Đề cương môn học: quảng cáo

ĐỀ CƯƠNG MÔN HỌC – KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH - KHÓA 2010 TRANG 1

TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ TP. HỒ CHÍ MINH
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH
  

ĐỀ CƯƠNG MÔN HỌC
1. THÔNG TIN CHUNG VỀ MÔN HỌC
1..1. TÊN MÔN HỌC: QUẢNG CÁO
1..2. MÃ MÔN HỌC:
1..3. TRÌNH ĐỘ: ĐẠI HỌC, CAO ĐẲNG
1..4. NGÀNH/CHUYÊN NGÀNH: MARKETING
1..5. KHOA: QUẢN TRỊ KINH DOANH
1..6. SỐ TÍN CHỈ: 2
1..7. YÊU CẦU ĐỐI VỚI MÔN HỌC
 ĐIỀU KIỆN TIÊN QUYẾT: Để tiếp thu tốt học phần này, sinh viên
cần có kiến thức của các môn học: Marketing căn bản, Quản trị
marketing, Hành vi khách hàng.
 CÁC YÊU CẦU KHÁC: Sinh viên cần đọc tài liệu giảng dạy trước
khi đến lớp, chú ý nghe giảng và thảo luận trên lớp, làm bài tập ở nhà
và nêu thắc mắc khi gặp giảng viên. Ngoài ra, sinh viên phải thường
xuyên tự nghiên cứu và liên hệ những kiến thức đã học với thực tế để
có thể nắm rõ các nội dung được trình bày trong học phần này.

2. MÔ TẢ MÔN HỌC VÀ MỤC TIÊU
2.1. Mô tả vắn tắt nội dung môn học
Môn học được thiết kế nhằm giải thích các khái niệm và kỹ năng cơ bản
được sử dụng trong lĩnh vực quảng cáo trên các phương tiện truyền thông
đại chúng. Nội dung của môn học bao gồm: tổng quan về quảng cáo, phân

ĐỀ CƯƠNG MÔN HỌC – KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH - KHÓA 2010 TRANG 2

tích môi trường, mục tiêu, chiến lược quảng cáo; triển khai, kiểm soát;
thiết kế thông điệp và truyền tải thông điệp quảng cáo trên các phương tiện
truyền thông đại chúng như báo chí, truyền hình, truyền thanh, internet.
Môn học cũng đề cập đến những tiêu chuẩn đánh giá và kiểm soát hoạt
động quảng cáo và truyền thông đại chúng.
2.2. Mục tiêu của môn học
Mục tiêu tổng quát của môn học là cung cấp cho người học các kiến thức
cũng như kỹ năng để tổ chức, quản lý và thực hiện thành công hoạt động
quảng cáo. Cụ thể là môn học giúp cho người học:
 Nắm bắt các khái niệm và các phương tiện quảng cáo.
 Phân tích các nhân tố tác động đến hoạt động quảng cáo.
 Thiết lập chiến lược quảng cáo.
 Đánh giá và đo lường hiệu quả của hoạt động quảng cáo.
3. NỘI DUNG CHI TIẾT MÔN HỌC
STT CHƯƠNG MỤC TIÊU MỤC, TIỂU MỤC
1 TỔNG QUAN
VỀ QUẢNG
CÁO
Hiểu được định
nghĩa, vai trò và chức
năng của quảng cáo.
Nắm được những vấn đề
về quảng cáo hiện nay.
Giới thiệu một mẫu
quảng cáo kinh điển

 Định nghĩa quảng cáo
 Vai trò của quảng cáo

 Chức năng của quảng cáo
 Lịch sử của quảng cáo
 Đạo đức trong quảng cáo
 Những vấn đề về quảng cáo hiện
nay
 Giới thiệu một mẫu quảng cáo
kinh điển
2 MÔI TRƯỜNG
LÀM VIỆC
TRONG
NGÀNH
QUẢNG CÁO
Nắm được các nhân
tố tác động đến hoạt
động quảng cáo và các
đơn vị tham gia hoạt
động trong ngành quảng
cáo.

 Các nhân tố tác động đến hoạt
động quảng cáo
 Các đơn vị tham gia hoạt động
trong ngành quảng cáo


ĐỀ CƯƠNG MÔN HỌC – KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH - KHÓA 2010 TRANG 3

3 PHƯƠNG TIỆN
QUẢNG CÁO
Nắm được các

phương tiện quảng cáo,
các đơn vị cung cấp
phương tiện quảng cáo
tại Việt Nam và các đối
tượng mà quảng cáo
nhắm đến.



 Quảng cáo báo in
 Quảng cáo radio
 Quảng cáo truyền hình
 Quảng cáo cinema
 Quảng cáo ngoài trời và các
phương tiện giao thông công cộng
 Quảng cáo thư trực tiếp
 Quảng cáo trực tuyến
 Giới thiệu một mẫu quảng cáo
kinh điển
 Tổng quan về các đơn vị cung
cấp phương tiện quảng cáo tại Việt
Nam
 Tổng quan về đối tượng mà
quảng cáo nhắm đến

4 HOẠCH ĐỊNH
MỘT CHIẾN
DỊCH QUẢNG
CÁO
Hiểu được các mục

tiêu của quảng cáo. Nắm
được cách thiết kế các
thông điệp quảng cáo;
cách thiết lập và phân
bổ ngân sách.

 Mục tiêu
 Thông điệp
 Phương tiện truyền thông
 Thiết lập và phân bổ ngân sách

5 ĐÁNH GIÁ VÀ
KIỂM SOÁT
HOẠT ĐỘNG
QUẢNG CÁO
Tìm hiểu các tranh
luận về đo lường hiệu
quả hoạt động quảng
cáo. Nghiên cứu và
kiểm tra để đo lường
hiệu quả hoạt động
quảng cáo. Nắm được
cách thiết lập một
chương trình đo lường
tác động của quảng cáo.

 Các tranh luận về đo lường hiệu
quả hoạt động quảng cáo
 Nghiên cứu và kiểm tra để đo
lường hiệu quả hoạt động quảng cáo

 Thiết lập một chương trình đo
lường tác động của quảng cáo





ĐỀ CƯƠNG MÔN HỌC – KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH - KHÓA 2010 TRANG 4

4. HỌC LIỆU
4.1. Giáo trình môn học
Vũ Quỳnh, Quảng cáo và các hình thức quảng cáo hiệu quả nhất, NXB
Lao động – Xã hội, 2006.

4.2. Tài liệu tham khảo
1. George E. Belch, Michael A. Belch, Advertising and Promotion – An
integrated communications perspective, McGraw-Hill, 2007.
2. Kathy J. Kobliski (Nhân Văn dịch), Phương thức quảng cáo tối ưu,
NXB Lao động – Xã hội, 2006.

5. TỔ CHỨC GIẢNG DẠY - HỌC TẬP
CHƯƠNG HÌNH THỨC TỔ CHỨC DẠY MÔN HỌC
Thuyết trình
Lý thuyết Bài tập Thảo luận
Thực
hành, thí
nghiệm…
Tự học, tự
nghiên
cứu

Tổng
Chương 1 3 2 5
Chương 2 3 2 5
Chương 3 3 2 5
Chương 4 3 2 5
Chương 5 3 2 5
ÔN TẬP 5 5
TỔNG CỘNG 30

6. ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ HỌC TẬP
STT HÌNH THỨC ĐÁNH GIÁ TRỌNG SỐ
1 Bài tập, thảo luận, kiểm tra… trong quá trình học 30% tổng điểm
2
Bài thi hết môn: bài thi tự luận
70% tổng điểm

ĐỀ CƯƠNG MÔN HỌC – KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH - KHÓA 2010 TRANG 5


7. DANH SÁCH GIẢNG VIÊN – TRỢ GIẢNG
 Họ và tên:
Chức danh, học hàm, học vị:
Thời gian, địa điểm làm việc:
Địa chỉ liên hệ
Điện thoại, email
 Họ và tên:
Chức danh, học hàm, học vị:
Thời gian, địa điểm làm việc:
Địa chỉ liên hệ
Điện thoại, email

 Họ và tên:
Chức danh, học hàm, học vị:
Thời gian, địa điểm làm việc:
Địa chỉ liên hệ
Điện thoại, email
 Họ và tên:
Chức danh, học hàm, học vị:
Thời gian, địa điểm làm việc:
Địa chỉ liên hệ
Điện thoại, email


TL.HIỆU TRƯỞNG TRƯỞNG KHOA
TRƯỞNG PHÒNG QLĐT




ThS.NGUYỄN THÀNH NHÂN TS. ĐOÀN THỊ MỸ HẠNH