Tiểu luận báo chí truyền thông, một số vấn đề liên quan đến kinh doanh truyền thông và báo chí tại báo thái nguyên

TIỂU LUẬN
MƠN: QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CHÍ TRUYỀN THƠNG

Đề tài:
MỘT SỐ VẤN ĐỀ LIÊN QUAN ĐẾN KINH DOANH TRUYỀN
THÔNG VÀ BÁO CHÍ TẠI BÁO THÁI NGUYÊN


1. Đặt vấn đề
Trong hoạt động kinh doanh báo chí truyền thông hiện nay chủ yếu tập
tring vào mấy vấn đề: Đăng, phát quảng cáo và làm dịch vụ báo chí. Ở hoạt
động thứ hai này có sự đóng góp to lớn của các Công ty tổ chức sự kiện, các
Công ty, các tập đoàn kỹ thuật, các đơn vị sản xuất chương trình là vệ tinh
của cơ quan báo chí. Bên cạnh đó cịn có các hợp đồng ngun tắc phục vụ
cho tuyên truyền được ký giữa các cơ quan báo chí và các cơ quan, đơn vị,
địa phương...
Hoạt động kinh tế trong báo chí là vấn đề khơng mới, thậm chí là điều
kiện tiên quyết của nhiều cơ quan báo chí giúp cho q trình tồn tại và phát
triển.
Báo Thái Nguyên là cơ quan ngôn luận của Đảng bộ tỉnh Thái Ngun
có nhiệm vụ tun truyền, giải thích đường lối, chủ trương, chính sách Đảng,
chính quyền đến với đơng đảo nhân dân. Trải qua một quá trình dài từ lịch sử,
từ khi nối tiếp truyền thống vẻ vang của sự nghiệp báo chí cách mạng, hịa
bình lập lại, Tỉnh ủy Thái Ngun, Khu cơng nghiệp Gang Thép có tờ tin
mang tên Tin Thái Nguyên và Tin Gang Thép, là công cụ tuyên truyền đắc lực
lúc bấy giờ. Ngày 25-8-1962, tờ Tin Thái Nguyên thành tờ Báo Thái Nguyên,
đồng chí Lê Chỉnh (Nguyễn Đình Thơng) làm Trưởng ban biên tập; cán bộ,
phóng viên lúc đầu có 4 người, sau tăng lên 10 người. Tháng 8-1997, Ban
Thường vụ Tỉnh uỷ Thái Nguyên khố XV do đồng chí Nguyễn Ngơ Hai, uỷ
viên Trung ương Đảng, Bí thư Tỉnh uỷ đã ký quyết định lấy ngày 25-8 hằng
năm làm ngày truyền thống của Báo Thái Ngun. Trong hồn cảnh và điều

kiện khó khăn lúc mới thành lập, Báo Thái Nguyên xuất bản mỗi tuần 1 kỳ,
khổ 29x42cm, 4 trang, in typô, số lượng phát hành bình quân 2.000 tờ/kỳ. Từ
tháng 6-1965, hai tỉnh Thái Nguyên và Bắc Kạn hợp nhất thành tỉnh Bắc
Thái, Báo Bắc Thái ra đời. Đến tháng 8-1968, tờ Tin Gang Thép tiếp tục được
sáp nhập vào Báo Bắc Thái.

1


Từ năm 1971, báo phát hành 2 kỳ/tuần, khổ 27x39, in typô, phát hành
từ 2.500-3.000 tờ/kỳ. Đây là 10 năm gian khổ, khó khăn nhưng tờ báo cũng
đã đáp ứng tốt yêu cầu, nhiệm vụ, để lại những ấn tượng tốt đẹp trong lòng
người đọc. Từ ngày 1-9-1992, báo đã nâng khuôn khổ từ 29x42 sang khổ
42x58cm (bằng khổ báo Nhân Dân hằng ngày) và xuất bản thêm tờ đầu tháng
(nguyệt san). Đi liền với việc nâng khổ báo, Toà soạn chú trọng đặc biệt đến
khâu đổi mới về hình thức và nội dung, đáp ứng đòi hỏi ngày càng cao của
bạn đọc.
Từ 1-4-1998, báo Thái Nguyên phát hành thêm 1 kỳ mỗi tuần và đến
năm 2009 tăng thành 6 kỳ/ tuần. Báo đã phát hành bình quân trên 7.000 tờ/kỳ.
Từ tháng 1/1998, tịa soạn đã thực hiện vi tính hóa trong mọi khâu sản xuất
báo và đến năm 2000 đã xây dựng được nhà in. Ngày 12/12/2001, Báo Thái
Nguyên điện tử ra đời trên mạng Intranet; đến 1/1/2004, Thái Ngun Điện tử
chính thức hịa mạng Internet. Số lượt người truy cập báo điện tử ngày càng
tăng, đến nay bình quân có hàng triệu lượt người truy cập mỗi tháng, trong đó
hơn 60% bạn đọc ngồi nước truy cập. Từ tháng 4 năm 2005, Thái Nguyên
điện tử sử dụng thêm hình thức truyền hình Internet.
Hiện nay, thực hiện vai trị là vũ khí sắc bén trên mặt trận tư tưởng văn
hóa, là diễn đàn tin cậy của nhân dân các dân tộc trong tỉnh, báo Thái Nguyên
đã tăng kỳ báo, phát hành liên tục 7 ngày trong tuần (từ tháng 1 năm 2013) và
trở thành báo Đảng địa phương đầu tiên trong khu vực miền núi phía Bắc phát

hành nhật báo. Trải qua hơn nửa thế kỷ (ra đời từ 1962), tờ báo đã đồng hành
cùng bao sự đổi thay của đất nước nói chung và của tỉnh nhà nói riêng. Hiện
tại, báo Thái Nguyên gồm có báo Thái Nguyên in, Thái Nguyên Chủ nhật,
Thái Nguyên điện tử và Thái Ngun Hằng tháng.
Báo chí ra đời do nhu cầu thơng tin giao tiếp và nhận thức của con
người. Thực hiện chức năng phát triển văn hóa và giải trí, báo chí ln quan
tâm đến việc giới thiệu các tác phẩm văn học nghệ thuật bên cạnh những
thông tin về kinh tế, chính trị, xã hội. Hầu hết các báo như báo Đảng, báo
2


ngành, báo hội…đều có các chuyên mục, chuyên trang, phụ trương hoặc các
số báo đặc biệt về văn học - nghệ thuật. Báo Thái Nguyên Hằng tháng - “đứa
con” tinh thần thứ 4 của báo Thái Ngun khơng nằm ngồi điều đó.

Ra đời vào tháng 10 năm 2011, Thái Nguyên Hằng tháng là đến nay đã
tròn 5 năm tuổi. Báo thường phát hành mỗi tháng một số và kèm theo những
số báo đặc biệt theo các ngày kỷ niệm lớn như: Sinh nhật Bác, Ngày giải
3


phóng hồn tồn miền Nam, thống nhất đất nước, Ngày Quốc khánh, Ngày
Nhà giáo Việt Nam, Ngày thành lập Quân đội nhân dân Việt Nam,…
Trước hết, phải khẳng định rằng làm kinh tế trong báo chí là hợp pháp,
là nhu cầu cần thiết của nền kinh tế và các lĩnh vực xã hội khác. Luật báo chí
1999 và nay là Luật Báo chí 2016 đều cho phép làm kinh doanh báo chí
truyền thơng. Thậm chí Điều 21 Luật Báo chí 2016 cịn “mở hơn” về hoạt
động kinh tế trong báo chí đó là: “Cơ quan báo chí hoạt động theo loại hình
đơn vị sự nghiệp có thu.
Thu từ cơ quan chủ quản cấp, thu từ bán báo, bán các bản quyền xem

các sản phẩm báo chí, quảng cáo, trao đổi, mua các bản quyền nội dung; thu
từ hoạt động kinh doanh dịch vụ của cơ quan báo chí và các đơn vị trực thuộc
cơ quan báo chí; Nguồn thu từ tài trợ hợp pháp của tổ chức cá nhân trong
nước và nước ngồi...”.
Chúng tơi lựa chọn báo Thái Ngun Hằng tháng trong khoảng thời
gian từ tháng 1 năm 2016 đến tháng 1 năm 2017 để khảo sát.
2. Thị trường mục tiêu, sự khác biệt của báo Thái Nguyên Hằng
tháng
Trong vòng một năm, Thái Nguyên Hằng tháng có tất cả 17 số báo (cả
số thường và số đặc biệt).
Về khách hàng mục tiêu của Thái Nguyên Hằng tháng, bao gồm người
và nhóm người mà sản phẩm hướng tới, những người bỏ tiền mua sản phẩm
nội dung là các doanh nghiệp đơn vị chính quyền, trường học, nhất là 16
trường trung học phổ thông và 7 trường đại học trong khu vực. Họ tìm kiếm ở
đây những thơng tin về văn hóa, xã hội đời sống trong tỉnh Thái Nguyên,
những tấm gương điển hình, chuyên trang văn học nghệ thuật phù hợp với
mức hiểu biết của học sinh.
Thị trường mục tiêu này do Thái Nguyên Hằng tháng lựa chọn để quyết
định tập trung nỗ lực cho hoạt động kinh tế của báo vào đó nhằm đạt mục tiêu

4


kinh doanh. Các hình thức hoạt động kinh tế cụ thể của báo Thái Nguyên
Hằng tháng bao gồm
Nguồn thu từ quảng cáo
Hoạt động quảng cáo trên Thái nguyên Hằng tháng chiếm từ 30 đến
40%. Nội dung quảng cáo chủ yếu của Thái Nguyên Hằng tháng là:
- Học hành và tuyển dụng như: chiêu sinh, du học, gia sư, đào tạo…
- Cho giải trí và tiêu dùng như: mua sắm, thời trang, thực phẩm, mỹ

phẩm, dược phẩm…
- Ngành công nghiệp, thương mại, dịch vụ,.
- Các thông báo, giấy mời, tin vui, chia buồn,…
Có thể nói, nội dung thơng tin quảng cáo rất đa dạng, phong phú, thiết
thực, hữu ích, đáp ứng cơ bản nhu cầu của cơng chúng. Nhìn chung thơng tin
quảng cáo luôn bám sát đời sống xã hội, nhu cầu, thị hiếu, tâm lý của người
tiêu dùng và công chúng nói chung. Thơng tin quảng cáo thường ở trang cuối
của tờ báo.

5


Phát hành và bán báo
Ngồi việc phát hành miễn phí cho một số đối tượng theo quy định của
Nhà nước thì phát hành và bán báo cũng là một nguồn thu đáng kể cho Thái
Nguyên Hằng tháng
Phát hành là chìa khóa vàng để báo chí mở rộng cánh cửa bước vào thị
trường, nó là khâu cuối cùng quyết định sinh mệnh của tờ báo. Thái Nguyên
Hằng tháng chủ yếu phát hành qua đường bưu điệnvới khách hàng hiện tại
khộng phụ thuộc vào cơ quan báo chí. Khách hàng có thể trực tiếp tới bưu
điện hoặc đặt mua trực tiếp.
Phiên bản báo in trên mạng
Phiên bản báo in online của Thái Nguyên Hằng tháng giúp việc phát
hành rộng hơn đến độc giả, thay vì hình ảnh tĩnh là hình ảnh động.

6


3. Kết luận, đánh giá
Có thể khẳng định, ở bất kỳ thời điểm nào, kinh doanh báo chí truyền

thơng cũng là một phần quan trọng của hoạt động báo chí. Khơng thể có một
nền báo chí “thuần chính trị”, hay “thuần thơng tin”, tách biệt với các lợi ích
thương mại, đặc biệt trong bối cảnh lên ngôi của truyền thông mạng xã hội
như hiện nay, và trong bối cảnh quảng cáo có nhiều cơng cụ khác nhau để
quảng bá sản phầm mà khơng nhất thiết phải nhờ đến báo chí. Điều đó, địi
hỏi các cơ quan báo chí phải có những ứng xử thích hợp để tăng cường kinh
tế cho tờ báo.
Bức tranh về kinh doanh báo chí truyền thơng ở các cơ quan không đều
nhau, nhất là báo in. Thái Nguyên Hằng tháng là báo địa phương nên gặp
nhiều khó khăn trong phát triển kinh tế. Thị trường mục tiêu của báo vẫn gói
gọn trong địa phương. Nhưng, những thành tựu mà báo đã đạt được cả nội
dung và hình thức đã chững minh rang báo vẫn đủ sức tồn tại song song cùng
các tờ báo khác trên địa bàn. Nhìn chung, Thái Nguyên Hằng tháng đã năng
động, đổi mới, thích nghi với kinh tế thị trường, định hướng xã hội chủ nghĩa.
4. Đề xuất nâng cao chất lượng nội dung, hình thức và khả năng
kinh doanh sản phẩm báo Thái Nguyên Hằng tháng trên thị trường hiện
nay
Để sản phẩm Thái Nguyên Hằng tháng đến được với đông đảo cơng
chúng với góc độ một sản phẩm tốt, bắt mắt, có chất lượng về nội dung và
hình thức, chúng tơi mạnh dạn đưa ra một số đề xuất sau”
 Tổ chức sản xuất sản phẩm báo chí tích hợp. Báo Thái Nguyên Hằng
tháng là báo in, cần có thêm những sản phẩm báo chí đi kèm như đĩa CD, thẻ
nhớ Audio cho mỗi số báo để tăng lượng khách hàng.
 Quảng cáo và maketting sản phẩm Thái Nguyên Hằng tháng tới đơng
đảo cơng chúng trong và ngồi tỉnh.
 Cần quan hệ cơng chúng báo chí. Thay đổi khổ báo, cách trình bày,
maket cho bắt mắt.
7

 Nhận làm dịch vụ cho các hãng quảng cáo. Các hãng quảng cáo của
các công ty, bệnh viện, nhà máy gang thép trên địa bàn để tăng kinh tế.
 Đa dạng hóa các kênh phát hành: Ngồi cho đơn vị trong tỉnh (các cơ
quan thường trú, các trường đại học, cơ quan quân đội và công an, ban tuyên
giáo, các tổ chức chính trị xã hội), các khách hàng đại lý và các quầy bán lẻ,
mở thêm điểm bán ấn phẩm, bán qua điện thoại, tại các điểm có khác du lịch
như Núi Cốc, hang Phượng Hồng,..
 Có chiến lược giữ chân khách hàng: Tạo ra nhu cầu để độc giả quan
tâm và thích độc báo, khuyến mãi vào những dịp đặc biệt, phát tờ rơi, chương
trình dự thi tìm hiểu ấn phẩm, tìm hiểu nội dung có thưởng, quảng cáo trên xe
buýt, trên đài phát thanh của huyện, thành phố. Bán lẻ tại các sự kiện hoặc
theo đơn đặt hàng của doanh nghiệp
 Hạ giá thành ản phẩm. Nâng cao chất lượng sản phẩm hơn nữa bằng
cách sáng tạo thêm chuyên mục.
 Tiến hành điều tra, khảo sát, thực hiện những đề án điều tra nhu cầu
của độc giả, thấy rõ được nhu cầu, sở thích, thơng tin với tờ báo. Đón nhận
những thơng tin phản hồi, những góp ý, những vấn đề đặt ra từ thực tiến địa
phương. Làm được điều này, tờ báo thực sự có tiếng nói và đáp ứng nhu cầu
thiết thực của cơng chúng…

8


Tài liệu tham khảo:
1. Bùi Chí Trung (2016), Bài giảng học phần Kinh doanh báo chí
truyền thơng, Trường Đại học Khoa học xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc
gia Hà Nội, 222 tr.
2. Grabennhicop (2004), Báo chí trong kinh tế thị trường, Nxb Thông
tấn, Hà Nội, 318tr.
3. Đinh Văn Hường, Bùi Trí Trung (2015), Một số vấn đề về kinh tế

báo in, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội, 267 tr.

9