Tái định vị thương hiệu Vinacafe với sản phẩm mới là Café rang xay 100% nguyên chất.

Café rang xay 100% nguyên chất

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





 nh v u Vinacafe vi sn phm m



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
N  20080185
Lp: Qun tr marketing - K53
N  20086284
Qun tr doanh nghip  K53

Hà Nội 12/2011
Café rang xay 100% nguyên chất

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MỤC LỤC


M U 3
PH T 4

I. Tng quan v nh v u: 4
II. Nhu cnh v: 7
PHN II: THC TRNG CA DOANH NGHIP 9
I. Gii thi phi t 9
II. B nhn th Vit Nam vi hai thu -
chng: 13
III. Nhc ca doanh nghip. 14
PH XUNH V CHO 16
U VINACAFE 16
 16
ng ct 17
 xunh v u bng sn phm mi. 20
PHN IV: KT LUN 24









Café rang xay 100% nguyên chất

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MỞ ĐẦU

u t u quynh v th ca doanh nghi

ng. S m nhp c
khim nht v sn phm, doanh nghi
n s tht bi ca doanh nghi
tri    u doanh nghip vn quy   
p phng chi
nh v  i cm nhn cc.
Vi vinh v u, mt ln na doanh nghi khnh
 u cc nhi c
 th ph  vinh v u mang
li hiu qu  n. Bnh v 
 h thng nhn dic giao di
 i to ra s    i nhng cam kt mi v
n phi b nhiu ti c hii
i am hi ng ca
sn ph  nh vi  i h thng nhn di  u m 
doanh nghip phi tring b cp dn, chin
c truyng lo nhnh v nh c
hiu m
 Tnh v u Vinacafe bng sn
phm mang xay 100% cafe ti kin thn hp
 c ch  p c    t nhiu thi    
mong nhc s nha thy.

Café rang xay 100% nguyên chất

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PH T
I. Tng quan v nh v u:

1. Khái niệm tái định vị

               

            

2. Tính cần thiết của tái định vị
ng ci, khi doanh nghi cm nhn
tt t u m nhu sc sng;
p mun
l c sang mn mi c
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chic ca tnh v i thay
i sn ph i sn phm, nu
chic ca doanh nghip ch o mt ci l 
p truynh mu sn phm hin ti ca
doanh nghim nh
n mc doanh
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thng nhn di         hin li ha ca doanh
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Café rang xay 100% nguyên chất

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 hi li ha hay
i vinh v 
a sn phm nhm ci ti sn phm doanh nghip t
nhi        c l   , khi doanh
nghi  n phm m      n ph    

doanh nghip t b sn ph     nh v  n thi  u
doanh nghit sn phm mi trong mt chun phn,
sn ph b sung m 
nht thit phnh v lu hiu rnh v
t c c.
i, phi xem li mnh vnh nhu cu mi ca kh
nh v  quynh nhng v 
n sn phm.Nu doanh nghi
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   nh  nh cm nh     ng doanh
nghip rn hc nhu ci c
Doanh nghip s c mnh v
u: nhi li
nh v. Nu vinh v thc hin t
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i th cnh tranh. Th hin sc mi mc sit
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N u ri ro xy ra: M
ng b, thiu s
k thu kh  i s rt nguy hi
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 nh v        c, la ch 
nghip munh v cn chun b nhng v 
c ca vinh v.
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(2) Cn trin khai mt cu u th  c khi quyt
nh thc hin nhm gim thiu ri ro.

c ginh v u hay ch nh 
cn gi l m b thn ci thi 
m
(4) Tt c mi trong doanh nghip cn chun b mt tinh th
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h   i c  n th   
nghip cho vinh v phu doanh nghip.
(5) Chn b nh v, nnh v na vi, thii
tri t q  li nhng hu qu ng.
(6) Kt hp tht hiu qu v  vic trin khai
thc hinh v c hiu qu, gi
c gia mnh v nhi, so vi
n t
n thi m nhc
p mi mng mt chin dch truy
  nh v            a
u  t
nhiu doanh nghi 
u doanh nghinh v na v
(1) Phi thc hinh v m. T nhn di
sang nhn din mc hin phn yu t
k tha cu.
(2) Bu bng mt h thng nhn diu mc thit k k
 th hin s nhi.
  c bi
c khi thc hit k nhng ging 
gia nh quynh chi ti
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nh v.
3. Cách thức tiến hành tái định vị
Khi nn kinh t, th n
c nh v n thit vp mu
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i muc. Trong cuQuản trị thương hiệu cao cấp
u hin ca  nh v 
p.
nh m nht.
c ti trong nhu c
mun c
ng chic.
5. cn sc sng mu.
i th cnh tranh.
7. xy ra nhng s kin quan tri nh t.
( Ngun tham kho: u
/>th%C6%B0%C6%A1ng-hi%E1%BB%87u/          

II. Nhu cnh v:
1. Vị tri của thương hiệu trên thị trường.
u th ng ho phn tn
nh v  c thc hing s kin quan tr
   u ho   c s xy ra. Khi    i,
p qu Vi 
v 
2. Vị tri của thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
C nh v hin
tn c vnh v mi
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cc tr lnh vnh v mc
ng cu, nc chp
nhn.
3. Nắm rõ mục đich tai định vị.
nh v  i
i
 n mt mt t
nhn c a vi.
4. Mạnh tay.
nh v, phi chp nhn rnh v n thit buc trong
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 n      cn, qung
u qu s n. Nguy hi 
h ginh v nh v mi ca sn phm.
5. Đồng bộ.
 c vinh v cng th tranh
th s u hong phc
di, phc v nh v mi c 
nh v  n dng li  vii logo,
  tung ra
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nh thc hi
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(Ngun d liu: 21/07/2008 00:32

(GMT+7)

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PHN II: THC TRNG CA DOANH NGHIP

 t lo u a cht caffein. Hi
c trng t git s c xut khu
. Ht  c ly t ht cc h  (Rubiaceae). Hai
     ea arabica ( Arabica)      
canephora (Robusta)   vi  vi nhiu long
cp ca  ng long loi h
nhau.         i     t
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th gi chn) ci
 long 20 tri 
 ng th gii.
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Café rang xay 100% nguyên chất

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Café rang xay 100% nguyên chất

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Café rang xay 100% nguyên chất

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PHN IV: KT LUN

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