Thiết kế và triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu nokia

Thiết kế và triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu
Nhóm 2
Yêu cầu trong thiết kế
hệ thống nhận diện thương hiệu
– Lấy ví dụ minh họa
Đề tài
Bố cục
III. KẾT LUẬN
II. LIÊN HỆ HTND CỦA NOKIA
I. CƠ SỞ LÝ THUYẾT
CƠ SỞ LÝ THUYẾT
I
Hệ thống NDTH là gì ?
HTNDTH là tất cả các loại hình và cách thức mà TH có thể tiếp cận với KH
như
L
O
G
O
L
O
G
O
        !"#$
%&'()*!+'+,-./()0$1
!+23)4- 567() 891, :;5
89:()<
Yêu cầu cơ bản trong TK HTNDTH
1. Yêu cầu về chiến lược và ý tưởng
Phù hợp với ý tưởng định vị và phát triển các liên
kết TH

Phù hợp định hướng chiến lược kinh doanh của
doanh nghiệp
Yêu cầu cơ bản trong TK HTNDTH
2. Yêu cầu về công năng và mỹ thuật

Yêu cầu đăng ký bảo hộ theo quy định của pháp
luật

Khả năng nhận biết và phân biệt

Tính hấp dẫn và độc đáo về mỹ thuật
3. Yêu cầu về triển khai và quản lý
Yêu cầu cơ bản trong TK HTNDTH
Tính nhất quán và đồng bộ của HTNDTH
4. Yêu cầu về giao tiếp và khác biệt hóa
Yêu cầu cơ bản trong TK HTNDTH
Khả năng chuyển ngữ và
đáp ứng các yêu cầu về VH
Sự độc đáo, khác biệt hóa cao
của HTNDTH
Đáp ứng yêu cầu về truyền thông,
tiếp sức TH
5. Một số yêu cầu cụ thể trong TK đối với tên TH, biểu trưng và khẩu
hiệu
Yêu cầu cơ bản trong TK HTNDTH
LIÊN HỆ HTNDTH CỦA NOKIA
II
Giới thiệu về Nokia
Được sáng lập năm 1865
Tập đoàn sản xuất điện thoại

Là sự hợp nhất của 3 công ty:
•
Nokia Company - nhà máy sản xuất bột gỗ
•
Finnish Rubber Works Ltd - nhà SX ủng cao su, lốp
xe
•
Finnish Cable Works Ltd - nhà cung cấp dây cáp cho
các mạng truyền tải điện, điện tín và điện thoại.
Nokia trước đây là có một nhà máy SX giấy và chế biến gỗ ở Tampere - Phần Lan. Sau này chuyển
sang kinh doanh điện thoại
Giới thiệu về Nokia

Ngày nay Nokia tập trung vào các SP viễn thông
không dây và cố định, với 129.746 nhân viên làm
việc ở 120 quốc gia, bán SP ở hơn 150 quốc gia
trên toàn cầu.

Doanh thu năm 2012 của Nokia khoảng 40 tỉ USD
với thị phần toàn cầu chiếm khoảng 19.1%
Sự thay đổi logo theo t/g
Sự thay đổi logo theo t/g
Năm 1865 Nokia đưa ra mẫu logo đầu tiên của mình xuất phát từ ý nghĩa “Nokia” trong
tiếng Phần Lan có nghĩa là một động vật, có lông màu tối, ngày nay chúng ta gọi là chồn
Pine Marten.
Khi đó hãng này vẫn sản xuất giấy và chế biến gỗ chưa bước chân vào ngành phương tiện
viễn thông.
Sự thay đổi logo theo t/g
Năm 1893 Nokia tiến hành thay đổi logo lần 2
Sự thay đổi logo theo t/g

Năm 1965- 1966, logo của công ty được đổi thành một hình
tròn với chữ Nokia ở giữa thể hiện sự kết nối hợp nhất trong hoạt
động của 3 công ty:

Nokia Company - nhà máy sản xuất bột gỗ

Finnish Rubber Works Ltd - nhà sản xuất ủng cao su, lốp xe và
các sản phẩm cao su công nghiệp khác

Finnish Cable works - nhà cung cấp dây cáp cho các mạng
truyền tải điện, điện tín và điện thoại.
Sự thay đổi logo theo t/g
Năm 1990, công ty một lần nữa thay đổi logo của mình khi quyết định lấy viễn thông làm công
việc kinh doanh then chốt
Logo là dòng chữ Nokia đơn giản cùng hình ảnh 3 mũi tên hướng lên trên thể hiện tham vọng dẫn
đầu thị trường viễn thông trên toàn thế giới
Đây là đại diện cho sự tiến bộ của Nokia và tiến bộ trong ngành công nghiệp viễn thông
Sự thay đổi logo theo t/g
Phân tích các yêu cầu
Chiến lược kinh doanh của Nokia

Tạo ra những thiết bị di động tốt nhất bất chấp giá cả và khoảng cách địa
lý

Cung cấp các sp di động sử dụng các dịch vụ internet mở rộng.

Cung cấp các giải pháp cho DN
1
1
Phân tích các yêu cầu

1
1
Định vị: sp hoạt động tuyệt hảo, thời gian sử dụng lâu dài, phù hợp với nhiều
người dùng trên thị trường toàn cầu. Với nhiều chủng loại Sp cho nhiều đối tượng
khách hàng có mức thu nhập khác nhau: cao, trung bình, thấp …
Phân tích các yêu cầu
1
1
Phân tích các yêu cầu
2
2
Về màu sắc

Tạo cảm giác thanh bình, dễ mến, truyền cho người ta sự ổn định, tin
cậy.

Tầm nhìn hướng tới tương lai

Tạo cảm giác thanh bình, dễ mến, truyền cho người ta sự ổn định, tin
cậy.

Tầm nhìn hướng tới tương lai
Phân tích các yêu cầu
2
2
Phân tích các yêu cầu
2
2
Về mặt thị giác
Đơn giản Cân đối

Ấn tượng
Rõ ràng
Hiện đại
Chắc chắn
Tương phản
Mạnh mẽ Thu hút