quản trị thương hiệu, bài tập làm thương hiệu sịp MẠNH EAGLE




 TƯNG
Phát triển 1 thương hiệu đồ lót nam hoàn
toàn mới tại khu vực TPHCM dành cho giới
trẻ độ tuổi từ 18 đến 30.
Đồ lót nam EAGLE được giới trẻ biết đến là 1
sản phẩm NAM TÍNH, MẠNH MẼ.
 !!" !#$% & !'(!()(!

*+, /01!23(!(45(&67

!8(!9!:!7; <" !9=>?(<@9&)<&A /

B /&5 /C9.D C)' !


E
ĐẶC ĐIỂM TÍNH CÁCH NAM GIỚI TỪ 18 ĐẾN 30 TUỔI
TẠI TPHCM
E
Quần lót là một vật nhỏ nhưng có sức ảnh
hưởng vô cùng lớn.
Nó quyết định độ tự tin và sự thoải mái đến
các hoạt động bên ngoài của mỗi người
46% người được hỏi chọn mạnh mẽ nam tính
31% chọn độc đáo cá tính
13% chọn bền chắc
9% chọn sang trọng lịch lãm
1% chọn tinh tế

FGHIFIEJG
FGHIFIEJG
3 !<KC L<' !
5(&)2C()' !
EL /9=M /CN(!NO<
PQ C#R /(!S(
)(!&7;4CD !91
T U VT VU WT WU XT XU YT YU UT
P*Z[J

Xác định mục tiêu1
Phân tích môi trường2
Đánh giá bản thân3
Quyết định tính cách thương hiệu4
Xác định hệ thống nhận dạng Thương Hiệu5
Chiến lược quảng cáo6
Đo lường, đánh giá điều chỉnh7
*\]^U_

EAGLE Là thương hiệu dược
người tiêu dùng biết đến với
phong cách mạnh mẽ
EAGLE chiếm thị phần lớn
nhất ở Tp.HCM trong phân
khúc giới trẻ.
 
Trung tâm kinh tế miền
-Khí hậu nóng quanh
năm, xu hướng tiêu
dùng các sản phẩm mát

mẻ.
Năm 2012, TP HCM có
thu nhập bình quân
2725USD/người/năm
Dân số Tp HCM 2012 là
7.5 triệu người
Khoảng 65% dân số
nằm trong độ tuổi dưới
35 tuổi. Trong đó độ
tuổi 15-29 chiếm đa số
MÔI TRƯỜNG
MÔI TRƯỜNG
Là một kênh truyền
thông, thương mại giá
rẻ và hiệu quả cao.
 
PIZ

` ZEJ
EIa
Vốn ban đầu khoảng 2 tỷ
đồng

Thuê mặt bằng

Thuê 10 nhân viên
may

Thuê may ngoài


Máy móc sản xuất

Mua nguyên liệu

Tiền mặt dự trữ

Nhân viên may có kinh nghiệm.

Chủ shop có thể tự design, quảng cáo trên
Internet, bán hàng online.

100% cotton

Quần brief và quần boxer

độ co giãn và thấm hút mồ hôi cao

mạnh mẽ và hấp dẫn

đen, trắng, xanh rêu, xanh lam, xám.
H[G\`
F]^
F]^
bc
bc
- Calvin klein : định vị giá cao, chất lượng cao và có tính gợi tình cao.
- Seahorse : định vị giá cao, chất lượng cao, hiện đại, trẻ trung, nam tính.
- Jockey : định vị giá cao, chất lượng cao, táo bạo, phá chuẩn phá cách.
- J.Buss : định vị giá cao, chất lượng cao, quý phái, sang trọng.
- Freeman: định vị trung bình, chất lượng cao, thoải mái, tinh tế

- J-me: định vị trung bình, chất lượng cao, lịch lãm, đẹp mắt
Là những bạn nam trẻ năng động, mạnh mẽ, thích đổi mới và trải nghiệm, có cá tính. Độ tuổi từ 18-30, khu
vực TPHCM, nghề nghiệp : sinh viên, công nhân, nhân viên văn phòng.
E\d\
Rất mạnh mẽ
Ít mạnh mẽ
Gía thấp Gía cao
Jockey
EeL!2=Le

freeman
Jme
Calvin klein
J buss
LN#7 0Ne7 Cfg4hhCi2(0e,& !#/7)(L2C(!j9N>k / !> /89(!l
9=M /' !<3 !<Km
!n<& !/7)9=4 /g" ! !>f<eCo=ee<L (p /89(!l9=M /&@(
' ! $,m
qqH4L0!r2h)9(!l /9A7s4,19& !-4,9="/7)9=4 /g" ! !> /
&Q(L2' !3 !K(tLhr u!v<m
bw

•

•
 !"#$%"&$&
•
'(()*++
•
( , 

ExyP^
bw

z
I
I
b{
`
bw
EIa
|L } ~•
2€2 ~• ~T•
,N2  Y Y•
EuL -e‚ƒ#r7
gn /„
• ••
9!e= X X•
~T• />67&>k(u!… /#j >L9!8(!hr u!v<N$<9†(2€2
bw
EIa
/0123245 6$%/0%32457
P=7eohƒs4‡ 9L</7)(„ ˆW •W•
P2‚e=hƒs4‡ h7u&‰7„ V~ V••
g2‚e=g=7eoƒ019!ku&‰7#$9L<
/7)(„
WT Vˆ•
g707 7hƒ3us4‡ <r !C9!ju„ Y X•
9!e= W W•
bw
EIa

0%2-(%%2"
80%2-(%%27"
e •W XY•
=S / VY ~•
… } U•
+4 W~ VU•
*L !&e UY XT•
*L !'< VT ••
9!e= Y W•
bw
EIa
9- 8888 VX 0
:8888;<8888 XY <0
<8888=88888 X~ >0
88888=<8888 U <0
<8888=88888 X 0
,88888 Y 0
bw
EIa
>0)?@)AB$ C D<8;88E
<0)?@)AB$ C D8;<8E

EŠ
•
%2F"GHI$%JKLHI
‹
Œ
•
M24N 6$%324N7
•


•
880O

•
8;<8'
.L9=Ž 019s4r0!r2h)99!.(91(!l /9A7&>L=Lhr u!v<
Chất liệu làm bằng
Giấy cứng
Màu đen chủ đạo
•
>> Tạo ra 1 phong cách mạnh mẽ ngay từ bên
ngoài.
•
Định vị 1 phong cách đày nam tính
PP•
PQRK9S

<2D2 LNPe e•9‘L /N37(r</7)((!+ 9!.(Ch.
<3 !<K#$h. L<' !&>k(9!:!7; &@(g7;9=’
“9m/>67&$ A /(n 7Q<D gL,(L2CgL,‚L!” 
RLm

!eh92=,‘" !r !<59 />67&$ A /&L /•
9=2 /9>9!1N4A N4A h– h$ /(!3,&4LC&—7&‡4
9=>?(<M7(45(9!˜9!)(!C />67&$ A /N$(!l
(!7<&37g$ /(p /&L /9=2 /9>9!1h– hL /gL,C
h– h$ /(!71 &j4m‰ /#?79!A /&7;u(tLhr 
u!v<&™Nn9 L<L/NešE›(<3 !9†gŽ 9=2 /œm
PQRK9S


<2D2 LNPe e•9‘L /N37(r</7)(&>k(gr2#;C
9!2r7<)70!7<L /9=Ž <" !s4‡ Nn9L/Nemr<
‚l(<3 !<K#$0!r B /•<v (tL />67&$ 
A /m

!eh92=,‘" !r !<59 />67&$ A /&L /&› /
9>9!1(!— /!L79L,9=Ž g$ C#?7(”9!:!2$ <žm
FŸ<#?79!A /&7;u&>k(7 =’=$ /šE›(<3 !9†
gŽ 9=2 /œm
T
OUVV22NVW$X;RYZYR[62X22N

\  U72] !$%D8>^8

_ 2U)AB"`aI]bA
-c-%_# "G N%Gd
"."_2e  %$  ab:
"f-$%:(N,GLbA2g %
b# -bh$igE 
 j)*Gd32j"D$%"42g#
k#"a72] !)Fl%324
aImnSCG:N,nn
G Zb
!k W~ WW•
E7Ž49! U} YU•
h!2u XU Wˆ•
E!2u2 N7 e X W•
9!e= U Y•
*DE,og %D) ,2&)

PLpPLqR
5rZstR
5uvwK
xZy
G Zb
WF^