bài thuyết trình quản trị thương hiệu

Môn học:
Quản trị thương hiệu
TS: VŨ NHẬT TÂN
Thành viên nhómhn v nà ómhTh êni
1. Vũ văn linh
2. Cao Văn Khánh
3. Nguyễn Văn Hiệp
4. Dương Thị Mộng Dừa
5. Nguyễn Thị Công
6. Nguyễn Thu Nga
Nội
dung
thuyết
trình
II. Yếu tố làm nên thương
hiệu apple
I. Khái quát về thương hiệu
apple
CHỦ ĐỀ: XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
CHO CÔNG TY
II. Khái quát về thương hiệu apple
Apple Inc vào đầu năm 2007 do ba sáng
lập viên đó là:
APPLE
Stephen Wozniak
Steve Job
thành lập

1/4/1976 với tên Apple cpt
đổi thành
Ronald Wayne

•
Apple Inc là một tập đoàn công nghệ máy tính của
Mỹ có trụ sở chính đặt tại thung lũng máy tính
Silicon Valley ở Cupertino bang California.
•
Với lượng sản phẩm bán ra toàn cầu hàng năm là
13,9 tỷ đô la Mỹ (2005), và có 14.800 nhân viên ở
nhiều quốc gia, sản phẩm là máy tính cá nhân, phần
mềm, phần cứng, thiết bị nghe nhạc và nhiều thiết
bị đa phương tiện khác.
•
Sản phẩm nổi tiếng nhất là Apple Macintosh, iPod
nghe nhạc, chương trình nghe nhạc iTunes, đặc
biệt là điện thoạiiPhone và máy tính bảng iPad.
II. Yếu tố làm nên thương hiệu apple
2. Nhân sự
1. Sản phẩm
3. Truyền thông
4. Giá cả
5. Hiệu quả kinh
doanh
Yếu tố
làm nên
thương
hiệu
apple
6. hệ thống phân phối
1. sản phẩm
Macbook pro-2006
Ipad-2010

iPod Shuffle, iPod
Nano, iPod Classic, iPod
Touch
Iphone5-2012
•
Hiện nay Công ty Apple có khoảng 46600 nhân viên
chính thức và 2800 nhân viên thời vụ trên toàn thế
giới.
•
Công ty có một nguồn lực mạnh và có một bề dày
kinh nghiệm trong công tác quản lý kinh doanh.
•
Gắn bó, năng động và nhiệt tình trong công tác, am
hiểu về tình hình thị trường và luôn coi trọng việc
gây dựng và giữ gìn hình ảnh, uy tín của công ty.
Những dòng sản phẩm của Apple gần như hoàn
hảo và bắt mắt từ thiết kế, đóng gói thậm chí
đến cả những mẫu quảng cáo trên truyền hình.
3. Truyền thông
Hai chiến lược quảng cáo chính:
•
Một là, dựa vào giới truyền thông tạo ra tin đồn về
các sản phẩm của hãng thông qua những bài đánh giá
tích cực.
•
Hai là sắp xếp cho các sản phẩm của hãng xuất hiện
trong những chương trình truyền hình và phim ảnh.
Ngoài ra , kể từ chiếc điện thoại iPhone thế hệ đầu
tiên ra đời vào năm 2007, báo chí truyền thông đã đặc
biệt yêu mến các sản phẩm của Apple. Không cần công

ty phải quảng cáo, giới truyền thông cũng đã đua nhau
khai thác tin về sản phẩm mới.
4. Giá cả:
Apple đã áp dụng kết hợp đồng thời ba chiến
lược giá cơ bản, đó là:
•
Chiến lượt giá tham chiếu cao nhằm định vị giá
trị thương hiệu và đánh vào tâm lý người tiêu
dùng,
•
Chiến lượt giảm giá nhanh để cạnh tranh
•
Chiến lượt giá hớt váng sữa.
5. Hiệu quả kinh doanh
•
40% doanh thu của Apple đến từ iPhone. Điển
hình, iPhone 3G đạt 4,6 tỷ USD, chiếm 39%
trong tổng doanh thu 11,7 tỷ USD của Apple
nhờ 6,9 triệu điện thoại được tiêu thụ trong
quý 3 năm 2008. Trong khi đó, 6,1 triệu
iPhone thế hệ đầu cũng được bán ra kể từ khi
xuất hiện vào tháng 6/2007.
•
Ngày 25/12/2009, hãng đạt mức lợi nhuận
ròng 3,38 tỷ USD (tương đương 3,67 USD/cổ
phiếu) vượt xa so với con số 2,26 tỷ USD
(tương đương 2,5 USD.cổ phiếu) một năm
trước đó. Mức doanh thu trên tăng 32%, đạt
15,68 tỷ USD. Trong đó, riêng doanh thu tại
thị trường Mỹ chiếm 42%.

•
Khu vực châu Á- Thái Bình Dương đã trở
thành thị trương nóng nhất của iPhone, với
doanh số tăng tới 400% tại Nhật và 500% trên
toàn khu vực.
•
Theo công bố bản báo cáo doanh thu quý
I/2011, lợi nhuận trong quý này của Apple đạt
5,99 tỷ USD, tăng 95% so với 3,07 tỷ USDcủa
quý trước. Doanh thu của hãng tăng 83% lên
mức 24,67 tỷ USD, lãi ròng tăng lên 41,4% từ
mức 38,5%.
6. Hệ thống phân phối

Trong nước:
•
Hiện nay, Apple có chỉ có hai nhà phân phối
độc quyền chính thức đó là hai nhà mạng
Vinaphone và Vietel.
•
Ngoài ra có rất nhiều nhà phân phối bán lẻ
trực tiếp cho khách hàng thông qua các nhà
mạng như là các siêu thị điện máy: Nguyễn
Kim,Thế giới di động, Viễn thông A, FPT….

Ngoài nước:
•
là một số nhà phân phối lớn và độc quyền về
mạng tại Mỹ như: Verizon Wireless, Sprint,
nhà mạng AT&T….

•
Không chỉ vậy mà Apple còn lựa chọn các nhà
phân phối khác trên thế giới như: Orange tại
Pháp, MTS tại Nga, T-Mobile tại châu Âu,….
CẢM ƠN THẦY VÀ CÁC BẠN ĐÃ
LẮNG NGHE