Báo cáo đồ án bộ nhận diện thương hiệu thời trang kat store

BỘ LAO ĐỘNG THƯƠNG BINH VÀ XÃ HỘI
TRƯỜNG CAO ĐẲNG KINH TẾ - CƠNG NGHỆ TP. HỒ CHÍ MINH

BÁO CÁO ĐỒ ÁN CHUYÊN NGÀNH THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG
KAT STORE

Giảng viên hướng dẫn:
Sinh viên thực hiện:
Mã số Sinh viên:
Lớp:
Ngành: Thiết kế đồ họa
Chuyên ngành: Thiết kế đồ họa

TP. Hồ Chí Minh, tháng 03 năm 2023


BỘ LAO ĐỘNG THƯƠNG BINH VÀ XÃ HỘI
TRƯỜNG CAO ĐẲNG KINH TẾ - CƠNG NGHỆ TP. HỒ CHÍ MINH

BÁO CÁO ĐỒ ÁN CHUYÊN NGÀNH THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU THỜI
TRANG KAT STORE

Giảng viên hướng dẫn:
Sinh viên thực hiện:
Mã số Sinh viên:
Lớp:
Ngành: Thiết kế đồ họa

Chuyên ngành: Thiết kế đồ họa

TP. Hồ Chí Minh, tháng 03 năm 2023


LỜI CAM KẾT

Tôi tên, xin cam đoan các số liệu, thông tin sử dụng trong bài Báo
cáo tốt nghiệp này là duy nhất, trung thực, không đạo nhái của ai và không
hề tồn tại sự gian lận. Tôi xin chịu mọi trách nhiệm để đảm bảo tính minh
bạch của bài làm
TP.HCM , Tháng 03 Năm 2023


LỜI MỞ ĐẦU
Theo tình hình hiện tại của tồn thế giới thì nghành thiết kế đồ họa đang là ngành
đầy tiềm năng và phát triển, nó yêu cầu người học phải có tính thẩm mỹ đầu óc
sáng tạo và một phong cách khác biệt..
Mặc dù lĩnh vực thiết kế đồ hoạ chi mới phát triển trong những năm gần đây
nhưng nó lại mang đến những trải nghiệm mới, những thử thách mới cho nguồn
nhân lực trong nước muốn hoà nhập vào vũ đài quốc tế. Trong nền kinh tế thị
trường đầy biến động những hình ảnh, ấn phẩm, logo, slogan, video, âm thanh,
bao bì... là một lĩnh vực rất quan trọng và được sự quan tâm rất lớn của tất cả các
cơng ty trong và ngồi nước.
Với mục tiêu nghề nghiệp trong tương lai và học tập các kỹ năng, kỹ xảo của
ngành mà mình u thích, đam mê nên tôi đã đăng ký học thiết kế đồ hoạ Khoa
C17 – Trường Cao đẳng Kinh tế - Công nghệ TPHCM. Ở Trưởng HIAST chúng
tôi được tiếp cận với những máy móc và thiết bị hiện đại cùng đó là việc phát
triển ý tưởng trong thiết kế đồ hoạ với các phương pháp thể hiện thực tế (về
Logo, brochure, poster, kỹ thuật dàn trang, dựng phim, kỹ thuật in ấn v.v... qua

đó tơi đã tự rèn luyện được những kỹ năng đã học.
Qua thời gian học tập ở HIAST, tôi đã học hỏi và rút ra được nhiều kinh nghiệm
để có thể bước vào ngành thiết kế đồ họa . Đồ án này là thành quả tôi được đúc
kết từ quá trình học tập tại HIAST và là cơ hội để tơi hệ thống hóa lại tồn bộ
kiến thức đã học.


LỜI CẢM ƠN

Báo cáo tốt nghiệp chuyên ngành thiết kế đồ họa với đề tài “Thiết kế bộ
nhận diện thương hiệu thời trang KAT STORE kết quả của quá trình cố
gắng không ngừng của bản thân và được sự giúp đỡ, động viên khích lệ của
các thầy, bạn bè và người thân. Qua trang viết này em xin gửi lời cảm ơn
tới những người đã giúp đỡ em trong thời gian học tập - nghiên cứu vừa
qua.
Em xin tỏ lòng kính trọng và biết ơn sâu sắc đối với thầy đã trực tiếp tận
tình hướng dẫn cũng như cung cấp tài liệu thông tin cần thiết cho đồ án
này.
Xin chân thành cảm ơn Lãnh đạo trường Cao Đẳng Kinh Tế - Công Nghệ
TPHCM, Khoa Kỹ Thuật – Công nghệ đã tạo điều kiện cho em hoàn thành
tốt báo cáo đồ án ôn học này .
Xin chân thành cảm ơn !


TRƯỜNG CAO ĐẲNG KT-CN TP.HCM
KHOA KỸ THUẬT – CÔNG NGHỆ
------------------------

CÔNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM
ĐỘC LẬP – TỰ DO – HẠNH PHÚC

-----------------------------------------------

NHẬN XÉT ĐÁNH GIÁ CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN

ĐỀ TÀI: THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG KAT
STORE
Sinh viên:

MSSV:

Lớp:

Chuyên ngành: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
Nhận xét của giáo viên hướng dẫn: .........................................................................
..................................................................................................................................
..................................................................................................................................
..................................................................................................................................
Điểm: (Bằng chữ và bằng số): .................................................................................
TP.HCM, ngày 31 tháng 03 năm 2023
Giáo viên
(Ký và ghi rõ họ tên)


MỤC LỤC

……
MỞ ĐẦU...........................................................................................................................1
1.

Lý do chọn đề tài...................................................................................................1

2.

Mục đích và nhiệm vụ thiết kế............................................................................1
2.1

Mục đích thiết kế...........................................................................................1

2.2

Mục tiêu thiết kế............................................................................................1

3.

Đối tượng và khách thể nghiên cứu:...................................................................1

4.

Phương pháp nghiên cứu:....................................................................................2

5.

Ý nghĩa thực tiễn của đề tài:................................................................................2

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÁC PHẦN MỀM TRONG THIẾT KẾ
ĐỒ HỌA...........................................................................................................................3
1.1

Phần mềm thiết kế đồ họa 2D..........................................................................3

1.2.1 Photoshop.........................................................................................................3
1.2.2 Illustrator..........................................................................................................3
1.2.3 Corel Draw.......................................................................................................3
1.2.4 Indesign............................................................................................................3
1.2.5 So sánh..............................................................................................................4
Điểm giống nhau giữa phần mềm coreldraw vs illustrator.......................................4
Điểm khác nhau giữa corel draw vs illustrator..........................................................4
1.2 Phần mềm làm phim hoạt hình 2D......................................................................5
1.2.1 Moho.................................................................................................................5
1.2.2 Adobe Character Animator...............................................................................6


1.3

Phần mềm làm phim và biên tập:....................................................................6

1.3.1

Adobe Premiere...........................................................................................6

1.3.2

Adobe affter effect.......................................................................................7

1.4

Phần mềm thiết kế 3D:.....................................................................................7

1.4.1

3ds max +Vray............................................................................................7

1.4.2

Sketchup......................................................................................................8

1.5

Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng....................................................................8

1.6

Vai trò của mỹ thuật trong ứng dụng............................................................8

CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC TRONG THIẾT KẾ............................10
2.1 Tổ chức nghiên cứu.............................................................................................10
2.2 Ấn phẩm quảng cáo.............................................................................................12
2.2.1 Dạng in ấn : Poster, catalogue, tờ rơi, thẻ nhân viên, brochure, voucher.......12
2.2.2 Dạng online: Logo, website, banner, video....................................................16
2.3 Kinh nghiệm rút ra từ các quảng cáo của sản phẩm khác..................................19
CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC CỦA ĐỒ ÁN.................................................20
3.1 Hiệu quả về mặt lý thuyết...................................................................................20
3.2 Hiệu quả về mặt thực tiễn và ứng dụng............................................................20
3.3 Tình huống sử dụng của đồ án trong thực tế....................................................20
3.4 Chi tiết thiết kế đồ án..........................................................................................22
3.4.1 Logo................................................................................................................25
3.4.2 Poster – Tờ rơi – Mặt dựng............................................................................25
3.4.3 Bộ sản phẩm đồng bộ quảng cáo thương hiệu:..............................................28
KẾT LUẬN....................................................................................................................39
TÀI LIỆU THAM KHẢO.............................................................................................40

1

MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
-Từ niềm đam mê thời trang cũng như tìm hiểu học hỏi định hình phong cách rút
kết ra được nhiều kinh nghiệm từ các thương hiệu có tiếng trên thị trường sau đó
tự xây dựng cho mình một thương hiệu của riêng mình. “KAT STORE” được
mở ra mang theo nhiều mơ ước và hoài bão , KAT STORE mang phong cách
đơn giãn nhưng cực kì thanh lịch đem đến cho người dùng sự thỗi mái và sự tỉ
mỉ.
2. Mục đích và nhiệm vụ thiết kế
2.1 Mục đích thiết kế
- Thiết kế logo, thương hiệu cho chuỗi cửa hàng thời trang KAT STORE
- Để nhận dạng thương hiệu cho chuỗi cửa hàng
- Là một công cụ chiến lược.
- Để đại diện cho sản phẩm hoặc dịch vụ chuỗi cửa hàng thời trang

KAT

STORE
 Nhiệm vụ thiết kế:
Logo phải được đảm bảo về sự đơn giản, rõ ràng, phơng chữ, màu sắc mềm mại
có tính đồng nhất trên nền tảng phần mềm chuyên nghiệp. Chỉnh sửa mẫu thiết
kế theo yêu cầu của khách hàng.
2.2 Mục tiêu thiết kế
Thiết kế ra một logo để thu hút sự chú ý đầu tiên cũng như phân biệt các thương
hiệu doanh nghiệp khác nhau trên các sản phẩm/dịch vụ hay trên các kênh truyền
thông với các doanh nghiệp đối thủ. Giúp khách hàng có thể nhận diện được các

sản phẩm/dịch vụ của thương hiệu đó. Sau này họ có thể sử dụng lại sản
phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp.
3. Đối tượng và khách thể nghiên cứu:


2

- Đối tượng nghiên cứu: Cửa hàng thời trang
- Phạm vi nghiên cứu: Chuỗi cửa hàng thời trang ở TP. HCM
4. Phương pháp nghiên cứu:
Trên thị trường hiện nay có rất nhiều sản phẩm của cửa hàng khác nhau
nhưng mẫu mã, hình dáng của mỗi cửa hàng thời trang lại có sự khác nhau về
kiểu dáng hình thức và tính đặc trưng riêng của mình chính vì vấn đề đó mà cung
lớn hơn cầu mà nhu cầu của con người ngày càng cao. Sự cạnh tranh giữa các
cửa hàng thời trang, giữa các thương hiệu ngày một khốc liệt. Chính vì vậy người
ta dần dần nhận thức ra được tầm quan trọng của việc quảng cáo, và hơn bao giờ
hết thì mục tiêu chiến lược của các cửa hàng thời trang đó là phải vươn tới cái
đẹp, cái nét mỹ thuật trong hình thức mẫu mã và đi song song với nó là các hình
thức, các phương án quảng cáo thành cơng. Từ đó thì các hình thức quảng cáo trở
nên đa dạng hơn, nội dung và chất lượng hơn, đáp ứng được đúng mục tiêu và
yêu cầu của nhà sản xuất. Trên thực tế và khảo sát thị trường cho thấy, yếu tố ban
đầu để thu hút sự chú ý của khách hàng đối với mỗi một sản phẩm thì nó khơng
chỉ là chất lượng sản phẩm, mà yếu tố đầu tiên đó là cái đưa vào giác quan, vào
thị giác, thị hiểu người sử dụng đó chính là nhãn mác, hình ảnh mang đặc tính
riêng biệt của mỗi sản phẩm, mỗi cửa hàng thời trang. Ban đầu thu thập các tư
liệu liên quan đến đề tài nhận diện thương hiệu và cửa hàng thời trang tương tự.
Sau đó tổng hợp lại và nghiên cứu các tài liệu thu được, xác nhận các nội dung
cần có trong đề tài để thiết lập ý tưởng thực hiện. Cuối cùng, dựa trên những ý
tưởng ban đầu phát triển thành một nội dung hoàn chỉnh và bắt tay vào thiết kế
cho thương hiệu.

5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài:
Để thực hiện ước mơ 20 tuổi em đã không ngừng, cố gắng tìm hiểu và học hỏi để
hồn thiện bản thân, để ni dưỡng niềm đam mê cũng như sở thích đối với
ngành thời trang, có thể cho ra mắt nhiều sản phẩm đáp ứng được xu hướng thời
trang trên toàn thế giới, những sản phẩm ra đời luôn đi kèm với chất lượng và
mang nhiều giá trị cho người tiêu dùng cũng như cộng đồng.Qua đó em muốn


3

gửi đến cho người tiêu dùng cũng như những bạn trẻ đam mê thời trang và cái
đẹp một thông điệp, hãy là người tiêu dùng thông minh biết chọn lựa những sản
phẩm có giá trị cho bản thân cũng như cộng đồng, hãy biến những sản phẩm trở
nên giá trị mong muốn trong những khoảnh khcách khoa học, thông minh bạn sẽ
có được 1 chất lượng sống tuyệt vời và một NỘI DUNG
CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÁC PHẦN MỀM TRONG
THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
1.1

Phần mềm thiết kế đồ họa 2D

1.2.1 Photoshop
Adobe Photoshop là một phần mềm chỉnh sửa đồ họa được phát triển và phát
hành bởi hãng Adobe Systems ra đời vào năm 1988 trên hệ máy Macintosh.
Photoshop được đánh giá là phần mềm dẫn đầu thị trường về sửa ảnh bitmap và
được coi là chuẩn cho các ngành liên quan tới chỉnh sửa ảnh
1.2.2 Illustrator
Adobe Illustrator là trình chỉnh sửa đồ họa vector được phát triển và tiếp thị bởi
Adobe Inc. Được thiết kế ban đầu cho Apple Macintosh, việc phát triển Adobe
Illustrator bắt đầu vào năm 1985. Cùng với Creative Cloud (Chuyển dịch của

Adobe sang dịch vụ đăng ký hàng tháng hoặc hàng năm được cung cấp qua
Internet), Illustrator CC đã được phát hành. Phiên bản mới nhất, Illustrator CC
2020, được phát hành vào ngày 24 tháng 10 năm 2019 và là thế hệ thứ 24 trong
dịng sản phẩm. Adobe Illustrator đã được Tạp chí PC Magazine đánh giá là
chương trình chỉnh sửa đồ họa vector tốt nhất năm 2018.
1.2.3 Corel Draw
CorelDRAW là một phần mềm biên tập đồ họa vectơ được phát triển và tiếp thị
bởi Corel Corporation ở Ottawa, Canada. Đây cũng là tên của Bộ cơng cụ đồ họa
Corel. Phiên bản mới nhất có tên là 2019 (thực chất là phiên bản 21), được xuất
xưởng ngày 12 tháng 3 năm 2019.


4

1.2.4 Indesign
Adobe InDesign là một ứng dụng phần mềm sắp xếp và xuất bản trên máy tính
để bàn được sản xuất bởi Adobe Systems. Nó có thể được sử dụng để tạo ra các
tác phẩm như áp phích, tờ rơi, tài liệu quảng cáo, tạp chí, báo, thuyết trình, sách
và sách điện tử. InDesign cũng có thể xuất bản nội dung phù hợp cho các thiết bị
máy tính bảng kết hợp với Adobe Digital Publishing Suite. Các nhà thiết kế đồ
họa và nghệ sĩ sản xuất là những người sử dụng chính, tạo ra và đưa ra các ấn
phẩm, áp phích và phương tiện in ấn định kỳ. Nó cũng hỗ trợ xuất sang định
dạng EPUB và SWF để tạo sách điện tử và ấn phẩm kỹ thuật số, bao gồm tạp chí
kỹ thuật số và

nội dung phù hợp để tiêu thụ trên máy tính bảng. Ngồi ra,

InDesign hỗ trợ XML, biểu định kiểu và đánh dấu mã hóa khác, làm cho nó phù
hợp để xuất nội dung văn bản được gắn thẻ để sử dụng trong các định dạng kỹ
thuật số và trực tuyến khác. Trình xử lý văn bản

Adobe InCopy sử dụng cùng một công cụ định dạng
1.2.5 So sánh
Nội dung so sánh
Điểm giống nhau giữa phần mềm coreldraw vs illustrator
Phần mềm Corel Draw và Illustrator đều được tạo ra với mục đích chính là vẽ,
minh họa và thiết kế vector. Và tất nhiên, những gì mà phần mềm Illustrator làm
được thì hầu như adobe corel cũng làm được và ngược lại.
Về bản chất cả hai phần mềm này đều tạo ra đối tượng dựa trên thuật tốn, tơ
màu và quản lý màu sắc dựa trên các điểm và đường giới hạn. Hơn nữa, chúng
đều có khả năng tạo ra định dạng của phần mềm cịn lại. Khơng những thế, khả
năng hỗ trợ in ấn rất tốt. Chính vì vậy, 2 phần mềm này rất phổ biến trên thế giới.
Điểm khác nhau giữa corel draw vs illustrator
Về khả năng thao tác và xử lý


5

- Khả năng thao tác của Corel chiếm ưu thế tuyệt đối hơn vì giao diện thân thiện,
dễ hiểu và tương đối dễ sử dụng cho những ai mới bắt tay vào học thiết kế. Nhiều
ý kiến cho rằng tiếp cận và học Corel Draw nhanh hơn so với Illustrator. Với
những người mới học đồ họa thì giao diện làm việc của Corel rất trực quan và dễ
sử dụng hơn so với Illustrator.
- Khả năng sao chép đối tượng: Trong Illustrator, vấn đề sao chép chiếm ưu thế
hơn so với Corel. Tốc độ sao chép và nhân bản đối tượng, khả năng chép màu,
chép thuộc tính cũng vượt trội và cơng cụ và phím tắt cũng đơn giản, dễ nhớ hơn.
- Xử lý văn bản: Về tính năng này thì Corel tốt hơn rất nhiều so với Illustrator.
Trong phần mềm Corel Draw việc căn chỉnh các đối tượng (Align) sẽ nhanh
chóng hơn bằng cách thơng qua các phím tắt L, R, C, T, B. Điều này giúp cho tốc
độ làm việc tăng lên đáng kể vì các lệnh này thường xuyên được sử dụng trong
thiết kế. 

- Tơ màu và độ màu chính xác: So với Illustrator, màu sắc hiển thị của Corel
không được đẹp, không ổn định bằng, đặc biệt là hiệu ứng Gradient phức tạp.
Trong Illustrator màu sắc hiển thị tươi tắn, trung thực.
- Tính tương thích trong in ấn: Khi so sánh corel illustrator, chúng ta có thể dễ
dàng nhận thấy Corel hỗ trợ lệnh in, máy in thao tác trực tiếp trên phần mềm.
Trong khi đó, Illustrator lại có độ chính xác khi in, có nghĩa là sản phẩm cuối
cùng ít bị lỗi.
- Khả năng tương thích: Khả năng tương thích của AI tốt hơn nhiều so với Corel.
Bởi đa số các phần mềm hỗ trợ đều của Adobe, do đó AI sẽ tương thích tốt hơn
với các phần mềm thiết kế khác như: PS, ID, LR…
Nói chung cả 2 phần mềm đều có những ưu và nhược điểm riêng, tùy thuộc vào
mục đích sử dụng bạn có thể lựa chọn phần mềm thích hợp cho bản thân. 
1.2 Phần mềm làm phim hoạt hình 2D
1.2.1 Moho


6

Smith Micro Moho 12 (Anime Studio 12 ) là phần mềm hồn hảo để tạo phim
hoạt hình 2D, phim hoạt hình, các nhân vật anime, các đoạn intro, các file gif,
hình động animelà phần mềm hồn hảo để tạo phim hoạt hình 2D, phim hoạt
hình, các nhân vật anime, các đoạn intro, các file gif, hình động anime. Sử dụng
chương trình giúp tạo phong cách riêng cho màn hình nền của bạn với các nhân
vật anime và dùng để sản xuất các đoạn phim ngắn, dài,….
1.2.2 Adobe Character Animator.
Adobe Character Animator là một phần mềm được sử dụng để tạo chuyển động
cho các nhân vật hoạt hình nhằm phục vụ cho việc làm phim. Điểm khác biệt lớn
của Adobe Character Animator khi so sánh với các phần mềm làm phim hoạt
hình khác là nó được giúp sức bởi những “người anh em” khác thuộc nhà Adobe
như Photoshop, Illustrator hay Premier. Chính vì vậy, chức năng chính của

Adobe Character Animator khơng hẳn làm làm phim hoạt hình mà chỉ đơn giản
là tạo chuyển động cho những nhân vật tĩnh được tạo ra từ Photoshop hay
Illustrator. Sau đó, những chuyển động này được biên tập thành phim với sự hỗ
trợ của Premier. Nhờ vậy, việc sử dụng Adobe Character Animator khá đơn giản
và dễ dàng.
Người sử dụng Adobe Character Animator có thể nhanh chóng tạo ra các thước
phim hoạt hình của riêng mình khi mà cơng đoạn tạo hình nhân vật, biên tập
video đã được thực hiện hết bởi các công cụ khác. Thay vào đó, Adobe Character
Animator hướng tới việc cố gắng tạo ra các chuyển động chân thực nhất với độ
uyển chuyển như thật.
1.3

Phần mềm làm phim và biên tập:

1.3.1 Adobe Premiere


7

Remiere là tên gọi tắt của Adobe Premiere Pro, đây là một ứng dụng chỉnh sửa
video theo thời gian do Adobe Systems phát triển. Được ra mắt lần đầu vào năm
2003, Adobe Premiere Pro là sự kế thừa của Adobe Premiere (phát hành vào năm
1991).
Chức năng chính của Premiere là dựng phim, biên tập hiệu chỉnh video và cho
phép người sử dụng chia sẻ video trên các phương tiện truyền thơng. Bạn có thể
hiểu đơn giản như sau:
Bạn có nhiều đoạn video nhỏ, Premiere sẽ giúp bạn cắt, ghép, thêm chữ, chèn
nhạc để trở thành video thành phẩm hoàn chỉnh.
1.3.2 Adobe affter effect
Adobe After Effect là một sản phẩm của nhà Adobe, được ra đời với sứ mệnh trở

thành phần mềm xử lý, dựng và thiết kế video chuyên nghiệp. Adobe After effect
(hay cịn gọi là AE) được tích hợp nhiều tính năng giúp chỉnh sửa hiệu ứng
chuyển động, biên tập hình ảnh và âm thanh với các tệp video.
AE thường được sử dụng bởi mục đích thiết kế video chuyên nghiệp như làm
phim, xây dựng các trò chơi điện tử hoặc sản xuất truyền hình. Nếu bạn đang bắt
gặp một thước phim chân thực, một đoạn hoạt hình sống động thì rất có thể
chúng được thiết kế bởi AE đó
1.4

Phần mềm thiết kế 3D:

1.4.1 3ds max +Vray
3Ds Max trước kia được gọi với tên 3D Studio MAX là một phần mềm đồ họa vi
tính 3D thuộc quyền sở hữu của công ty Autodesk, được sử dụng chủ yếu trên hệ
điều hành Windows Win32 hoặc là Win64.


8

3Ds Max là một trong các phần mềm vẽ 3D giúp tạo ra và diễn hoạt các vật thể 3
chiều. 3Ds Max có khả năng dựng mơ hình rất mạnh mẽ, đi cùng với một tập hợp
các mô đun phần mềm ghép thêm vào, sở hữu cấu trúc mềm dẻo và một nền tảng
phù hợp với Microsoft Windows. Phần mềm còn để cho người dùng thiết kế
những khung cảnh mà trong đó ánh sáng, bóng đổ, hiệu ứng mưa, sương mù, sự
phản chiếu, lửa, khói,… được thiết đặt khi cần thiết và sau đó xuất ra dưới các
định dạng như là phim, ảnh, các mơ hình thực tế ảo
V-Ray là một phần mềm dựng hình (rendering engine) sử dụng dưới dạng công
cụ mở rộng (plug-in) của các phần mềm tạo hình 3D. Với tính linh hoạt và khả
năng xử lý cao, V-Ray tạo ra những hình ảnh 3D có màu sắc, ánh sáng và vật liệu
chân thực ở bước render (bước cuối cùng của quá trình thiết kế).

1.4.2 Sketchup
Sketchup là phần mềm mơ hình hóa 3D dành cho các kiến trúc sư, kĩ sư, nhà phát
triển game, làm phim, hoặc có thể những người chưa biết gì có thể sử dụng thiết
kế những mơ hình đơn giản. Bởi, Sketchup là phần mềm 3D hỗ trợ cho việc thiết
kế và xây dựng bằng những thao tác đơn giản thông qua các icon. Nhanh, đơn
giản, dễ sử dụng là 3 từ ngữ mà một người học đồ họa dành cho phần mềm 3D
này. Thật vậy, tính năng sáng tạo là cốt lõi của phần mềm bao gồm mô phỏng
theo cảm nhận của bản vẽ với một bút chì và giấy.

1.5

Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng

Mỹ thuật ứng dụng rất thường gặp và quan trọng trong cuộc sống: cách trình bày
một trang báo, kiểu dáng một chiếc áo mới, kiểu dáng và cách trang trí mới trên
một đồ vật...


9

1.6

Vai trò của mỹ thuật trong ứng dụng

“Mỹ thuật ứng dụng” hay “Mỹ thuật công nghiệp” hay “Tạo dáng Công nghiệp”
đều được bắt nguồn từ “Design”. “Mỹ thuật ứng dụng” (MTƯD) là một lĩnh vực
thuộc phạm vi Nghệ thuật - Kinh tế - Kỹ thuật “Mỹ thuật ứng dụng” hay “Mỹ
thuật công nghiệp” hay “Tạo dáng Công nghiệp” đều được bắt nguồn từ
“Design”. Thuật ngữ quốc tế vào Việt Nam từ những thập kỷ 70 của thế kỷ XX,
được tiếp cận với nền Design của Cộng hòa dân chủ Đức và Liên Xô cũ“Mỹ

thuật ứng dụng” (MTƯD) là một lĩnh vực thuộc phạm vi Nghệ thuật - Kinh tếKỹ thuật Nghệ thuật trong cuộc sống thời đại ngày nay và mãi mãi sau này không
chỉ bao gồm những nhân tố vật chất mà còn chứa đụng những giá trị tinh thần
ngày càng phong phú hơn, ngày càng tốt đẹp hơn.Kinh tế nó có tác dụng rất lớn
trong việc thúc đẩy thương mại và tăng trưởng kinhtế.Kỹ thuật có mối quan hệ
chặt chẽ với khoa học công nghệ, càng ngày càng đòi hỏicao bắt kịp với thời đại
của khoa học và công nghệ (Kỹ thuật- Khoa học - công nghệ không tách rời).Xã
hội của con người từ xa xưa trong đời sống luôn được bao chùm bởi “Mỹ thuật
ứng dụng”, con người nhìn thấy và cảm nhận mọi thứ tạo ra xung quanh cuộc
sốngđược hiển thị bởi các ngành thiết kế:Thiết kế Nội thất (Interior design) cần
đáp ứng được yếu tố sinh hoạt giao tiếp, ứng xử mọi hoạt động của con người
bên trong nhà (không gian bên trong)


10

CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC TRONG THIẾT KẾ
2.1 Tổ chức nghiên cứu
- Nghiên cứu thị trường
Sản phẩm của Thiết kế đồ họa đang len lỏi trong mọi ngóc ngách của cuộc sống
chúng ta. Từ các trang truyện tranh đầy màu sắc đến bộ phim đầy kỹ xảo tinh vi
ngoài rạp, hay hình ảnh quả táo cắn dở sau lưng chiếc điện thoại trên tay bạn lúc
này cũng đều từ Thiết kế đồ họa. Xu hướng của con người đang là số hóa cuộc
sống, do đó Thiết kế đồ họa – một phần cuộc sống cơng nghệ đóng vai trị ngày
một quan trọng hơn. Cũng vì sự cần thiết đó mà thu nhập đến từ ngành nghề này
cũng có sự tăng trưởng mạnh mẽ, đặc biệt trong những năm gần đây.
Trong khi đó, số liệu của Hiệp hội quảng cáo Việt Nam (VAA) cho thấy hiện
Việt Nam có khoảng 50 cơng ty quảng cáo nước ngịai, gần 3.000 cơng ty quảng
cáo Việt Nam và hàng nghìn cơng ty chung về thiết kế đồ họa. Riêng tại TP.
HCM có khoảng hơn 1,300 công ty quảng cáo và hàng trăm công ty thiết kế đang
hoạt động sôi nổi. Không chỉ vậy, các nhà xuất bản, tịa soạn báo, đài truyền

hình, nhà in, công ty tổ chức sự kiện hay bất cứ doanh nghiệp hoạt động trong
lĩnh vực nào cũng đều có nhu cầu tuyển dụng các chuyên viên thiết kế đồ họa.
Mặt khác, người học thiết kế đồ họa cịn có thể tham gia tư vấn thiết kế, truyền
thông, tổ chức sự kiện đến nhà xuất bản phim ảnh hay các dự án nghệ thuật độc
lập.
- Chiến lược quảng cáo
 Truyền tải thương hiệu dễ dàng, rộng rãi
Chiến dịch truyền thông tập trung hướng đến việc nâng cao giá trị nhận thức
cho thương hiệu. Định hướng khách hàng đi theo con đường đã được định sẵn
từ trước. Điều khiến khách hàng quan tâm đến sử dụng sản phẩm/ dịch vụ
chính là niềm tin. Một banner quảng cáo hay ấn phẩm thiết kế có layout
chuyên nghiệp, độc đáo sẽ gây ấn tượng với khách hàng ngay từ lần đầu tiên.
Thiết kế phù hợp với thơng điệp của thương hiệu cốt lõi chính là điều cực kỳ


11

quan trọng. Nó nói lên chất lượng, uy tín của doanh nghiệp trên thị trường.
Giúp truyền tải thương hiệu đến với khách hàng dễ dàng, rộng rãi hơn.
 Cải thiện sự hiển diện của một thương hiệu
Ngoài truyền tải, vai trò của thiết kế đồ họa trong chiến dịch marketing còn
giúp cải thiện thương hiệu. Những chiến dịch quảng cáo tốt chỉ nhận được
chú ý nếu nó thực sự nổi bật. Cần phải có điểm nhấn để vượt lên hẳn các đối
thủ cạnh tranh. Tạo được sự thu hút, chú ý từ các khách hàng tiềm năng. Điều
này cũng còn phụ thuộc vào mục tiêu của chiến dịch, đối tượng cần hướng
đến. Thiết kế cần có những điều chỉnh và thay đổi để phù hợp hơn. Cho dù
mục đích hướng đến là gì thì một thiết kế tuyệt vời cũng mang đến cơ hội
marketing lớn. Giúp trò chuyện với khách hàng theo cách đáng nhớ nhất và
được họ chú ý tới.
 Thúc đẩy sự thay đổi trong nhận thức khách hàng

Design làm thúc đẩy sự thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu
kinh doanh. Nhiều người chỉ quan tâm đến doanh số bán hàng hay nội dung
quảng cáo, thôi thúc hành động. Không đánh giá được đúng mức thiết kế phải
nổi bật để đánh vào tâm lý khách hàng. Khiến cho chiến dịch marketing gặp
nhiều trở ngại. Trong khi một thiết kế tốt sẽ đảm nhận việc truyền tải concept
tuyệt vời. Tạo ra sức mạnh lớn thúc đẩy quá trình thay đổi nhận thức của
khách hàng. Hãy quan tâm đến mắt người đọc sẽ dừng ở đây trong trang?
Hình ảnh, màu sắc, bố cục gợi tả nên cảm xúc gì? Phần mang thơng điệp quan
trọng liệu có nổi bật lên trong thiết kế?…
 Tăng sự hiện diện thương hiệu
Vai trò thiết kế trong chiến dịch marketing còn nằm ở sự nổi bật về thông
điệp. Thể hiện được tầm quan trọng lớn của thiết kế đối với xây dựng thương
hiệu. Thể hiện sức mạnh của một thiết kế ấn tượng đọng lại trong tâm trí
khách hàng. Một thiết kế tốt là tối ưu quan trong trong việc thu hút khách
hàng trong bất cứ chiến dịch nào. Những ấn phẩm quảng cáo, bộ nhận diện
thương hiệu là điểm chạm đầu tiên về thương hiệu. Tạo cơ hội để chiến dịch


12

truyền thông nhận được sự quan tâm lớn của khách hàng mục tiêu. Design
chính là một mặt xích khơng thể thiểu trong mọi chiến dịch Marketing.
 Tăng sự hiển diện của chiến dịch Marketing
Đứng trước vô vàn những thông điệp, tín hiệu đến từ các chiến dịch, quảng
cáo, thơng tin. Mục tiêu quan trọng hàng đầu của chiến lược là phải lọt vào
tầm mắt khách hàng. Tùy vào mục tiêu của chiến dịch, đối tượng hướng đến
mà yêu cầu thiết kế sẽ được tùy biến. Một thiết kế tối giản hay bắt mắt cũng
giúp dễ dàng cộng hưởng cùng khách hàng. Tạo cơ hội làm tăng sự hiển diện
của chiến dịch Marketing.
Đặc biệt thiết kế đồ họa ảnh hưởng lớn đến tâm lý khách hàng khi mua hàng

trên website. Chuyên gia SEO tại Monaseo.media nhận định, việc SEO
website lên top Google tiếp cận khách hàng số lượng lớn nhưng để chuyển
đổi thành đơn hàng không đơn giản, phụ thuộc vào nhiều yếu tố và trong đó
đồ họa của hinh ảnh, của website có liên quan lớn đến quyết định của người
mua hàng.
Kết luận
Trong thời đại 4.0 phủ sóng internet và công nghệ sáng tạo vượt trội. Chiến
dịch Marketing là sự sống cịn đối với mỗi doanh nghiệp. Theo đó, vai trò
thiết kế trong chiến dịch marketing lại ngày càng quan trọng. Vun đắp nên
nền tảng tốt trong việc truyền tải, thể hiện thông điệp của doanh nghiệp. Dành
lấy niềm tin của khách hàng và sự quan tâm đặc biệt của họ. Để đạt được hiệu
quả cao, doanh nghiệp cần xem xét, linh hoạt mục tiêu của chiến dịch. Nhắm
đến đối tượng khách hàng mục tiêu bằng việc cân nhắc giữa tính thẩm mỹ với
mức độ ứng dụng.
2.2 Ấn phẩm quảng cáo
2.2.1 Dạng in ấn : Poster, catalogue, tờ rơi, thẻ nhân viên, brochure, voucher.
Poster là một ấn phẩm truyền thông, được tạo ra bởi sự kết hợp của lĩnh vực
thiết kế và In Ấn. Các poster thường có hình dạng chữ nhật (gần vuông), sử