đề tài ảnh hưởng của rào cản pháp lí - đăng kí thương hiệu đối với các doanh nghiệp việt nam trong việc thâm nhập thị trường quốc tế nước mắm phú quốc - trung nguyên coffee

TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
KHOA: QUẢN TRỊ KINH DOANH
MÔN: KINH DOANH QuỐC TẾ
LỚP: KQ01
GV: TRƯƠNG THỊ MỸ DIỄM

ĐỀ TÀI:
Ảnh hưởng của rào cản pháp lí-đăng kí thương hiệuđối với các doanh nghiệp Việt Nam trong việc thâm
nhập thị trường quốc tế
Nước mắm Phú Quốc - Trung Nguyên Coffee


Nhóm: IE Girls
Họ và tên

MSSV

Phân cơng cơng việc

1.

1054012725

Tìm tài liệu và làm slide phần I,II,III,VIII. Tổng hợp

TRẦN THỊ HẢI VI (leader)

và chỉnh sủa slide. Phân công công việc.

2. LÊ THỊ HỒNG HẠNH

1054012142

Tìm tài liệu phần VI,IV, làm slide phần IV.

3. HUỲNH THỊ THIÊN LÝ

1054010296

Tìm tài liệu và làm slide phần V

4. TẠ THU DUNG

1054012075

Tìm tài liệu và làm slide phần V

5. HÀ THI QUỲNH

1054010451

Tìm tài liệu và làm slide phần VI

6. VÕ THỊ MỸ TÚ

1054010697

Tìm tài liệu và làm slide phần VI

7. BÙI THỊ ANH THƯ

1054010567

Tìm tài liệu và làm slide phần VII


MỤC LỤC
I. Sự khác nhau giữa các hệ thống pháp luật
II. Sự ảnh hưởng của pháp luật và các yếu tố liên quan đến sở hữu trí tuệ.
III. Thực trạng của các doanh nghiệp Việt Nam
IV. Thủ tục đăng kí nhãn hiệu của các doanh nghiệp ở trên thị trường quốc tế
V. Phân tích trường hợp của thương hiệu nước mắm Phú Quốc và giải pháp.
VI. Phân tích trường hợp của cà phê Trung Nguyên và giải pháp.
VII. Một số doanh nghiệp Việt Nam liên quan đén việc tranh chấp thương hiệu.
VIII. tổng kết các giải pháp chung cho các doanh nghiệp Việt Nam.


I.



III. Thực trạng các doanh nghiệp Việt Nam


Các khó khăn chính trong việc xây dựng thương hiệu

10.7
23

6.3
7.2

8

19

11.8
14

Vốn tài chính
Nạn hàng giả và qui phạm
bản quyền
Cơ chế chính sách,thủ tục
Nguồn nhân lực
Xây dựng chiến lược và
cách thực hiện
thủ tục hành chính
giá trị dịch vụ
Các yếu tố khác



IV. Thủ tục đăng kí nhãn hiệu của các doanh nghiệp ở trên thị
trường quốc tế

•

Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu tại từng quốc gia thơng qua cục sở hữu
trí tuệ tại quốc gia đó.Tuy nhiên rào cản lớn nhất là ngơn ngữ.

•

Đối với các nước EU: đăng ký bảo hộ tại EU theo thể chức CTM (the
community trade mard) .EU bao gồm 25 nước thành viên.


Thỏa ước MADRID

•
•
•
•

Đối với các nước là thành viên của hiệp ước MADRID: đăng ký nhãn hiệu tại các nước
này theo thỏa ước MADRID
MADRID có 85 nước thành viên,Việt Nam là thành viên từ năm 2006.
Doanh nghiệp Việt Nam thông qua hệ thống này có thể một lúc đăng kí nhãn hiệu cho
sản phẩm cho 84 nước thành viên còn lại.
Ngơn ngữ đăng kí : tiếng Anh và tiếng Pháp.


Liên


Các quy định chung

•
•
•
•

Các tài liệu để nộp đơn: tên, địa chỉ của người nộp đơn, giấy ủy quyền của người

nộp đơn, mẫu nhãn hiệu dự định đăng ký, danh mục hàng hóa/dịch vụ mang nhãn
hiệu.
Doanh nghiệp nào đăng kí trước thì được quyền sở hữu nhãn hiệu trước.
Một nhãn hiệu đăng kí ở Việt nam thì chỉ được bảo hộ trên phạm vi tồn lãnh thổ
Việt Nam và khơng được bảo hộ ở nước ngoài.
Đăng ký nhãn hiệu kéo dài trong thời hạn 10 năm và có thể gia hạn liên tiếp trong
nhiều lần.


V. Nước mắm Phú Quốc
Nước mắm Phú Quốc là tên gọi chung cho các loại nước mắm được sản
xuất tại Phú Quốc, một đảo lớn ở phía tây nam của Việt Nam, thuộc tỉnh Kiên
Giang.

Thị trường tiêu thụ chủ yếu là ở Việt Nam và Úc,Mỹ ,Nhật,Hàn
Quốc,Campuchia,Thái Lan….

 Nước mắm Phú quốc có những yêu cầu về tiêu chuẩn
TCN230:2006

Nước mắm Phú Quốc đối với Việt Nam cũng giống như rượu
Bordeaux đối với nước Pháp. Đây là báu vật quốc gia không thể
làm được ở bất cứ nơi nào khác.


Thực trạng

SL Tiêu thụ(triệu lít)
16
14

12

-Thị trường tiêu thụ bị thả nổi.

10
SL Tiêu thụ(triệu lít)
8

Việc sản xuất và xuất khẩu nước mắm

6
4

mang tên Phú Quốc diễn ra tràn lan.

2
0

Năm 2008

Năm 2009


Nguy cơ đánh mất THƯƠNG HiỆU

- Nước mắm Phú Quốc” chưa được đăng kí chỉ dẫn địa lý (GI) ở Trung
Quốc
Một doanh nghiệp tại Hồng Kông là Cty TNHH thương mại
Việt Hương (VIET HUONG TRADING COMPANY
LIMITED) đã chính thức nộp đơn để đăng ký bảo hộ độc

quyền nhãn hiệu “Phú quốc” trên lãnh thổ Trung Quốc.

Nhãn hiệu Phú Quốc trên sản phẩm của
công ty
-Phản ứng khá chậm của hội Nước mắm Phú Quốc

Viet Huong - Hoa Kỳ.


Giải pháp
Khách quan

Chủ quan

-Thực hiện đăng kí chỉ dẫn địa lý

-Đẩy mạnh việc quảng bá nước mắm Phú Quốc

ở nước sở tại

-Nâng cao tầm hiểu biết của các doanh nghiệp Việt Nam ý

-Không xuất khẩu nước mắm qua trung gian như hiện nay

thức bảo vệ thương hiệu,luật pháp,cách thức đăng ký

triển khai áp dụng quy định về chỉ dẫn địa lý

thương hiệu

- Nhanh chóng gửi đơn kiện đến cơ quan có thẩm quyền.


VI. Cà phê Trung
Nguyên
 16/06/1996: Khởi nghiệp ở Buôn Ma Thuột (Sản xuất và kinh doanh trà, cà phê )
 Trong 10 năm:dậy thành một tập đoàn hùng mạnh với 6 công ty thành viên: Công ty cổ phần Trung Ngun, cơng ty
cổ phần cà phê hịa tan Trung Ngun, công ty TNHH cà phê Trung Nguyên, công ty cổ phần thương mại và dịch vụ G7 và
công ty liên doanh Vietnam Global Gateway (VGG)

 Sản phẩm cà phê Trung Nguyên và cà phê hòa tan G7 đã được xuất khẩu đến 43 quốc gia trên thế giới với các thị
trường trọng điểm như Mĩ, Trung Quốc,Nhật,Singapo…….


1.Những trường hợp Trung Nguyên bị đánh cắp thương hiệu


Những trường hợp Trung Nguyên bị đánh cắp thương hiệu(tt)

Năm


2. Tầm quan trọng của việc đăng ký tên miền

•

Trong thế giới phẳng, muốn bước ra sân chơi toàn cầu hóa thì tên miền quốc tế là vơ cùng quan trọng. Khó có thể
thành cơng trên thế giới mà khơng có tên miền “.com”

•

•

Tên miền quốc tế thể hiện hình ảnh thương hiệu của bạn ở mức cao nhất đặc biệt là đối với các đối tác lớn.

•

Tên miền là tên được sử dụng để định danh các địa chỉ trên Internet. Các tên miền được đăng ký sử dụng nhằm mục
đích quảng bá về tổ chức, sản phẩm, dịch vụ, tiến hành các hoạt động thương mại và phi thương mại trong mơi
trường Internet tồn cầu.

Trung Ngun muốn đưa 'Visa sáng tạo; hộ chiếu thành công - (thông điệp trên quảng cáo Legendee) chinh phục
khách hàng Mỹ => cả tên miền thương hiệu lẫn thương hiệu tại Mỹ là rất cần thiết.


3. Giải pháp
•
•
•
•

Trung Nguyên nên xúc tiến sớm việc mua lại tên miền legendeecoffee.com và
bản quyền sở hữu thương hiệu legendeecoffee tại Mỹ.
Rà sốt lại tồn bộ những thiếu xót về mặt thương hiệu: legendee và các thương
hiệu TN dự kiến phát triển.
Đăng kí tên miền bao vây trên mạng.
Thừa nhận sai lầm,thương thuyết mua lại những tên miền đã mất.


VII.Một số doanh nghiệp Việt Nam liên quan đến tranh
chấp thương hiệu

•
•
•
•

Nước mắm Phan Thiết: bị cơng ty Kim Seng ở Mỹ đăng kí
thương hiệu “ nước mắm nhỉ thượng hạng Phan Thiết”
Cà phê Buôn Ma Thuột, Đăk Lak: bị các doanh nghiệp Pháp,Trung
Quốc chiếm dụng thương hiệu.
Kẹo dừa Bến Tre: bị doanh nghiệp Trung Quốc cho ra sản phẩm
kẹo dừa giả,nhái kẹo dừa Bến Tre.
Thuốc lá Vinataba: bị một công ty của Indonesia chiếm đoạt
thương hiệu.


VII.Một số doanh nghiệp Việt Nam liên quan đến tranh
chấp thương hiệu(tt)

•
•
•

Petro Vietnam: một cơng ty ở Mỹ đã đăng kí thương hiệu Petro
Vietnam & hình ngọn lửa – thương hiệu quen thuộc và nổi tiếng của
ngành công nghiệp dầu khí Việt Nam.
Võng xếp Duy Lợi: bị một doanh nhân Đài Loan xâm phạm bằng sở
hữu cơng nghiệp tại Mỹ.
Ngồi ra còn các rào cản: thuế quan,phi thuế quan.các vụ kiện về
chống bán phá giá,xuất-nhập khẩu….

Giải