Bài Giảng Nghiên cứu marketing: Chương mở đầu - ThS. Dư Thị Chung

MÔN HỌC:
NGHIÊN CỨU MARKETING
GV: ThS. Dư Thị Chung
Khoa Marketing
ĐT: 0918 23 23 13
Email:



GIỚI THIỆU CHUNG
•
•
•
•
•

TÊN MƠN HỌC: NGHIÊN CỨU MARKETING
SỐ ĐVHT/TÍN CHỈ: 03
SỐ TIẾT: 45
SỐ BUỔI HỌC: 9
PHÂN BỔ THỜI LƯỢNG
LÝ THUYẾT:
25 TIẾT
THUYẾT TRÌNH VÀ BÀI TẬP: 20 TIẾT


MỤC TIÊU MƠN HỌC
Sau khi học xong mơn học này, sinh viên có thể:
• Phân biệt được phương pháp nghiên cứu marketing
• Giải thích sự cần thiết cũng như vai trị của hoạt
động nghiên cứu marketing của doanh nghiệp.

• Thực hành lập kế hoạch nghiên cứu, tổ chức thu
thập dữ liệu
• Phân tích dữ liệu thu thập
• Viết báo cáo nghiên cứu


PHƯƠNG PHÁP GIẢNG DẠY
• Thuyết giảng lý thuyết
• Câu hỏi, bài tập cá nhân; nhóm tại lớp
• Bài thuyết trình nhóm: Theo đề tài


NHIỆM VỤ VỚI SINH VIÊN
• Tham dự lớp đầy đủ, vắng mặt bị trừ điểm q trình
• Đọc giáo trình, tài liệu tham khảo trước khi đến lớp
• Tham gia phát biểu, thảo luận nhóm và làm bài tập
tại lớp
• Tham gia nhóm làm việc ngồi giờ học


QUY ĐỊNH LỚP HỌC
• Đến lớp đúng giờ, khơng trễ hơn 15 phút
• Khơng làm việc riêng; khơng nói chuyện,trao đổi khi
khơng được giảng viên cho phép
• Khơng sử dụng điện thoại di động, máy tính xách tay,
máy tính bảng… trừ trường cần tìm thơng tin cho thảo
luận trong lớp học.
• SV có ý kiến được giơ tay phát biểu
• SV tích cực tham gia phát biểu và trả lời câu hỏi tại lớp
Các câu trả lời hay, sáng tạo, phù hợp có điểm thưởng.

ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ HỌC TẬP
Kiểm tra giữa kỳ, thảo luận, thuyết trình …
trong quá trình học: 40% tổng điểm
- Điểm cá nhân: 50%
- Điểm nhóm: 50%

Bài thi hết mơn: 60% tổng điểm
Hình thức: tự luận
Khơng sử dụng tài liệu
Thời gian: 60 phút


TÀI LIỆU HỌC TẬP
1.

Bài giảng của giảng viên

2.

David Luck và Ronald Rubin, Nghiên cứu Marketing, Bản dịch của Phan Thăng
và Nguyễn Văn Hiến, TpHCM: NXB Thống kê, 2005.

3.

Hoàng Trọng & Chu Nguyễn Mộng Ngọc, Phân tích dữ liệu nghiên cứu với
SPSS, TPHCM: NXB Thống Kê, 2005

4.

Nguyễn Đình Thọ & Nguyễn Thị Mai Trang, Nghiên cứu thị trường, TPHCM:
NXB ĐH Quốc Gia TpHCM, 2010

5.

Các tài liệu tham khảo về nghiên cứu thị trường, các website về marketing,
nghiên cứu thị trường.


Các website nên tham khảo
www.marketingchienluoc.com
www.lantabrand.com
www.toiyeumarketing.com
www.saga.vn
www.marketingvietnam.net


www.nielsen.com



THẢO LUẬN
Tôi muốn một
lớp học
như thế nào?


Tơi sẽ đạt được gì
sau khi hồn thành

học phần này?


Tơi cần làm gì để
đạt kết quả như tơi
mong muốn?