Tài Liệu Tối Ưu Hóa Chiến Dịch Mạng Hiển Thị: Chiến Lược Hiệu Quả để Tăng Cường Sự Hiển Thị và Tương Tác

Sau 1 thời gian dài thực chiến kinh doanh, các anh em trong team chúng tôi đã tổng hợp được rất
nhiều tài liệu hữu ích cho các bạn nào đang muốn tối ưu hoạt động kinh doanh online của mình (từ

marketing, bán hàng cho tới nhân sự, tài chính..) Các tài liệu do team chia sẻ có thể do chúng tơi tự
mình biên soạn, đúc rút từ kinh nghiệm thực tế, cũng có thể là những thứ hay ho mà anh em sưu tầm
được.

Lần này chúng tôi chia sẻ với mọi người tài liệu: ‘’ Tối ưu quảng cáo cho mạng hiển thị’’
do chính Google biên soạn

Đăng kí nhận Trọn bộ tài liệu kinh doanh online: />Nếu bạn thực sự muốn nhận thêm nhiều tài liệu khác về kinh doanh online thì hãy Đăng Kí tại
đường link trên. Sau khi bấm vào link trên và chọn Bắt Đầu (Get Started). Hệ thống sẽ tự động
gửi cho bạn khi có những tài liệu mới nhất!

Group trao đổi – tự học Marketing Online: />Tại đây, bạn không chỉ nhận được các tài liệu về Marketing mà còn cùng nhau trao đổi, đặt
bất kì câu hỏi nào bạn mong muốn. Hãy chỉ tham gia khi thực sự có nhu cầu. Chất lượng cần
hơn số lượng


Tối ưu quảng cáo cho Mạng Hiển Thị

Quang Huy – Minh Hương
Adwords Specialists, Google Southeast Asia

Google Confidential and Proprietary

1


Nội Dung
1

 Tại sao sử dụng Mạng Hiển Thị?

2

 Nhắm mục tiêu với Mạng Hiển Thị Google

3

 Tạo Quảng Cáo Hình Ảnh & Video trên Mạng Hiển Thị

4

 Đặt giá thầu trên Mạng Hiển Thị

5

 Khắc phục các vấn đề về Quảng Cáo không hiển thị

6

 Tối Ưu Hoá Mạng Hiển Thị

Google Confidential and Proprietary

2


Tại sao sử dụng Mạng Hiển Thị?

Google Confidential and Proprietary

3


Tại sao sử dụng Mạng Hiển Thị?

1

Người dùng ngày nay sử dụng mạng Internet nhiều hơn – 95% thời gian
được sử dụng để đọc và tương tác với nội dung trên các trang web

2

Mạng Hiển Thị đồng nghĩa với việc tiếp cận hơn 90% người dùng
Internet, hơn 2 triệu trang web, video và ứng dụng nơi quảng cáo của
bạn có thể xuất hiện

3

Tiếp cận người dùng chưa quen thuộc với thương hiệu/ chưa biết tới sản
phẩm/chưa thể hiện ý định mua hàng

4

Quảng cáo đúng lúc, đúng chỗ thông qua các cách nắm mục tiêu quảng
cáo trên Mạng Hiển Thị khác nhau

5

Tất cả đều thơng qua chính giao diện Google Adwords

Google Confidential and Proprietary

4


Các Đối Tác Google…
Google Confidential and Proprietary

5


Mạng Hiển Thị Google

Mạng hiển thị Google
tiếp cận 93.3%
người dùng mạng Việt Nam
3,9 tỉ pageviews/tháng
6,6 tỉ impressions/tháng

Source: OPG Global Smart Dash 1st May/ 2013;, Comscore Report May 2013

Google Confidential and Proprietary

6


7 trong số 10 trang web hàng đầu Việt Nam là đối tác của Mạng Hiển Thị Google.
16,000

15,403

14,000

13,797
13,013

12,000

12,123
11,970

10,000

11,227
9,339

8,000

7,054
6,322

95.9%

6,000
4,000
2,000

85.9%

6,245

81.1%
75.5%

74.6%
69.9%
58.2%

0

43.9%

39.4%
38.9%

Google’s GDN Key Partners

Comscore Key Metrics – March 2013

Google Confidential and Proprietary

7


Hiện các website lớn đã có mặt trong mạng hiển thị Google

And more…
Google Confidential and Proprietary

8


Mạng hiển thị Google có những vị trí tốt

Google Confidential and Proprietary

9


Trên cả phiên bản máy tính và điện thoại di động

Google Confidential and Proprietary

10


Nhắm mục tiêu với
Mạng Hiển Thị Google

Google Confidential and Proprietary

11


Cài Đặt Nhắm Mục Tiêu Hiển Thị

Google Confidential and Proprietary

12


Mạng Tìm Kiếm với Chọn Hiển Thị

Google Confidential and Proprietary

13


Mạng Tìm Kiếm với Chọn Hiển Thị là gì?

Thiết lập mới của Google
Adwords giúp bạn tham gia
vào Mạng Hiển Thị của
Google một cách dễ dàng

Google Confidential and Proprietary

14


Mạng Tìm Kiếm với Chọn Hiển Thị
Mạng Tìm Kiếm với Chọn Hiển Thị khác gì so với thiết lập Mạng Tìm Kiếm &
Hiển Thị cũ?

35%
Tỉ lệ click (CTR) trên Mạng
Hiển Thị

35%
Chi phí trên mỗi chuyển đổi
trên Mạng Hiển Thị

Giới hạn lượng hiển thị
Quảng cáo chỉ hiển thị tới
những khách hàng tiềm
năng nhất

Google Confidential and Proprietary

15


Mạng Tìm Kiếm với Chọn Hiển Thị
Nhắm mục tiêu & đặt giá thầu ở cấp Từ Khoá đem sự ưu việt của
Mạng Tìm Kiếm tới Mạng Hiển Thị

Chính xác

Đo lường

Thiết
Control
lập

Hiệu quả

Nhắm mục tiêu
theo từ khố

giúp quảng cáo
được hiển thị
chính xác hơn

Báo cáo chi tiết
theo từng từ
khoá

Dễ dàng thay
đổi danh mục từ
khố và giá thầu

Sử dụng ngay
danh mục từ
khố của Mạng
Tìm Kiếm cho
Mạng Hiển Thị

Google Confidential and Proprietary

16


Mạng Tìm Kiếm với Chọn Hiển Thị hoạt
động ra sao?
Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh (từ khoá) đặt quảng cáo của bạn
trên các trang web liên quan nhất đến từ khố bạn chọn
Thuật tốn tinh vi của
Google giúp nhận diện
ngơn ngữ và nội dung

của trang web
Các quảng cáo liên quan
nhất được hiển thị ngay
khi người dùng xem nội
dung trang web

Hàng nghìn lần hiển thị mỗi giây trên các trang web của Mạng Hiển Thị

Google Confidential and Proprietary

17


Mạng Tìm Kiếm & Mạng Hiển Thị với Chọn
Hiển Thị
Mạng Tìm Kiếm với Chọn
Hiển Thị

Mạng Tìm Kiếm

• 

Kết quả tìm kiếm của
Google

• 

Đối tác tìm kiếm của Google

Vị trí quảng cáo

Định dạng quảng cáo

• 

Quảng cáo văn bản

• 

Kết quả tìm kiếm của Google

• 

Đối tác tìm kiếm của Google

• 

Trang web & Trang web có
chứa video trên Mạng Hiển Thị

• 

Quảng cáo văn bản

• 

Quảng cáo hình ảnh

• 

Quảng cáo đa phương tiện

• 

Quảng cáo video

Google Confidential and Proprietary

18


Mạng Tìm Kiếm với Chọn Hiển Thị

Cách nâng cấp
1.  Đăng nhập vào AdWords tại adwords.google.com.vn.
2.  Nhấp vào tab Chiến dịch và chuyển đến Cài đặt.
3.  Bên cạnh “Loại chiến dịch”, bạn sẽ thấy thông báo màu vàng về việc
nâng cấp lên “Mạng tìm kiếm có Chọn hiển thị”. Nhấp vào Bắt đầu, rồi
Tiếp tục.
4.  Nhấp vào chiến dịch sẽ nâng cấp và nhấp vào Tiếp tục.
5.  Nhấp vào Nâng cấp ngay.

Google Confidential and Proprietary

19


Tơi có nên sử dụng Mạng Tìm Kiếm với
Chọn Hiển Thị?
Mạng Tìm kiếm với Chọn Hiển Thị

Giới hạn hiển thị

Chỉ tiếp thị tới các khách hàng
tiềm năng nhất dựa trên nhắm
mục tiêu theo từ khoá

Chỉ Mạng Hiển Thị
Tiếp thị đến lượng khách hàng tiềm
năng rộng hơn

Thời gian dành cho
thiết lập & quản lý

✓

✗

Đặt ngân sách và
giá thầu riêng cho
Tìm Kiếm & Hiển
Thị

✗

✓

Quan tâm hơn tới
các dạng nhắm mục
tiêu khác ngoài từ

khoá

✗

✓
Google Confidential and Proprietary

20


Nhắm mục tiêu theo Vị Trí Đặt

Google Confidential and Proprietary

21


Cài Đặt Nhắm Mục Tiêu Hiển Thị

Google Confidential and Proprietary

22


Nhắm mục tiêu theo Vị Trí Đặt
Chọn trang web nhắm mục tiêu nhằm truyền đạt thơng điệp của bạn
•  Chọn các vị trí đặt cụ thể để
chạy quảng cáo
Quảng cáo
của bạn

•  Khả năng kiểm sốt lớn, với
lượng hiển thị giới hạn

Quảng cáo
của bạn

Google Confidential and Proprietary

23


Nhắm mục tiêu theo Vị Trí Đặt

Google Confidential and Proprietary

24