Tiểu luận phân tích yếu tố hình nền trong sản phẩm truyền thông quảng cáo

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC
_____

KHOA CÔNG NGHỆ SÁNG TẠO
TIỂU LUẬN MODULE 3 – SỬ DỤNG VĂN BẢN

PHÂN TÍCH YẾU TỐ HÌNH NỀN
TRONG SẢN PHẨM TRUYỀN
THƠNG QUẢNG CÁO
Sinh viên thực hiện

:

Giảng viên hướng dẫn

:

MSSV

:

Lớp

:

TP. Hồ Chí Minh, ngày 25 tháng 3 năm 2023


MỤC LỤC
PHẦN MỞ ĐẦU.............................................................................................................................5

PHẦN NỘI DUNG..........................................................................................................................8
PHẦN 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT YẾU TỐ HÌNH NỀN TRONG SẢN PHẨM TRUYỀN THƠNG
QUẢNG CÁO.................................................................................................................................8
Chương I. Khái niệm yếu tố hình nền trong sản phẩm truyền thơng quảng cáo.........................8
1.1.

Khái niệm về hình nền...................................................................................................8

1.2.

Khái niệm về sản phẩm truyền thơng quảng cáo...........................................................9

1.3.

Vị trí – vai trị của yếu tố hình nền trong sản phẩm truyền thơng quảng cáo.............10

Chương II. Phân tích yếu tố hình nền trong sản phẩm truyền thông quảng cáo.......................12
PHẦN 2: VẤN ĐỀ ỨNG DỤNG YẾU TỐ HÌNH NỀN TRONG SẢN PHẨM TRUYỀN
THƠNG QUẢNG CÁO................................................................................................................19
Chương I. Hình nền trong các Poster – Banner quảng cáo.......................................................19
1.4.

Yếu tố hình nền sử dụng trong quảng cáo điện tử trực tuyến.....................................19

1.5.

Yếu tố hình nền sử dụng trong in ấn trong khơng gian (ngồi trời, treo tường, tờ rơi,

…)

21

Chương II. Hình nền trong các sản phẩm thương mại..............................................................23
2.1.

Yếu tố hình nền sử dụng trong in ấn bao bì sản phẩm đồ ăn - thức uống cho trẻ em. 23

2.2.

Yếu tố hình nền sử dụng trong in ấn bao bì sản phẩm đồ ăn - thức uống cho người

lớn.

24


LỜI CẢM ƠN
Trước tiên, em xin gửi lời cảm ơn chân thành và sự tri ân sâu sắc đối với Thầy
Cô của trường Đại học , đặc biệt là các Thầy Cô khoa Công nghệ sáng tạo của nhà
trường đã tạo điều kiện cho em được học tập ở khoa để có nhiều thơng tin cần thiết
hồn thiện đề tài này, và em cũng xin chân thành cảm ơn Thầy Cơ đã nhiệt tình
hướng dẫn em hồn thành tốt bài Tiểu luận.
Em xin gửi lòng biết ơn sâu sắc đến Thầy Lạc bộ mơn Ngun lí thị giác đã
hướng dẫn em. Trong thời gian thực hiện luận văn này, Thầy đã tận tình hướng
dẫn, giúp đỡ em rất nhiều.
Em xin gửi lời cảm ơn đến các Thầy Cô trường Đại học đã tận tình giảng dạy
em trong thời gian qua.
TP.HCM, ngày 2 tháng 04 năm 2023

GIỚI THIỆU
Trong khoảng thời gian học tập ở Trường Đại học , cụ thể hơn là ở lớp Công
nghệ Truyền thông khoa Công nghệ Sáng tạo, em đã được học nhiều kiến thức
cũng như kinh nghiệm đến từ các Thầy Cơ trong chun ngành. Bài tiểu luận này
chính là kết quả của những nghiên cứu, học hỏi, tìm tịi từ những bài giảng trên
lớp, Internet, và các nguồn thông tin khác.
Bài tiểu luận mang đến cho người đọc những kiến thức về PHÂN TÍCH YẾU TỐ
HÌNH NỀN TRONG SẢN PHẨM TRUYỀN THƠNG QUẢNG CÁO cũng như
phân tích cách những thương hiệu lớn đã áp dụng nguyên lí này trong việc truyền
thông của họ


SVTH:

ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH YẾU TỐ HÌNH NỀN TRONG SẢN PHẨM TRUYỀN
THÔNG QUẢNG CÁO
PHẦN MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
Đã bao giờ bạn thắc mắc rằng, sự thành công của các doanh nghiệp và sản phẩm
đến từ đâu chưa? Có thể là do chiến lược Marketing, quảng bá sản phẩm, đầu tư
nguồn vốn, chính sách khuyến mãi,… Và đặc biệt không thể thiếu, thứ trực tiếp tác
động đến thị hiếu khách hàng đó là những thiết kế chẳng hạn như Poster, bao bì,…
hay gọi chung là sản phẩm truyền thơng quảng cáo.
Trong mọi thiết kế, dù mục đích tiếp cận khách hàng trực tiếp hay trực tuyến, dù
để làm gì, dù là sử dụng cho ai thì việc lựa chọn Background đ ều h ết s ức quan
trọng, cũng như việc chúng ta đặt ra nền móng xây nhà để tạo ra m ột căn nhà v ững
chãi. Có thể yếu tố hình nền khơng cần q nổi bật, đặc sắc, nhưng cốt lõi là nhờ
có hình nền mà nội dung chính nổi bật lên được và giúp cho người xem tập trung
vào thông điệp mà nhãn hàng hay doanh nghiệp cần truyền tải, đó cũng có nghĩa là
chúng ta đã áp dụng được yếu tố hình nền vào trong s ản ph ẩm truy ền thông qu ảng

cáo một cách thành công.
Không chỉ là nội dung trực quan, background cịn là một cơng cụ tuyệt vời có th ể
giúp bạn nhấn mạnh các khía cạnh nhất định của s ản phẩm truyền thông quảng
cáo, tạo điểm nhấn cho thương hiệu và nâng cao trải nghiệm người dùng.

5


SVTH:

Trong thiết kế, hình nền (background) là một trong những yếu tố cơ bản nhất,
nhưng tầm quan trọng của nó thường dễ bị bỏ qua. Vì thế, tơi chọn đề tài “Phân
tích yếu tố hình nền trong sản phẩm truyền thông quảng cáo” làm đề tài nghiên cứu
cho tiểu luận cuối mơn học “Ngun lý thị giác”.
2. Mục đích nghiên cứu
Với sự tìm hiểu và sự nghiên cứu thơng qua Internet, sách, tài liệu về Nguyên lý thị
giác và những buổi đi khảo sát thực tế, tôi đã quan sát được những đặc điểm của
yếu tố hình nền trong các sản phẩm truyền thơng quảng cáo, từ đó mu ốn đ ưa ra
những quan niệm của mình về cách áp dụng yếu tố hình nền c ủa các s ản ph ẩm
thành công, hiệu quả mà chúng mang lại.
Hơn hết, tôi muốn chia sẻ, xây dựng bổ sung kiến th ức v ề hình n ền, s ản ph ẩm
truyền thông quảng cáo, qua đây cũng cho thấy yếu tố quan trọng này là không th ể
bỏ qua.

Specific

Measurab
le

Timely

SMART

Reasonab
le

Achievabl
e

6


SVTH:

3. Phương pháp nghiên cứu
Trong q trình nghiên cứu, tơi đã dùng những phương pháp sau:
•

Phương pháp nêu câu hỏi nghi vấn.

•

Phương pháp thu thập dữ liệu.

•

Phương pháp phân tích.

•

Phương pháp đưa ra kết luận.
4. Cấu trúc của đề tài

Nội dung đề tài gồm phần mở đầu, phần kết luận và 2 chương chính:
Chương I. Khái niệm yếu tố hình nền trong sản phẩm truyền thông quảng cáo
Chương II. Phân tích yếu tố hình nền trong sản phẩm truyền thơng quảng cáo

7


SVTH:

PHẦN NỘI DUNG
PHẦN 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT YẾU TỐ HÌNH NỀN TRONG SẢN PHẨM
TRUYỀN THƠNG QUẢNG CÁO
Chương I. Khái niệm yếu tố hình nền trong sản phẩm truyền thơng quảng cáo
1.1.

Khái niệm về hình nền

Hình nền (Background) chính là những hình ảnh thu hút, dễ nhìn và khơng thay
đổi ở phía sau màn hình. Cũng có thể coi background chính là phơng n ền phía sau
của sự kiện hay hoạt động nào đó. Có các loại hình nền như: Background để chụp
ảnh, Background Website, hình nền điện thoại, hình nền máy tính,…
Background dùng để chỉ phần phơng nền, khung cảnh được decor phía sau. Hình
nền này rất đa dạng, có thể là cảnh tự nhiên, cũng có thể cảnh vật nhân tạo được
tạo ra bởi bàn tay con người sắp xếp; đôi khi lại chỉ là những đồ vật đơn giản được
tô điểm thêm

8

SVTH:

Trong lĩnh vực thiết kế thì đơn cử như khi bạn thiết kế logo, bạn sẽ phải lựa chọn
được phông nền phía sau. Việc này được ấn định theo yêu cầu của khách hàng

hoặc theo tính tốn sự hợp lý. Làm sao để thể hiện được tốt nhất những nét độc đáo
của sản phẩm đó và truyền tải thơng điệp chính xác đến người dùng. 
1.2.

Khái niệm về sản phẩm truyền thông quảng cáo.

Các doanh nghiệp và nhãn hàng hiện nay rất quan tâm đến vấn đề quảng cáo, họ có
thể quảng cáo trên nhiều hình thức và đặc biệt hiệu quả nhất chính là qua sản phẩm
truyền thơng quảng cáo, bởi tệp khách hàng vô cùng lớn và tiếp cận đ ược r ất nhi ều
đối tượng người dùng.
Sản phẩm truyền thơng quảng cáo nói riêng và sản phẩm truyền thơng nói chung
là những tờ báo, những bộ phim truyền hình, những đoạn quảng cáo của các sản
phẩm đó đều được gọi là sản phẩm truyền thông và được dùng trong m ục đích
quảng cáo.

9


SVTH:

1.3.

Vị trí – vai trị của yếu tố hình nền trong sản phẩm truyền thông quảng

cáo.
- Background được xem là một tiêu chí quan trọng nhằm quyết định đ ến ch ất
lượng, giá trị thẩm mỹ,...
- Làm nổi bật chủ thể, Logo, nội dung cần nhấn mạnh
- Tạo sự khác biệt cho sản phẩm truyền thông quảng cáo

10


SVTH:

- Thu hút sự chú ý bởi tổng thể sản phẩm

Hình nền phía sau này có vai trị khá quan tr ọng. Nó tác động trực tiếp tới thị giác
của người ngắm nhìn. Cảm thấy dễ chịu, thiện cảm hơn, khơng bị nhàm chán.
Background cũng có tác dụng lớn trong việc kích thích tinh thần phấn chấn. Vì thế
mà cơng việc trong cuộc sống cũng năng suất và hiệu quả hơn. Nếu khơng có hình

nền, thiết kế sẽ bị đơn giản quá mức và sẽ khó tạo ra sự chú ý.

11


SVTH:

Chương II. Phân tích yếu tố hình nền trong sản phẩm truyền thơng quảng cáo
2.1. Các loại hình nền trong sản phẩm truyền thơng quảng cáo
2.1.1. Hình nền chuyển sắc (Gradient)
Hình nền Gradient là xu hướng phổ biến, nó có nguồn gốc từ thẩm mỹ thập niên

90. Bằng cách pha trộn dần dần sự kết hợp của các màu sắc, tạo ra một màu

chuyển sắc mang lại trải nghiệm thị giác hấp dẫn và hiện đại
Một trong những giá trị hình nền gradient là tính linh hoạt của nó — b ạn tha h ồ
phát huy óc sáng tạo bằng cách pha trộn các sắc thái tương tự của cùng một màu
hoặc pha các màu bổ sung sắc thái khác nhau.
2.1.2. Nền chỉ có một màu (màu đồng nhất)
Màu đồng nhất là một lựa chọn đáng cân
nhắc. Khi sử dụng yếu tố hình nền là màu
đồng nhất, bạn sẽ tạo cho người dùng cảm
giác tập trung hơn vào nội dung .
12


SVTH:

Loại hình nền này sẽ đảm bảo thiết kế trơng gọn gàng và có t ổ ch ức, đ ồng th ời có
thể giúp người dùng dễ đọc.

2.1.3. Hình nền đồ họa
Ngồi tính thẩm mỹ cao, hình nền đồ họa cịn bổ sung cho n ội dung sản phẩm
truyền thơng quảng cáo của bạn thơng qua những hình ảnh có ý nghĩa.

Với rất nhiều đồ họa để lựa chọn tùy thuộc vào nhà thiết kế, điều quan trọng là
phải tìm thứ phù hợp với chủ đề tổng thể của thiết kế, đồng thời th ống nh ất v ới
nhận diện thương hiệu nói chung.
Với sự tiến bộ của cơng nghệ thiết kế đồ họa, bạn sẽ không gặp vấn đ ề gì khi tri ển
khai ý tưởng của mình, quan trọng nhất vẫn là khả năng sáng tạo.
2.1.4. Hình nền pattern (hoa văn)
Hoa văn là một lựa chọn an toàn cho hình nền, kết hợp các họa tiết và cách ph ối

màu để tạo ra
một

thiết

kế

mang tính thẩm
mỹ

cao.

Một

hình nền màu
sắc tinh tế với
các hoa văn lặp
đi lặp lại thường dễ chịu đối với mắt người xem

13


SVTH:

Một trong những lợi ích của việc chọn loại nền hoa văn là sự đa dạng của chún g,
có rất nhiều loại pattern mà bạn có thể lựa chọn, từ phong cách tối giản đến các
thiết kế kết hợp hình ảnh thực tế.
Điều quan trọng cần phải làm là sao cho ảnh nền không làm người dùng mất tập
trung vào nội dung chính. Khi chọn một hoa văn phức tạp, nên cân nhắc sử dụng
các màu dịu để giữ cho thiết kế tổng thể được cân bằng.

2.1.5. Hình nền nhiếp ảnh
Một sự lựa chọn phổ biến nhưng không kém phần chuyên nghiệp, một hình nền
bằng ảnh nhiếp ảnh nghệ thuật sẽ tạo ấn tượng nổi bật.

Loại hình nền này sử dụng khá hiệu quả cho sản phẩm truyền thông qu ảng cáo c ần
minh hoạ, như Poster quảng cáo sản phẩm hay với những sản phẩm về thiên nhiên,
…
Bạn cần cần nhắc một số yếu tố khi chọn ảnh nền loại này.

14


SVTH:

Đầu tiên, ảnh nhiếp ảnh phải có chất lượng cao, dung lượng nhẹ để đảm bảo trải
nghiệm hình ảnh tuyệt vời và tốc độ tải trang nhanh.
Tiếp theo, hãy suy nghĩ cách bạn muốn định vị ảnh nền của mình — ảnh n ền đ ược
ghim cố định khi người dùng cuộn chuột hoặc đặt làm hình ảnh chính, hình ảnh
đầu tiên mà người dùng sẽ thấy khi truy cập trang web ?

2.1.4. Hình nền động
Tơ điểm cho website của bạn bằng những hiệu ứng chuyển động tinh tế, bắt m ắt
chắc chắn sẽ nâng cao trải nghiệm người dùng và tăng tính chun nghi ệp c ủa
trang web
Hình nền động có thể là video chất lượng cao
hoặc đồ họa với hiệu ứng chuyển động thu hút

Tuy nhiên hiệu ứng chuyển động có thể gây tác
động ngược, nó dễ khiến người dùng phân tâm khỏi nội dung chính mà b ạn mu ốn
khách truy cập chú ý nên hãy cân nhắc kỹ về hiệu ứng và cách người dùng tương

tác với trang web
Mẹo: Nếu bạn khơng muốn nền của mình làm bằng ảnh động hoàn toàn nh ưng v ẫn
muốn tạo hiệu ứng chuyển động, hãy thử kỹ thuật cuộn thị sai (parallax scrolling) .

15


SVTH:

Kỹ thuật này tạo ra hiệu ứng 3D đẹp mắt giúp cải thiện trải nghi ệm ng ười dùng
một cách tinh tế.

2.2. Tiêu chí thành cơng của yếu tố hình nền trong s ản ph ẩm truy ền thơng
quảng cáo
Hình nền là thứ đóng góp trực tiếp và chiếm phần l ớn di ện tích thi ết kế sản phẩm,
vì vậy đặc biệt cần chú trọng và biết cách để sử dụng yếu tố này một cách thành
công, vậy chúng ta hãy tham khảo qua các yếu tố cơ bản để đánh giá sự thành cơng
của một hình nền:
 Sự phối hợp nhất quán với chủ thể và nội dung sản
phẩm
Nếu phần nền và phần nội dung không liên quan đến nhau s ẽ
tạo cho khách hàng cảm thấy rời rạc, khó ch ịu. Màu sắc, bố
cục, phơng nền phải đồng nhất để tạo ra phong cách riêng cho
thương hiệu. Yếu tố hình nền cũng như màu sắc có thể thay
16


SVTH:

đổi theo tuỳ loại sản phẩm hay tuỳ theo giai đoạn để tạo s ự hấp d ẫn, nh ưng ph ải

tuân thủ những quy tắc nhất quán trong nhận diện thương hiệu của sản phẩm đó.

T

 Sự ấn tượng và nổi bật
hẩm mỹ và cái đẹp luôn là

Và chúng ta phải hiểu rằng, trong các

yếu tố hàng đầu cần hướng

sản phẩm truyền thông quảng cáo,

tới. Chẳng hạn giữa nhận

khách hàng khơng những đánh giá

được một túi q

những tiêu chí bình

chỉ có màu trắng,

thường mà cịn có

màu đen, màu đơn

sự so sánh giữa các

sắc, và một túi quà

sản phẩm với nhau,

thiết kế chỉn chu,

đặc biệt là về hình

đẹp mắt, nền và bố

thức

bên

ngồi.

cục mãn nhãn, thì đâu là sự lựa chọn

Nếu ảnh nền tôn lên được sự nổi bật,

của bạn? Theo tôi nghĩ trừ khi bạn là

bắt mắt của sản phẩm truyền thơng

người thật sự thích sự tối giản, thì

quảng cáo và chọn để đưa vào sử

99% bạn phải chọn túi quà có được sự

dụng, khiến cho khách hàng lựa chọn

ấn tượng và nổi bật.

giữa nó so với sản phẩm khác thì đã
làm thành cơng yếu tố này.

 Sự hấp dẫn

17


SVTH:

Bao bì phải thể hiện được sự hấp dẫn lơi cuốn đối v ới
các trường khách hàng khác nhau và thu hút đúng đối
tượng cần hướng đến cũng khác nhau. Như những sản
phẩm thiết kế dành cho nam giới,
hình nền phải đơn giản thể hiện
được sự mạnh mẽ, gam màu sắc
tối giản, trầm lặng, trong khi đó sản phẩm giành cho nữ phải
mềm mại uyển chuyển hay có sự nổi bật.Như những sản phẩm
thiết kế dành cho nam giới, hình nền phải đơn giản thể hiện được sự mạnh mẽ, gam
màu sắc tối giản, trầm lặng, trong khi đó sản phẩm giành cho nữ phải m ềm m ại,
uyển chuyển hay có sự nổi bật.
 Sự đa dụng
Thơng thường sau khi sử
dụng những sản phẩm
truyền thơng quảng cáo
thì người dùng hay có xu
hướng là vứt bỏ đi

Nhưng chẳng hạn nếu
như yếu tố ảnh nền đặc
sắc và có tính thẩm mỹ cao thì có khả năng sử dụng được cho những tác vụ khác
về rút người dùng giữ lại và tận dụng triệt để. Chẳng hạn sau khi xem qua m ột
poster quảng cáo, Chúng ta có thể giữ lại làm báo v ỡ ho ặc gói quà hay dán t ường,
…

18


SVTH:

PHẦN 2: VẤN ĐỀ ỨNG DỤNG YẾU TỐ HÌNH NỀN TRONG SẢN PHẨM
TRUYỀN THƠNG QUẢNG CÁO.
Chương I. Hình nền trong các Poster – Banner quảng cáo
1.4.

Yếu tố hình nền sử dụng trong quảng cáo điện tử trực tuyến

Quảng cáo trực tuyến đang
trở thành xu hướng truyền
thông dẫn đầu không chỉ ở
Việt Nam mà cịn trên tồn
thế giới. Khơng chỉ chọc lọc,
tiếp cận chính xác khách
hàng mục tiêu, hiệu quả của
quảng cáo online cịn có thể
được đo lường chi tiết. Theo báo cáo Digital 2020 của We are social, Việt Nam có
68,17 triệu người sử dụng Internet (chiếm tỷ lệ 70% số dân) và 65 triệu người
(chiếm tỷ lệ 67% số dân) dùng mạng xã hội. Chỉ tính riêng về số người dùng

Facebook ở Việt Nam thường xuyên đã lên đến 30 triệu người (xấp xỉ 1/3 dân số
cả nước).
Có thể thấy, người dùng Việt
Nam yêu thích và dành ra thời
gian lớn trong ngày để lên
mạng tìm kiếm thơng tin, làm
19


SVTH:

việc, học tập và giải trí. Và lẽ dĩ nhiên, quảng cáo trực tuyến trở thành xu hướng
truyền thông tất yếu ở nước ta.

Vậy nên, việc tận dụng quảng cáo trực tuyến là vơ cùng quan trọng và hình n ền
chiếm vai trị khơng hề nhỏ. Thường trên
Quảng cáo Banner là một hình thức quảng cáo online (trực tuyến) trên các
website. Trên mỗi website đặt các vị trí với kích thước phù hợp để giới thiệu các
thơng điệp, hình ảnh, video… về sản
phẩm, dịch vụ… của doanh nghiệp tại các
vị

trí.

Việc

đặt

các quảng

cáo

banner nhằm thu hút sự chú ý của khách
hàng đến sản phẩm, dịch vụ đó. Khi khách
hàng quan tâm đến sản phẩm được quảng
cáo, họ sẽ click chuột vào, qua link liên
kết banner sẽ dẫn khách hàng đến website đích của doanh nghiệp với đầy đủ các
thông tin về sản phẩm, dịch vụ khách hàng quan tâm.
Lý do thứ 1: Chúng thu hút được lượng tương tác rất cao, kèm theo video âm
thanh kích thích khách hàng khám phá. Đồng thời có tính hiệu quả cao trong vi ệc
quảng bá thương hiệu do khả năng hiển thị thông điệp quảng cáo khá tốt.
Lý do thứ 2: Do sự phát triển tốc độ của Internet hiện nay nên lượng truy c ập
online của xã hội ngày một gia tăng. Cùng với thói quen check-in, tìm ki ếm thơng
tin mình cần qua Internet. Vì vậy, việc thiết lập một quảng cáo banner hấp dẫn, độc
20