vai trò của quảng cáo và pr in ấn và phát hành

1
12
Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in
• Báo chí là một kênh quan trọng trong hoạt
động PR, thậm chí, đối với nhiều doanh
nghiệp, tổ chức thì báo chí là một trong
những kênh quan trọng nhất nhằm giúp
họ tạo dựng hình ảnh, thương hiệu, quan
hệ tốt đẹp với cộng đồng, khách hàng.
Quan hệ công chúng - PR
(Public Relation)
13
Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in
•Quảng cáo công ty
(Publicity)
• Đường dây nóng
•Thư bạn đọc
(letters to Editor)
•Thư mời
•Trả lời phỏng vấn
•Họp báo
• Thông cáo báo chí
(Press release)
• Bài PR trên báo
chí
Các hoạt động PR với Truyền thông
14
Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in
•Viết tin, bài giới thiệu
• Viết thông cáo báo chí (Press Release):
sự kiện sắp diễn ra; thông tin sự việc;

thông tin có ý nghĩa để tạo dựng hình ảnh
cá nhân và tổ chức
Kỹ năng cần thiết của PR
15
Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in
Giống nhau:
•Phổ biến thông tin
•Sử dụng những phương
tiện truyền thông đại
chúng
•Sử dụng phương pháp
khoa học như nhau
Khác nhau:
Mục tiêu cuối cùng
• Báo chí & Tuyên truyền
chính trị là nhằm thuyết
phục người khác chấp
nhận, ủng hộ đường lối
chính trị của mình
• PR là để chinh phục cảm
tình quần chúng
•Quảng cáo là để bán sản
phẩm
So sánh: Quảng cáo, PR & Báo chí
16
Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in
•Gắn kết với phương tiện truyền thông đại chúng
có ảnh hưởng lớn đến xã hội
•Hỗ trợ đắc lực cho quảng cáo, xây dựng thương
hiệu

Vai trò của PR trong báo in
Lược sử ngành in
17
Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in
18
Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in
Lược sử ngành in
IN KHĂC GỖ
19
Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in
Lược sử ngành in
IN KHĂC GỖ
20
Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in
Lược sử ngành in
Printer operating the screw press
21
Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in
Movable type
22
Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in
Lynotype
23
Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in
Offset
24
Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in
In phun
Tạo bản in trực tiếp từ máy tính
• In hai màu: đen trắng (thay đen bằng đỏ sen,

xanh cây, cam, đỏ cờ, nâu…)
• In bốn màu sử dụng hệ màu
CMYK
. Một kỹ thuật
đang phát triển khác là in sáu màu, thêm màu
gốc da cam và xanh lá cây vào hệ CMYK để tạo
phổ màu
rộng hơn.
IN ẤN
25
Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in
• 1 Tách màu: CMYK
•
2 Lồng màu
: theo lưới màu (in offset)
•
3 Lồng màu ngẫu nhiên
: in phun kỹ thuật số
Các bước in 4 màu
26
Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in
Thông số làm makét cho bản in
27
Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in
Yếu tốảnh hưởng đến makét bản in
28
Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in
1. Ngôn ngữ phi văn tự:
• Ảnh báo chí
•Biểu đồ (hình cột, hình quạt, biểu đồ minh

họa)
• Đồ thị
•Sơ đồ, bản đồ
•Bảng
29
Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in
2. Ngôn ngữ văn tự:
•Chữ chính văn (body text): chữ thân bài
(thường dùng 1 hoặc 2 loại font chữ)
•Chữ tiêu đề (character text): Tiêu đề, tít, tít
dẫn, tít phụ, chuyên mục, tác giả, chú
thích (legend)
•Chữ đoạn (paragraph text): chapeau, Box,
câu trích
Yếu tốảnh hưởng đến makét bản in
30
Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in
Yếu tốảnh hưởng đến makét bản in
3. Yếu tố hình thức của makét
•Kích thước ấn phẩm
•Măng sét
• Philet
• Khung
•Nền
• Vignette
•Màu sắc: Màu nền: solid, tint; Màu chữ; Màu philet; Màu
ảnh
•Bố cục: Hình khối; Cột; lề ; Khoảng trắng
• Cân bằng
•“Tự động và điện tử”

• In báo theo yêu cầu cá nhân (in phun)
XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA NGÀNH IN
31
Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in
•Sản phẩm báo in có tính thẩm mỹ cao
•Sản phẩm báo in dễ sử dụng
•Phùhợp với bối cảnh xã hội Việt Nam hiện nay
•Tạo công ăn việc làm trong ngành in.
Vai trò của in ấn
32
Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in
• Đem ấn phẩm báo chí đến tay người đọc
• Cần phương tiện giao thông
• Căn cứ pháp lý: Trong khuôn khổ pháp luật, chấp
hành chủ trương chính sách của Đảng, Nhà
nước.
• Điều 24. Luật Báo chí 1989:
Cơ quan báo chí được tổ chức phát hành hoặc uỷ
thác cho tổ chức, cá nhân có đăng ký phát hành.
Phát hành báo in
33
Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in
• Không ai được cản trở việc phát hành báo chí tới
người đọc, nếu không có lệnh cấm lưu hành.
• Không một tổ chức, cá nhân nào được lưu hành
ấn phẩm báo chí không có giấy phép xuất bản
hoặc đã có lệnh cấm.
Phát hành báo in
34
Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in

•Bưu điện: do Nhà nước quản lý, quy mô nhất
• Bán lẻ trên thị trường: đại lý, kiosque, sạp
báo…(có tư nhân và tổ chức tham gia)
• Các tòa soạn tự phát hành (174 tờ báo in + 470
tạp chí : 830 phụ trương; 800 triệu bản/năm).
• Tiêu thụ 8 tờ/1 người/năm (75% ở đô thị, 25% ở
vùng còn lại: nông thôn, miền núi, hải đảo, vùng
sâu, vùng xa). Vùng sâu vùng xa được Nhà nước
tài trợ 100 tỷ/năm
Hình thức phát hành
35
Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in