cơ cấu sản phẩm của unilever _ OMO

Unilever Việt Nam và sản phẩm OMO trong mô hình 5LLCT 9/2013
1
Nhóm 2 – Lớp Quản lí học 01
Unilever Việt Nam và sản phẩm OMO trong mô hình 5LLCT 9/2013
2
Nhóm 2 – Lớp Quản lí học 01
Unilever Việt Nam và sản phẩm OMO trong mô hình 5LLCT 9/2013
3
Nhóm 2 – Lớp Quản lí học 01
Unilever Việt Nam và sản phẩm OMO trong mô hình 5LLCT 9/2013
4
Nhóm 2 – Lớp Quản lí học 01
Unilever Việt Nam và sản phẩm OMO trong mô hình 5LLCT 9/2013
5
Nhóm 2 – Lớp Quản lí học 01
Unilever Việt Nam và sản phẩm OMO trong mô hình 5LLCT 9/2013
MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU……………………….……………………………………… ……2
PHẦN I: Giới thiệu chung về công ty Unilever Việt Nam …………………… …3
6
Nhóm 2 – Lớp Quản lí học 01
Unilever Việt Nam và sản phẩm OMO trong mô hình 5LLCT 9/2013
1. Tổng quan ………………………………………………………………… 4
2. Hoạt động kinh doanh……………………………………………………….6
PHẦN II: Bột giặt OMO trong mô hình 5 lực lượng cạnh tranh……… …………8
1. Đối thủ cạnh tranh hiện tại………………………………………………… 9
2. Khách hàng………………….……………… …………………………….11
3. Sản phẩm thay thế………………………………………………………….12
7
Nhóm 2 – Lớp Quản lí học 01
Unilever Việt Nam và sản phẩm OMO trong mô hình 5LLCT 9/2013

4. Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn…………………………………………………13
5. Nhà cung ứng………………………………………………………………15
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO……………… ……………………….19
8
Nhóm 2 – Lớp Quản lí học 01
Unilever Việt Nam và sản phẩm OMO trong mô hình 5LLCT 9/2013
9
Nhóm 2 – Lớp Quản lí học 01
Unilever Việt Nam và sản phẩm OMO trong mô hình 5LLCT 9/2013
PHẦN I:
GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY UNILEVER
VIỆT NAM
10
Nhóm 2 – Lớp Quản lí học 01
Unilever Việt Nam và sản phẩm OMO trong mô hình 5LLCT 9/2013
Unilever là một tập đoàn toàn cầu của Anh và Hà Lan nổi tiếng thế giới trên
lĩnh vực sản xuất các sản phẩm tiêu dùng nhanh bao gồm các sản phẩm chăm sóc vệ
sinh cá nhân, chăm sóc vệ sinh gia đình và thực phẩm. Các nhãn hiệu tiêu biểu của
Unilever được chấp nhận và tiêu dùng rộng rãi trên phạm vi toàn cầu như Lipton,
Knorr, Cornetto, OMO, Lux, Vim, Lifebuoy, Dove, Close Up, Sunsilk, Clear, Pond’s,
Hazeline, Vaseline… với doanh thu trên hàng triệu đô cho mỗi nhãn hiệu, điều này
11
Nhóm 2 – Lớp Quản lí học 01
Unilever Việt Nam và sản phẩm OMO trong mô hình 5LLCT 9/2013
đã và đang chứng tỏ Unilever là một trong những công ty thành công nhất thế giới
trong lĩnh vực kinh doanh chăm sóc sức khỏe người tiêu dùng (Personal Care), bên
cạnh Proctol & Gambel (P&G).
Là một tập đoàn đa quốc gia, việc mở rộng kinh doanh và đặt nhiều chi nhánh
khắp thế giới để chiếm lĩnh thị trường toàn cầu là một trong những mục tiêu của
12

Nhóm 2 – Lớp Quản lí học 01
Unilever Việt Nam và sản phẩm OMO trong mô hình 5LLCT 9/2013
Unilever. Unilever Việt Nam được thành lập năm 1995 cũng là một bước đi trong
chiến lược tổng thể của tập đoàn này.
13
Nhóm 2 – Lớp Quản lí học 01
Unilever Việt Nam và sản phẩm OMO trong mô hình 5LLCT 9/2013
Ngay sau khi đi vào hoạt động năm 1995, các sản phẩm nổi tiếng của Unilever như
OMO, Sunsilk, Clear, Dove, Pond’s, Close Up, Cornetto, Paddle Pop, Lipton,
Knorr…cùng một số nhãn hàng quen thuộc của Việt Nam được Unilever mua lại như
Viso, P/S được đưa ra giới thiệu rộng rãi. Với ưu thế về chất lượng và giá cả phù hợp
14
Nhóm 2 – Lớp Quản lí học 01
Unilever Việt Nam và sản phẩm OMO trong mô hình 5LLCT 9/2013
với túi tiền người tiêu dùng, các nhãn hàng này giúp công ty Unilever nhanh chóng
có lãi và thu được lợi nhuận không nhỏ trên thị trường Việt Nam. Trong đó Liên
doanh Lever bắt đầu có lãi từ năm 1997, tức là chỉ 2 năm sau khi công ty này được
thành lập. Liên doanh Elida P/S thu lãi ngay khi mới thành lập. Trong cùng năm,
Bestfoods rất thành công trong việc đưa ra nhãn hiệu kem Paddle Pop được người
tiêu dùng hoan ngênh (về sau nhãn hiệu này được chuyển nhượng cho công ty Kinh
15
Nhóm 2 – Lớp Quản lí học 01
Unilever Việt Nam và sản phẩm OMO trong mô hình 5LLCT 9/2013
Đô), công ty mở rộng kinh doanh các sản phẩm như trà Lipton, bột nêm Knorr, nước
mắm Knorr - Phú Quốc…
DOANH SỐ TRONG NHỮNG NĂM MỚI THÀNH LẬP CỦA
UNILEVER VIỆT NAM
16
Nhóm 2 – Lớp Quản lí học 01
Unilever Việt Nam và sản phẩm OMO trong mô hình 5LLCT 9/2013

Chăm sóc gia đình Chăm sóc cá nhân Thực phẩm
1.Bột giặt:
- OMO
- Viso
- Surf
2.Nước xả vải: Comfort
3.Nước tẩy rửa:
- Sunlight
- Vim
1.Dầu gội, dầu xả:
- Clear
- Lux
- Organic
- Sunsilk
2.Kem dưỡng da:
- Pond’s
- Hazeline
1. Trà:
- Suntea
- Lipton
- Cây đa
2. Khác:
- Cháo ăn liền Knorr
- Bột nêm Knorr
- Nước mắm Knorr –
17
Nhóm 2 – Lớp Quản lí học 01
Unilever Việt Nam và sản phẩm OMO trong mô hình 5LLCT 9/2013
Tôn chỉ của tập đoàn Unilever cũng như công ty Unilever Việt Nam là: “Thỏa mãn
các nhu cầu hằng ngày của con người ở mọi lúc mọi nơi, nắm bắt được những

nguyện vọng đó một cách sáng tạo và hiệu quả thông qua các dịch vụ và nhãn hàng
danh tiếng nhằm nâng cao chất lượng cuộc sống.”
18
Nhóm 2 – Lớp Quản lí học 01
Unilever Việt Nam và sản phẩm OMO trong mô hình 5LLCT 9/2013
Ngoài hoạt động kinh doanh Unilever còn tích cực đóng góp vào các hoạt động xã
hội, nhân đạo và phát triển cộng đồng. Hàng năm công ty đóng góp khoảng 2 triệu
USD vào hoạt động phát triển cộng đồng tại Việt Nam và đã vinh dự nhận được bằng
khen của Thủ tướng Chính phủ nước ta vì “đã có thành tích trong sản xuất kinh
doanh và các hoạt động xã hội, nhân đạo, giáo dục, giáo dục sức khỏe cộng đồng”.
19
Nhóm 2 – Lớp Quản lí học 01
Unilever Việt Nam và sản phẩm OMO trong mô hình 5LLCT 9/2013
20
Nhóm 2 – Lớp Quản lí học 01
Unilever Việt Nam và sản phẩm OMO trong mô hình 5LLCT 9/2013
21
Nhóm 2 – Lớp Quản lí học 01
Unilever Việt Nam và sản phẩm OMO trong mô hình 5LLCT 9/2013
22
Nhóm 2 – Lớp Quản lí học 01
Unilever Việt Nam và sản phẩm OMO trong mô hình 5LLCT 9/2013
PHẦN II:
BỘT GIẶT OMO TRONG MÔ HÌNH 5 LỰC LƯỢNG
CẠNH TRANH CỦA M.PORTER
23
Nhóm 2 – Lớp Quản lí học 01
Unilever Việt Nam và sản phẩm OMO trong mô hình 5LLCT 9/2013
Công ty Unilever Việt Nam là công ty đa nhãn hiệu, vậy nên để phân tích môi trường
ngành của doanh nghiệp này chúng ta tập trung vào một sản phẩm cụ thể - bột giặt

OMO trong mô hình 5 lực lượng cạnh tranh của M.Porter. Đây có thể coi là một nhãn
hiệu tiêu biểu nhất của công ty đồng thời cũng là nhãn hiệu bột giặt quen thuộc với
người tiêu dùng.
24
Nhóm 2 – Lớp Quản lí học 01
Unilever Việt Nam và sản phẩm OMO trong mô hình 5LLCT 9/2013
MÔ HÌNH 5 LỰC LƯỢNG CẠNH TRANH CỦA M.PORTER
25
Nhóm 2 – Lớp Quản lí học 01
Những người muốn vào mới
(Cạnh tranh tiềm tàng)