đồ án kiến trúc cảnh quan Thiết kế Logo – thương hiệu cùng bộ nhận diện thương hiệu cho Công ty TNHH An Khánh và bộ bao bì sản phẩm Socola

Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
LỜI CẢM ƠN
Em xin chân thành cảm ơn công lao to lớn của các thầy cô trong Khoa
Tạo Dáng Công Nghiệp – Viện Đại Học Mở Hà Nội đã chỉ bảo, hướng dẫn và
giáo dục em trong suốt quá trình học tập và thực hiện đồ án cũng như khóa
luận tốt nghiệp.
Để hoàn thành khóa luận này em xin tỏ lòng biết ơn sâu sắc và lời cảm
ơn chân thành tới Thầy Nguyễn Ngọc Dũng ( hướng dẫn thực hiện lý luận tốt
nghiệp ), thầy Lê Tất Lợi ( hương dẫn thực hiện Đồ án Tốt nghiệp) , thầy
Nguyễn Văn Vĩnh (hướng dẫn thực hiện mảng lợi nhuận kinh tế), Cô Phạm
Lan Oanh ( hướng dẫn thực hiện lý luận tốt nghiệp), cùng toàn thể các thầy cô
giáo trong khoa tọa dáng công nghiêp đã giúp đỡ em thực hiện Đồ án tốt
nghiệp một cách tốt nhất.
Cuối cùng em kính chúc quý Thầy, Cô dồi dào sức khỏe và thành công
trong sự nghiệp cao quý và hạnh phúc trong cuộc sống.
Sinh viên:
Nguyễn Thị Nguyệt Ánh
Lớp: K15 - ĐH
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
1
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
MỤC LỤC
PHẦN I – PHẦN MỞ ĐẦU 5
1 Lời nói đầu 5
2 Lý do chọn đề tài 7
3. Mục tiêu nghiên cứu, thiết kế
8
Phần II– NỘI DUNG NGHIÊN CỨU 9
CHƯƠNG I 9
ĐỒ HỌA VÀ SỰ PHÁT TRIỂN CỦA NGÔN NGỮ ĐỒ HỌA 9
1.1 Vài nét về ngôn ngữ và nghệ thuật đồ họa 9

Nghệ thuật hội hoạ đã ra đời rất sớm khi con người vừa thoát ra khỏi thời
kỳ “ăn hang ở lỗ”, khi đó con người đã biết làm ra cái đẹp và thưởng thức
cái đẹp. Trên các hang động, những nét khắc đã được tìm thấy ở nhiều
nước trên thế giới, nó đã chứng minh chức năng của nghệ thuật đồ hoạ
trong đời sống xã hội trước khi có các ngành nghệ thuật khác. Vậy đồ hoạ
là hình thức đầu tiên về nghệ thuật tạo hình của loài người. 9
1.2 Vai trò của đồ hoạ trong đời sống: 11
1.3.Phân loại đồ họa 13
1.3.1. Đồ hoạ nghệ thuật 13
1.3.2. Đồ hoạ phục vụ sách báo 16
1.3.3 Đồ hoạ trang trí ứng dụng: 16
CHƯƠNG II 18
TÌNH HÌNH ĐỒ HỌA VIỆT NAM 18
2.1. Đánh giá thực trạng, xu hướng phát triển của Đồ hoạ thế giới 19
2.1.1 Thực trạng của đồ họa thế giới 19
2.1.2. Xu hướng phát triển của đồ họa thế giới 23
2.1.3. Ứng dụng đồ họa với cuộc sống hiện tại 25
2.2. Đánh giá thực trạng, xu hướng phát triển của Đồ hoạ Việt Nam 25
2.2.1. Thực trạng và xu hướng phát triển đồ họa Việt Nam 25
Với 2 mảng như vậy đồ họa luôn song song tồn tại không thể tách rời mà
luôn hỗ trợ cho nhau để cùng phát triển tạo ra những tác phẩm nghệ thuật
và những sản phẩm hoàn hảo. Đồ họa nghệ thuật và đồ họa ứng dụng có
thực trạng xu hướng riêng nhưng nó cùng nhau phát triển trong sự khởi sắc
của thời đại 26
* Những bước phát triển của đồ họa Việt Nam gần đây 26
2.2.2. Xu hướng phát triển của đồ họa nghệ thuật Việt Nam 27
2.2.3. Xu hướng phát triểncủa đồ họa ứng dụng Việt Nam 30
Nói đến đồ hoạ ứng dụng là nói đến một thế giới rộng lớn. Đồ hoạ ứng
dụng bao gồm rất nhiều hình thức, có thể nói một vài phân ngành như sau:
Đồ hoạ in (sách, báo), đồ hoạ quảng cáo biển bảng, quảng cáo truyền hình,

SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
2
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
đồ hoạ thiết kế in ấn bao bì công nghiệp, đồ hoạ trang trí, đồ họa phục vụ
mục đích chính trị Đồ hoạ ứng dụng rất gần gũi và đóng vai trò vô cùng
quan trọng trong đời sống xã hội của chúng ta ở mọi nơi, chúng ta đều bắt
gặp sự hiện diện của đồ hoạ, từ một mẩu giấy kẹo, một hộp thuốc lá, một
gói bánh hay bất cứ một thứ gì Đều có sự tác động của đồ hoạ. Tất cả mọi
mặt hàng chúng ta sử dụng hàng ngày đều phải nhờ tới sự bày trí của đồ
hoạ, để có thể thoả mãn thị hiếu người tiêu dùng của chúng ta đứng vững
trên thị trường khu vực và quốc tế bởi các kiểu dáng bao bì thiết kế, trang
trí đẹp, bắt mắt. 30
Nhìn chung, đồ hoạ ứng dụng của Việt Nam ngày càng khởi sắc, đã có đủ
khả năng góp phần để làm cho sản phẩm tiêu dùng của chúng ta đứng
vững trên thị trường khu vực và quốc tế bởi các kiểu dáng bao bì thiết kế,
trang trí đẹp, bắt mắt. Nếu như trước kia, để có một sản phẩm ấn loát,
chúng ta phải tiến hành in thủ công và tốn nhiều thời gian, và sức lực mà
hiệu quả công việc không cao. Nhưng ngày nay đã hoàn toàn khác. Giờ đây
chúng ta đã ứng dụng công nghệ khoa học kỹ thuật tiên tiến vào sản xuất,
in ấn. Do dó các ấn phẩm đạt chất lượng cao, có thể cho ra nhiều bản trong
một thời gian ngắn, hạn chế nhiều sự hao tổn về nhân lực và thời gian.
Ngoài ra, sản phẩm còn có sự bài trí đẹp mắt mang phong cách riêng ấy
chính là một trong những con đường phát triển của đồ hoạ Việt Nam. Khi
cuộc sống xã hội phát triển thì ứng dụng đồ hoạ lại càng rộng rãi. Bởi các
hình thức, chiến lược quảng cáo sản phẩm còn các hãng sản xuất kinh
doanh Điều này mang ý nghĩa sống còn cho chính các doanh nghiệp. Đó
cũng là điều kiện thuận lợi cho đồ hoạ ứng dụng phát triển mạnh. Có thể
nói đồ hoạ ứng dụng hiện nay là một loại hình nghệ thuật phổ biến nhất bởi
sự cô đọng, mạnh mẽ của nó 30
Đồ hoạ kết hợp khả năng truyền tải ngôn ngữ, thông tin, hình ảnh gây ấn

tượng mạnh mẽ để tác động đến người tiêu dùng. Đồ hoạ khai thác các
phương pháp mô tả hiện thực, giới thiệu một hình ảnh chân thực dưới một
góc nhìn lạ và độc lập, nhưng không làm mất đi sự thân thuộc đối với mọi
người. Những hình ảnh, mô tuýp cua đồ hoạ phải đem lại cảm giá về không
igan và thời gian và sự vận động của chúng. Việc sử dụng những yếu tố
này phụ thuộc với phương pháp thị giác mà nghệ thuật đồ hoạ đặt và. Tất
cả phải đem lại sự rõ ràng để chuyển hoá một vật thể sang cái đặc trưng
nhất của vật thể đó. Hay còn có thể biểu trưng hoá, đó chính là một trong
những xu hướng mà đồ hoạ Việt Nam đang đi 31
Ngoài ra, với sự phổ cập của Internet, các phương tiện công nghệ thông tin
tiên tiến đang ồ ạt xâm nhập vào cuộc sống, ngày ngay đồ hoạ Việt Nam có
thêm những ứng dụng mới như: Thiết kế các trang web cho các nhà sản
phẩm, các tổ chức, các cá nhân có nhu cầu hay các thẻ điện tử thông minh,
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
3
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
các tờ báo điện tử từ đó sự ứng dụng hết sức tinh tế của đồ hoạ trong thời
kỳ bùng nổ thông tin hiện nay. Bởi ngoài các phương tiện thông tin, quảng
bá khác thì Internet quả thật là một phương tiện hết sức hữu hiệu cho việc
Marketing là biện pháp khuyếch trương thương hiệu mang lại hiệu quả to
lớn cho các doanh nghiệp lớn, nhỏ, cũng như cho các tổ chức xã hội… Và
không có gì khác ngoài đồ hoạ ứng dụng đã tạo nên gương mặt cho tất cả
những gì thể hiện trên thế giới thông tin rộng lớn đó. Hơn thế nữa đồ hoạ
ứng dụng của ta còn biết kết hợp với mảng hội hoạ để cho ra những sản
phẩm hiện đại mang tính mỹ thuật cao, những sản phẩm của ứng dụng công
nghệ không còn khô khan như trước nữa, trái lại ngay trong những hình
khối khô cứng đó, những yếu tố hội hoạ đã phát huy hiệu quả rất tốt, nó
đáp ứng được yêu cầu khắt khe về cái đẹp, cái hài hoà của thị hiếu người
tiêu dùng. 31
2.2.4. Xu hướng phát triển Đồ họa tạo hình ở Việt Nam 34

2.2.5. Giải pháp phát triển cho đồ họa Việt Nam: 36
CHƯƠNG III 38
SỰ LỰA CHỌN ĐỀ TÀI VÀ NỘI DUNG 38
3.1Đồ họa ứng dụng – Đề tài tự chọn – Socola 38
3.1.1 Giới thiệu 38
3.1.2 Bao bì và chức năng của bao bì 39
3.1.3Thiết kế logo - nhãn hiệu - CI 40
3.2 Ý tưởng đồ họa ứng dung thiết kế đề tài 41
43
CHƯƠNG IV – PHẦN KINH TẾ 52
Tính lợi nhuận của đồ án tốt nghiệp 52
4.1 GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT: 52
4.2Phần kinh tế của đồ họa ứng dụng: 53
4.2.1 Chi phí cố định (C1) 54
4.2 .2 Chi phí cho nguyên vật liệu: ( C2) 54
4.2.3 Chi phí nhân công: (C3) 55
4.2.4. Các chi phí khác: (C4 ) 56
4.2.5 Chi phí lãi suất ngân hàng: (C5) 56
4.2.6 Tổng chi phí: C 57
4.2.7 Doanh thu: 57
4.2.8 Lợi nhuận: 57
4.3. Sản phẩm ứng dụng: Đèn ốp tường trang trí tranh nghệ thuật: 59
4.3.1 Chi phí cố định: 59
4.3.2 Chi phí cho nguyên vật liệu: 59
4.3.3 Chi phí nhân công: 60
4.3.4 Các chi phí khác: 61
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
4
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
4.3.5 Tiền vay lãi suất ngân hàng: 61

4.3.6 Tổng chi phí: 62
4.3.7 Doanh thu: 62
4.3.8 Lợi nhuận: 62
PHẦN III - KẾT LUẬN 64
CÁC TÀI LIỆU THAM KHẢO ĐƯỢC SỬ DỤNG ĐỂ HOÀN THÀNH
KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP 66

PHẦN I – PHẦN MỞ ĐẦU
1 Lời nói đầu
Cái đẹp là nghệ thuật và trong nghệ thuật có cái đẹp, cái đẹp không phải là
hữu hình mà cũng chẳng là vô hình. Sự cảm nhận của con người là vô cùng
và khác nhau. Nhưng mỗi người đều mong tìm đến được một cái đẹp hoàn
hảo, một nghệ thuật của tạo hóa. Cái đẹp tạo nên những vẻ đẹp, vẻ đẹp vật
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
5
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
chất và vẻ đẹp tinh thần. Vẻ đẹp mà con người luôn hướng tới tới để hoàn
thiện,
Từ xa xưa lòai người đã biết đến cái đẹp, biết làm đẹp cho mình bằng
những đồ tráng sức và hình vẽ. Trải qua hàng ngàn năm tồn tại và phát triểu
cho đến ngay nay và sau này “ Cái đẹp “ không bao giờ mất đi, con người sẽ
luôn tìm cái đẹp, sáng tạo cái đẹp và tôn thờ nghệ thuật của cái đẹp.
Nghệ thuật của cái đẹp hay nói cách khác là mỹ thuật ngày nay càng được
con người đón nhận và phát triển một cách mạnh mẽ. Và rồi đi sâu hơn nữa
để tạo những vẻ đẹp phục vụ nhu cầu con người mỹ thuật công nghiệp ra đời.
Trong sự phát triển chung của mỹ thuật công nghiệp, đồ họa ứng dụng có một
vị trí hết sức quan trọng, nó chính là bộ phận không thể thiếu trong nền kinh
tế trị trường phát triển mạnh mẽ thay đổi từng ngày. Đồ họa bao bì chính là
một trong những hoạt đông đó đã góp phần không nhỏ phục vụ cho nhu cầu
về thưởng thức cái đẹp của con người. Đây là lĩnh vực khá lý thú nhưng nó lại

mới mẻ đối với ngành đồ họa nươc nhà bởi nền kinh tế Việt Nam còn non trẻ
so với Thế giơi. Vì thế, trong thời buổi kinh tế thị trường cạnh tranh gay gắt
như hiện nay, sản phẩm hàng hóa của Việt Nam muốn tới được tay người tiêu
dùng và có được tiếng nói chung với kinh tế Thế giới thì sản phẩm đó ngoài
chất lượng tốt còn phải mang giá trị thẩm mỹ cao. Đây cũng chính là một
trong những yếu tố tiếp thị có hiệu quả cao nhất đưa sản phẩm đến với người
tiêu dùng, với vai trò đó bao bì thực sự có vị trí quan trọng trong việc xây
dựng và phát triển thương hiệu hàng hóa của đất nước nói chung và của một
đơn vị sản xuất nói riêng.
Luận văn nghiên cứu về: “ Ngôn ngữ đồ họa trong thiết kế bao bì” là kết
quả tìm tòi, niêm say mê của em dưới sự giúp đở của các thấy cô với mong
muốn đóng góp một phần nào đó về quan niệm thiết kế đồ họa tới sự nhận
thức về giá trị thẩm mỹ của mỗi người.
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
6
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
2 Lý do chọn đề tài
Càng đi sâu vào thực tế em càng nhận thấy việc trang trí, làm đẹp cho các
bao bì sản phẩm của họa sĩ thiết ké đồ họa đóng vai trò lớn trong việc tiêu thụ
hang hóa và phát triển thương hiệu. Bao bì ra đời không chỉ đóng vai trò bảo
vệ sản phẩm mà nó còn mang giá trị thẩm mỹ cao, với những ý tưởng sáng
tạo mới mẻ của họa sĩ thiết kế mà sản phẩm bao bì đang ngày càng được hoàn
thiện và trở thành một lĩnh vực nghệ thuật trong thiết kế đồ họa.
Trong sự phát triển chung của MTCN, đồ hoạ ứng dụng có vị trí rất
quan trọng, nó bao trùm lên phần lớn các hoạt động thiết kế, quảng cáo đưa
ra những định hướng thẩm mỹ cho từng lĩnh vực nhằm hoà nhập với xu thế
chung của toàn nhân loại. Đồ hoạ bao bì chính là một trong những hoạt động
đó đã góp phần không nhỏ phục vụ cho nhu cầu về thưởng thức cái đẹp của
con người.
Ngành thiết kế đồ họa là lĩnh vực khá lý thú nhưng nó lại mới mẻ bởi

nền kinh tế Việt Nam còn non trẻ so với Thế giới. Vì thế, trong thời buổi
kinh tế thị trường cạnh tranh gay gắt như hiện nay, sản phẩm hàng hoá của
Việt Nam muốn tới được tay người tiêu dùng và có được tiếng nói chung với
kinh tế Thế giới thì sản phẩm đó ngoài chất lượng tốt còn phải mang giá trị
thẩm mỹ cao, tính thẩm mỹ của một sản phẩm ở đây thông qua bao bì chứa
đựng nó. Đây cũng chính là một trong những yếu tố tiếp thị có hiệu quả cao
nhất đưa sản phẩm đến với người tiêu dùng, với vai trò đó bao bì thực sự có
vị trí quan trọng trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu hàng hoá của
đất nước nói chung và của một đơn vị sản xuất nói riêng.
Ý thức được điều đó, là một sinh viên Mỹ Thuật Tạo Dáng Công
Nghiệp, chuyên ngành Đồ hoạ em nhận thấy việc đề cao vai trò và giá trị của
những yếu tố đồ hoạ đã tạo nên giá trị thẩm mỹ trong mỗi sản phẩm bao bì
cũng như vai trò của nó trong việc quảng cáo và tiêu thụ sản phẩm. Mong
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
7
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
muốn của khóa luận là đóng góp và làm phong phú hơn quan niệm về ngành
thiết kế đồ họa, thiết kê bao bì, bổ sung khả năng thẩm mỹ đồng thời giúp cho
người tiêu dùng nhận thức được tầm quan trọng của bao bì đối với sự phát
triển hiện nay của kinh tế Việt Nam, hơn thế nữa là sự tìm tòi học hỏi muốn
đưa vốn kiến thức đã học, đã được đào tạo để trở thành một nhà thiết kế đồ
hoạ trong tương lai.
3. Mục tiêu nghiên cứu, thiết kế
- Làm rõ những vấn đề lý luận cơ bản về thiết kế - nghề thiết kế nói chung
và thiết kế - thiết kế đồ họa nói riêng.
- Sơ lược về khái niệm và các phương pháp thiết kế Logo – thương hiệu,
quảng cáo thương hiệu trên các phương tiện , thiết kế ứng dụng đồ họa nghệ
thuật vào sản phẩm thực tế.
- Thiết kế Logo – thương hiệu cùng bộ nhận diện thương hiệu cho Công ty
TNHH An Khánh và bộ bao bì sản phẩm Socola mang thương hiệu An Khánh

và
- Thiết kế đèn ốp tường trang trí nghệ thuật.
Nội dung khóa luận bao gồm
PHẦN I PHẦN MỞ ĐẦU
PHẦN II NỘI DUNG NGHIÊN CỨU
Chương I Đồ họa và sự phát triển của ngôn ngữ đồ họa
Chương II Tình hình đồ họa Việt Nam
Chương III Sự lựa chọn đề tài và nội dung
Chương IV Phần kinh tế Tính lợi nhuận của đồ án tốt nghiệp
PHẦN III KẾT LUẬN
BẢN CAM KẾT
TÀI LIỆU THAM KHẢO
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
8
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
Mặc dù em đã hết sức cố gắng nhưng do vốn kiến thức còn hạn chế nên đề
tài không tránh khỏi những sai sót. Em rất mong nhận được sự đóng góp,
hoàn thiện, bổ sung của các thầy, cô giáo để khóa luận có chất lượng cao hơn.
Phần II– NỘI DUNG NGHIÊN CỨU
CHƯƠNG I
ĐỒ HỌA VÀ SỰ PHÁT TRIỂN CỦA NGÔN NGỮ ĐỒ HỌA
1.1 Vài nét về ngôn ngữ và nghệ thuật đồ họa
Nghệ thuật hội hoạ đã ra đời rất sớm khi con người vừa thoát ra khỏi
thời kỳ “ăn hang ở lỗ”, khi đó con người đã biết làm ra cái đẹp và
thưởng thức cái đẹp. Trên các hang động, những nét khắc đã được tìm
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
9
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
thấy ở nhiều nước trên thế giới, nó đã chứng minh chức năng của nghệ
thuật đồ hoạ trong đời sống xã hội trước khi có các ngành nghệ thuật

khác. Vậy đồ hoạ là hình thức đầu tiên về nghệ thuật tạo hình của loài
người.
Trải qua bao nhiêu thăng trầm với những biến cố trong một quá trình
lịch sử lâu dài, đồ hoạ không ngừng phát triển và con người ngày càng dùng
nhiều hình thức thể hiện để biểu đạt tâm tư tình cảm của mình với nhiều chất
liệu khác nhau. Từ đó đến nay nghệ thuật tạo hình nói chung và nghệ thuật đồ
hoạ nói riêng ngày càng ngày phát triển, người ta đã tìm ra rất nhiều chất liệu
để diễn đạt nghệ thuật như : khẵc gỗ, khắc kim loại, cao su, khắc đá, khắc
kẽm, in lưới … Nó vẫn được duy trì và phát triển, ngày càng có tiếng nói
mạnh mẽ trong đời sống các dân tộc trên thế giới, đây là một ngôn ngữ đặc
sắc nhất của đồ hoạ. Ngôn ngữ đặc trưng của đồ hoạ là đường nét chấm phá,
mảng miếng, để diễn tả màu sắc khác nhau hay chấm mảng làm phương tiện
diễn đạt chủ yếu. Đồ họa ngày càng có những ảnh hưởng sâu sắc đến đời sống
của các dân tộc trên thế giới.
Do tốc độ phát triển nhanh chóng cuả khoa học kỹ thuật, sự phát triển
thẩm mỹ đã hình thành thẩm mỹ tư duy, tư tưởng thời đại. Những sản phẩm
công nghiệp, chức năng sử dụng còn có ý nghĩa về mặt thẩm mỹ, văn hoá của
con người, rộng hơn là văn hoá của một vùng, một miền hay một dân tộc. Sự
ra đời của nó phải dựa trên cơ sở kế thừa tính dân tộc và phát triển ngang tầm
thời đại với cuộc sống khi nó ra đời nhưng chứa đựng trong đó tinh thần dân
tộc, cốt lõi dân tộc chứ không phải hình thức dân tộc. Sự ra đời của mỹ thuật
công nghiệp là tất yếu của quá trình xã hội loài người khi khoa học kỹ thuật
công nghiệp và công nghệ phát triển cao. Mỹ thuật công nghiệp góp phần vô
cùng to lớn vào quá trình phát triển của các ngành công nghiệp, dịch vụ, kinh
tế, đem lại hiệu quả to lớn về xã hội và làm phong phú, làm giàu cho kho tàng
văn hoá nghệ thuật nhân loại. Tất cả những ai yêu mến cái đẹp đều có thể
sáng tạo hay có nhu cầu thưởng thức cái đẹp, cuộc sống luôn cần đến cái đẹp
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
10
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp

và cái đẹp thúc đẩy cuộc sống phát triển, cái đẹp trong cuộc sống đó là nhu
cầu của con người nhân văn
Trong quá trình nghiên cứu các chất liệu đồ hoạ người ta đã tìm ra rất
nhiều thể loại đồ hoạ khác nhau như : tranh sơn khắc, khắc kẽm, sơn mài…
Tranh khắc được thể hiện với nhiều chất liệu và kỹ thuật khắc in khác nha
như : khắc đồng, khắc kẽm (khắc kim khô và khắc ăn mòn), khắc gỗ và khắc
cao su… Kể cả các loại tranh khắc trên các chất liệu khác nhau, đến nay đã có
một kho tàng nghệ thuật tranh khắc khổng lồ với các tên tuổi như Botlicelli,
Durer, Rembrandt, Goya, Utamaro, Hokusai, Maserell, Mendes, Korvitxo,
Phavoski… Với mỗi nghệ sỹ khác nhau, bằng những thủ pháp khác nhau họ
đã chứng minh khả năng to lớn của loại hình nghệ thuật này, đã đem lại nhiều
mặt của giá trị thẩm mỹ, ví dụ như do tranh in nhiều lần, theo số lượng của
mảng màu, nên có độ đậm nhạt và độ màu đa dạng
Đặc trưng của ngôn ngữ đồ họa là sử dụng đường nét, chấm vạch,
mảng, màu: Cũng như hội họa, đồ họa cũng sử dụng những đường nét, chấm
vạch là ngôn ngữ chính, chủ yếu và cơ bản để thể hiện. Nét trong đồ họa
không hoàn toàn là nét vẽ mà có khi là những nhát khắc, những nét vạch,
chấm to nhỏ, nông sâu, mau thưa… để dựng lên hình tượng . Mảng trong đồ
họa có khi do đường nét bao quanh mà thành, có khi do tập hợp nhiều chấm,
nhiều nét tạo nên. Mảng tạo cho hình tượng vững chãi, tạo nên độ đậm nhạt
khả năng diễn tả nông, sâu, khả năng tạo khối… và trong nhiều hình tượng,
mảng kết hợp với đường, nét tạo ra tiếng nói hình thức cho tác phẩm
1.2 Vai trò của đồ hoạ trong đời sống:
Đồ họa là ngành nghệ thuật gắn với cuộc sống, gần gũi với cuộc sống.
Đồ họa ra đời từ quá trình lao động và từ nhu cầu nhất thiết của cuộc sống bởi
con người có tư duy thẩm mỹ và óc sáng tạo. Đồ họa phục vụ con người một
cách hiệu quả từng ngày từng giờ, nó luôn luôn hướng đến các sự kiện đời
sống xã hội. Cho đến nay, các tác phẩm đồ họa đã trở thành một bộ phận hữu
cơ trong cuộc sống hàng ngày của hết thảy chúng ta mà mỗi cái nhìn chúng ta
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)

11
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
đều bắt gặp. Bên cạnh đời sống vật chất ngày càng cao con người luôn có nhu
cầu thưởng thức đời sống tinh thần ở mức cao nhất, đầy đủ và lành mạnh.
Con người luôn tìm kiếm sáng tạo ra cái đẹp: Cái đẹp trong thơ ca, trong nghệ
thuật, điện ảnh, kiến trúc, kể cả trong các phương tiện đi lại, trong tất cả vật
dụng hàng ngày. Đồ họa góp phần không nhỏ vào nhiệm vụ nâng cao tinh
thần đời sống con người, giáo dục thẩm mỹ. Nếu như cuộc sống con người
không có đồ họa thì sẽ buồn tẻ sẽ khô cứng khó mà tưởng tượng.
Đồ hoạ của thế giới cũng như của Việt Nam là một trong những loại
hình mỹ thuật phục vụ con người một cách hiệu quả hàng ngày, hàng giờ. Đồ
hoạ luôn luôn hướng về các sự kiện của đời sống xã hội. Ngôn ngữ sinh động
của nó có tác dụng yêu cầu, kêu gọi cổ vũ con người hành động. Nói cách
khác, đồ hoạ không chỉ có ’’người” đề xướng những tư tưởng tiến bộ mà còn
là phương tiện biểu hiện rõ nhất những mối rung cảm thân tình và tinh tế của
con người. Cho đến nay, các tác phẩm đồ hoạ đã trở thành một bộ phận hữu
cơ trong cuộc sống hàng ngày của hết thảy chúng ta – từ những quảng caó
hàng hoá, những tranh cổ động chính trị đến những bức tranh vẽ nét trên hàng
trăm hàng ngàn dụng cụ sinh hoạt mà mỗi cái nhìn của chúng ta đều bắt gặp.
Nếu như đồ hoạ không có vai trò đặc biệt đối với nhân loại thì làm sao nó có
thể tồn tại và phát triển như ngày nay. Bên cạnh đời sống vật chất ngày càng
cao, con người luôn luôn có nhu cầu thưởng thức đời sống tinh thần ở mức
cao nhất, đầy đủ nhất và lành mạnh. Con người luôn tìm kiếm sáng tạo ra
những cái đẹp : như cái đẹp trong thơ ca, trong nghệ thuật, trong điện ảnh,
kiến trúc, trong những bức tranh …Trong các phương tiện đi lại, trong tất cả
các vật dụng hàng ngày để chúng phục vụ con người nhàm hoàn thiện con
người hoặc cuộc sống. Đồ hoạ là loại hình nghệ thuật đã góp phần không nhỏ
vào nhiệm vụ chung đó và có vị trí xứng đáng trong việc nâng cao tinh thần
đời sống của con người.
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)

12
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
1.3.Phân loại đồ họa
1.3.1. Đồ hoạ nghệ thuật
Đây là các tác phẩm tranh do các hoạ sỹ sáng tác bằng ngôn ngữ của đồ
hoạ. Những đường nét, mảng, miếng được sử dụng một cách tối đa để tạo
hiệu quả hấp dẫn đối với người thưởng thức nghệ thuật. Người nghệ sỹ đã
không còn phải phụ thuộc vào một khuôn, quy định sẵn có, những đường nét,
hình mảng biến đổi linh hoạt vô cùng. Thể loại này gồm có: tranh sơn khắc,
khắc gỗ, in đá, in lưới … do người hoạ sỹ tự chế bản và in. Các loại tranh in
và khắc có đặc điểm là có thể làm ra được nhiều bài và phổ cập rộng rãi nên
còn được gọi là tranh ấn loát.
Đồ họa nghệ thuật chia làm hai lĩnh vực: Đồ họa độc lập (Đồ họa giá
vẽ) và Đồ họa ấn loát.
* Đồ họa độc lập:
Đồ họa độc lập hay còn gọi là Đồ họa giá vẽ là một trong những bộ
môn nghệ thuật tạo hình kinh viện. Trong ngành Mỹ thuật người ta thường
dùng thuật ngữ "đồ họa" để chỉ Đồ họa độc lập như một khái niệm đồng
nhất.Người ta dùng các kỹ thuật in để thể hiện một tác phẩm đồ họa. Một
tranh đồ họa đẹp, ngoài yêu cầu về chủ đề, bố cục và hình, còn phải chú ý tới
những ký thuật chế bản và in ấn. Tuy nhiên, việc in tranh trong đồ họa độc lập
có một vài điểm khác với đồ họa ấn loát. Mỗi tác phẩm được in riêng biệt,
được đánh số và ký tên như một tác phẩm nghệ thuật, chứ không phải một
bản sao.
Mỗi tác phẩm đồ họa có thể được in bởi một hoặc nhiều bản in khác
nhau. Việc tạo ra các bản in này gọi là chế bản. Có ba kỹ thuật chế bản là
khắc nổi, khắc lõm và khắc phẳng, phụ thuộc vào phần tác động của bản in
lên tranh.Các nghệ sỹ đồ họa làm việc với nhiều chất liệu như mực in, màu
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
13

Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
nước, màu dầu, màu sáp vân vân Bề mặt in thường là gỗ, kẽm, đá. Bốn kỹ
thuật in chính trong ngành đồ họa là khắc gỗ, khắc kẽm (khắc kim loại), in đá
và in lưới. Ngoài ra còn có chine-collé (kỹ thuật in trên chất liệu giấy mỏng),
collography, in độc bản, khắc nguội, chấm và nét, khắc nạo, linocut (in trên
ván lót sàn), aquatint (kỹ thuật rắc nhựa thông lên bản in) và in bằng sáp ong
(như trên vải hoa của người Mông).
* Đồ họa in ấn:
Từ vài nghìn năm trước, con người đã sử dụng các hình khắc nét vẽ để
ghi lại lịch sử về các pharaong của Ai Cập và tăng lữ ở vùng Lưỡng Hà cổ đại
còn có các con dấu bằng đá. Ở La Mã cổ đại còn có các con dấu tròn khắc
trên đá và các hình vẽ trên các tài liệu làm bằng da cừu. Vào thế kỷ thứ 14 ở
Phương Đông đã có những kỹ thuật khắc và in trên đá. Cũng vào thế kỷ này
đã xuất hiện các tranh in cỡ nhỏ và tranh khắc gỗ in trên giấy. Tiếng Hy Lạp
KXILO GRAPHER (KXILO nghĩa là gỗ, GRAPHER là viết vẽ). Loại này
tương tự như tranh khắc gỗ hiện nay. Ở Nhật cũng có loại sách gần giống như
thế này gọi là E.KHON trong thế kỷ 15 ở Đức còn có tranh khắc kim loại, nó
được ra đời từ các xưởng kim hoàn. Nước Đức cũng là nước cho ra đời một
Hoạ sỹ đồ hoạ vĩ đại nhất thế giới đó là AUBRECH DUYRE. Ông là một
trong những hoạ sỹ bậc thầy có công tạo dựng nền sơn khắc. Từ đó đến nay
nghệ thuật ấn loát đã không ngừng phát triển và đạt đến thành tựu rực rỡ.
Những người đã có công đưa nghệ thuật này lên đến đỉnh cao đó là:
- AUBRECH DUYRE (1471-1528) Đức
-REMBRANDT(1606-1669) Hà Lan
- FRANCISCO GOYA (1746-1828) Tây Ban Nha
- HOKUSAI KATSUSHIKA(1760-1819) Nhật
- XE ROP (1863-1911) Nga
- PABLO PICASSO (1881-1973) Tây Ban Nha
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
14

Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
Ở nước ta tiền thân của đồ hoạ là những nét vẽ khắc trong hang Đồng
Nội, huyện Lạc Thuỷ, tỉnh Hoà Bình (đựơc xếp vào văn hoá cổ Hoà Bình,
Bắc Sơn cách đây hàng vạn năm). Đó là bốn hình vẽ thú đầu người được vẽ
theo thế nhìn thẳng, tuy còn sơ lược nhưng cũng mang tính cách điệu tượng
trưng. Ngoài ra, người ta còn tìm thấy những viên đá cuội ở hàng Ki (huyện
Vũ Nhai, tỉnh Hoà Bình) có bề dày lịch sử lên đến hàng vạn năm chỉ bằng
những nét chấm nhỏ, người xưa đã tạo ra được những hình khối đường nét
của hình vẽ. Những hình khắc trên những chiếc đùi bằng xương cũng cho ta
thấy được sự ra đời từ rất sớm của đồ hoạ, người ta tìm thấy được sự tinh tế
của người xưa trong việc sử dụng nét vẽ, nét khắc của mình. Một loại hình
nữa cho chúng ta thấy được sự tinh vi của người xưa trong nghệ thuật khắc,
đó là các hoạ tiết tren bề mặt trống đồng Đông sơn, trống đồng Ngọc Lũ. Đó
là những đường nét đơn tuyến dùng diễn tả hoa văn, hình chim, hình thuyền,
hình người hoá trang, mặt trời chiếu tia sáng. Đó là những nét mảnh, gầy,
thưa, mềm mại tạo ra những nhịp điệu mang tính trang trí cao. Tiếp theo là đồ
hoạ thời Lý. Thời Lý có hình tường rồng đạt đến đỉnh cao của nghệ thuật, đó
là hình tượng rồng thời bình mang tính trang trí cao. Vào thời kỳ này đã xuất
hiện các kỹ thuật khắc và in tranh Phật, tiền giấy. Trên các bản in đó có các
hình vẽ hoa văn trang trí. Điều đó đã nói lên sự phát triển của đồ hoạ qua từng
giai đoạn lịch sử. Đồ hoạ Việt Nam cứ thế phát triển cho đến khi ra đời các
loại tranh khắc tồn tại cho đến tận ngày nay. Nó đã đi vào đời sống của nhân
dân yêu thích giữ gìn.
Ngày nay qua việc nghiên cứu nội dung và phương pháp thể hiện, các
nhà nghiên cứu đã phân tranh khắc dân gian thành hai loại:
- Tranh dân gian Đông Hồ
- Tranh dân gian Hàng Trống.
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
15
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp

Như vậy, Đồ họa nghệ thuật chủ yếu nhờ vào đặc trưng của từng loại
chất liệu in tạo nên vẻ đẹp riêng của bức tranh, những chất liệu thiên nhiên
luôn đem đến vẻ đẹp rất cuốn hút mà con người không thể nào tạo nên.
1.3.2. Đồ hoạ phục vụ sách báo
Đây là hình thức trang trí cho sách báo, tập san … để tạo ra sự thu hút,
dễ xem của sách báo đối với người đọc. Các tranh minh hoạ trình bày bìa sẽ
làm phong phú thêm nội dung của tác phẩm. Đồ hoạ phục vụ sách báo có tác
dụng nâng cao sự cập nậht thông tin của mọi người thông qua cách tạo ra ấn
tượng của tác phẩm đối với người xem.
1.3.3 Đồ hoạ trang trí ứng dụng:
Đồ họa ứng dụng, hay chính xác hơn là thiết kế mỹ thuật đồ họa ứng
dụng là khoa học về nghệ thuật thiết kế có chức năng ứng dụng trong đời
sống sản xuất, nó tạo ra cái đẹp dựa trên công năng sử dụng.
Chẳng hạn như trong in ấn - quảng cáo, đó là truyền tải thông điệp
bằng hình ảnh, trong đồ họa sản phẩm công nghiệp đó là trang trí và chỉ dẫn,
giúp làm đẹp hơn hình khối của sản phẩm và có tác dụng như các dấu hiệu chỉ
dụng Ngày nay nói đến đồ họa ứng dụng người ta hay hiểu là Đồ họa máy
tính, việc thiết kế, vẽ được người họa sĩ thực hiện nhờ vào máy vi tính và các
phần mềm hỗ trợ như Corel draw, Photoshop, Illustror, 3dmax… là chủ yếu.
Theo nghĩa rộng hơn, đồ họa máy tính là phương pháp và công nghệ
dùng trong việc chuyển đổi qua lại giữa dữ liệu và hình ảnh trên màn hình
bằng máy tính. Đồ họa máy tính hay kĩ thuật đồ họa máy tính còn được hiểu
dưới dạng phương pháp và kĩ thuật tạo hình ảnh từ các mô hình toán học mô
tả các đối tượng hay dữ liệu lấy được từ các đối tượng trong thực tế. Thuật
ngữ "đồ họa máy tính" (computer graphics) được đề xuất bởi một chuyên gia
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
16
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
người Mĩ tên là William Fetter vào năm 1960. Khi đó ông đang nghiên cứu
xây dựng mô hình buồng lái máy bay cho hãng Boeing.

Có thể nói, đồ họa hiện nay là loại hình nghệ thuật phổ biến nhất bởi sự
cô đọng, mạnh mẽ của nó. Trong bất cứ ngành nghề nào cũng phải sử dụng nó
để biều đạt thông tin về mình, sự tranh trí trên các sản phẩm sẽ làm nổi bật ưu
điểm của mình. Đó mới là một tác phẩm có giá trị trong thị trường. Để làm
được điều đó thì các nhà thiết kế đã phải nói với quần chúng bằng ngôn ngữ
đặc thù phức tạp. Tính phức tạp được biểu thị bằng hình ảnh cụ thể và trực
tiếp thông qua cái nhìn gián tiếp để nêu ra các khái niệm chung. Nhà đồ hoạ
Pháp Maurice Denis (1870-1943) đã nói: “Tranh cổ động là một ngọn cờ, một
biểu trưng, một tín hiệu”.
Đồ hoạ khai thác lối vẽ ước lệ của các chủ thể trong các tác phẩm
nguyên thuỷ. Các dựng hình và màu của hội hoạ hiện đại để gây ấn tượng sâu
sắc về một ý tưởng không hiện diện chứ không phải là một vấn đề bề nổi. Đồ
hoạ khai thác các phương pháp mô tả hiện thực, giới thiệu một hình ảnh chân
thực dưới một góc nhìn lạ và độc lập nhưng không làm mất đi sự thân thuộc
đối với mọi người. Làm cho mọi người tin tưởng vào sự chân thực của hình
ảnh. Những hình ảnh mô tuýt trong đồ hoạ phải đem lại những cảm giác về
không gian, thời gian, sự vận động của chúng. Việc sử dụng những yếu tố này
phù hợp với phương pháp thị giác mà nghệ thuật đồ hoạ đặt ra. Tất cả phải
đem lại sự rõ ràng, rành rọt để chuyển hoá một vật thể sang cái đặc trưng nhất
của vật thể đó hay đó còn có thể gọi biểu trưng hoá. Tất cả các sự vật hiện
tượng quanh ta đều có tiếng nói riêng của chúng nếu được vận dụng một cách
chính xác.
Các tác giả của các biểu tượng nói trên đã sử dụng lối nói làm lượng
thông tin rất cao, ý nghĩa của sự vật không còn nằm trong sự vật mà đã được
hình tượng lên thành những ý nghĩa rộng lớn hơn nhiều. Đây chính là sự diễn
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
17
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
tả cái này để nói cái khác. Đó chính là đặc trưng của đồ hoạ. Điều này dẫn
đến việc song song với sử dụng các mâu thuẫn biểu tượng thì sử dụng màu

sắc cũng rất quan trọng. Các đồ hoạ gia đã đơn giản hoá hết sức màu sắc
trong tác phẩm của mình. Đó là màu sắc đặc trưng của đồ hoạ. Hiện nay hình
vẽ có tính thông tin cao vẫn được khắc sâu và tìm kiếm liên tục do quy mô sử
dụng của nó ngày càng rộng lớn.
CHƯƠNG II
TÌNH HÌNH ĐỒ HỌA VIỆT NAM
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
18
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
2.1. Đánh giá thực trạng, xu hướng phát triển của Đồ hoạ thế giới
2.1.1 Thực trạng của đồ họa thế giới
Từ thuở sơ khai, con người đã làm quen với ngôn ngữ giao tiếp bằng
ký hiệu. Đó là những hình khắc trên đá mô tả những chuyến đi săn hay xâm
chiếm đất đai giữa các bộ lạc. Lịch sử hình thành ngôn ngữ giao tiếp có từ rất
lâu và khá đa dạng. Có thể kể ra ở đây như chữ tượng hình của người Ai cập
cổ đại, chữ viết tay của người Trung Quốc hay những bản thảo của người
trung cổ. Tuy nhiên, thiết kế dành cho in ấn chỉ ra đời sau khi máy in được
phát minh. Và cũng từ đó, thiết kế đồ họa được hình thành.
Mặc dù thiết kế đồ họa có vai trò rất quan trọng, song thuật ngữ này
mới chỉ trở nên phổ biến trong thời gian gần đây, do một nhà thiết kế người
Mỹ là William Addison Dwinggins sáng tạo ra vào năm 1922 và chỉ trở nên
thông dụng sau chiến tranh thế giới thứ 2. Cha đẻ của những thiết kế dành cho
quảng cáo là Johann Gutenberg, sinh ra tại Mainz, Đức. Gutenberg là người
đầu tiên phát triển kỹ thuật in và cùng với đó là sự ra đời của bản khắc chữ di
động vào năm 1440. Trong vòng 6 năm, William Caxton đã thành lập 6
xưởng in tại Anh và Venice. Tính đến cuối thế kỷ 15 đã có khoảng hơn 400
máy in. Nhờ đó mà các kiến thức và thông tin được truyền bá nhanh và rộng
hơn.
Một bước tiến nữa trong kỹ thuật in là vào cuối thế kỷ 18, cùng với
những phát minh về máy sắp chữ (Linotype năm 1886 và Monotype năm

1887), máy in đã ra đời làm gia tăng đòi hỏi đội ngũ các chuyên gia ngành in
ấn. Khi cuộc Cách mạng công nghiệp diễn ra khắp châu Âu, mọi người đổ xô
về những thị trấn và thành phố để tìm việc, mạng lưới đường sắt phát triển,
nhu cầu tiêu dùng hàng hóa cũng tăng lên. Đây chính là tiền đề cho sự phát
triển của một hệ thống thông tin truyền thông mới.
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
19
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
Năm 1904, kỹ thuật in offset ra đời cùng với sự phát triển của ngành
sản xuất mực in, giấy, các phát minh về máy tạo nếp gấp, dập ghim và đóng
gáy sách, in máy đã trở nên linh hoạt và đa dạng hơn nhiều so với in thủ công.
Hơn nữa, sự phát triển của quảng cáo đã làm cho hệ thống thông tin truyền
thông phụ thuộc nhiều vào in ấn, mặc dù sau này còn có đài, ti vi và phim
ảnh. Vai trò của các nhà thiết kế cũng trở nên quan trọng hơn nhiều. Ban đầu,
việc in ấn còn thủ công với những hình minh họa khắc sẵn trên bản khắc gỗ,
bản in đá hay bản kẽm còn các dấu chấm được khắc trên một trục lăn bằng
thép mạ đồng. Sau đó, người ta dần phát triển lên thành máy sắp chữ và máy
in.
In ấn bị trì hoãn do chiến tranh thế giới thứ nhất và phải mãi đến khi
Addison Dwiggin sáng tạo ra thuật ngữ “thiết kế đồ họa” vào đầu những năm
20 thế kỷ 19 thì mới khởi sắc trở lại. Những xu hướng nền tảng của thiết kế
đồ họa hiện đại Cuối thế kỳ 19 là thời kỳ ảm đạm của ngành thiết kế và kỹ
thuật tạo chữ song thiết kế trong in ấn lại có bước phát triển đáng kể. Đó là sự
ra đời của kiểu chữ gạch chân và có trang trí của William Morris trong trào
lưu Mỹ thuật và Thủ công, hay Henri de Toulouse-Lautrec, Aubrey
Beardsley, Alphonse Mucha và Gustav Klimt của trào lưu Art Nouveau.
Ngoài ra, còn có kiểu chữ Gill Sans của Edward Gill vào năm 1915.
Đến năm những năm 1930, những thiết kế của Bauhaus đã thực sự trở
thành tiên phong cho xu hướng “kỹ thuật tạo chữ mới.” Bauhaus là trường
dạy thiết kế đầu tiên nhằm kết nối giữa nghệ thuật và công nghiệp, loại bỏ

những khác biệt giữa nghệ thuật và kỹ thuật. Các học viên của trường
Bauhaus, ngoài được dạy về kiến trúc còn được nghiên cứu về hai mảng của
thiết kế đồ họa là kỹ thuật tạo chữ và thuật nhiếp ảnh. Trong suốt những chiến
tranh thế giới thứ hai, Bauhaus lại khởi đầu cho xu hướng Swiss School, một
xu hướng hiện đại trong thiết kế đồ họa với kiểu International Graphic. Các
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
20
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
kiểu chữ phần lớn đều là chữ thẳng, rõ ràng và trông rất đơn giản. Phải kể ra ở
đây có các nhà thiết kế của Anh, Mỹ với các tranh cổ động khá ấn tượng. Hay
F.H.K Henrison và Abram Games thiên về ý nghĩa của tác phẩm.
Sau chiến tranh thế giới thứ 2, các nhà thiết kế ở Mỹ và Châu Âu đã
tiên phong trong việc kết hợp chữ với hình ảnh, tạo kiểu chữ rất ấn tượng và
linh hoạt. Suốt những năm từ thời kỳ hậu chiến cho đến cuối những năm 1950
sử dụng thiết kế đồ họa trong quảng cáo đã có nhiều bước đột phá. Paul Rand
(làm việc cho IBM, UPS và Hãng ABC Television) và Herbert Matter (thiết
kế cho Knoll International and Condé Nast) đã chứng minh rằng thiết kế đồ
họa cuối cùng cũng được công nhận là một nhánh độc lập của thiết kế nói
chung. Cùng với đó, thiết kế đồ họa ngày càng trở nên quan trọng hơn trong
các chiến dịch xúc tiến và quảng cáo sản phẩm của các công ty. Họ ngay càng
thuê nhiều hơn các nhà thiết kế đồ họa để tạo ra sự khác biệt của sản phẩm
công ty họ với những đối thủ của mình.
Những xu hướng bị lãng quên trước những năm 1960, thế hệ những
nhà thiết kế trẻ hơn đã đặt câu hỏi về tính thẩm mỹ nhàm chán trong xu
hướng cận đại, và một kỷ nguyên mới của kinh nghiệm và chủ nghĩa thể hiện
ra đời. Thiết kế đồ họa hướng tới Pop Art, nó đã chịu ảnh hưởng nhiều của
nghệ thuật trong quảng cáo và mang lại hơi thở mới cho ngôn ngữ ký hiệu
này. Đến cuối thập niên 60, tranh ảnh cổ động chống chiến tranh Việt Nam đã
không còn theo khuynh hướng của xu hướng cận đại nữa.
Ngành xuất bản báo chí trong những năm 1950 đã tập trung vào các

mẫu thiết kế thiên về nhiếp ảnh hơn là minh họa. Mở đầu là Picture Post và
đến những năm 60 thì có nhiều tạp chí áp dụng cách này hơn, tiêu biểu là tạp
chí Oz do Martin Sharp phụ trách Mỹ thuật. Dần dần, phương thức này đã trở
thành xu thế chủ đạo trong lĩnh vực xuất bản.
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
21
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
Ảnh hưởng của nạn thuốc phiện ở San Francisco cuối những năm 1960
đã dẫn tới các thiết kế theo kiểu hippy đa màu sắc, đa tầng lớp và đa diện,
điển hình là bìa Album Disraeli Gear của Cream do Martin Sharp thực hiện.
Phong cách này hoàn toàn tương phản với Swiss School. Cuối thập niên 60,
đầu thập niên 70, trào lưu hippy bắt đầu sụp đổ, thuốc gây nghiện bị kiểm
soát và kinh doanh chuyển sang hướng mới, mang trở lại những khái niệm về
tình yêu và hòa bình nhằm đánh thức giới trẻ. Mối liên hệ giữa thiết kế đồ họa
và văn hóa cộng đồng chuyển sang một hướng mới.
Từ giữa cho đến cuối những năm 1970, nhạc Punk thống trị nước Mỹ
và sau đó lan sang Anh, thiết kế đồ họa lại thêm một lần nữa bước một bước
lùi. Nhạc Punk giống như chất xúc tác cho sự thay đổi. Những mẫu thiết kế
đồ họa thời kỳ này đều mang phong cách giận dữ và tự do thái quá, luôn thể
hiện bản thân và những phản ứng gay gắt của một lớp trẻ thoái hóa. Không
những thế, tác phẩm thời gian này còn xem thường tính tinh tế, lịch thiệp của
xu hướng Cận đại. Tiêu biểu cho phong cách này là Jamie Reid’s với những
tác phẩm thiết kế bìa đĩa choThe Sex Pistols: hình ảnh nữ hoàng với những
ghim băng ghim trên miệng, những câu khẩu hiệu: “Không có tương lai” hay
“Đừng bao giờ tin tưởng một kẻ Hippy”. Rõ ràng, Punk đã đi ngược lại với
nghệ thuật thiết kế.
Cùng thời gian với trào lưu Punk, tại Mỹ và Hà Lan đã xuất hiện một
trào lưu thiết kế đồ họa: hậu cận đại. Trào lưu này đã có thể đã chấm dứt xu
hướng cận đại khi đưa ra các tác phẩm nhằm lôi kéo người xem đến với
những phương tiện thông tin truyền thông khác như quảng cáo, nghệ thuật,

phim và nhiếp ảnh. Chính làn sóng này là bước mở đầu cho việc sử dụng máy
vi tính như một công cụ thiết kế. Đến giữa thập niên 80, Apple cho ra đời
Macintosh khiến cho trào lưu Làn sóng mới trở nên sôi động hơn, và đặc biệt
là mở đường cho những tiến bộ kỹ thuật cũng như những sáng tạo mới. April
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
22
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
Greiman, thuộc trào lưu Làn sóng mới ở California là người tiên phong trong
việc khai thác những khả năng của công nghệ mới nhằm sắp đặt các ký tự với
hình ảnh, một mảng quan trọng của thiết kế đồ họa. 20 năm sau, với sự hỗ trợ
đắc lực của kỹ thuật số, bản chất của thiết kế đồ họa đã thay đổi và dường như
sự ra đời của các tác phẩm mới chẳng bao giờ kết thúc (Neville Brody, David
Carson, Jonathan BarnBrook).
Hãy tưởng tượng một ngày kia, cuộc sống không có thiết kế đồ họa
cùng nghĩa với việc sẽ chẳng có một tờ báo nào truyền đạt được thông tin và
kiến thức, cũng chẳng có sách, tiểu thuyết, áp phích quảng cáo hay logo.
Thậm chí là mọi thứ sẽ trở nên rắc rối khi không có dấu hiệu để phân biệt,
giữa đường với muối, bơ với chất tẩy trắng. Tồi tệ hơn là cũng sẽ không có
thẻ tín dụng hay giấy bạc ngân hàng, tiền xu, tem hay vé xe bus và nhiều thứ
khác nữa.
2.1.2. Xu hướng phát triển của đồ họa thế giới
Hiện nay, vấn đề đưa cái đẹp vào đời sống văn hóa tinh thần và vật chất
của xã hội đang rất sôi động. Và con người được nói đến với vai trò phát huy
khả năng sáng tạo. Sự phát triển tiềm năng sáng tạo của con người trong mọi
vấn đề xã hội nói chung và trong lĩnh vực mỹ thuật ứng dụng (MTƯD) nói
riêng là yếu tố tạo nên sản phẩm hàm chứa “chất xám” cạnh tranh. Và trong
xu thế hóa toàn cầu về kinh tế, sự tiến bộ về khoa học kỹ thuật và công nghệ
nhưng con người vẫn là trung tâm. Sự tuân thủ nghiêm ngặt các qui trình
công nghệ, ý thức say mê tìm tòi cải tiến kỹ thuật đã tác động trực tiếp đến số
lượng và chất lượng sản phẩm.

Liệu thiết kế đồ họa và thiết kế cho in ấn sẽ tiếp tục đi đến đâu? Vấn đề
đáng tranh luận nhất là việc in ấn ngày nay dựa vào chủ yếu là in kỹ thuật số
trong khi chất lượng thì không cao hơn nhiều so với in truyền thống. Do vậy,
có thể nói xu hướng ngày nay là giải quyết vấn đề giá cả, đồng thời, nâng cao
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
23
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
chất lượng các tác phẩm. Đến khi đó, thiết kế đồ họa vẫn sẽ tạo ra những
ngôn ngữ thiết kế và phương tiện giao tiếp bằng ký hiệu, thậm chí là có thể
không cần đến sự chấp nhận của xã hội.
Thực tế đã chứng minh, nâng cao năng lực thẩm mỹ cho công chúng sẽ
làm cho thế giới tinh thần của nguồn nhân lực ngày càng phong phú và tinh
tế, giúp họ có khả năng đánh giá nhanh nhạy trước cái đẹp, sáng tạo theo qui
luật cái đẹp và có khả năng phản ứng trước cái xấu, cái lạc hậu, phản tiến bộ.
Hội nhập quốc tế và sự phát triển của công nghệ đã đưa đến cho con
người các sản phẩm tiêu dùng có hàm lượng công nghệ và thẩm mỹ cao như:
mẫu mã, kiểu dáng sản phẩm, bao bì sản phẩm; truyền thông quảng cáo, xúc
tiến thương mại, môi trường thẩm mỹ trong sản xuất và đời sống Và trong
cái thế giới rộng lớn của lĩnh vực mỹ thuật ứng dụng, thì đồ họa bao bì đóng
một phần không nhỏ bao bì là những gì mà người ta dễ dàng nhận thấy đầu
tiên khi muốn tìm mua một sản phẩm nào đó. Nền công nghiệp bao bì đã ngày
càng khẳng định và chứng minh khả năng của nó trong việc tiếp thị sản phẩm
của nhà sản xuất đến tay người tiêu dùng. Một bao bì đẹp, một bao bì ấn
tượng chắc chắn sẽ mau chóng thuyết phục được niềm tin nơi khách hàng.
Ngành quảng cáo nói chung và quảng cáo đồ họa nói riêng đều là yếu
tố không thể thiếu trong xã hội hiện đại, nhât là xu hướng đô thị hóa phát triển
mạnh mẽ như hiện nay. Mặc dù ngành quảng cáo trong lĩnh vực mỹ thuật ứng
dụng là một hành động kinh tế nhưng đồng thời cũng là sự sáng tạo văn hóa,
vì nó gắn liền với mỹ học.
Xu thế phát triển của xã hội đã thúc đẩy sự hình thành nền công nghiệp

đa dạng này. Ngày nay con người không phải quan tâm nhiều về chất lượng
mà còn chú trọng đến hình thức của sản phẩm nữa. Tất nhiên một thiết kế
thành công có nghĩa là nó sẽ đối mặt và phải đáp ứng được những yêu cầu đặc
biệt mà sản phẩm muốn truyền đạt tới người tiêu dùng.
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
24
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
2.1.3. Ứng dụng đồ họa với cuộc sống hiện tại
Để ngày càng đáp ứng được nhu cầu khắt khe của thị trường mang tính
cạnh tranh, các thương hiệu lúc nào cũng phải tính được phần hơn của mình
so với đối thử. Có nghĩa là bao bì càng phù hợp càng đáp ứng được nhu cầu
tiêu dùng của con người bao nhiêu thì càng chiếm được lòng tin cua họ bấy
nhiêu. Với tính chất quan trọng này, bao bì nghiễm nhiên trở thành công cụ
đắc lực cho Marketing trong việc khuếch trương thương hiệu sản xuất. Khi
mà cuộc sống ngày càng được cải thiện và nâng cao hàng hóa ngày cũng một
đa dạng hơn và có mặt ở khắp mọi nơi. Với những hình thức bán hàng khác
nhau, đặc biệt là hình thức bán hàng trong siêu thị tự chọn, trong điều kiện
môi trường lý tưởng ấy, bao bì được phát huy hết những công năng của mình.
Và khi nước ta trở thành thành viên của Tổ chức Thương mại Thế giới
(WTO), một thách thức mới đầy cam go đối với bao bì sản phẩm cạnh tranh
của nước ta.
Khi mà giờ đây, những sản phẩm tốt về chất lượng cũng như hấp dẫn
về hình thức của nước ngoài sẽ nhanh chóng thu hút được sức mua hàng của
người dân trong nước hơn. Đó cũng sẽ là một khó khăn đặt ra cho các nhà sản
xuất cũng nhu những nhà thiết kế bao bì nước ta. Có những khó khăn, nhưng
lại có những thuận lợi, và hàng hóa nước ngoài có mặt ở thị trường Việt Nam
sẽ là bài học cho các nhà kinh doanh trong nước học hỏi và rút ra được những
kinh nghiệm sản xuất để có thể đáp ứng nhu cầu tiêu dùng cũng như sự cạnh
tranh trong xu thế hội nhập và phát triển.
2.2. Đánh giá thực trạng, xu hướng phát triển của Đồ hoạ Việt Nam

2.2.1. Thực trạng và xu hướng phát triển đồ họa Việt Nam
* Thực trạng:
Cùng với sự phát triển không ngừng của đồ họa trên thế giới, đồ hoạ
Việt Nam cũng đang bắt đầu khoác lên mình màu áo mới. Cùng với sự mạnh
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
25