Tiểu luận môn lập kế hoạch kinh doanh dự án cửa hàng mỹ phẩm nam prefect man

lOMoARcPSD|17343589

B퐃⌀ GI䄃ĀO D唃⌀C V䄃 Đ䄃O T䄃⌀O
TRƯỜNG Đ䄃⌀I H伃⌀C PHAN THIẾT
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ
MÔN : LẬP KẾ HO䄃⌀CH KINH DOANH
DỰ 䄃ĀN: CỬA H䄃NG MỸ PHẨM NAM PREFECT MAN
GIẢNG VIÊN CHẤM (1)

GIẢNG VIÊN CHẤM (2)

CHỮ KÝ, HỌ VÀ TÊN

CHỮ KÝ, HỌ VÀ TÊN

ĐIỂM (BẰNG SỐ)

NGƯỜI THỰC HIỆN:
LÊ QUANG THỌ K11KDO0038

ĐIỂM (BẰNG CHỮ)

NGUYỄN SĨ PHÚ K11KDO0028
NGUYỄN TRẦN ANH QUỐC K12KDO0083
TRẦN HUỲNH TÂM K12KDO0087
TRẦN CAO ANH VŨ K10KDO0070

Phan Thiết, Tháng 5/ 2022

lOMoARcPSD|17343589

B퐃⌀ GI䄃ĀO D唃⌀C V䄃 Đ䄃O T䄃⌀O
TRƯỜNG Đ䄃⌀I H伃⌀C PHAN THIẾT
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ
CỬA H䄃NG MỸ PHẨM NAM PREFECT MAN
Thuộc lĩnh vực: mỹ phẩm
Nhóm thực hiện:
Lê quang Thọ k11kdo0038
Nguyễn Sĩ Phú k11kdo0028
Nguyễn Trần Anh Quốc k12kdo0083
Trần Huỳnh Tâm k12kdo0087
Trần Cao Anh Vũ k10kdo0070
Phan Thiết, Tháng 5/ 2022


lOMoARcPSD|17343589

Tóm tắt dự án:
Ý tưởng chính của dự án: Mở công ty cung cấp các mỹ phẩm dành cho nam
giới ở tại thành phố Phan Thiết với mục đích tạo xóa bỏ định kiến quan niệm xã hội
như làm đẹp là kém mạnh mẽ, khiến đàn ơng trở nên hồn hảo hơn
Mô tả sản phẩm / dịch vụ của dự án: tư vấn cung cấp các mỹ phẩm nam giới

1.

Mở đầu

1.1 Lý do chọn đề tài
Thực tế, với sự bùng nổ của Gen Z và những quan điểm mới, cởi mở về giới
tính, thói quen làm đẹp ở nam giới đã thay đổi rất nhiều. Chính vì vậy, thị trường
mỹ phẩm dành cho nam đang ghi nhận sự tăng trưởng cả số lượng và chất lượng,
đặc biệt là các thương hiệu nội địa.
Theo báo cáo của Công ty kinh doanh Grand View Research, thị trường mỹ
phẩm nam đạt giá trị 30,8 tỉ USD trên tồn cầu và dự báo có tốc độ tăng trưởng kép
hằng năm (CAGR) đạt 9,1% từ năm 2022 đến 2030.
Nếu tính riêng mỹ phẩm cho cả nam và nữ ở Việt Nam (VN) thì theo Cơng ty
nghiên cứu thị trường toàn cầu Mintel, thị trường đạt khoảng 51.000 tỉ đồng/năm,
tương đương 2,3 tỉ USD. Dù vậy, nếu thu nhỏ bức tranh mỹ phẩm Việt thì tỉ trọng
các dòng mỹ phẩm nam chỉ là con số khiêm tốn, ước tính đạt 30 triệu USD/năm.
Khác với nữ giới, nam giới thường bị cuốn hút bởi những trải nghiệm đầu tiên
khi dùng sản phẩm.

Trang 1


lOMoARcPSD|17343589

Ông Trần Lâm, đồng sáng lập thương hiệu mỹ phẩm Loli & The wolf, thừa
nhận VN có rất nhiều thương hiệu mỹ phẩm dành cho nữ nhưng vắng bóng các sản
phẩm cho nam, đặc biệt là các sản phẩm nhạy cảm như dung dịch vệ sinh, nước hoa
vùng kín…
“Dù hai năm trở lại đây, các thương hiệu dành cho nam đã tăng lên gấp 10 lần
nhưng tỉ trọng vẫn rất nhỏ. Điều này mở ra dư địa lớn cho bất kỳ ai tham gia sân
chơi này” - ông Lâm nhận định.
Nhờ đánh vào thị trường mảnh, sản phẩm thầm kín cho nam mà Loli & The
wolf thu về doanh số khủng, mức tăng trưởng năm 2022 gấp ba lần so với cùng kỳ

năm ngối.
Đơn cử chỉ tính riêng dịng sản phẩm vệ sinh nam, mỗi tháng gian hàng trên
Shopee bán ra hơn 3,3 ngàn sản phẩm, hay dung dịch xịt thơm miệng cũng thu về
xấp xỉ 1,9 ngàn đơn hàng.
Một minh chứng khác, có thể nhìn vào doanh thu của thương hiệu mỹ phẩm
nam khá có tiếng là Nerman. Trình làng năm 2021 nhưng tính riêng doanh thu quý
I-2022 của hãng đã lên tới 1,3 triệu USD. Nhờ làn sóng cộng hưởng “lên tivi” trong
chương trình gọi vốn Shark Tank mà doanh thu của đơn vị này đã tăng gấp bốn lần.
Ông Đặng Thanh Định, Tổng giám đốc Nerman, chia sẻ: “Ước tính tốc độ
tăng trưởng giữa các tháng đạt 50% với hơn 1,5 triệu sản phẩm được bán ra trên thị
trường chỉ trong chưa đến hai năm. Với tốc độ này, chúng tôi đặt mục tiêu sẽ chiếm
lĩnh 6% thị phần mỹ phẩm nam nội địa trong vài năm tới đây”.
Tuy nhiên, theo ơng Định, hiện nay các nhóm sản phẩm dành cho nam chỉ tập
trung nhiều vào chăm sóc tóc, da như dầu gội, sữa tắm, khử mùi… trong khi các sản
phẩm dành cho da mặt và nhu cầu vệ sinh cá nhân khác chưa nhiều.

Trang 2


lOMoARcPSD|17343589

“Ở Hàn Quốc, 70% nam giới dưới 40 tuổi quan tâm chăm sóc da, cơ thể mỗi
ngày. Để đạt được con số này, có thể VN cần tới 5-7 năm nữa” - ơng Định nói.
Thực tế hiện nay, theo quan sát các dịng sản phẩm cho nam giới như chăm
sóc da mặt, cơ thể vẫn còn khiêm tốn, chỉ xuất hiện vài cái tên kỳ cựu như X-Men,
Oxy, Romano, Clear Men hay các ông lớn ngoại quốc như Bulldog, Nivea Men,
Tom Ford For Men… Trong khoảng bốn năm trở lại đây, những cái tên như Menly,
MSS, Nerman, Oniz… đến từ thương hiệu Việt đang dần làm sống động hơn bức
tranh mỹ phẩm nam đang chỉ có vài nét vẽ.
Nam giới đi spa ngày càng nhiều

Làm đẹp khơng cịn là chủ đề của riêng phụ nữ, hiện nay nam giới cũng đặc
biệt quan tâm đến vẻ bề ngồi của mình. Họ thường chăm sóc da khi có thời gian và
điều kiện. Đơn cử với da mặt, các khách hàng nam của chúng tơi thường ưu tiên
những liệu trình chăm sóc chun sâu để duy trì nền da khỏe mạnh, sạch, săn chắc
và các gói thư giãn tay chân. Thậm chí nhiều bạn nam cịn quan tâm đến vấn đề
chống lão hóa - một vấn đề mà nhiều bạn nữ còn chưa để ý tới.
Trước đây, khách hàng của chúng tôi đa số là phụ nữ, số lượng khách nam tới
chăm sóc da cực kỳ hiếm. Hiện tại, tôi thấy mức độ quan tâm đến bản thân của nam
giới tăng trưởng chóng mặt. Số lượng khách nam hiện đã chiếm khoảng 20%-30%
và tơi tin thời gian tới sẽ cịn nhiều hơn thế.
Thị trường Mỹ phẩm nam tại Trung Quốc
Chỉ tính riêng lượng tiêu thụ sản phẩm kem dưỡng ẩm mà nam giới Trung
Quốc đã mua sắm trong năm 2019, con số về tiềm năng của phân khúc chăm sóc sắc
đẹp dành cho nam giới tại Trung Quốc đã vượt mặt các quốc gia khác để giữ vị trí
dẫn đầu tồn cầu.

Trang 3


lOMoARcPSD|17343589

Thống kê tại thị trường Trung Quốc chính là những con số biết nói về tiềm
năng to lớn của phân khúc chăm sóc sắc đẹp dành cho nam giới tại đất nước tỷ dân
này. Thậm chí, con số ấy đã vượt mặt các quốc gia khác để giữ vị trí dẫn đầu tồn
cầu, chỉ tính riêng về lượng tiêu thụ sản phẩm kem dưỡng ẩm mà nam giới Trung
Quốc đã mua sắm trong năm 2019. Điều này đã khiến rất nhiều thương hiệu đang có
mặt tại Đại lục cuống cuồng phác thảo kế hoạch để có thể bắt được “con cá lớn”
trong phân khúc đầy tiềm năng này.
Trong những bài trước, tơi đã có dịp chia sẻ đến bạn những khái quát cơ bản
về mức độ hấp dẫn của phân khúc mỹ phẩm dành cho nam giới tại khu vực Châu Á.

Lần này, tơi sẽ cùng bạn nhìn xem các thương hiệu tại riêng thị trường Trung Quốc
đã phản ứng như thế nào trước lời mời gọi hấp dẫn này, và liệu họ có thành cơng
tiếp cận đến đối tượng tiềm năng mới nổi này hay không?
Thay đổi quan niệm ở nam giới
Sự phát triển ngoạn mục trong nhu cầu tiêu dùng sản phẩm làm đẹp của phái
mạnh đã cho thấy rõ sự thay đổi rất lớn trong quan niệm thẩm mỹ dành cho hai giới
tại quốc gia này. Một trong những động lực chính góp phần cho sự chuyển biến này
có thể kể đến sức ảnh hưởng của Kpop và văn hóa đại chúng khi quốc gia này mở
cửa thông thương với thế giới.
Kpop thế hệ đầu của làn sóng Hallyu (ra mắt vào những năm 2006-2008) đã
cung cấp rất nhiều hình mẫu mới lạ đẩy ranh giới của cái đẹp đi xa hơn và góp phần
định nghĩa lại khái niệm nam tính tại khu vực. Với những nam thần tượng sở hữu
khuôn mặt thanh tú, được điểm trang sắc sảo khi lên sân khấu, thậm chí cịn rất đẹp
mắt trong kiểu tóc dài như thành viên Ren của nhóm NU’EST, Kpop đã thành cơng
“cài cắm” một góc nhìn mới về khái niệm nam tính.

Trang 4


lOMoARcPSD|17343589

Khán giả khu vực Châu Á đã đi từ ngạc nhiên, lạ lẫm, đến dần quen mắt và
cuối cùng là chấp nhận chúng, nhất là thế hệ Z và Y – khi họ xem trọng tự do cá
nhân, không cổ súy cho việc kỳ thị giới tính cũng như để ngỏ rất nhiều khái niệm và
chuẩn mực trong đời sống
Bên cạnh đó, do tính cạnh tranh cao trong cuộc sống và ngoại hình trở thành
lợi thế lớn để đạt được thành cơng, nam giới Trung Quốc nói riêng và Châu Á nói
chung đã cởi mở hơn với việc sử dụng mỹ phẩm (cả dưỡng da lẫn trang điểm) để cải
thiện vẻ ngồi. Đó là những yếu tố chính khuấy động thị hiếu tiêu dùng của nam giới
Trung Quốc và tạo nên lượng cầu khổng lồ trong 3 năm trở lại đây.

Điều gì thúc đẩy doanh số mỹ phẩm nam ở Trung Quốc?
Ngôi sang đang lên Vương Nhất Bác trong quảng cáo của hãng mỹ phẩm The
Origins.
Trên khắp các mạng xã hội Weibo, Bilibili, WeChat, TikTok và Xiaohongshu,
một thế hệ các beauty blogger nam đã và đang thành công thu hút được rất nhiều
người theo dõi bởi các video hướng dẫn làm đẹp và và thói quen chăm sóc da. Song
song với đó, thế hệ các “tiểu thịt tươi” (cụm từ để chỉ các chàng trai trẻ trung, ngoại
hình thanh tú, làn da khơng tì vết, ăn nói nhỏ nhẹ và tỏ ra vô hại) đang dẫn đầu xu
hướng và tạo ra mức độ gắn kết cao giữa nam giới và nhu cầu tiêu dùng mỹ phẩm ở
Đại lục, đồng thời thúc đẩy nhu cầu này chuyển đổi thành xu hướng tiêu dùng có
phân lượng đáng gờm trên thị trường.
Chân dung Li Jiaqi – “Ơng vua son mơi” của Taobao.
Những người nổi tiếng này là lực lượng chính tạo nên các xu hướng làm đẹp
cũng như nhu cầu về mỹ phẩm của đàn ơng. Trong đó phải kể đến một số cái tên
đình đám trong thị trường làm đẹp của đất nước tỷ dân, như Li Jiaqi – người được

Trang 5


lOMoARcPSD|17343589

mệnh danh là “Ơng vua son mơi của Taobao” khi đạt thành tích bán được 15.000
thỏi son chỉ trong vịng 5 phút. Li chuyên livestream trên Taobao, đưa ra những nhận
xét hấp dẫn về sản phẩm.
Đó cịn là Wang Yuepeng – nghệ sĩ trang điểm chuyên nghiệp và makeup
blogger nam nổi tiếng khác có tầm ảnh hưởng tại Trung Quốc. Anh cũng là người
tin tưởng chắc chắn vào quan điểm “một ngày nào đó, việc trang điểm sẽ phổ biến
ở nam giới Trung Quốc như Hàn Quốc và Nhật Bản”. Trong khi đó, Song Geng, một
giáo sư Đại học Hồng Kơng, người có nghiên cứu tập trung vào phái mạnh Trung
Quốc đã chỉ ra rằng thế hệ “tiểu thịt tươi” (小 鲜肉) với “làn da khơng tì vết và

phong thái nam tính mềm mại mới” đang thay đổi “những gì tạo nên một người đàn
ông đáng mơ ước. ”
Các thương hiệu Mỹ ở đâu trong cuộc chơi này?
Nhưng bất chấp những thay đổi trong hành vi tiêu dùng và nhu cầu ngày càng
tăng đối với các sản phẩm làm đẹp cho nam giới, không phải thương hiệu nào cũng
đáp ứng được kỳ vọng của khách hàng. Điều đó đặc biệt đúng khi áp dụng với một
thương hiệu vẫn đi theo mơ hình giới tính khn mẫu hoặc quảng bá hình ảnh nam
tính truyền thống. Thơng qua việc truyền bá một số ý niệm trong hệ tư tưởng khắt
khe, họ đang cố tình dạy những người trẻ tuổi rằng khi áp dụng các biện pháp trang
điểm và làm đẹp cho nam giới, người dùng đang đồng thời tự gắn mác “nữ tính” cho
mình. Vì vậy, thay vì giải quyết sự kỳ thị đối với các liệu pháp làm đẹp cho nam giới
và phá vỡ những điều cấm kỵ trong văn hóa, những thương hiệu này lại chọn cách
thỏa hiệp.

Trang 6


lOMoARcPSD|17343589

Thế nhưng, sự do dự đó lại có thể tạo cơ hội cho các thương hiệu thích hợp
với khả năng đáp ứng nhanh hơn và hiệu quả hơn nhu cầu của người tiêu dùng. Ví
dụ, Foreo đã trở thành thiết bị làm đẹp phổ biến nhất ở Trung Quốc, chiếm khoảng
7% thị trường thiết bị làm đẹp của nước này bằng cách khơng tự bó hẹp mình trong
phân khúc dành cho nữ giới. Máy rửa mặt làm sạch râu “Foreo Luna Men” đã củng
cố giá trị của thương hiệu Thụy Điển này tại thị trường Trung Quốc, cho thấy rằng
công ty có cùng nhiệt huyết và sự đổi mới với thế hệ người dùng trẻ bằng việc thiết
kế các thiết bị làm đẹp cho nam đa dạng và chất lượng như các sản phẩm dành riêng
cho nữ.
Hay như thương hiệu chăm sóc da Pechoin đã có màn tái sinh ngoạn mục, trở
thành người dẫn đầu thị trường ở Trung Quốc, một phần nhờ vào dòng sản phẩm

dành cho nam giới của hãng. Công ty mỹ phẩm nội địa Trung này đã đạt được thành
công đáng kể với các sản phẩm dành riêng cho người tiêu dùng nam giới, chẳng hạn
như mặt nạ làm đẹp có tên “Khoảnh khắc vui vẻ” (小 确 幸). Từ đó cho thấy, thị
trường này tuy tiềm năng nhưng hãy còn bị bỏ ngỏ tại một số quốc gia mà sức ảnh
hưởng của quan niệm truyền thống về việc phân vai nam và nữ vẫn còn mạnh mẽ
như Trung Quốc và Việt Nam.
Tuy nhiên, có một điều chắc chắn rằng đây hoàn toàn là một miếng bánh ngon,
hứa hẹn một đại tiệc doanh thu mỹ vị cho những ai biết nắm bắt thời cơ để trở thành
người chiếm lĩnh thị trường, trước khi phân khúc này bị đưa vào khai thác và trở nên
bão hòa như với ngành mỹ phẩm dành cho nữ.
Thị trường mỹ phẩm nam tại Hàn Quốc

Trang 7


lOMoARcPSD|17343589

Thị trường nhiều tiềm năng
Vào mỗi buổi sáng, chàng thanh niên 35 tuổi Chung Yong-hyen – nhân viên
PR (quan hệ công chúng) cao 1,82m - đều đặn sử dụng các sản phẩm chăm sóc da
cho bản thân: rửa mặt bằng sữa rửa mặt, sau đó bơi kem làm ẩm da, kem dưỡng da
và kem chống nắng. Yong-hyen là khách hàng quen thuộc của Amorepacific Spa ở
khu phố kinh doanh sầm uất của thủ đơ Seoul, Hàn Quốc. Yong-hyen tìm đến spa
một hay hai lần trong tháng và tiêu chừng 500 USD mỗi mùa cho đủ loại sản phẩm
chăm sóc sắc đẹp”.
Thị trường này sôi động đến mức SKII – nhãn hiệu mỹ phẩm cao cấp của Nhật
Bản – nhanh chóng triển khai kênh sản phẩm dành cho nam giới toàn cầu lần đầu
tiên ở Hàn Quốc. Trong những năm gần đây các spa của Hàn Quốc – và cả spa của
SKII – tiếp một lượng khách nam giới tăng đáng kể. Giá cả của những nơi này cũng
chẳng rẻ – 224 USD chăm sóc da mặt và 453 USD cho cả mặt và cơ thể!

Amorepacific Corp. tung ra thị trường Hàn Quốc 17 nhãn hiệu mỹ phẩm dành
cho nam giới với hàng chục sản phẩm để quý ông lựa chọn và mở 2 cửa hàng ở Seoul
gọi là Manstudio đặc biệt chăm sóc da và trang điểm cho nam giới. Tại quận mua
sắm luôn náo nhiệt Myungdong ở Seoul, hàng chục cửa hiệu bán mỹ phẩm nước
ngoài đua nhau giăng các biển quảng cáo to đùng với gương mặt đẹp trai của những
ngôi sao nổi tiếng kèm theo những câu chữ như “Người đàn ơng có làn da sáng hồn
hảo!”.
Cho Won-hyuk, 24 tuổi, đứng trước gương phòng tắm tỉ mỉ săm soi vùng trán,
mũi, cằm, hai bên má và làn da hồn hảo của mình. Sau đó anh dùng bút chì kẻ mắt
và lơng mày cho đậm lên. Những thanh niên chăm chú trang điểm cho gương mặt
như Cho Won-hyuk khơng cịn là hiện tượng bất thường ở Hàn Quốc – quốc gia
được coi là “thủ đô trang điểm của nam giới” của thế giới.
Trang 8


lOMoARcPSD|17343589

Mặc dù chỉ có khoảng 19 triệu đàn ơng, song Hàn Quốc là thị trường lớn nhất
thế giới về lĩnh vực chăm sóc da nam giới. Đến các quán cà phê ở Hàn Quốc, du
khách dễ dàng nhìn thấy hình ảnh một cô gái tô môi son cho người bạn trai của mình!
Cơng ty hàng khơng Hàn Quốc, Korean Air, thậm chí mỗi năm đều mở khố học
trang điểm dành riêng cho tiếp viên nam phục vụ các chuyến bay.
Chuỗi cửa hiệu bán mỹ phẩm dành cho nam giới ở Seoul luôn hút khách.
Theo Công ty nghiên cứu thị trường toàn cầu Euromonitor International, gần
21% doanh thu toàn cầu về mỹ phẩm dành cho nam giới – tổng cộng 495.500 triệu
USD – đạt được tại Hàn Quốc. Con số cho thấy Hàn Quốc là thị trường lớn nhất thế
giới về mặt hàng mỹ phẩm nam giới. Theo đánh giá của giới chuyên gia tiếp thị,
khách hàng nam giới xứ Hàn có nhu cầu về mặt hàng này do bị ám ảnh với vẻ ngồi.
Thậm chí Amorepacific, Cơng ty mỹ phẩm lớn nhất Hàn Quốc đạt doanh thu năm
2012 lên 70% - tức đến 885 triệu USD!

Do thị trường chăm sóc da cho phụ nữ đã bão hòa cho nên các công ty Hàn
Quốc chuyển hướng sang người tiêu dùng nam giới. Hơn 10% (hay 1,5 tỷ USD)
doanh thu từ mỹ phẩm hiện nay đến từ sản phẩm dành riêng cho nam giới. Thị trường
nam giới tăng trưởng khoảng 9% mỗi năm trong vòng 7 năm qua - theo đánh giá từ
Kang Jae-joon, lãnh đạo nghiên cứu ở Hàn Quốc cho Quỹ Đầu tư Mỹ Franklin
Termpleton.
Các sản phẩm phổ biến nhất dành cho nam giới bao gồm mỹ phẩm chăm sóc
da và bộ bút chì kẻ lơng mày cũng như kem BB nhãn hiệu Iope. Innisfree – thuộc
AmorePacific, một trong những tập đoàn mỹ phẩm lớn nhất Hàn Quốc - là thương
hiệu mỹ phẩm chiết xuất từ lá trà đặc biệt dành cho nam giới thi hành xong nghĩa vụ
quân sự muốn “cải tạo” làn da của mình.

Trang 9


lOMoARcPSD|17343589

Innisfree được quảng cáo rất hấp dẫn là “loại kem cực mạnh chiết xuất từ lá
trà dành cho người lính”. Nhiều trang web giới thiệu cho nam giới cách trang điểm
và biến làn da của mình từ thơ ráp sang… mịn màng!
Trào lưu “mỹ nam”
Jaejin Lee, Giám đốc sản xuất chương trình truyền hình cáp dành cho nam
giới gọi là “Mang nét đẹp về nhà”, giải thích “những người đàn ơng khơng chịu
chăm sóc vẻ ngồi đều bị coi là lười nhác”. Chương trình của Jaejing Lee cung cấp
hàng ngày những mẹo chăm sóc da, kiểu tóc và thậm chí cách chải râu mép cho nam
giới. Sắp tới, chương trình của Jaejin Lee sẽ dạy cho đàn ông Hàn Quốc cách mang
lông mi giả và trang điểm sao cho đôi mắt nổi bật ở hộp đêm!
Theo Jaejing Lee, đàn ông Hàn Quốc ngày nay chịu nhiều sức ép xã hội và
hiện thực cho nên cố gắng cạnh tranh với phụ nữ trên thị trường việc làm. Hankyun
Kim, 38 tuổi, trình bày: “Khi ngày càng có nhiều phụ nữ nắm vị trí lãnh đạo trong

xã hội, đàn ơng cần đến sự chải chuốt vẻ ngoài để cạnh tranh với họ”. Kim là tác giả
cuốn sách “Sách dạy chải chuốt của Hankyung” và anh đã tung ra thị trường nhãn
hiệu mỹ phẩm nam giới có tên gọi “WHAN”.
Theo Roald Maliangkay, lãnh đạo chương trình nghiên cứu về Hàn Quốc ở
Đại học Quốc gia Australia, vẻ đẹp của nam giới Hàn Quốc là “dấu hiệu của sự thành
đạt trong xã hội”.
Năm 2002, nhiều thanh niên mê mẩn trước hình ảnh của Ahn Jung-hwan –
cầu thủ đội tuyển bóng đá Hàn Quốc thi đấu trong sự kiện World Cup được coi là
thành viên hàng đầu của trào lưu gọi là “flower men” , tức một nhóm các ngơi sao
trong lĩnh vực thể thao và giải trí ăn mặc thời trang, hấp dẫn, có làn da mịn màng và
nét đẹp như phụ nữ. Những ngôi sao này cũng hốt được bộn tiền khi sử dụng hình
ảnh của chính mình để bán các mặt hàng mỹ phẩm nam giới!
Trang 10


lOMoARcPSD|17343589

Kim Deuk-ryong, sinh viên 20 tuổi, giải thích: “Trong xã hội Hàn Quốc, ấn
tượng ban đầu là điều rất quan trọng và làn da của đàn ông là yếu tố hàng đầu để gây
ấn tượng”. James Turnbull, nhà văn và là chuyên gia về văn hoá Hàn Quốc, cho biết
những cuộc khủng hoảng kinh tế phủ bóng tối lên Hàn Quốc vào năm 1997 - 1998
đóng vai trị quan trọng trong việc thay đổi cách nghĩ về mẫu người đàn ông cứng
cáp, mạnh mẽ
Kim Deuk-ryong, sinh viên 20 tuổi, giải thích: “Trong xã hội Hàn Quốc, ấn
tượng ban đầu là điều rất quan trọng và làn da của đàn ông là yếu tố hàng đầu để gây
ấn tượng”. James Turnbull, nhà văn và là chuyên gia về văn hoá Hàn Quốc, cho biết
những cuộc khủng hoảng kinh tế phủ bóng tối lên Hàn Quốc vào năm 1997 - 1998
đóng vai trò quan trọng trong việc thay đổi cách nghĩ về mẫu người đàn ông cứng
cáp, mạnh mẽ
Với nhu cầu sử dụng mỹ phẩm nam tăng cao trong những năm gần đây tại

Việt Nam, thị trường mỹ phẩm cũng ngày càng phát triển và đa dạng hơn đối với
các sản phẩm làm đẹp. Người tiêu dùng ngày càng có nhiều thói quen sử dụng mỹ
phẩm trong việc trang điểm và chăm sóc da hàng ngày.
Dù thị trường mỹ phẩm ở Việt Nam đã đa dạng, phong phú và rộng khắp
nhưng việc lựa chọn sản phẩm phù hợp với nhu cầu chuyên biệt thì vẫn chưa thực
sự dễ dàng, đặc biệt là lựa chọn cho cánh mày râu.
Đa phần tại các cơ sở kinh doanh mỹ phẩm, các dòng sản phẩm dành cho nam
giới vẫn rất hạn chế cả về nguồn gốc lẫn công dụng. Sản phẩm cho các anh gần như
chỉ bao gồm những loại cơ bản như khử mùi, bọt/kem cạo râu, dầu gội, sữa tắm.
Thị trường mỹ phẩm tại Mỹ

Trang 11


lOMoARcPSD|17343589

Thị trường mỹ phẩm nam giới tại Mỹ đang phát triển mạnh mẽ trong những
năm gần đây. Các sản phẩm dành riêng cho nam giới như kem đánh răng, dầu gội
đầu, sữa tắm, sản phẩm chăm sóc da và các loại nước hoa đang được ưa chuộng hơn
bao giờ hết. Theo thống kê, chỉ riêng năm 2020, thị trường mỹ phẩm nam tại Mỹ đã
đạt doanh thu hơn 1 tỷ USD và dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng với mức tăng trưởng
hàng năm khoảng 6,2% từ năm 2021 đến năm 2028.
Có nhiều yếu tố đã góp phần vào sự phát triển của thị trường mỹ phẩm nam
giới tại Mỹ. Một trong những yếu tố quan trọng nhất là thay đổi nhận thức của các
q ơng về việc chăm sóc bản thân. Hiện nay, những người đàn ông trẻ tuổi hơn
thường coi trọng việc chăm sóc sức khỏe và ngoại hình hơn những người đàn ơng
trước đây. Các q ơng bây giờ thường xuyên tập thể dục và ăn uống lành mạnh
hơn, và họ muốn sử dụng các sản phẩm chăm sóc da và làm đẹp để cải thiện ngoại
hình của mình.
Ngồi ra, các thương hiệu mỹ phẩm cũng đã chuyển đổi hướng sản xuất để

phù hợp với thị hiếu của các quý ông. Các sản phẩm nam giới được thiết kế với cơng
thức và mùi hương nam tính, cùng với bao bì đơn giản, tinh tế hơn và khơng quá
nhiều hoa văn như các sản phẩm nữ giới. Điều này làm cho các sản phẩm mỹ phẩm
nam giới trở nên dễ sử dụng và thu hút khách hàng nam giới hơn.
Một số thương hiệu nổi tiếng của Mỹ trong lĩnh vực mỹ phẩm nam giới bao
gồm L'Oreal, Nivea, Clinique, Dove Men+Care, Jack Black và Baxter of California.
Các thương hiệu này đã tạo ra nhiều sản phẩm dành cho nam giới, từ kem đánh răng
đến nước hoa và các sản phẩm chăm sóc da, và đều có mặt trên các kênh bán lẻ lớn
như Amazon và các cửa hàng dược phẩm.
Tổng quan về thị trường mỹ phẩm nam giới tại Mỹ cho thấy sự tăng trưởng
đáng kể trong ngành này. Các nhãn hiệu mỹ phẩm nam giới đã trở thành một phần
Trang 12


lOMoARcPSD|17343589

quan trọng trong lĩnh vực mỹ phẩm tại Mỹ và ngày càng được nhiều người tiêu dùng
quan tâm.
Sự tăng trưởng của thị trường mỹ phẩm nam giới tại Mỹ có thể được giải thích
bằng nhiều yếu tố, bao gồm sự thay đổi của các chuẩn mực về vẻ đẹp và nhu cầu của
nam giới trong việc chăm sóc da và tóc. Ngồi ra, các chiến lược marketing của các
nhãn hiệu cũng đã giúp tăng cường nhận thức về các sản phẩm mỹ phẩm nam giới.
Tuy nhiên, thị trường này đang đối mặt với nhiều thách thức, bao gồm sự cạnh
tranh gay gắt, sự phát triển của các sản phẩm tự nhiên và hữu cơ, cũng như các vấn
đề liên quan đến tác hại của các thành phần hóa học trong các sản phẩm mỹ phẩm.
Tuy nhiên, với sự tăng trưởng của ngành cơng nghiệp mỹ phẩm nam giới, có
nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp mới để nhập vào thị trường và cạnh tranh với các
thương hiệu đã có uy tín. Ngồi ra, các doanh nghiệp cũng có thể phát triển các sản
phẩm tự nhiên và hữu cơ để tạo ra sự khác biệt với các sản phẩm của các đối thủ
cạnh tranh.

Với các yếu tố tích cực và thách thức đang tồn tại, thị trường mỹ phẩm nam
giới tại Mỹ vẫn đang tiếp tục phát triển và trở thành một phần quan trọng của ngành
công nghiệp mỹ phẩm.
Với hạn chế về các dịng mỹ phẩm chăm sóc như vậy cánh mày râu cũng đã
khơng ít người thử tìm đến các sản phẩm dành cho nữ như kem chống nắng, dưỡng
ẩm, trị mụn, tẩy da chết, sữa rửa mặt… Tuy nhiên đặc điểm da của mỗi người là
khác nhau và khơng có phương pháp chăm sóc da nào là phù hợp với tất cả mọi
người, chưa kể làn da của nam giới thơng thường có xu hướng tiết dầu nhiều và có
lớp sừng dầy hơn nữ giới, bên cạnh đó da của nam giới cịn có chỉ số sắc tố Melanin
cao, độ đàn hồi da kém và độ pH cũng tăng dần theo độ tuổi. Chính những đặc điểm

Trang 13


lOMoARcPSD|17343589

về da đó mà nam giới cần đến những dịng sản phẩm chăm sóc da cho riêng mình.
Những sản phẩm chuyên biệt phù hợp và thực sự có tác dụng với da của họ.
Và cũng giống như phụ nữ nhu cầu chăm sóc body của cánh mày râu cũng
khồng hề ít, họ sẵn sàng đầu tư và sử dụng những sản phẩm tương tự như nữ giới
đang dùng. Nắm bắt được nhu cầu và mong muốn về các sản phẩm mỹ phẩm dành
riêng cho nam giới hệ thống IMC đã đầu tư nghiên cứu và cho ra đời các sản phẩm
chăm sóc da, chăm sóc body… phù hợp với thời tiết ở Việt Nam, đa dạng về cả bao
bì lẫn cơng dụng để các anh có thể thoải mái lựa chọn.
Dịch vụ chính

Bảng 1.1 Các dịch vụ chính Mr.prefect man

Bán các mỹ phẩm dành riêng cho nam giới
DỊCH VỤ

Cung cấp dịch vụ khám và chữa các bệnh da liễu, tư vấn khách hàng
sử dụng đúng sản phẩm đúng cách

1.2 Giá trị của dự án:
Đối với khách hàng: Giá trị mang lại là cung cấp dịch khám chữa, bán mỹ
phẩm phù hợp với nhu cầu khách hàng. Đặc biệt là chăm sóc khách hàng, tư vấn các
gói dịch vụ, hỗ trợ khách hàng mọi lúc mọi nơi,… Ngồi ra cịn tạo cho khách hàng
cảm giác thoải mái, thân thiện khi sử dụng dịch vụ đồng thời giúp cho nam giới chủ
động hơn ít ngại hơn khi làm đẹp
Đối với doanh nghiệp: dịch vụ mỹ phẩm nam có thể tạo ra nhiều lợi ích. Đầu
tiên, nó tạo ra cơ hội việc làm và thu nhập cho người lao động. Với một cửa hàng
mỹ phẩm nam, cần có nhân viên tư vấn, nhân viên bán hàng, nhân viên chăm sóc
khách hàng, nhân viên quản lý và vận hành cửa hàng. Đây là một nguồn việc làm
khá ổn định cho những người có đam mê trong lĩnh vực mỹ phẩm và skincare.
Trang 14


lOMoARcPSD|17343589

Ngồi ra, việc phát triển loại hình dịch vụ này cũng đóng góp vào sự phát triển
của ngành cơng nghiệp mỹ phẩm. Khi cửa hàng được nhiều người biết đến, tin tưởng
và sử dụng, thị trường mỹ phẩm nam sẽ được mở rộng, tăng cường cạnh tranh và
mang lại nhiều cơ hội kinh doanh.
Đối với xã hội: góp phần tích cực đến xã hội. Cung cấp các sản phẩm và dịch
vụ chăm sóc sắc đẹp cho nam giới, shop mỹ phẩm nam đóng vai trị giáo dục và tạo
động lực cho những người đàn ông chưa quen với việc chăm sóc bản thân. Điều này
khơng chỉ cải thiện sức khỏe và ngoại hình của họ mà cịn giúp tăng cường tự tin và
cảm giác hạnh phúc.
Ngoài ra, shop mỹ phẩm nam cịn đóng góp vào việc phát triển kinh tế và tạo

việc làm cho người lao động. Khi ngành công nghiệp mỹ phẩm nam phát triển, các
nhà sản xuất, nhà cung cấp, cửa hàng bán lẻ và các doanh nghiệp khác trong chuỗi
giá trị cũng được hưởng lợi. Điều này tạo ra một chu trình tương đối tự nhiên trong
việc cung cấp và tiêu thụ các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp cho nam giới.Nội dung
chính của dự

1.3 Nội dung chính của dự án

Trang 15


lOMoARcPSD|17343589

ĐỐI T䄃ĀC HO䄃⌀T Đ퐃⌀NG GIẢI PH䄃ĀP GI䄃Ā QUAN
CH䤃ĀNH
Công

ty Cung cấp buôn

cung cấp bán
các

các

mỹ

mỹ phẩm

phẩm
(Công

TRỊ

CH䤃ĀNH

Quản
ty

KH唃ĀC
KH䄃ĀCH

và hiệu quả giúp cho

H䄃NG

người dùng không

trị chăm sóc sức khoẻ
và làm đẹp

TNHH

KH䄃ĀCH

Tiết kiệm thời gian H䄃NG

ngần ngại trong việc

marketing

HỆ PHÂN

Tư vấn và cung

cấp cho khách Khách
hàng các gói hàng

có

dịch vụ theo nhu nhu

cầu

cầu riêng

làm đẹp ở

Quản lý nhân Xóa bỏ định kiến về
nam giới
Chương trình
menstaysi sự
mỹ phẩm nam giới
chăm sóc khách Khách
mplicity
Quản lý dịng
hàng mới và hàng ở độ
phân phối, tiền
tuổi lao
khách hàng cũ
Cơng Ty

động từ
Tìm kiếm khách
CPTM
16 - 40
hàng tiềm năng
Xuất Nhập
Sống tại
Khẩu
T䄃I NGUYÊN
C䄃ĀC
KÊNH
khu vực
Super
CH䤃ĀNH
THÔNG TIN
thành phố
Fast)
TMDV

Cơng

ty

quảng cáo
dịch vụ

Đội ngũ nhân

Các kênh thơng Phan

viên có chuyên

tin: Trên các Thiết

môn,

kinh

trang mạng xã

nghiệm về mỹ

hội (Facebook,

phẩm

instagram,

Trang thiết bị

youtube)

vật chất

Trang - 16 Downloaded by v? ngoc ()


lOMoARcPSD|17343589

Phương

tiện

Các

banner

ngoài trời. phân

vận chuyển

phối bán hàng
trên các thương
mại điện tử như
shopee, tik tok,
Lazada,…

tại

các cửa hàng,
đại lí trong khu
vực.
CẤU TR唃ĀC CHI PH䤃Ā

D伃NG DOANH THU

Chi phí nhân cơng

Doanh thu từ mỹ phẩm, dịch vụ chăm

Chi phí các sản phẩm mỹ phẩm, trang
thiết bị

sóc sắc đẹp, da liễu, thực phẩm chức
năng.

Chi phí vận chuyển
Chi phí thuê mặt bằng
Bảng 1.2 Sơ đồ Canvas
Khái niệm : Sơ đồ Canvas (Canvas model) là một công cụ phân tích kinh
doanh đơn giản nhưng hiệu quả để mơ tả mơ hình kinh doanh của một doanh nghiệp.
Nó bao gồm 9 thành phần chính của một doanh nghiệp, được sắp xếp thành một mơ
hình hoạt động, giúp cho người sử dụng dễ dàng hình dung và phân tích các yếu tố
quan trọng của doanh nghiệp.

Trang - 17 Downloaded by v? ngoc ()


lOMoARcPSD|17343589

Các thành phần của sơ đồ Canvas bao gồm:
• Khách hàng: đây là những người mà doanh nghiệp muốn hướng tới và
cung cấp giá trị cho họ.
• Đề xuất giá trị: đây là những sản phẩm, dịch vụ hoặc giải pháp mà
doanh nghiệp cung cấp cho khách hàng.
• Kênh phân phối: đây là các phương tiện và kênh để đưa đề xuất giá trị
của doanh nghiệp đến khách hàng.
• Mối quan hệ với khách hàng: đây là cách doanh nghiệp tạo mối quan
hệ với khách hàng.
• Nguồn thu nhập: đây là các nguồn thu nhập mà doanh nghiệp thu được

từ khách hàng.
• Các hoạt động chính: đây là các hoạt động chủ yếu để doanh nghiệp sản
xuất và cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ.
• Các tài ngun chính: đây là các tài nguyên cần thiết để doanh nghiệp
có thể thực hiện các hoạt động chính của mình.
• Các đối tác và nhà cung cấp: đây là các đối tác và nhà cung cấp cần
thiết để doanh nghiệp có thể thực hiện các hoạt động chính của mình.
• Các yếu tố môi trường: đây là các yếu tố môi trường bên ngoài ảnh
hưởng đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp, bao gồm cả các
yếu tố kinh tế, chính trị, pháp lý và xã hội.

2.

Nội Dung

2.1 Tính cần thiết của dịch vụ dọn dẹp nhà ở:
2.1.1 Sự phát triển của shop Mr.prefect man:
Ngày nay nhu cầu chăm sóc bản thân để có ngoại hình sáng sủa, thu hút đang
được nam giới đặc biệt quan tâm. Một làn da đẹp, cơ thể thơm tho không chỉ giúp
Trang - 18 Downloaded by v? ngoc ()