Tiêu thụ nông sản hữu cơ và các sản phẩm từ nông sản

ĐỀ ÁN INTERNET MARKETING

Công ty
thực phẩm sạch
HFC
Presented by
PINK BEST


Nhóm thực hiện: Nhóm 2 - Pink Best

DỰ ÁN

ĐỀ ÁN INTERNET MARKETING

TIÊU THỤ NÔNG SẢN
HỮU CƠ VÀ
CÁC SẢN PHẨM TỪ
NÔNG SẢN


Presentation
Outline
TOPICS FOR TODAY
Phần I: Bối cảnh chung
Phần II: Giới thiệu chung về cơng ty
Phần III: Phân tích Marketing
Phần IV: Mục tiêu và công chúng mục tiêu của kế hoạch
Internet Marketing
Phần V: Kế hoạch thực hiện
Phần VI: Kế hoạch ngân sách

Phần VII: Báo cáo tiến độ thực hiện kế hoạch Internet
Marketing
Phần VIII: Kế hoạch hợp tác và dự phòng
Phần IX: Kết quả đề án
Phần X: Đo lường, đánh giá và kết luận


Lời mở đầu
Bài báo cáo trình bày về tồn bộ các công việc từ khâu lên đề
xuất kế hoạch triển khai cho đến việc thực hiện kế hoạch
Internet Marketing cho dự án “tiêu thụ nông sản hữu cơ và các
sản phẩm từ nông sản” của Công ty cổ phần thực phẩm sạch
HFC. Bài báo cáo này được thực hiện bởi nhóm Pink Best - sinh
viên năm cuối chuyên ngành Internet Marketing hiện đang theo
học môn Đề án Marketing tại trường Học viện Cơng nghệ Bưu

Lời mở đầu

chính Viễn thơng.


Bối cảnh chung
BỐI CẢNH THỰC HIỆN KẾ

CƠ HỘI THỊ TRƯỜNG

HOẠCH

Khi mức sống của người dân Việt Nam

Nhu cầu về sản phẩm hữu cơ, đặc

ngày càng tăng cao, đi kèm với đó là

biệt là trái cây hữu cơ ngày càng cao

những đòi hỏi ngày càng khắt khe đối với

qua thời gian. Sản phẩm hữu cơ được

sự an toàn của các loại thực phẩm phục

săn đón và nhận được sự quan tâm và

vụ nhu cầu ăn uống hằng ngày. Nhận biết

đầu tư lớn từ cả doanh nghiệp trong

được nhu cầu đó, trong những năm gần

nước và ngoài nước.

đây, một loạt các thương hiệu thực phẩm
sạch, thực phẩm an toàn, thực phẩm hữu
cơ… ra đời để đáp ứng nhu cầu của người
tiêu dùng.


Giới thiệu về doanh nghiệp

Công ty cổ phần thực phẩm sạch
HFC được sở Kế hoạch và Đầu tư
tỉnh Kon Tum cấp giấy chứng nhận
đăng ký kinh doanh lần đầu tiên kể
từ ngày 16 tháng 09 năm 2019.


Định hướng
PHÁT TRIỂN

H: HEALTH (SỨC

F: FARM ( NÔNG

C: COMMERCE

KHỎE)

TRẠI ) & FOOD

(THƯƠNG MẠI)

với mong muốn

(THỰC PHẨM)

Định hướng xây dựng

mang lại sức khỏe

mang những thực phẩm

hệ thống cửa hàng

cho người tiêu dùng

giá trị và an toàn nhất

thực phẩm sạch

và đúng với câu

đến với người tiêu

mang tên HFC trên

slogan : Khỏe và đẹp

dùng, tiêu chí chất

tồn quốc.

từ thiên nhiên của

lượng an tồn từ nông

công ty

trại đến bàn ăn

Sản phẩm chính
Ngành nghề hoạt động của cơng ty Thực
phẩm sạch HFC khá đa dạng gồm: Bán buôn
thực phẩm, chế biến và bảo quản rau quả,
sản xuất ca cao, socola và bánh kẹo, sản xuất
chè, sản xuất cà phê, sản xuất thuốc, hóa
dược và dược liệu, sản xuất tinh bột và các
sản phẩm từ tinh bột, sản xuất món ăn, thức
ăn chế biến sẵn, trồng cây ăn quả, trồng cây

PINKBEST

gia vị, cây dược liệu, cây hương liệu lâu năm.



PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG


PHÂN TÍCH THỰC
TRẠNG
PHÁP LÝ
Về sản phẩm sản, được xuất trong nước, có
giấy chứng nhận ATVSTP, Cơng bố chất lượng,
chứng nhận OCOP, Vietgap, định hướng xây

PINKBEST

dựng chuẩn GlobalGap...

TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG

6 tháng đầu năm 2021, mặc dù dịch bệnh
Covid-19 diễn biến phức tạp khiến tiêu thụ rau
quả gặp khó khăn, diện tích trồng cây ăn quả
tăng ít, nhưng do điều kiện thời tiết thuận lợi làm
tăng năng suất, nên sản lượng trái cây trong
nước vẫn tăng so với cùng kỳ năm trước. Nguồn
cung dồi dào, song việc vận chuyển khó khăn do
dịch nên người bán gặp nhiều khó khăn trong
việc tiêu thụ trái cây.




XU HƯỜNG THỊ TRƯỜNG

Khi xã hội ngày càng phát triển, nhu cầu của
người dân nâng cao thì những mặt hàng sạch,
chất lượng, đảm bảo an tồn vệ sinh thực phẩm
ln được đặt lên hàng đầu. Chính vì lý do đó mà
ngày càng nhiều cửa hàng kinh doanh hoa quả
sạch ra đời nhằm đáp ứng thị hiếu của người dân.




THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU

Các cửa hàng thực phẩm sạch, hệ thống
Minimart, Siêu thị tại Hà Nội, TP.Hồ Chí Minh, Đà
Nẵng. Thị trường định hướng xuất khẩu trong
tương lai là hệ thống siêu thị tại Nhật Bản, Mỹ.
Khách hàng trực tiếp là những nhân viên, cơng
chức, làm cơng việc văn phịng có thu nhập từ 10
triệu/ tháng trở lên , quan tâm đến sức khỏe bản
thân và gia đình.




TÂM LÝ
Họ quan tâm đến sức khỏe của bản thân và
gia đình; Muốn biết rõ nguồn gốc xuất xứ sản
phẩm mình sử dụng; Mong muốn được mua
với giá rẻ đi cùng với chất lượng tốt; Hướng
đến cuộc sống xanh.

KHÁCH HÀNG
MỤC TIÊU B2C

HÀNH VI - LỐI SỐNG
Thường xuyên tìm hiểu về thực phẩm tốt cho
sức khỏe; Có nguyên tắc trong việc lựa chọn
và sử dụng thực phẩm; Tìm kiếm sản phẩm
có chất lượng an tồn và phù hợp với túi
tiền; Có ý thức bảo vệ và quan tâm đến môi
trường.

Lối sống: bận rộn, hướng đến cuộc sống
khỏe.

ĐỊA LÝ
Sống tại thành phố lớn


TÂM LÝ
Họ quan tâm đến chất lượng của sản
phẩm, các giấy tờ chứng nhận sản phẩm
an toàn, giá cả nhập hàng hợp lý.

KHÁCH HÀNG
MỤC TIÊU B2B

HÀNH VI - LỐI SỐNG
Địa lý: Sống tại các thành phố lớn
Hành vi: Họ thường xuyên tìm các nguồn
hàng cung cấp chất lượng để nhập hàng bán.

ĐỊA LÝ
Sống tại thành phố lớn


MARKETING DỰA TRÊN
SỰ KHÁC BIỆT
Sự khác biệt mà HFC mang lại cho người tiêu
dùng đó là sự kết nối cộng đồng trong mọi
hoạt động. Công ty thực phẩm sạch HFC kết
nối các doanh nghiệp với nhau tạo sự liên kết

bền vững giữa nhà nông và doanh nghiệp, giữa
doanh nghiệp với doanh nghiệp, hợp tác để
cùng nhau vì mục tiêu chung cùng phát triển.

TCAF A S'EREH

Định hướng


PHÂN TÍCH SWOT

S

W

Chất lượng sản phẩm ln

Nguồn hàng hóa cịn chưa

được chú trọng và kiểm

đáp ứng được những đơn

chứng

hàng Xuất khẩu mà công

Sản phẩm làm ra luôn

ty nhận được.

được bắt nguồn từ quy
trình an tồn

O

T

Tiếp cận được nhiều nguồn

Thị trường xuất khẩu: đơn

khách hàng mục tiêu trong và

hàng lớn không đủ sản

ngồi nước thơng qua kết nối

lượng cung cấp. Khó tiếp

giao thương và các cộng

cận nguồn hàng chất

đồng về hoạt động nông

lượng đủ tiêu chuẩn xuất

nghiệp XNK

khẩu.


Đối thủ cạnh tranh

Các cửa hàng kinh doanh thực
phẩm sạch khu vực Kon Tum
Các cửa hàng kinh doanh thực
phẩm sạch khu vực xung quanh
Kon Tum


Kế hoạch thực hiện
Giai đoạn 1: từ 10/9/2021 -10/10/2021

PINKBEST

Giai đoạn 2: từ 10/10/2021-10/11/2021