EBOOK DANH MUC VE HE THONG NHAN DIEN THUONG HIEU

DANH MỤC HOÀN CHỈNH NHẤT
VỀ HỆ THỐNG

NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

NGUYỄN TUẤN HÙNG


NỘI DUNG TÀI LIỆU
1

Giới thiệu hệ thống nhận diện thương hiệu

2

Quy trình triển khai nhận diện thương hiệu

3

Mẫu biểu thời gian thực hiện bộ nhận diện thương hiệu

4

Câu hỏi tình huống thường gặp khi thiết kế thương hiệu

5

Danh mục hạng mục của hệ thống nhận diện thương hiệu

6

Giới thiệu về Sao Kim & Thông tin liên hệ

7

Các kênh thông tin tham khảo hữu ích


PHẦN I
GIỚI THIỆU CHUNG:
GIỚI THIỆU VỀ SAO KIM BRANDING


HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
Hệ thống nhận diện thương hiệu là sự diễn đạt bản sắc của một công ty bằng hình ảnh thơng
qua việc sử dụng văn từ vào các thiết kế. Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm những yếu tố
nhận biết cấu thành thương hiệu được thể hiện một cách đồng bộ, nhất quán tạo nên đặc điểm
riêng giúp phân biệt thương hiệu đó với những thương hiệu khác.
Vai trò của nhận diện thương hiệu được thể hiện trong mọi hoạt động của doanh nghiệp, một vài
lợi ích cụ thể gồm:
• Giúp thể hiện hình ảnh chuyên nghiệp trong mắt khách hàng, đối tác
• Giúp tăng cường sự tin tưởng của khách hàng, cổ đông, đối tác
• Giúp thu hút khách hàng mới
• Làm tăng giá trị sản phẩm, dịch vụ. Bán được nhiều hơn và với giá cao hơn
• Làm cho thương hiệu được dễ dàng nhớ đến hơn
• Làm cho doanh nghiệp có tầm vóc “lớn hơn”
• Thu hút tuyển dụng nhân sự tài năng
Doanh nghiệp ở mỗi quy mô và lĩnh vực hoạt động khác nhau, cần có một bộ nhận diện thương
hiệu khác nhau. Tuy nhiên, xét về tính đồng bộ và nhất quán, một hệ thống nhận diện thương
hiệu thường bao gồm các ứng dụng sau:
• Nhận diện cốt lõi

• Quảng cáo ngồi trời

• Ứng dụng văn phịng

• Quảng cáo báo trí

• Biểu mẫu kinh doanh

• Phương tiện vận chuyển

• Trang phục nhân viên

• Quà tặng quảng cáo

• Ấn phẩm marketing

• Nhận diên cho sự kiện

• Nhận diện số

• Nhận diện tại điểm bán

• Biển bảng cơng ty
Xem chi tiết các ứng dụng của hệ thống nhận diện này ở Phần V của tài liệu.


PHẦN II
QUY TRÌNH TRIỂN KHAI
NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

Dưới đây là 05 bước cơ bản để triển khai một hệ thống nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp.
Bước 1: Tìm hiểu yêu cầu
Tại bước này, Sao Kim sẽ tìm hiểu u cầu của khách hàng thơng qua việc lắng nghe các thông
tin từ doanh nghiệp, đồng thời cung cấp các bản khảo sát yêu cầu để nhận biết vấn đề thực sự
của doanh nghiệp.
Công cụ thực hiện bao gồm:
Bản khảo sát hiện trạng thương hiệu
Mẫu creative brief
Bước 2: Phân tích hiện trạng và đề xuất
Sau khi đã thu thập đầy đủ các thông tin từ bước 1, Sao Kim tiến hành phân tích hiện trạng
thương hiệu và đề xuất giải pháp cụ thể cho doanh nghiệp gồm:
Bản phân tích hiện trạng thương hiệu & đề xuất giải pháp thương hiệu
Danh mục nhận diện thương hiệu ứng dụng cho doanh nghiệp
Bước 3: Thiết kế nhận diện thương hiệu cốt lõi
Trong bước này, các hạng mục nhận diện thương hiệu cốt lõi được phát triển trước bao gồm việc
đặt tên thương hiệu, thiết kế logo, sáng tác slogan/tagline. Các hạng mục này cần được hồn
thiện trước tiên vì nó đóng góp vai trị định hướng cho các ứng dụng phát triển ở giai đoạn 4.
Bước 4: Phát triển nhận diện thương hiệu ứng dụng
Sau khi đã hoàn thành phần nhận diện cốt lõi, phần phát triển ứng dụng nhận diện thương hiệu
là toàn bộ các hạng mục khác (được liệt kê trong phần VI của tài liệu này). Các hạng mục ứng
dụng có thể được phát triển đồng thời để tiết kiệm thời gian triển khai.
Bước 5: Chuẩn hóa và Đào tạo
Kết quả của việc phát triển ứng dụng nhận diện thương hiệu được hệ thống hóa thành Hồ sơ
nhận diện thương hiệu. Hồ sơ nhận diện thương hiệu được sử dụng làm kim chỉ nam cho mọi
ứng dụng trong truyền thơng và marketing. Ngồi ra, Sao Kim cũng cung cấp khóa đào tạo giúp
đội ngũ truyền thơng của doanh nghiệp hiểu sâu sắc và áp dụng hiệu quả hệ thống nhận diện đã
được thiết kế.

_Josh Bernoff_


PHẦN III
THỜI GIAN THỰC HIỆN
BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU


Thời gian để thực hiện một quy trình thiết kế thương hiệu có thể ngắn hoặc dài phụ thuộc vào
khơi lượng công việc thực tế phải triển khai. Mẫu biểu thời gian dưới đây là khoảng thời gian cần
thiết nếu tiến hành triển khai một hệ thống nhận diện đầy đủ.

01. NGHIÊN CỨU
THƯƠNG HIỆU

10 ngày

02. BRAND NAMING

7 - 10 ngày

03. LOGO & CORE IDENTITY

7 - 10 ngày

04. ỨNG DỤNG NHẬN DIỆN
- Hệ thống ấn phẩm văn phòng
- Hệ thống ấn phẩm marketing

2 tuần

2 tuần

- Hệ thống quảng cáo ngoài trời
- Hệ thống quảng cáo trên internet

4 tuần

- Hệ thống bao bì nhãn mác
- Hệ thống quảng cáo tại điểm bán
05. CẨM NANG THƯƠNG HIỆU

3 ngày


PHẦN IV
DANH MỤC CHI TIẾT CÁC
HẠNG MỤC NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU


Dưới đây là danh mục đầy đủ, chi tiết về các hạng mục nhận diện thương hiệu dành cho mô hình
một cơng ty, tập đồn. Hãy tham khảo và lựa chọn những hạng mục phù hợp với yêu cầu cụ thể
của doanh nghiệp bạn.

STT

HẠNG MỤC GỢI Ý

I.

NHẬN DIỆN CỐT LÕI

1

Tên thương hiệu

2

Logo

3

Slogan/Tagline

4

Logo Guidelines

II.

NHẬN DIỆN VĂN PHÒNG CƠ BẢN

1

Danh thiếp

2

Giấy tiêu đề

3

Phong bì lớn & nhỏ

4

Hóa đơn

5

Kẹp file A4

III.

MẪU BIỂU KINH DOANH

1

Giấy mời

2

Giấy giới thiệu

3

Bìa hồ sơ

4

Bìa trình ký

5

Mẫu báo giá

6

Chữ ký thư điện tử

7

Phiếu thu/chi

8

Phiếu xuất/nhập kho

9

Tài liệu trình chiếu (Powerpoint)

HẠNG MỤC
LỰA CHỌN


STT
IV.

HẠNG MỤC GỢI Ý

TRANG PHỤC NHẬN DIỆN

1

Trang phục quản lý

2

Trang phục nhân viên văn phòng

3

Trang phục nhân viên thị trường

4

Trang phục quản lý nhà máy

5

Trang phục bảo hộ cho công nhân

6

Trang phục dã ngoại

7

Trang phục thể thao

8

Thẻ nhân viên

9

Pin nhân viên

V.

ẤN PHẨM MARKETING - TRUYỀN THƠNG

1

Profile giới thiệu cơng ty

2

Brochure giới thiệu sản phẩm/dự án

3

Catalogue danh mục sản phẩm

4

Tờ rơi/tờ gấp

5

Báo cáo thường niên

6

Kỷ yếu cơng ty

7

Tạp chí chun ngành

HẠNG MỤC
LỰA CHỌN


STT
VI.

HẠNG MỤC GỢI Ý
BAO BÌ NHÃN MÁC

1

Nhãn mác sản phẩm

2

Bao bì dạng túi

3

Bao bì dạng hộp

4

Bao bì thùng carton

VII.

NHẬN DIỆN SỐ

1

Website công ty

2

Website sản phẩm/thương hiệu

3

Landing page

4

Email newsletters

5

Email marketing template

6

Facebook Fanpage

VIII.

BIỂN BẢNG CƠNG TY

1

Biển trụ sở cơng ty

2

Biển pháp lý

3

Biển bên ngoài nhà máy

4

Biển đại lý độc quyền

5

Biển đại lý thường

6

Backdrop quầy lễ tân

7

Biển chỉ dẫn phòng ban

8

Biển chức danh

9

Concept trang trí văn phịng

HẠNG MỤC
LỰA CHỌN


STT
IX.

HẠNG MỤC GỢI Ý
QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI

1

Biển quảng cáo tấm lớn

2

Pano quảng cáo trên tòa nhà

3

Pano quảng cáo cơ động trên đường phố

4

Quảng cáo trên xe bus

5

Quảng cáo frame poster trong thang máy

X.

PHƯƠNG TIỆN VẬN CHUYỂN

1

Xe oto 5 chỗ

2

Xe oto 7 chỗ

3

Xe đưa đón nhân viên 45 chỗ

4

Xe tải chở hàng loại 1

5

Xe container

XI.

MẪU QUẢNG CÁO BÁO CHÍ

1

Mẫu quảng cáo trên báo ½ trang

2

Mẫu quảng cáo trên báo full trang

3

Quảng cáo trên báo điện tử các định dạng

4

Quảng cáo poster

HẠNG MỤC
LỰA CHỌN

STT
XII.

HẠNG MỤC GỢI Ý
ẤN PHẨM LỄ TẾT

1

Thiệp chúc mừng sinh nhật

2

Thiệp chúc mừng 8/3

3

Thiệp chúc mừng 20/10

4

Thiệp chúc Tết nguyên đán

5

Lịch treo tường 1 tờ

6

Lịch treo tường 7 tờ

7

Lịch treo tường 13 tờ

8

Lịch để bàn chữ A

9

Lịch bloc

10

Phong bì thư chúc mừng

11

Túi quà tặng Tết

XIII.

QUÀ TẶNG QUẢNG CÁO

1

Huy hiệu

2

Cờ hiệu

3

Túi đựng sản phẩm

4

Thẻ VIP

5

Dây đeo chìa khóa

6

Thiệp sinh nhật/chúc tết/giáng sinh

7

Bút & Sổ tay

8

Ly/bộ ấm chén

9

Cà vạt

10

Xe vận tải/Các loại xe khác

11

Áo thun

12

Áo mưa/nón bảo hiểm

HẠNG MỤC
LỰA CHỌN


STT
XIV

HẠNG MỤC GỢI Ý

HẠNG MỤC
LỰA CHỌN

SỰ KIỆN - HỌP BÁO

1

Hình ảnh chủ đề sự kiện (Key visual)

2

Banner/Backdrop/Poster/Phướn/Cờ nheo

3

Phông nền sự kiện

4

Sân khấu sự kiện

5

Thiệp mời/Phong bì sự kiện

Để được tư vấn hỗ trợ lựa chọn danh mục nhận diện thương hiệu phù hợp với quy mô và lĩnh
vực hoạt động kinh doanh, vui lòng email hoặc gọi qua hotline tư vấn
0964.699.499


PHẦN V
CÁC CÂU HỎI THƯỜNG GẶP TRONG
QUÁ TRÌNH THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU


Doanh nghiệp nhỏ có cần làm thương hiệu khơng?
Với doanh nghiệp nhỏ, bạn có thể giới hạn ngân sách và tập trung vào những phần quan trọng

nhất của nhận dienj thương hiệu. Ngày nay, việc không làm thương hiệu giống như việc không
tồn tại trong kinh doanh.
Nếu là StartUp hoặc SME tôi cần làm những hạng mục nào?
Hãy bắt đầu với những hạng mục cơ bản nhất như logo (vì nó là yếu tố cốt lõi nhất, hiện diện ở
mọi loại ứng dụng nhận diện khác); bộ nhận diện văn phịng (vì nó được dùng nhiều nhất và tiếp
cận nhiều đối tượng khách hàng); profile công ty (để giới thiệu doanh nghiệp trước khách hàng,
tham gia thầu,...); website (vì nó là công cụ truyền thông & bán hàng tốt nhất hiện tại).
Hãy tham khảo gói dịch vụ SME Branding của Sao Kim để bắt đầu các hạng mục này.
Thời gian nhanh nhất để thực hiện một bộ nhận diện thương hiệu là bao lâu?
Tùy thuộc vào hạng mục bạn muốn thực hiện, thông thường thời gian 1-2 tuần là cần thiết cho
mọi ứng dụng nhận diện.
Doanh nghiệp đang tham gia một gói thầu, liệu có nên làm trước profile khi chưa có nhận diện
thương hiệu?
Trừ việc đặt tên và thiết kế logo cần thực thực hiện trước, các hạng mục nhận diện khơng cần
thực hiện tuần tự mà có thể làm song song hoặc theo tính cấp thiết của dự án.
Doanh nghiệp cần chuẩn bị những gì để làm thương hiệu?
Xây dựng thương hiệu đòi hỏi mức độ tham gia cao của doanh nghiệp, đặt biệt là của ban giám
đốc và phịng ban phụ trách thương hiệu, truyền thơng. Doanh nghiệp sẽ cần xác định rõ mục
tiêu của việc xây dựng thương hiệu, soạn thảo bản brief yêu cầu, cử nhân sự chuyên trách làm
việc với agency và sắp xếp một thời gian biểu chặt chẽ để phối hợp với agency và đánh giá kết
quả đạt được.

_ Karin Timpone _


PHẦN VII
CÁC KÊNH THƠNG TIN HỮU ÍCH


SAO KIM BRANDING

Sao Kim luôn cung cấp đa dạng thông tin, kiến thức, quy trình, cơng cụ giúp cho việc xây dựng,
phát triển và quản trị thương hiệu một cách hiệu quả nhất. Để cập nhật những nội dung hữu ích
này, hãy kết nối ngay với chúng tôi thông qua các kênh sau:
• Giải pháp và dịch vụ xây dựng thương hiệu:
• Cẩm nang kiến thức tồn diện về thương hiệu:
• 2800+ tài liệu hay về marketing truyền thơng:
• Cập nhật thơng tin hữu ích hàng ngày qua facebook:
/>

PHẦN VI
VỀ SAO KIM BRANDING


VỀ SAOKIM BRANDING

Sao Kim là công ty chuyên sâu về hoạch định chiến lược, thiết kế nhận diện và truyền thơng thương hiệu.
Chúng tơi cung cấp một giải pháp tồn diện giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh thông
qua việc xây dựng thương hiệu mạnh.
Sao Kim tự hào đang tạo ra sức mạnh và sinh khí cho hàng nghìn thương hiệu khách hàng. Qua đó,
chúng tơi nỗ lực đóng góp cơng sức vì sự phát triển của thương hiệu Việt.
Chúng tôi luôn giao tiếp cởi mở và lắng nghe yêu cầu của khách hàng để có thể đảm bảo thấu hiểu yêu
cầu sáng tạo ngay từ khi mới bắt đầu và đảm bảo tính nhất quán trong suốt quá trình thực thi dự án. Sao
Kim cam kết mang lại những giải pháp sáng tạo hiệu quả, đồng hành cùng các doanh nghiệp xây dựng
thương hiệu mạnh.

Vì sao chọn chúng tôi?
8000+

65+

12+

Khách hàng tin tưởng

Nhân sự tài năng

Năm kinh nghiệm

Để tìm hiểu thêm thơng tin về cơng ty
vui lịng qt mã


THANK
YOU!
SAO KIM BRANDING
Website: www.saokim.com.vn

Email:

VP HN: Tầng 3, Stellar Garden, 35 Lê Văn Thiêm, Thanh Xuân
VP HCM: Tầng 7, Serepok Building, 56 Nguyễn Đình Chiểu, Quận 1

Biên tập: Thanh Tuấn - Tuấn Hùng
Bìa: Hồng Sơn
Trình bày: Trung Thơng - Hồng Hà