Chủ Đề Sáng Tạo - Quảng Cáo Thể Hiện Sức Mạnh Mạng Lưới Của Vnpt- Dự Án Thực Hiện 01 Phim Quảng Cáo Thể Hiện Sức Mạnh Mạng Lưới Của Vnpt .Pptx

Chủ đề sáng tạo:

Quảng cáo Thể hiện sức mạnh mạng lưới của VNPT

Dự án

Thực hiện 01 phim Quảng
cáo Thể hiện sức mạnh
mạng lưới của VNPT


Nội dung & Yêu cầu
Mục Tiêu:

VNPT yêu cầu công ty quảng cáo trình bày phương
án sáng tạo trên cơ sở chào hàng cạnh tranh cho việc
thực hiện phim quảng cáo cho VNPT. Gồm:
- 01 phim quảng cáo thể hiện sức mạnh mạng lưới
và công nghệ.
- 01 Print Ads cho đoạn phim quảng cáo tham gia


u cầu nội dung kịch bản
• Thơng điệp của đoạn phim quảng cáo:
“Sức mạnh người anh cả"
• Phong cách thể hiện hấp dẫn, độc đáo,
hồnh tráng, nhưng tình cảm.
• Thể hiện được các giá trị cốt lõi của
VNPT:

Thể hiện được các giá trị cốt lõi của VNPT
a. Khẳng

định về Tập đồn Viễn thơng hàng đầu Việt Nam:
• Thể hiện sự tiên phong, dẫn đầu trong việc đưa cơng nghệ tiên tiến, kỹ thuật cao và tính
rộng khắp của VNPT
• Gây được hình ảnh doanh nghiệp hiện đại tiên tiến, nhưng thân thiện gần gũi, không thể
thiếu trong cuộc sống hàng ngày.
b. Tính “anh cả”:
• Nhấn mạnh vai trò của VNPT trong việc xây dựng mạng lưới BCVT và CNTT tại Việt
Nam và tạo hạ tầng mạng cho các doanh nghiệp mới phát triển.
• Dẫn đầu, tiên phong trong việc đưa công nghệ tiên tiến, kỹ thuật cao và tính rộng khắp
của VNPT với tầm vóc ”người anh cả” trong lĩnh vực này, dẫn đầu trong thời kỳ đổi
mới, góp phần quan trọng trong q trình thúc đẩy tăng trưởng của nền kinh tế quốc gia.
c. Niềm tin:
• Tạo được niềm tin cho khách hàng về: Có nhiều dịch vụ có chất lượng, ổn định (tốt
nhất).
• Tạo được sự khác biệt về sản phẩm của VNPT và các doanh nghiệp khác.
• Thể hiện được đặc tính thương hiệu VNPT:
• Tính lịch sử
• Tính nhân văn
• Tính kết nối.


Yêu cầu chung
Chúng tôi yêu cầu công ty quảng cáo đưa ra một
số lựa chọn về ý tưởng để trình bày về TVC
như trên. Nội dung quảng cáo cần phù hợp với
hình ảnh thương hiệu VNPT như là Tập đồn
Bưu chính Viễn thơng hàng đầu tại Việt Nam;

là doanh nghiệp hiện đại, tiên tiến nhưng thân
thiện, gần gũi không thể thiếu trong cuộc sống
hàng ngày, qua đó góp phần thiết lập được mối
dây liên hệ tình cảm lâu dài giữa người tiêu
dùng và thương hiệu VNPT.


Mục đích của quảng cáo
• Khiến cho khách hàng nhận biết và nhớ nội dung
thông điệp của VNPT; tin vào những dịch vụ có
chất lượng mạnh mẽ và ổn định nhất
• Khiến cho khách hàng thấy được sức mạnh mạng
lưới và cơng nghệ của VNPT.
• Tạo sự khác biệt về về sản phẩm của VNPT và
các doanh nghiệp cung cấp dịch vụ cùng loại
khác


Đối tượng khách hàng truyền thông chủ yếu

Người tiêu dùng Việt Nam trên
diện rộng, tuy nhiên tập trung
vào đối tượng khách hàng
chính: thanh niên và trung
niên, từ 15-55 tuổi


Logo cho một Công ty
chuyên về Quảng cáo - Truyền thông
Nội dung & Yêu cầu:

1. Phải thể hiện được đẳng cấp của một Công
ty quảng cáo hàng đầu, nơi mà các thương
hiệu có thể đặt niềm tin
2. Phải hiện đại trong cả ý tưởng và thiết kế


Logo cho một nhãn hiệu dược phẩm trong nước

Nội dung & u cầu:

• Phải uy tín, chất lượng, kết
hợp giữa truyền thống và
hiện đại


Tiết kiệm điện
• u cầu: Chương trình phải thực sự được
nhiều người xem và phải có ý nghĩa giáo
dục người tham gia tiết kiệm điện.
• Thể hiện: Dưới dạng phóng sự, Showgame


TỪ NHỮNG YÊU CẦU TRÊN
BẠN BẮT ĐẦU TỪ ĐÂU?


“Trước khi làm hãy học lý thuyết!”


TÌM HIỂU KHÁI NIỆM

Khái niệm Slogan
Được hiểu như một khẩu hiệu thương mại
của cơng ty, mang trong mình thơng
điệp ấn tượng và khơi gợi được trí
tưởng tượng của khách hàng về sản
phẩm của công ty.


Các tiêu chí để đánh giá một câu Slogan hiệu
quả
1. Mang một mục tiêu nhất định và hướng đến mục tiêu đó
2. Ngơn ngữ dễ hiểu, dễ đọc, đi vào tiềm thức của khách
hàng
3. Thể hiện được tính năng và lợi ích khi khách hàng sử
dụng sản phẩm
4. Phải tuyệt đối tránh những tư tưởng có thể gây phản cảm
hoặc xúc phạm đến người khác, cho dù đó chỉ là một bộ
phận khách hàng nhỏ.


KHẨU HIỆU THƯƠNG MẠI

CƠNG TY

Đam mê sự hồn hảo

Toto

Cuộc đời tôi. Đất nước tôi. Tương lai tôi

AIA

Sẵn sàng cho một sức sống

Dutch Lady

Kết nối thế giới bạn bè

Carlsberg

Thay đổi nhận thức cùng thời gian
Changing attitudes in changing times

Institute of Public
Relations

Sự chuẩn bị cho cuộc sống
A preparation for life

Education



KỊCH
BẢN
PHÂN
CẢNH

KỊCH
BẢN
PHÂN
CẢNH


KỊCH
BẢN
PHÂN
CẢNH