Tiểu luận môn quản trị chiến lược chiến lược tổng công ty cổ phần bia rượu nước giải khát sài gòn sabeco

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (18.11 MB, 116 trang )

BỘ GIAO THÔNG VẬN TẢI
HỌC VIỆN HÀNG KHÔNG VIỆT NAM

TIỂU LUẬN MÔN
QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC

CHIẾN LƯỢC TỔNG CÔNG TY CỔ PHẦN
BIA - RƯỢU - NƯỚC GIẢI KHÁT SÀI GÒN
SABECO
Sinh viên thực hiện:
Đỗ Bình An
Lưu Phước Anh
Trần Thu Hằng
Trần Thị Hồi
Trần Thị Mộng Nghi
Lương Thị Thúy

1951010319
1951010396
1951010210
1951010404
1951010352
1951010309

Giảng viên hướng dẫn
TS. Bùi Nhất Vương

TP. Hồ Chí Minh – 2021

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN CHẤM BÀI 1

………………………………………………………………………...
………………………………………………………………………...
………………………………………………………………………...
………………………………………………………………………...
………………………………………………………………………...
Ngày 09 tháng 01 năm 2022
GV chấm 1

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN CHẤM BÀI 2
………………………………………………………………………...
………………………………………………………………………...
………………………………………………………………………...
………………………………………………………………………...
………………………………………………………………………...
Ngày 09 tháng 01 năm 2022
GV chấm 2

LỜI CAM ĐOAN
Đây là bài thi kết thúc học phần Quản trị chiến lược của nhóm 4, mơn học Quản trị
chiến lược năm học 2021 - 2022. Nhóm 4 chúng tơi thuộc Khóa 13, khoa Quản trị
kinh doanh, Học viện Hàng Không Việt Nam.
Chúng tôi cam đoan đề tài “Phân tích chiến lược của Tổng cơng ty cổ phần Bia Rượu - Nước giải khát Sài Gịn - SABECO” hồn tồn do chính chúng tơi thực hiện
dưới sự hướng dẫn của TS. Bùi Nhất Vương.
Những số liệu, kết quả nghiên cứu của các tác giả khác được sử dụng tham khảo từ
các nguồn sách, báo, mạng Internet và các nghiên cứu đăng tải trong và ngoài nước
đều được nêu ra trong phần tài liệu tham khảo.
Nội dung của đề tài là hồn tồn khách quan trung thực và khơng sao chép của các
cơng trình, đề tài khác.
Tp. Hồ Chí Minh, ngày 09 tháng 01 năm 2022

Nhóm học viên

Nhóm 4

LỜI CẢM ƠN
Bài thi kết thúc học phần Quản trị chiến lược với đề tài “Phân tích chiến lược của
Tổng công ty cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gịn - SABECO” là kết quả
q trình cố gắng của nhóm 4 chúng tơi với sự giúp đỡ động viên khích lệ của thầy cơ,
bạn bè.
Xin trân trọng cảm ơn đến tất cả quý thầy/ cô giảng viên, những người đã truyền
đạt kiến thức cho chúng tôi trong suốt thời gian vừa qua. Đặc biệt, xin gửi lời cảm ơn
sâu sắc đến TS. Bùi Nhất Vương đã tận tình hướng dẫn tơi trong suốt q trình học tập
và hồn thiện đề tài này.
Cuối cùng, chúng tơi xin gửi lời cảm ơn đến gia đình, bạn bè, những người đã ln
bên cạnh động viên khích lệ trong suốt thời gian qua.
Tp. Hồ Chí Minh, ngày 09 tháng 01 năm 2022
Nhóm tác giả

Nhóm 4

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT

Hình 4.1.5 Lũ lụt triền miền ở các tỉnh miền Trung

19

Hình 4.1.7 Thị phần các nhà sản xuất bia tại Việt Nam năm 2019

21

Hình 4.1.8 Các nhãn hiệu bia nổi tiếng tại Việt Nam theo phân khúc

22

Hình 4.2.4. Doanh thu thuần và Lợi nhuận sau thuế của Sabeco 2017 –

28

2020
Hình 4.2.2. Tổng tài sản và Vốn chủ sở hữu của Sabeco 2017 – 2020

29

Hình 4.2.3. Hệ thống nhà máy của Sabeco

30

Hình 5.2 Ma trận BCG phân tích danh mục kinh doanh của doanh nghiệp

38

SABECO
Hình 5.3. Ma trận SPACE

42

Hình 7.1.1.1 Banner chương trình Giao bia tận nhà

51

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66

DANH MỤC HÌNH
Trang

Tên hình
Hình 7.1.1.2 Lễ Động Thổ Dự án Nâng Cơng Suất Nhà máy Bia Sài Gịn –

52

Quảng Ngãi
Hình 7.1.1.3 Nghi thức cắt băng khánh thành giai đoạn đầu dự án nâng

53

cơng suất nhà máy bia Sài Gịn-Quảng Ngãi
Hình 7.1.1.4 Đại biểu tham quan chuyền chiết xuất lon tại nhà máy bia

53

Sài Gịn - Quảng Ngãi
Hình 7.1.5 Ơng Hồng Đạo Hiệp - Phó tổng giám đốc phụ trách Marketing

54

chia sẻ về diện mạo mới của Bia Saigon
Hình 7.1.6 Diện mạo mới của Bia Saigon

55

Hình 7.3.1.1a Các sản phẩm bia Saigon của SABECO

68

Hình 7.3.1.1b Hình minh hoạ các hệ thống phân phối sản phẩm của

70

SABECO
Hình 7.3.1.1c Hình minh hoạ bia Sài Gịn

71

Hình 7.3.1.1d Ảnh minh hoạ Chương trình khuyến mãi của Sabeco

72

Hình 7.3.1.1e Lễ ký kết thỏa thuận hợp tác giữa Liên đồn Bóng đá Việt

73

Nam, Cơng ty Cổ phần Phát triển thể thao VTVCab (VTVCab Sport) và
Tổng công ty Cổ phần Bia – Rượu – Nước Giải Khát Sài Gịn (Sabeco)
Hình 7.3.1.1f Hoạt động của Sabeco trong chương trình “Tiếp sức Việt
Nam”

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99

74

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66

DANH MỤC HÌNH
Trang

Tên hình
Hình 7.3.3.1 Hệ thống quản lý kho hàng (WMS)

76

Hình 7.3.3.2 Hình minh hoạ hệ thống quản lý vận tải TMS của SABECO

77

Hình 7.3.4.1 Mơ hình ngũ lao động “WARM”

78

Hình 7.3.4.2 Tổng quan về tuyển dụng nhân sự tại SABECO

79

Hình 7.3.4.3 Hội nghị gặp gỡ Town Hall của Sabeco vào tháng 10/2020

80

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66

MỤC LỤC

01

GIỚI THIỆU VỀ SABECO

1.1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ SABECO

01

1.2 THƠNG TIN CHUNG

02

1.3 LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN

03

02

TẦM NHÌN - SỨ MỆNH - GIÁ TRỊ CỐT LÕI

2.1 TẦM NHÌN 2025

05

2.2 SỨ MỆNH

06

2.3 GIÁ TRỊ CỐT LÕI

06

03

SẢN PHẨM

3.1 BIA

08

3.2 NƯỚC GIẢI KHÁT

09

3.3 RƯỢU

09

04

MÔI TRƯỜNG KINH DOANH

4.1 MÔI TRƯỜNG BÊN NGỒI

11

4.1.1 Yếu tố kinh tế

11

4.1.2 Các yếu tố chính trị - pháp luật

15

4.1.3 Yếu tố văn hóa – xã hội

17

4.1.4 Yếu tố dân số

18

4.1.5 Yếu tố tự nhiên

19

4.1.6 Yếu tố kỹ thuật – công nghệ

20

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66

4.1.7 Đối thủ cạnh tranh

20

4.1.8 Khách hàng

22

4.1.9 Ma trận EFE

23

4.2. MÔI TRƯỜNG BÊN TRONG

24

4.2.1. Sản xuất

24

4.2.2. Marketing

25

4.2.3. Nhân sự

28

4.2.4. Tài chính

28

4.2.5. Thương hiệu

29

4.2.6. Hệ thống phân phối

29

4.2.7. Ma trận IFE

31

05

MA TRẬN

5.1 MA TRẬN SWOT

33

5.2 MA TRẬN BCG

37

5.3 MA TRẬN SPACE

40

5.4 MA TRẬN QSPM

43

06

HÌNH THÀNH CHIẾN LƯỢC

07

CÁCH THỨC SABECO THỰC THI CHIẾN LƯỢC

7.1 CHIẾN LƯỢC CẤP CÔNG TY

49

7.1.1 Chiến lược Tăng trưởng tập trung

50

7.1.2 Chiến lược Hội nhập

56

7.1.3 Chiến lược Đa dạng hóa đồng tâm

57

7.1.4 Chiến lược Phát triển bền vững

59

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66

7.2 CHIẾN LƯỢC CẤP KINH DOANH

61

7.2.1 Chiến lược Cạnh tranh

62

7.2.2 Liên minh Chiến lược

65

7.3 CHIẾN LƯỢC CẤP CHỨC NĂNG

67

7.3.1 Chiến lược Marketing 4P

68

7.3.2 Chiến lược R&D

75

7.3.3 Chiến lược Vận hành

76

7.3.4 Chiến lược Nguồn nhân lực

78

08

ĐÁNH GIÁ CÁC CHIẾN LƯỢC

8.1 CHIẾN LƯỢC CẤP CÔNG TY

83

8.2 CHIẾN LƯỢC CẤP KINH DOANH

84

8.3 CHIẾN LƯỢC CẤP CHỨC NĂNG

85

KẾT LUẬN

86

TÀI LIỆU THAM KHẢO

87

PHỤ LỤC

90

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66

LỜI MỞ ĐẦU
Ngày nay, bia không chỉ là một loại thức uống trong các dịp Lễ Tết, liên hoan,
họp mặt, tiệc cưới mà bia còn là một loại thức uống để giải khát cho mọi người. Nếu
chúng ta tiêu thụ bia một cách hợp lý, chúng có thể sẽ mang lại cho chúng ta một số
lợi ích về sức khỏe.
Thị trường bia, rượu, nước giải khát ở Việt Nam là một thị trường đang phát triển
mạnh mẽ và đầy tiềm năng. Hiệp hội Bia - Rượu - Nước giải khát Việt Nam (VBA)

đã từng dự báo rằng lượng tiêu thụ bia trung bình ở Việt Nam sẽ tăng 65% từ năm
2011 - 2021.
Tuy nhiên, năm 2020 Chính phủ đã ban hành Nghị định 100, nhằm hiện thực hóa
quy định cấm người đã uống rượu, bia mà còn tham gia giao thơng. Hãng tin
Bloomberg đã ước tính rằng mức tiêu thụ bia sẽ giảm ít nhất 25%. Chưa kể đến đại
dịch Covid - 19 đã lan rộng buộc các nhà hàng, quán nhậu phải đóng cửa để tuân thủ
giãn cách xã hội. Do đó, bia từ một trong những sản phẩm có mức tăng trưởng nóng
nhất trong tồn ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) lại trở thành lĩnh vực bị sụt
giảm nặng nề nhất. Điều này làm cho kết quả kinh doanh trong năm 2020 và năm
2021 của nhiều doanh nghiệp đi xuống. Kết thúc năm 2020, SABECO công bố
doanh thu thuần đã giảm 26% so với năm 2019, chỉ còn 27.961 tỷ đồng.
Thơng qua tìm hiểu tình hình sản xuất và phân phối bia của các công ty trên thị
trường bia Việt Nam, ta có thể nhận thấy rằng, SABECO là cơng ty bia có thị phần
lớn nhất trên thị trường, nên SABECO chịu sự cạnh tranh gay gắt nhất trong các đối
thủ cạnh tranh trong nước nói riêng và thế giới nói chung. Do đó đã tạo nên nhiều
thách thức trong việc hoạch định chiến lược phát triển của SABECO. Để hiểu rõ hơn
về SABECO, chúng tôi đã thực hiện “Phân tích chiến lược của Tổng cơng ty cổ
phần Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gòn - SABECO”

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ SABECO

Người tiêu dùng Việt Nam từ lâu đã quen thuộc với thương hiệu Bia Sài Gịn của
Tổng Cơng ty Cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gòn SABECO (Saigon BeerAlcohol-Beverage Joint Stock Corporation). Mặc dù là công ty cổ phần nhưng Nhà
nước vẫn nắm gần 90% vốn điều lệ doanh nghiệp này và Bộ Cơng Thương đóng vai
trị là người đại diện phần vốn Nhà nước tại SABECO (năm 2016).
Công ty sở hữu thương hiệu bia nổi tiếng Sài Gòn và 333. Năm 2020, SABECO
có 145 năm hình thành và 43 năm xây dựng và phát triển thương hiệu. Kể từ sau bước
ngoặt 145 năm, xu hướng vàng dùng bia thương hiệu Việt ln nằm trong tình cảm của
người Việt Nam. Người tự hào về hàng Việt Nam và luôn được ủng hộ trong những nỗ
lực không ngừng trong tương lai.
SABECO đã sản xuất hơn 403 triệu lít bia các loại, trong đó có 268 triệu lít bia
được sản xuất tại trụ sở Cơng ty Bia Sài Gịn. Phần cịn lại được chế biến tại 10 nhà
máy bia địa phương. Năm 2016, cổ phiếu của SABECO chính thức niêm yết trên
HoSE với giá khởi điểm 110.000 đồng.
Vietnam Beverage đã mua thành cơng tồn bộ 53,59% cổ phần của SABECO do
chính phủ Việt Nam bán ra (ngày 18/12/2017). Tóm lại, các cơng ty Thái Lan có
quyền sở hữu và kiểm sốt gián tiếp hoạt động của mình thơng qua mạng lưới phân
phối hiệu quả nhất. Kinh doanh ngành bia rượu Việt Nam.
Với sự hỗ trợ đắc lực này của tỷ phú Thái Lan, cơng ty được kỳ vọng có thể cạnh
tranh với các cơng ty nước ngồi đang dần chiếm lĩnh thị trường Việt Nam. Hãy cùng
nhóm chúng tơi "Phân tích chiến lược của Tổng công ty cổ phần Bia - Rượu - Nước
giải khát Sài Gòn - SABECO"

Trang 1

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66

Trang 2

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66

LỊCH SỬ HÌNH THÀNH & PHÁT TRIỂN

Trang 3

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66

Trang 4

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66

CHƯƠNG 2: TẦM NHÌN - SỨ MỆNH - GIÁ TRỊ CỐT LÕI

Trang 5

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66

Trang 6

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66

03

SẢN PHẨM

Trang 7

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66

Hình 3.1 Danh mục sản phẩm bia SABECO

Trang 8

37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99

Tiểu luận môn quản trị chiến lược chiến lược tổng công ty cổ phần bia rượu nước giải khát sài gòn sabeco

Tài liệu liên quan

Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về