Chuong 3 (1)

ĐẠI HỌC QUỐC GIA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC CƠNG NGHỆ THƠNG TIN

TỐI ƯU HỐ
CƠNG CỤ TÌM KIẾM
Biên soạn: ThS. Võ Tấn Khoa


ĐẠI HỌC QUỐC GIA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN

CHƯƠNG 3:
SEO ON-PAGE
Biên soạn: ThS. Võ Tấn Khoa


Nội dung
1.
2.

Cấu trúc website
Giúp Google biết từ khoá mục tiêu của website

3.
4.

Tăng tỉ lệ chọn vào website
Tốc độ tải trang

5.
6.

Sitemaps.xml và robots.txt
Trùng lắp nội dung – canonical tag

7.
8.
9.
10.
11.
12.

Tính hữu dụng – cách giải thích theo SEO mới
Hỗ trợ thiết bị di động
Nguyên tắc chất lượng tìm kiếm trên Google
Sự rõ ràng về nội dung của website
Tăng lưu lượng truy cập và thứ hạng dựa trên tiếp thị nội dung
Tối ưu hoá hành vi người dùng
3


SEO On-page
ØĐảm bảo nội dung trang web hiển thị cho các
cơng cụ tìm kiếm.
ØĐảm bảo trang web của bạn khơng chặn các
cơng cụ tìm kiếm.
ØĐảm bảo các cơng cụ tìm kiếm chọn các từ
khoá mà bạn muốn.
ØĐảm bảo khách truy cập trang web đang có trải
nghiệm người dùng tích cực.

4


1. Cấu trúc website
ØCấu trúc website tốt giúp SEO dễ dàng và tự động.
ØURL thân thiện với cơng cụ tìm kiếm.
ØĐiều hướng nội tuyến được xếp đặt một cách khoa học.

5


1.1 URL thân thiện với cơng cụ tìm kiếm
ØTránh:
• />• Lý do: dễ gây sự bối rối, nhầm lẫn cho cơng cụ tìm kiếm và người truy cập web.

ØNên:
• />
ØTop 10 Google thường có URL rõ ràng, sạch.
ØHầu hết các CMS – Content Management System (hệ thống quản lý nội dung)
web đều tích hợp sẵn việc hỗ trợ tạo các URL rõ ràng.

6


1.2 Điều hướng nội tuyến
ØKhơng có giới hạn về cách cấu trúc điều hướng của trang web.
ØTránh việc buộc khách xem hoạt ảnh hoặc phần giới thiệu trước khi họ có thể
truy cập vào trang web.❌
ØMenu của trang web thường đơn giản đặt dọc theo đầu trang hoặc chạy xuống
phía trái của sổ trình duyệt.✅

ØNguyên tắc chung: tạo điều kiện cho người dùng càng dễ dàng thao tác thì bot
của Google cũng vậy.
ØĐiều hướng trang web phải được tạo bằng các liên kết văn bản thực✅, khơng
phải hình ảnh❌.
ØTrang chủ cần bao gồm các liên kết đến trang bạn muốn hiển thị cho các cơng
cụ tìm kiếm và khách.
7


2. Giúp Google nhận biết từ khố mục tiêu
ØViệc khơng có từ khố trên trang khiến Google khó đối sánh
trang với từ khoá bạn muốn xếp hạng.
ØCần phải đưa từ khoá vào trang web để tối ưu hoá.
ØTừ khoá phải hiển thị cho người dùng.
ØCách tiếp cận: tạo nội dung xung quanh từ khoá, đưa từ khoá
vào trang một cách tự nhiên.

8


2. Giúp Google nhận biết từ khố mục tiêu
ØTránh:
•“Chào mừng đến với cửa hàng áo đấu của NFL. Ở đây chúng tơi có
rất nhiều mẫu áo NFL, với nhiều loại áo NFL bao gồm áo NFL của
nữ, áo NFL của nam và áo NFL của trẻ em và nhiều hơn nữa.”
•Đây là cách tiếp cận cũ, từ khố xuất hiện không tự nhiên, và lặp
lại quá nhiều lần.

9

2. Giúp Google nhận biết từ khoá mục tiêu
ØĐảm bảo có một số từ khố LSI trên trang của mình.
ØLSI – Latent Semantic Indexing (chỉ mục ngữ nghĩa tiềm ẩn). Đây là thuật ngữ
trong SEO chỉ các cụm từ có liên quan.
ØĐể tối ưu hố thành cơng một trang, bạn cần có các từ khố chính và các từ
khố liên quan trong trang.
ØTìm 2-3 từ khố liên quan đến từ khố chính và lặp lại những từ khố này trong
trang 1-2 lần mỗi từ.
ØLSIGraph là công cụ phù hợp giúp bạn tìm kiếm các từ khố mà Google cho là
có liên quan đến các từ khố chính.

10


2. Giúp Google nhận biết từ khoá mục tiêu
ØSử dụng LSIGraph và nghiên cứu từ khoá để xác định danh sách các từ khố có liên
quan nhất.
• LSIGraph– Free: />
ØCác khu vực bạn có thể đưa từ khố vào trang bao gồm:
• Mơ tả (description) và tiêu đề (title) của thẻ meta
• Văn bản của các thẻ <a> điều hướng
• Các thẻ tiêu đề điều hướng
• Tiêu đề (thẻ h1, h2, h3 và h4)
• Nội dung văn bản
• Văn bản in đậm và in nghiêng
• Liên kết nội bộ trong nội dung
• Tên tệp hình ảnh, thuộc tính alt và tilte của thẻ hình ảnh
• Tên tệp video, tiêu đề video
11

3. Tăng tỉ lệ nhấp chuột
ØHãy sử dụng triệt để thẻ meta.
ØVí dụ:
<title>Paul’s NFL Jerseys</title>

<meta name="robots" content="noodp, noydir"/>
ØThẻ tiêu đề có tối đa 70 ký tự.
ØMơ tả của thẻ meta có tối đa 155 ký tự.
12


3. Tăng tỉ lệ nhấp chuột
ØĐể thay đổi thẻ này trên trang web, ta có 3 tuỳ chọn.
• Sử dụng phần mềm mà trang web bạn được xây dựng: WordPress…
• Nhờ team phát triển web.
• Có kiến thức web -> tự làm.

13


4. Tốc độ tải trang
ØYếu tố quan trọng mà Google xem xét khi quyết định xếp
hạng các trang của bạn trong kết quả tìm kiếm.
ØTốc độ tải trang nhanh là một yếu tố tích cực – Matt Cutts
(cựu trưởng bộ phận spam web của Google).
ØCải thiện tốc độ tải trang là điều cần làm, không được bỏ qua.
ØMọi trang web xây dựng khác nhau, cấu hình máy chủ khác

nhau, vậy cải thiện tốc độ trang dựa trên những yếu tố nào?

14


4. Tốc độ tải trang
ØLưu trữ trang web của bạn ở thành phố có khách hàng ở đó.
ØSử dụng CDN – Content Delivery Network (mạng phân phối
nội dung) để lưu trữ trang web ở các máy chủ trên toàn thế
giới: Amazon CloudFront, MaxCND, Cloudflare.
ØKích hoạt các thành phần giúp tăng tốc độ tải trang trên các
CMS, ví dụ trên wordpress có W3 Total Cache (tối ưu bộ nhớ
đệm).
ØThu nhỏ các tệp lớn trên trang web. Ví dụ: giảm kích thước
ảnh bằng các công cụ như Photoshop.
15


4. Tốc độ tải trang
Các công cụ hỗ trợ kiểm tra tốc độ tải trang:
1. Google Page Speed Insight:
/>2. Test My Site – Think With Google:
/>3. Pingdom Tools – Website Speed Test: />4. Lighthouse - Tools For Web Developer – Google:
/>
16


5. Sitemaps.xml và robots.txt
5.1 Sitemap.xml
5.2 Robots.txt

17


5.1 Sitemaps.xml
ØTệp đặc biệt trên mỗi trang web mà các cơng cụ tìm kiếm ln tự động tìm.
ØBắt buộc phải có để giúp các cơng cụ tìm kiếm dễ dàng khám phá các trang trên web
của bạn.
ØSơ đồ trang web khổng lồ, làm sao tạo?
ØCác CMS đều có tích hợp việc tự động tạo sitemap: Wordpress, Magento, Shopify.
ØXML Sitemaps Generator: />ØTải file này lên thư mục chính của trang web. Kiểm tra bằng cách truy cập vào liên
kết: />ØSau đó cần đưa sitemap này lên Google Search Console. Có thể làm theo hướng dẫn
sau: />18


5.2 Robots.txt
ØPhải có cho mọi website. Tệp này nằm cùng vị trí với sitemaps.xml:
/>ØTệp này cho biết:
• Khu vực trên trang web mà bạn không muốn Google liệt kê trong kết quả của cơng cụ
tìm kiếm.
• Đảm bảo các khu vực được mở để cơng cụ tìm kiếm vào.

ØVăn bản thuần tuý. Ví dụ:
# robots.txt good example
User-agent: *
Disallow: /admin
User-agent: *
Disallow: /logs

# robots.txt - blocking the entire site

User-agent: *
Disallow: /

19


6. Trùng lặp nội dung – canonical tag
ØGoogle Panda xử phạt các trang web có nội dung trùng lặp.
ØNhiều CMS đơi khi tự động tạo nhiều phiên bản của một
trang.
•Ví dụ: trang web của bạn có trang sản phẩm về ổ cắm điện, nhưng
được truy cập từ nhiều liên kết khác nhau như:
• />• />• />20


6. Trùng lặp nội dung – canonical tag
ØĐể giải thích tránh bị phạt, bạn phải đặt 1 thẻ đặc biệt trên mọi trang
trong website của mình, đó gọi là thẻ canonical.
ØThẻ canonical cho biết phiên bản gốc của trang web với các cơng cụ tìm
kiếm. Bằng cách cho google biết đâu là phiên bản “đúng” để được liệt kê
trong kết quả tìm kiếm.
ØThường chọn URL dễ hiểu nhất đối với người dùng. Lấy ví dụ trước:

ØTheo quy tắc chung, hãy bao gồm thẻ này trên mọi trang trên web của
bạn, ngay trước thẻ </head>
21


7. Tính hữu dụng của Website

Ø2017 thị phần internet của điện thoại di động và máy tính bảng chiếm 56% tổng lưu
lượng truy cập website so với máy tính.
ØGoogle càng ngày càng tạo lợi thế cho các trang web cung cấp trải nghiệm tốt cho
người dùng trên mọi thiết bị.
ØVí dụ:
• Giả sử một người dùng di động đang tìm dịch vụ giao bánh mì vào đêm muộn ở Thủ Đức. Một doanh nghiệp
địa phương có một trang web có số lượng lớn liên kết ngược (backlink) nhưng khơng có hỗ trợ đặc biệt cho
người dùng di động, người dùng rất khó điều hướng vì nó khơng tự động vừa với màn hình và văn bản menu
nhỏ và khó sử dụng trên màn hình cảm ứng.
• Một doanh nghiệp địa phương cạnh tranh khác có số lượng liên kết ngược thấp, nhưng hỗ trợ tốt cho người
dùng di động. Thiết kế của nó hồn tồn phù hợp với màn hình và có điều hướng đặc biệt được thiết kế cho
người dùng di động, giúp người dùng dễ dàng sử dụng.
• Trong nhiều trường hợp, trang web thứ hai giờ đây sẽ xếp hạng cao hơn trang web thứ nhất, dành cho
người dùng di động. Đây chỉ là một ví dụ về khả năng sử dụng có thể có tác động đáng kể đến thứ hạng của
bạn như thế nào.
22


7. Cải thiện tính hữu dụng của Website
1. Làm cho trang web của bạn có thể truy cập được cho tất cả các thiết bị.
Website responsive là rất cần thiết.
• Mobile friendly Test – Google />
2. Tăng chất lượng nội dung trang web: bài viết tốt, video quay sản phẩm (nếu
có), người dùng sẽ dành thời gian trên web nhiều hơn, và chia sẻ bài viết.
Google thấy điều này và tăng thứ hạng cho bạn.
3. Xây dựng trang web với mã nguồn sạch đẹp, gọn gàng. Dùng công cụ để kiểm
tra mã nguồn HTML:
• Web standards validator: />
4. Quản lý cửa sổ quảng cáo dưới dạng popup, đảm bảo nó khơng ảnh hưởng đến
nội dung chính của website.

23


7. Cải thiện tính hữu dụng của Website
5. Tăng cường kiểm tra khả năng hoạt động tổng thể của website:
•
•

Loại bỏ các liên kết chậm hoặc hỏng, tương tự cho các hình ảnh hỏng.
Dùng dịch vụ của các cơng ty lưu trữ web đáng tin cậy, khơng bị “bóp” lưu lượng
truy cập. Tốt hơn nữa, máy chủ web nên đặt ở thành phố nơi mà khách hàng truy cập
nhanh hơn.
• Xử lý lỗi 404 trên website. Có thể dùng cơng cụ Google Search Console để thu thập
thông tin các trang đang bị lỗi 404: />• Ngồi ra, các cơng cụ giúp tăng tốc độ, khả năng sử dụng web hữu ích khác như:
• BrowserStack - Free to try, plans start at $29/month
cho phép kiểm tra website trên 700 tab một lúc, xem kích thước trang web hoạt
động trên máy tính bảng, thiết bị di động, và tất cả các trình duyệt khác nhau.
• Try my UI - Free to try, additional test results start at $35.
nhận phản hồi từ người dùng khảo sát.
24


8. Hỗ trợ thiết bị di động
ØVào tháng 4/2015, Google phát hành bản cập nhật mới: trang
web có hỗ trợ di động xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm
kiếm trên thiết bị di động của Google.
ØGoogle thúc đẩy cuộc cách mạng với thiết bị di động -> ưu
tiên mới của google.
ØDo đó, website của bạn cần phải triển khai hỗ trợ di động nếu
muốn có thứ hạng cao trên cơng cụ tìm kiếm.

25