Thiết kế web - Quảng cáo trực tuyến đối với người làm web doc

Thiết kế web - Quảng cáo trực tuyến đối với người
làm web
Cách thứ nhất: người dùng trả tiền để đảm bảo trang web của họ
nằm ở thứ hạng cao trong danh sách kết quả tìm kiếm trả về của
máy tìm kiếm (pay-for-placement). Cách làm này thường bị chỉ trích
do kết quả tìm kiếm không thực sự khách quan.
Cách thứ hai: các máy tìm kiếm phân chia trang kết quả tìm kiếm
thành hai phần, một phần là kết quả tìm kiếm khách quan, độc lập
với việc trả tiền hay không, và phần còn lại là dành cho các trang
web có trả tiền. Ví dụ với Google, phần thứ hai thường chiếm một
phần nhỏ bên phải, dưới tiêu đề Sponsored Links.
Với các trang web phải trả tiền để được hiển thị ở phần này, Google
áp dụng chiến lược "trả tiền khi người dùng click" (cost-per-click).
Người dùng sẽ chọn một tập các từ khóa mà họ muốn website của
họ được hiển thị trong kết quả tìm kiếm và sau đó đấu giá (bid) cho
thứ tự hiển thị. Ví dụ, công ty Nguyễn Kim kinh doanh máy giặt có thể
chọn từ khóa như "máy giặt Sài Gòn" để đấu giá. Khi người dùng gõ
vào từ khóa như trên, link đến website của Nguyễn Kim sẽ được hiển
thị trong phần Sponsored Links theo thứ tự đấu giá. Nếu công ty
Nguyễn Kim trả giá 5 USD thì họ sẽ phải trả 5 USD cho Google mỗi
khi người dùng click vào link đến website của họ. Ngoài ra, nếu có
một công ty khác, cũng đấu giá trên cùng cụm từ khóa, trả 10 USD,
thì link đến website của họ sẽ nằm trên link đến website của Nguyễn
Kim.

"Trả tiền khi người dùng click" hiện là hình thức quảng cáo trực tuyến
thông dụng trên Internet vì tính hiệu quả của nó. Khi người dùng click
vào một link của một website thương mại, có nghĩa rằng họ có ý định
rõ ràng về việc mua bán, điều mà không thể biết được nếu quảng
cáo thông qua báo giấy thông thường. Tuy nhiên, để tránh các công
ty bị đối thủ cạnh tranh "chơi xấu" bằng cách click liên tục lên link

quảng cáo, hầu hết các cỗ máy tìm kiếm phải có các phương pháp
hiệu quả để hỗ trợ người dùng trong việc này.
Nói tóm lại, các cỗ máy tìm kiếm thu được lợi nhuận nhiều nhất từ
quảng cáo trực tuyến. Hình thức quảng cáo trực tuyến thông dụng và
hiệu quả nhất hiện nay đó là "trả tiền khi người dùng click" (cost-per-
click)
Tuy nhiên, không phải cứ có nhiều liên kết là tốt vì nhiều liên kết
hoàn toàn vô nghĩa vì nếu bạn liên kết đến một website bị liệt vào
black list (danh sách đen vì đã sử dụng công nghệ spamming) hoặc
một trang web quá ít người truy cập hay không đúng chủ đề thì lợi
bất cập hại. Website của bạn có thể bị đánh giá là "cùng hội cùng
thuyền" với các website kia và như thế, nguy cơ website của bạn bị
rớt hạng là rất lớn.
+ Ranking, PageRank: Với ranking, thì Alexa đang chiếm uy tín tuyệt
đối vì tính chính xác và độ tin cậy. Một website có thứ hạng Alexa
ranking cao đồng nghĩa với việc website đó được nhiều người biết
đến, nhiều người truy cập và nó cũng dễ dàng được tìm thấy với vị trí
cao trên hệ thống tìm kiếm. PageRank là một công cụ đo đếm số link
back của một website bất kỳ. nếu website của bạn có PageRank cao
thì cũng đồng nghĩa với việc website được truy cập nhiều hơn nhờ
người truy cập bấm trực tiếp vào link (hay banner, logo) để đến
website của bạn và hệ thống tìm kiếm cũng ưu ái với bạn hơn.