải dành rất nhiều thời gian tìm kiếm thơng tin.
Vì vậy, sản phẩm sẽ khó tiếp cận người tiêu dùng hơn.
- Đối với doanh nghiệp:
Đối với một doanh nghiệp, cụ thể ở đây là doanh nghiệp sản xuất. Hoạt động
quảng cáo được thực hiện trước hoặc sau khi tung sản phẩm dịch vụ ra thị trường.
Quảng cáo đối với các doanh nghiệp là một công cụ tiếp thị quan trọng giúp doanh
nghiệp đạt được mục tiêu truyền thông của họ. Nhờ chức năng thông tin quảng
cáo, doanh nghiệp có thể nhanh chóng thơng báo cho thị trường. Ngồi ra, quảng
cáo là một cơng cụ hiệu quả để hỗ trợ bán hàng và giảm chi phí phân phối cho
doanh nghiệp. Cũng như hỗ trợ cho chiến lược sản phẩm, giá cả và phân phối. Vai
trò của quảng cáo đã góp phần tạo ra một mơi trường cạnh tranh, nâng cao chất
lượng, cải thiện thiết kế và dịch vụ.
Trong hoạt động kinh doanh sản xuất. Các doanh nghiệp khơng chỉ đối mặt với bài
tốn đưa sản phẩm tiếp cận khách hàng (khách hàng đích). Họ cịn phải tìm cách
để sản phẩm tiếp cận với các kênh phân phối. Cần phải hiểu rõ rằng kênh phân
phối cũng là một loại khách hàng. Họ lựa chọn nhập sản phẩm cũng dựa trên các
hoạt động truyền thông, quảng cáo của doanh nghiệp. Nếu sản phẩm là mới và
khơng có hoạt động quảng cáo, thì sản phẩm rất khó đi vào được các kênh phân
phối.
- Đối với nhà phân phối:
Quảng cáo đối với nhà phân phối là kênh quảng cáo cấp 2. Thông thường khi đưa
sản phẩm ra thị trường các công ty sản xuất đã và đang thực hiện các hoạt động

quảng cáo. Tuy nhiên để có thể kinh doanh, bán hàng dễ dàng hơn các nhà phân
phối tiếp tục thực hiện các chiến dịch quảng cáo.
Mỗi nhà phân phối sẽ lựa chọn cách thực quảng cáo khác nhau. Họ có thể thực
hiện quảng bá sản phẩm cụ thể, quảng cáo cho nhóm sản phẩm hoặc tồn bộ của
hàng..
Chức năng thơng tin của quảng cáo sẽ kéo người tiêu dùng mua sản phẩm. Giúp
nhà phân phối bán nhanh hơn và thuận tiện hơn. Đồng thời giảm chi phí bán hàng,
thiết lập mối quan hệ tốt giữa các nhà phân phối và khách hàng.
- Đối với người tiêu dùng:
Vai trò của quảng cáo đối với người tiêu dùng là có thể giúp họ dễ dàng tìm thấy
thơng tin về hàng hóa và dịch vụ. So sánh giữa các thương hiệu trước khi đưa ra
quyết định mua hàng. Nếu khơng có quảng cáo, người tiêu dùng sẽ thấy khó khăn
và tốn thời gian để tìm kiếm và mua sắm.
Và nhờ quảng cáo, quyền lợi người tiêu dùng sẽ được đảm bảo. Ngoài ra, quảng
cáo cũng giúp người tiêu dùng nâng cao trình độ nhận thức về sản phẩm và dịch vụ
đang lưu hành trên thị trường.
- Đối với xã hội:
Như đã đề cập ở trên, quảng cáo đóng góp đáng kể vào sự phát triển kinh tế xã hội.
Không chỉ hỗ trợ phát triển phương tiện truyền thơng. Nó cịn giúp tạo việc làm
cho hàng trăm nghìn ngành trong xã hội. Bao gồm người sáng tạo, nhà thiết kế,
diễn viên, nhiếp ảnh gia, quay phim, biên kịch, …
Ngày nay, quảng cáo không chỉ là giới thiệu sản phẩm. Nó địi hỏi bộ phận sáng
tạo thiết kế một thơng điệp có giá trị cho khách hàng. Kể từ đó, các quảng cáo với
thơng điệp ý nghĩa và hài hước cao. Góp phần tơ màu cuộc sống tươi đẹp, giúp xã
hội trở nên tốt hơn.
Vai trị của quảng cáo với chính phủ, họ thường sử dụng quảng cáo như một công
cụ tuyên truyền cho công chúng để biết thơng tin về các chính sách mới hoặc chỉ
đạo ý kiến công chúng. Quảng cáo giúp các chính trị gia thơng báo cho cơng chúng

về các chính sách và cam kết của họ trong các cuộc bầu cử. Kết quả là, mọi người
có thể lựa chọn một cách khôn ngoan nhà lãnh đạo mà họ muốn.


3 Tác dụng của quảng cáo đối với doanh nghiệp và nền kinh tế
xã hội
Tác dụng của quảng cáo đối vs doanh nghiệp
Quảng cáo được coi như 1 công cụ marketing vơ cùng thơng minh và hiệu quả có
vai trị và ý nghĩa to lớn trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Dưới đây
là những lợi ích và tác dụng của quảng cáo đối với doanh nghiệp của bạn.
- Cung cấp thông tin giúp khách hàng liên hệ với doanh nghiệp
- Góp phần vào tăng doanh số hoặc thị phần bằng cách cung cấp thông tin về
sản phẩm hoặc dịch vụ cho khách hàng
- Thông báo cho khách hàng mọi thay đổi như cải tiến chất lượng dịch vụ khách
hàng hoặc đưa ra sản phẩm mới.
- Cung cấp cho mọi người thông tin về những sản phẩm hoặc lợi ích đặc thù mà
sản phẩm của bạn mang lại.
- Thực hiện các hành động cụ thể như mời khách hàng tới doanh nghiệp như
mời khách hàng mua sản phẩm với những ưu đãi riêng.
- Nâng cao nhận thức của khách hàng về doanh nghiệp bạn để tạo thuận lợi cho
việc bán hàng hoặc cung cấp dịch vụ lâu dài.
- Nhắc nhở khách hàng mua hàng của bạn.
- Định hướng thái độ và nhận thức của mọi người về doanh nghiệp bạn theo
cách bạn muốn.
- Xây dựng một nhãn hiệu độc đáo cho doanh nghiệp để phân biệt với các đối
thủ cạnh tranh
Quảng cáo doanh nghiệp là một thành phần thiết yếu mang lại lợi ích giúp một
doanh nghiệp thành cơng, nhưng không chỉ nhằm phục vụ bán hàng và

marketing mà cịn có thể được dùng lựa chọn nhà cung cấp hay nhà thầu là
những đối tượng cũng đóng góp vào sự phát triển của doanh nghiệp bạn.

Tác dụng của quảng cáo đối với nền kinh tế xã hội
Quảng cáo có thể là một cơng cụ hữu ích để duy trì cạnh tranh
trung thực và đạo đức trách nhiệm để góp phần tăng trưởng kinh tế
trong việc phát triển ngành cơng nghiệp dịch vụ. Nó có thể đóng
một vai trị quan trọng trong q trình mà một hệ thống kinh tế đã
được định hướng bởi các nguyên tắc đạo đức và trách nhiệm đối
với những đóng góp cho sự phát triển con người. Quảng cáo thông
tin cho mọi người người tiêu dùng cho sự sẵn có giá trị và tính lợi
ích của dịch vụ hay những sản phẩm mới vừa hợp lý và được mong
đợi, cải tiến trong những dịch vụ hay sản phẩm hiện có, giúp người
tiêu dùng được thơng báo, quyết định thận trọng, góp phần hiệu
suất và hạ giá, kích thích phát triển kinh tế thơng qua việc mở rộng
kinh doanh và thương mại. Tất cả những điều này có thể góp phần
tạo việc làm mới, tăng thêm công việc, tạo thu nhập cao hơn.

CÂU 2: PHÂN TÍCH CÁC LOẠI HÌNH QUẢNG CÁO HIỆN NAY
1.

Nêu và phân loại những loại hình quảng cáo bán lẻ, các loại quảng

cáo ngồi trời, biển bảng, cơng nghệ internet, facebook, zalo, truyền hình…


2. Từ các loại hình trên chỉ ra tác dụng và lợi ích của từng loại quảng cáo phân
theo mục đích vai trị thương mại và phi thương mại.