Báo cáo thực tập tốt nghiệp hoàn thiện chiến lược quảng cáo tại công ty cp đầu tư giáo dục và phát triển nguồn lực quốc tế pasal

TRƢỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG
KHOA THƢƠNG MẠI & QUẢN TRỊ KINH DOANH
----------o0o----------

BÁO CÁO THỰC TẬP TỐT NGHIỆP
NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH

HỒN THIỆN CHIẾN LƢỢC QUẢNG
CÁO TẠI CƠNG TY CP ĐẦU TƢ GIÁO
DỤC VÀ PHÁT TRIỂN NGUỒN LỰC
QUỐC TẾ PASAL
SVTH: DƢƠNG HỒ KHÁNH
MÃ SV: Q153691
GVHD: THS. LÊ THỊ THANH HUYỀN
TP. Hồ Chí Minh – Năm 2019


LỜI CẢM ƠN

--------


CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM
Độc lập – Tự do – Hạnh phúc
---------

XÁC NHẬN CỦA ĐƠN VỊ THỰC TẬP
Tên đơn vị thực tập:
Địa chỉ:
Điện thoại liên lạc:
Email:

NHẬN XÉT VỀ QUÁ TRÌNH THỰC TẬP CỦA SINH VIÊN:
Họ và tên sinh viên:
MSSV:
Lớp:
Thời gian thực tập tại đơn vị: Từ 15/01/2019 đến
Tại bộ phận thực tập:
Trong quá trình thực tập tại đơn vị sinh viên đã thể hiện:
1. Tinh thần trách nhiệm với công việc và ý thức chấp hành kỷ luật:
 Tốt

 Khá

 Trung bình

 Khơng đạt

2. Số buổi thực tập thực tế tại đơn vị:
 >3 buổi/ tuần

 1-2 buổi/tuần

 Ít đến đơn vị

3. Đề tài phản ánh được thực trạng hoạt động của đơn vị:
 Tốt

 Khá

 Trung bình

 Khơng đạt

4. Nắm bắt được những quy trình nghiệp vụ chun ngành:
 Tốt

 Khá

 Trung bình

 Khơng đạt

Tp. HCM, Ngày … Tháng … Năm 2019
Đơn vị thực tập


(ký tên và đóng dấu)

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƢỚNG DẪN

NHẬN XÉT VỀ QUÁ TRÌNH THỰC TẬP CỦA SINH VIÊN

Họ và tên sinh viên: Dƣơng Hồ Khánh
MSSV: Q153691
Lớp: K21Q5
Thời gian thực tập: Từ ………………………. Đến………………………….
Tại đơn vị: ……………………………………………………………………
Trong quá trình viết báo cáo thực tập đã thể hiện:

1. Thực hiện viết báo cáo thực tập đúng quy định:

 Tốt

 Khá

 Trung bình

 Khơng đạt

2. Thường xun liên hệ và trao đổi chuyên môn với Giảng viên hướng dẫn:

 Tốt

 Khá

 Trung bình

 Khơng đạt

 Trung bình

 Khơng đạt

3. Đề tài đạt chất lượng theo yêu cầu:

 Tốt

 Khá


DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT

MỤC LỤC


LỜI MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn chủ đề nghiên cứu
Đất nước ta đang trong giai đoạn phát triển nền kinh tế thị trường định hướng Xã Hội Chủ
Nghĩa. Phát triển nền kinh tế thị trường và việc hội nhập vào nền kinh tế thế giới là một
tất yếu. Trải qua suốt chặng đường đổi mới nền kinh tế nước ta đã và đang hình thành một
thị trương kinh tế có sự cạnh tranh lành mạnh giữa các doanh nghiệp. Thị trường quảng
cáo của Việt Nam được dự đoán trong năm 2018 có mức tăng trưởng 36%, một mức tăng
trưởng gấp 6 lần mức tăng trưởng trung bình của thị trường quảng cáo thế giới (6%), sự
cạnh tranh trên thị trương này sẽ trở nên gay gắt hơn bao giờ hết, sự xâm nhập của các
cơng ty quảng cáo nước ngồi sẽ càng làm thị trường này nóng bỏng hơn. Điều này cũng
cho thây những thay đổi trong nhận thức của các doanh nghiệp Việt Nam đối với quảng
cáo. Công cụ quảng cáo ngày càng được khai thác mạnh mẽ, triệt để và trở thành công cụ
quan trọng, hiệu quả để các doanh nghiệp quảng bá cho thương hiệu của mình trên thị
trường, tạo dựng một chỗ đứng vững chắc cho thương hiệu của doanh nghiệp trong tâm
trí khách hàng. Mặt khác nhận thức của người tiêu dùng Việt Nam đối với các thơng tin
quảng cáo cũng đã có những thay đổi rất lớn. Vì vậy yêu cầu đặt ra cho các thơng tin
quảng cáo để có thể đạt được các mục tiêu của doanh nghiệp càng khắt khe hơn, đòi hỏi
các doanh nghiệp khi xây dựng và thực hiện các chương trình quảng cáo phải đầu tư có
tính chiến lược và hợp lý hơn.
Cơng ty Pasal đã có bề dày hơn 4 năm hoạt động trong lĩnh vực giáo dục chủ yếu
các sản phẩm là các khóa học Anh Văn Giao Tiếp, đã phần nào có được chỗ đứng vững
trên thị trường Việt Nam và dành được tình cảm yêu mến của khách hàng. Quảng cáo đã
đóng góp khơng nhỏ cho quá trình phát triển đi lên, cho việc quảng bá sản phẩm- thương
hiệu, lơi kéo và duy trì lịng trung thành của khách hàng trong nhiều năm qua của công ty,
chúng ta phải thừa nhận rằng quảng cáo luôn mang lại giá trị lan truyền vô cùng to lớn

cho doanh nghiệp. Tuy vậy các chương trình quảng cáo của công ty Pasal vẫn chưa thực
sự tạo được những ấn tượng sâu sắc cho khách hàng, chưa có tính sáng tạo và còn nhiều
điểm còn bất cập trong suốt quá trình xây dựng và thực hiện các chương trình quảng cáo.
Hơn nữa, sang năm 2019 này, khi mà quảng cáo càng bùng nổ hơn bao giờ hết cả
về số lượng và chất lượng, xu hướng tiêu dùng hàng hố vì thương hiệu là một tất yếu.
Các chương trình quảng cáo cần phải có chất lượng, độc đáo, sáng tạo, thu hút
được sự chú ý của khách hàng và cuối cùng là tạo niềm tin thôi thúc khách hàng sử dụng
sản phẩm là các khóa học của cơng ty Pasal.
Trong thời gian thực tập tại công ty CP đầu tư giáo dục và phát triển nguồn lực
quốc tế Pasal, được sự hướng dẫn của anh Bá Mạnh, hiện nay là quản lí đơn vị và giảng


viên hướng dẫn là Th.S Lê Thị Thanh Huyền, em đã chọn đề tài “Hoàn thiện chiến lược
quảng cáo tại công ty Pasal” làm chuyên đề thực tập. Trong chuyên đề em chủ yếu tập
trung nghiên cứu đến thực trạng hoạt động Quảng cáo của cơng ty Pasal. Từ đó đưa ra
một số giải pháp giúp cho việc hoàn thiện chiến lược quảng cáo của công ty Pasal để
quảng cáo có thể có những đóng góp hơn nữa trong việc quảng bá thương hiệu và phát
triển của công ty Pasal.

2. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu
Trong phạm vi thời lượng cho phép và kiến thức hạn chế nên đề tài này chỉ áp dụng cho
các hoạt động quảng cáo tại cơng ty Pasal mà thực tế đã tìm hiều và có sự đồng ý của ban
lãnh đạo cơng ty.

3. Phƣơng pháp nghiên cứu
Trong đề tài này em chủ yếu sử dụng phương pháp thống kế và phân tích …

4. Ý nghĩa thực tiển của đề tài
Trong đề tài này em chủ yếu phân tích và đánh giá các hoạt động quảng cáo của công ty
Pasal trong những năm vừa qua, đồng thời qua đó rút ra những ưu và nhược điểm, điều gì

cần được phát huy và loại bỏ để nhằm có các chiến lược quảng cáo hiệu quả hơn, góp
phần nâng cao hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệp, tăng khả năng bán hàng cho công
ty.

5. Kết cấu của đề tài
Ngoài phần mở đầu và kết luận, đề tài được cấu trúc thành 3 chương:
Chương I: Tổng quan về công ty CP đầu tư giáo dục và phát triển nguồn lực quốc tế Pasal
Chương II: Thực trạng chiến lược quảng cáo tại công ty Pasal
Chương III: Các giải pháp hồn thiện hoạt động Quảng Cáo tại Cơng ty Pasal



CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CP ĐẦU
TƢ GIÁO DỤC VÀ PHÁT TRIỂN NGUỒN LỰC
QUỐC TẾ PASAL
1.1 QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN

Cơng ty thành lập ngày 01 tháng 4 năm 2015 với tên ban đầu và được giữ cho tới
hiện nay là công ty CP đầu tư giáo dục và phát triển nguồn lực quốc tế Pasal, có cơ sở đầu
tiên tại 206, Bạch Mai, Hai Bà Trưng, Hà Nội

Trong vịng 2 năm tiếp theo, cơng ty có thêm 2 cơ sở mới tại Hà Nội
- 33 Dương Khuê, Mai Dịch, Cầu Giấy, Hà Nội được khai trương ngày 18/8/2015
- 15 Đại An, Văn Quán , Hà Đông, Hà Nội được khai trương ngày 15/12/2016

Trong năm 2018, ban lãnh đạo công ty đã quyết định thâm nhập vào thị trường
Thành phố Hồ Chí Minh, khai trương 2 cơ sở mới tại đây và 1 cơ sở tại Hà Nội:
- 29/5, đường Nguyễn Gia Trí (D2 cũ), P.25, Q. Bình Thạnh, TP.HCM khai trương ngày
25/5/2018
- Tầng G, 781-C1 Lê Hồng Phong Nối dài, P.12. Quận 10, TP.HCM khai trương ngày

02/02/2018
- Tầng 2, Số 146 Tây Sơn, Đống Đa, Hà Nội khai trương ngày 10/6/2018

Trong năm nay, công ty cũng đã tiến hành khai trương 2 cơ sở mới tại Thành phố
Hồ Chí Minh với kì vọng phát triển song song tại 2 thị trường chủ lực này
- Tầng 5, Vincom Gò vấp, 12 Phan Văn Trị, P.7, Q. Gò Vấp, TP. HCM khai trương ngày
9/01/2018
- 307 Lê Văn Lương, Khu đô thị Him Lam, Quận 7, TP.HCM khai trương ngày
23/02/2018.

1.2 SỨ MỆNH, TẦM NHÌN VÀ Ý NGHĨA LOGO & SLOGAN
1.2.1 Sứ mệnh
Lý do lớn nhất hình thành Tổ chức Giáo dục Pasal, đồng thời là tôn chỉ hành động xun
suốt của chúng tơi chính là cung cấp những giải pháp giáo dục hiệu quả giúp bạn vượt qua
tất cả những câu hỏi nói trên.
Tại Pasal, chúng tơi cam kết nỗ lực hết mình để giúp các bạn sinh viên Việt Nam khơi
nguồn đam mê với tiếng Anh và giao tiếp tự tin trôi chảy từ 03-06 tháng học. Với tiếng
1