Tiểu luận Thuyết trình tích hợp truyền thông IMC. Nghiên cứu trường hợp tổng thống Obama

THUYẾT TRÌNH IMC
NHÓM 2
Political Campaign 1.0

Oral Communication

Stump Speeches, word
-of-mouth
Political Campaign 2.0
-
Mass Media
Political Campaign 2.0.1

Mass Media (Print) Mass Media (Print)

-
Widely circulated newspapers
-
1833: The New York Sun, the
nations's
first "penny press."
Political Campaign 2.0.2

Mass Media (Radio) Mass Media (Radio)

-
Use of radio to reach public
-
1920: KDKA - first broadcast of Pres.
; election returns;

-
1924: Coolidge/Davis Pres. " Radio
Election."

Political Campaign 2.0.3

Mass Media (Television)

Use of television to reach public

1952: Eisenhower presidential campaign
airs first political TV commercial

Political Campaign 3.0

Mass Media + Direct Media + Word of
Mouth

2004: Bush presidential campaign uses
microtargeting

to reach voters via phone
banks, email, newsletters, and church
-
based word of mouth.

Political Campaign 4.0
Integrated communications:
+
Mass Media

(Print/Radio/TV)

+
Social Media (Social
networks, blogs, Twitter,
videogames)

+
Personal Media (mobile
phones, pagers,
PDAs)
+

Direct Media (direct mail,
email)


2008: Obama presidential
campaign uses integrated
communications strategy,
predictive analytics, and

state
-of-the-
art technology
to support them.

Truyền
thông

kiểu
mới
Dịch
vụ
trực
tuyến
Thông tin có giá trị
Một Số Công Cụ Của Của
Social Media
Công Cụ Chia Sẻ
Công Cụ Thảo Luận
Mạng Xã Hội
[50 tiểu bang chiến lược]
[Nhm vo mục tiêu chnh]
[Tập trung vào nhng nhm nhỏ]
[50 tiểu bang chiến lược]
[Nhm vo mục tiêu chnh]
[Tập trung vào nhng nhm nhỏ]
Tiếp cn với tt c mọi ngưi:
Tng bang
Tng khu vc
Tng gia đnh
Tng c nhân
o
o
o
o

[50 tiểu bang chiến lược]
[Nhm vo mc tiêu chnh]
[Tập trung vào nhng nhm nhỏ]
Nỗ lc vận động quyên góp
[50 tiểu bang chiến lược]
[Nhm vo mc tiêu chnh]
[Tập trung vào nhng nhm nhỏ]
Nỗ lc vận động quyên góp
Truyền cảm hứng
Khả năng kết nối nhau
[50 tiểu bang chiến lược]
[Nhm vào mc tiêu chnh]
[Tp trung vào nhng nhm nhỏ]
Joe Rospars – đồng sáng lập Blue State Digital
Kevin Malover – CIO Orbitz
Chris Hughes – đồng sng lập facebook
…
Đội ngũ am hiểu kĩ thuật số chiến lược

Nhng chuyên gia đng cp quốc tế

Tháng 2 năm 2007, 2 website
chnh của chiến dịch,

BarackObama.com, và MyBO
Tháng 2 năm 2007, 2 website
chnh của chiến dịch,
BarackObama.com, và MyBO
Nhng mối quan hệ là trung tâm
của chiến thng