Xây dựng kế hoạch truyền thông cho sữa rửa mặt senka

BỘ TÀI CHÍNH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING

Ngành: Marketing
Chuyên ngành: Truyền thơng Marketing

XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THƠNG
CHO SỮA RỬA MẶT SENKA
(GIAI ĐOẠN THÁNG 8/2021 – THÁNG 2/2022)

HP: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN
THÔNG MÃ LỚP HP: 2031101055802
GVHD: HỒ THANH TRÚC

TP. Hồ Chí Minh, 2021


BỘ TÀI CHÍNH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING

Ngành: Marketing
Chuyên ngành: Truyền thơng Marketing

XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THƠNG
CHO SỮA RỬA MẶT SENKA
(GIAI ĐOẠN THÁNG 8/2021 – THÁNG 2/2022)


MỤC LỤC
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI........................................................................1
1.1. Lý do chọn đề tài....................................................................................................1

1.2. Ý nghĩa đề tài.........................................................................................................1
CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG...........................................................2
2.1. Tổng quan thị trường ngành mỹ phẩm...................................................................2
2.2. Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm ở Việt Nam............................................................3
2.3. Đối thủ cạnh tranh..................................................................................................5
CHƯƠNG 3: GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP.....................................................7
3.1. Về tập đoàn Shiseido..............................................................................................7
3.2. Về thương hiệu Senka............................................................................................8
3.3. Về sản phẩm sữa rửa mặt Senka..........................................................................10
3.4. Đối thủ cạnh tranh................................................................................................15
3.4.1. Đối thủ cạnh tranh trực tiếp..........................................................................15
3.4.2. Đối thủ cạnh tranh gián tiếp.........................................................................17
CHƯƠNG 4: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG.............................19
4.1. Chân dung đối tượng mục tiêu.............................................................................19
4.1.1. Khách hàng mục tiêu.....................................................................................19
4.1.2. Khán giả mục tiêu.........................................................................................22
4.2. Chiến lược tiếp thị................................................................................................23
4.2.1. Tổ chức các cuộc thi, mini game...................................................................23
4.2.2. Sử dụng Influencer Marketing kết hợp với các KOLs...................................24
4.2.3. Sản xuất các TVC quảng bá sản phẩm..........................................................25
4.3. Chiến lược thương hiệu........................................................................................25
4.4. Chiến lược định vị...............................................................................................26
4.5. Định hướng sáng tạo............................................................................................27
4.6. Kế hoạch hành động.............................................................................................28


4.6.1. Giai đoạn 1: Nhận biết..................................................................................28
4.6.2. Giai đoạn 2: Yêu thích..................................................................................39
4.6.3. Giai đoạn 3: Khuyến khích mua hàng...........................................................53
4.7. Giải pháp truyền thơng tích hợp...........................................................................60

4.8. Tineline................................................................................................................61
CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN......................................................................................62
5.1. Ưu và nhược điểm................................................................................................62
5.2.Quản trị rủi ro và kế hoạch dự phòng....................................................................62

DANH MỤC HÌNH
Hình 2.1: Mức độ thường xun của việc trang điểm qua các năm................................2
Hình 3.1: Sữa rửa mặt Senka Perfect Whip...................................................................11
Hình 3.2: Sữa rửa mặt Senka Perfect White Clay..........................................................11
Hình 3.3: Sữa rửa mặt Senka Perfect Whip Collagen In................................................12
Hình 3.4: Sữa rửa mặt Senka Perfect Whip Acne Care..................................................12
Hình 3.5: Sữa rửa mặt Senka Perfect Double Wash.......................................................13
Hình 3.6: Sữa rửa mặt Senka Perfect All Clear DoubleW.............................................13
Hình 3.7: Sữa rửa mặt Senka Speedy Perfect Whip.......................................................14
Hình 3.8: Gel rửa mặt dịu nhẹ Senka Perfect Gel Gentle Wash.....................................14

Hình 4.1: Cuộc thi GOGOSENKA.................................................................................23
Hình 4.2: Diễn viên Lan Phương....................................................................................24
Hình 4.3: Blogger Trinh Phạm.......................................................................................24
Hình 4.4: Diễn viên Ngọc Thanh Tâm...........................................................................24
Hình 4.5: Diễn viên Thái Lan Baifern Pimchanok.........................................................25
Hình 4.6: Timeline tổng..................................................................................................61


CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI
1.1. Lý do chọn đề tài
Trong những năm gần đây, thị trường mỹ phẩm ở Việt Nam co thể gọi là bùng
nổ và trở thành ngành hàng rất được quan tâm bởi người tiêu dùng trong thời kì hiện
đại hiện nay.
Co thể thấy, hàng trăm nghìn thương hiệu mỹ phẩm đa xuất hiện dưới nhiều hình

thức khác nhau như mở văn phịng đại diện, đặt đại lý, nhà phân phối bán hàng, thành
lập công ty và xây dựng nhà máy sản xuất. Hầu hết các thương hiệu nổi tiếng trên thế
giới cung đa xuất hiện tại Việt Nam. Trong đo co dòng mỹ phẩm cao cấp như
Lancome, Shiseido, Lower, Clairins, L’oreal, Maybeline Newyork, Innisfree, Senka,...
Xa hội hiện đại gop phần nâng cao chất lượng cuộc sống, từ đo xu hướng chăm
soc sức khỏe noi chung chăm soc da noi riêng ngày càng phổ biến. Theo khảo sát
được thực hiện bởi Q&Me, số tiền trung bình mà phụ nữ Việt chi tiêu cho mỹ phẩm
chăm soc da là 436.000 VNĐ moi tháng: 51% chi 200-300 nghìn đong moi tháng, 8%
chi 50 nghìn đong moi tháng, 7% chi nhiều hơn 1 triệu đong.
Trong tương lai, xu hướng tiêu dùng của khách hàng thay đổi theo tình hình phát
triển của xa hội, việc nắm bắt nhu cầu và phân tích các xu hướng mới để tìm ra những
chiến lược phù hợp là một điều quan trọng. Để thực hiện được những điều này, nhom
quyết định thực hiện đề tài “Xây dựng kế hoạch truyền thông cho sản phẩm sữa rửa
mặt Senka” nhằm đưa ra một vài đề xuất tham khảo về các kế hoạch truyền thông
trong ngành hàng tiềm năng.
1.2. Ý nghĩa đề tài


Áp dụng các lý thuyết về Marketing vào xây dựng kế hoạch truyền thông

cụ thể cho một sản phẩm.


Đưa ra định hướng phát triển chiến dịch truyền thơng mang tính chất tham

khảo cho các doanh nghiệp.

1

CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG
2.1. Tổng quan thị trường ngành mỹ phẩm
Theo thống kê của Statista Research Department, khu vực Châu Á Thái Bình
Dương chiếm thị phần lớn nhất trong thị trường mỹ phẩm tồn cầu. Quy mơ thị trường
được dự báo đạt khoảng 127 tỷ đô la Mỹ vào năm 2020. Nhu cầu của người tiêu dùng
ngày càng cao nên kim ngạch nhập khẩu mỹ phẩm của Việt Nam đa tăng hơn gấp đôi,
từ ~355 triệu USD năm 2010 lên hơn 790 triệu USD năm 2018. Việt Nam đa từng
bước trở thành một thị trường mỹ phẩm đầy hứa hẹn cho các nhà sản xuất mỹ phẩm.
Theo thống kê của Tomorrow Marketers, thị trường mỹ phẩm Việt Nam hiện nay
co doanh thu lên đến khoảng 15.000 tỷ đong một năm, tương đương ở mức khoảng
700 triệu USD. Người tiêu dùng hiện nay co cơ hội tiếp xúc với rất nhiều những dòng
sản phẩm đến từ nhiều nước khác nhau trên thế giới.
Theo số liệu do Hiệp hội Hóa Mỹ phẩm Thành phố Ho Chí Minh cung cấp, Hàn
Quốc chiếm tỷ lệ lớn nhất trong doanh số bán mỹ phẩm ngoại tại Việt Nam với 30%
thị phần. EU đứng ở vị trí thứ hai với 23%, tiếp theo là Nhật Bản (17%), Thái Lan
(13%) và Mỹ (10%), các quốc gia còn lại đong gop 7%. Các doanh nghiệp mỹ phẩm
Việt Nam chỉ chiếm 10% thị trường, họ đang no lực giành lại thị trường co doanh thu
hấp dẫn này.

Hình 2.1: Mức độ thường xuyên của việc trang điểm qua các năm


Người tiêu dùng hiện nay rất quan tâm đến việc làm đẹp, đặc biệt là mỹ phẩm
phục vụ cho dưỡng da và makeup. Người tiêu dùng thông minh quan tâm trước tiên
đến tính an tồn của mỹ phẩm và thường co nhu cầu đổi sản phẩm liên tục để tìm ra
sản phẩm phù hợp và không ngại thử sản phẩm mới , u thích bao bì, mẫu ma đẹp và
ln địi hỏi những tính năng hay thành phần độc đáo mà loại mỹ phẩm đo đem lại.
Hiện nay, 90% thị trường mỹ phẩm của Việt Nam bị chiếm lĩnh chủ yếu bởi những
thương hiệu đa quốc gia từ Hàn Quốc, châu Âu, Nhật Bản, Thái Lan và Mỹ, mặc dù
số lượng thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên từ Việt Nam đang dần gây ấn tượng tốt

với khách hàng trên thị trường.
Thị trường mỹ phẩm ở Việt Nam co thể gọi là bùng nổ. Hầu hết các thương hiệu
nổi tiếng trên thế giới cung đa xuất hiện tại Việt Nam. Trong đo co dòng mỹ phẩm cao
cấp như Estee Lauder, Lancome, Shiseido, Fendi, Lower, Clairins, L’oreal…Một số
thương hiệu nội cung tạo dựng được một vị thế nhất định như Sài Gòn, Thorakao,
Lana, Biona, Xmen, Thái Dương,…
Như vậy, thị trường mỹ phẩm đang trên đà tăng trưởng và hứa hẹn còn bùng nổ
hơn trong tương lai gần.

2.2. Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm ở Việt Nam
Trong năm 2020, dịch bệnh Covid-19 đa ảnh hưởng nghiêm trọng đến kinh tế và
ngành công nghiệp làm đẹp trên toàn thế giới trong đo co Việt Nam. Một số ngành
hàng bị trì trệ hoặc giảm hẳn trong bối cảnh dịch bệnh. Tuy nhiên, một số ngành hàng
liên quan đến sức khỏe và vệ sinh cá nhân nhận được sự tăng trưởng rất lớn. Riêng thị
trường Việt Nam vẫn được xem là một bức tranh tươi sáng hơn so với các thị trường
Chăm soc sức khỏe và sắc đẹp trong khu vực Châu Á.


Thoi quen sử dụng mỹ phẩm khác biệt theo từng độ tuổi. Hơn một nửa số

người từ 18 tuổi trở lên thường xuyên sử dụng sản phẩm trang điểm và dưỡng da.


Chi tiêu cho mỹ phẩm tăng lên 40% cho nhom những người sử dụng mỹ

phẩm thường xuyên.


Sản phẩm chăm soc da được sử dụng nhiều nhất là sữa rửa mặt (77%),

nước tẩy trang (66%), kem chống nắng (45%), kem dưỡng ẩm (37%), toner (36%),
serum (28%). Điều đặc biệt là những người được khảo sát đưa ra lý do không sử dụng


mỹ phẩm chăm soc da nhiều nhất là do không biết chọn lựa loại nào (32%), cao hơn
cả lý do quá bận để chăm soc da.


Xu hướng mua hàng trên các trang thương mại điện tử lên đến 73%. Người

tiêu dùng tìm kiếm thơng tin về mỹ phẩm tại Việt Nam thông qua các Group review
trên Facebook chiếm (69%), kế tiếp là gợi ý từ bạn bè (48%), sau đo là trên các
website như trang web của các hang mỹ phẩm hay trên các trang blog dành cho phụ
nữ.
Các xu hướng làm đẹp đang diễn ra


Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến tính an tồn của mỹ phẩm. Điều

này co thể giải thích cho việc các nhan hàng mỹ phẩm drugstore rất được ưa chuộng
tại Việt Nam. Người Việt dần nhận thức tốt hơn về các sản phẩm hữu cơ, khơng co
nguon gốc động vật, làm đẹp an tồn và co lợi cho sức khỏe.


Thoi quen của người tiêu dùng Việt Nam rất dễ thay đổi nhưng cung dễ

thích nghi. Với nhịp sống ngày càng bận rộn hơn, các dịng mỹ phẩm đa tác dụng ln
được tín đo làm đẹp ưu tiên sử dụng.


Bên cạnh việc làm đẹp ở các bước chăm soc da cơ bản, người tiêu dùng

cung cho thấy họ sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn ở các bước làm đẹp tiếp theo với mong
muốn mang lại sự cải thiện đáng kể cho làn da trong thời gian ngắn nhất. Phụ nữ Việt
không ngần ngại chi tiền cho những sản phẩm làm làm đẹp trong phân khúc cao cấp.


Người tiêu dùng cung sẵn sàng chi nhiều hơn cho các sản phẩm làm đẹp tác

động từ bên ngoài như các thiết bị chăm soc da (máy rửa mặt, máy xông hơi, máy
massage mặt,…) cho đến các sản phẩm uống chức năng tác động từ bên trong.


Các sản phẩm làm đẹp cho toc, cơ thể, tạo kiểu mong tay, … ngày càng trở

nên phổ biến và đây là xu hướng thu hút những người yêu thích làm đẹp tại Việt Nam
trong tương lai.


2.3. Đối thủ cạnh tranh
Tại Việt Nam, một thị trường khá tiềm năng cho ngành công nghiệp mỹ phẩm
phát triển, vì vậy các thương hiệu lớn đa và đang tập trung phát triển khá nhiều. Các
thương hiệu đa tạo dựng được cho đứng nhất định trên thị trường, được đông đảo
người tiêu dùng biết đến co thể kể đến như:

Thương hiệu

Xuất xứ

Chi tiết

Nổi tiếng với sản phẩm mascara được yêu thích tại

Maybelline

Mỹ

Việt Nam bởi chất lượng vượt trội, mẫu ma đa
dạng, giá cả bình dân.

Loreal

Pháp

Clinique

Mỹ

Được tin dùng nhờ sự độc đáo, chất lượng thượng
hạng
Clinique nổi tiếng với thành phần lành tính, an tồn
cho mọi loại da, kể cả da nhạy cảm nhất.
Olay nổi tiếng ở nhiều thị trường như Mỹ, Anh,

Olay

Anh

Trung Quốc… với các dòng sản phẩm trải dài từ

Quốc

phấn trang điểm, serum, nước hoa…

Thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng, đi đầu trong lĩnh
Neutrogena

Mỹ

vực sản xuất sản phẩm chăm soc da, sữa rửa mặt,
kem chống nhăn, kem chống nắng, chăm soc toc
Là thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng tiên phong
trong việc đon đầu các xu hướng trang điểm mới

MAC

Mỹ

nhất cho phái đẹp.
Các sản phẩm của hang không chứa dầu, đa dạng
màu sắc, chủng loại và độ bám tốt.


Các sản phẩm của The Body Shop đều lành tính,
The Body

Anh

Shop

Quốc

thân thiện mọi loại da.
Hang noi không với việc thử nghiệm sản phẩm trên
cơ thể động vật, luôn đề cao tính nhân quyền và
bảo vệ mơi trường.

Innisfree

Hàn
Quốc

Mức giá bình dân, thiết kế bắt mắt, trẻ trung, các
sản phẩm của Innisfree trở nên rất phổ biến tại thị
trường Việt Nam
Thuộc cùng chung tập đoàn với Innisfree là Amore

Laneige

Hàn

Pacific, Laneige cung rất được lòng khách hàng với

Quốc

phương châm mang đến cho phụ nữ làn da trắng
sáng, một diện mạo mới moi ngày.
Bảng 2.1: Đối thủ cạnh tranh


CHƯƠNG 3: GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP

3.1. Về tập đoàn Shiseido
3.1.1. Lịch sử hình thành:
Shiseido co tên tiếng Nhật là thương hiệu mỹ phẩm ra đời vào năm 1872. Khi mới
bắt đầu, Shiseido chỉ là một cửa hàng dược phẩm mang phong cách phương Tây ở
quận Ginza của Nhật Bản. Shiseido hiện đang là một trong những Tập đoàn mỹ phẩm
nổi tiếng và lâu đời nhất tại Nhật Bản và trên thế giới.
Shiseido thành lập bởi một dược sĩ người Nhật tên là Arinobu Fukuhara sau khi
ông co chuyến đi từ Châu Âu sang Mỹ. Chính sự khởi nguon đặc biệt này mà hiện nay
Shiseido luôn thay đổi với sự tiếp thu các thành tựu của khoa học công nghệ Tây
phương, bí quyết làm đẹp của phụ nữ phương đơng. Co thể noi, đây là một nền tảng
vững chắc cho sự phát triển từ những ngày đầu thành lập cho đến ngày hôm nay của
thương hiệu mỹ phẩm Shiseido.
Shiseido co mặt tại thị trường mỹ phẩm Việt từ năm 2016 và cho đến nay vẫn
luôn nằm trong Top các thương hiệu mỹ phẩm được người Việt ưa chuộng. Rất nhiều
dòng sản phẩm của Shiseido được phụ nữ Việt yêu thích như dòng sản phẩm kem
chống nắng Anessa, bộ sản phẩm dưỡng da chống lao hoa Future Solution LX,…
Từ khi mới thành lập cho đến ngày hôm nay, biểu tượng của Shiseido là hình ảnh
cách điệu của hai bơng hoa trà. Biểu tượng này theo hang là mang ý nghĩa của sự cam
kết về chất lượng của Shiseido với người tiêu dùng. Trong văn hoa Nhật thì hình ảnh
của bơng hoa trà chính là sự cam kết, đảm bảo.
3.1.2. Lịch sử phát triển:
Với bề dày 146 năm kinh nghiệm của mình, Shiseido đang là một thương hiệu cao
cấp mang tầm quốc tế với nhiều nghiên cứu và cống hiến trong ngành mỹ phẩm.


Năm 1872, Arinobu Fukuhara mở ra hiệu thuốc mang phong cách phương

Tây đầu tiên tại Ginza, Tokyo với cái tên Shiseido.


Năm 1897, Shiseido ra mắt sản phẩm đầu tiên với tên Eudermine – tinh

chất làm mềm da, sản phẩm này ngày nay vẫn được bán tại Shiseido với công thức cải
tiến.




Năm 1916, co thể noi đây là năm bắt đầu cho một thời đại Shiseido khi

Shiseido mở một cửa hàng riêng cho mỹ phẩm tại Ginza, Tokyo. Tại đây, bộ phận
thiết kế và phòng nghiên cứu được thành lập để đảm bảo chất lượng tuyệt hảo cho
từng sản phẩm.


Năm 1931, Shiseido xuất khẩu mỹ phẩm sang các nước Đông Nam Á,

chính thức triển khai kinh doanh quốc tế.


Năm 1961, đây là chiến dịch quảng cáo đầu tiên của Shiseido mang tên

“Candy Tone” (tạm dịch: Tông màu kẹo ngọt), giới thiệu cho phụ nữ Nhật Bản 4 tông
màu ngọt ngào Sugar Pink (màu hong ngọt ngào), Candy Pink (màu hong tươi),
Carrot Orange (màu cam cà rốt), và Almond Brown (màu nâu hạnh nhân).


Năm 1980, Shiseido mời nghệ sĩ người Pháp, Serge Lutens làm thiết kế

hình ảnh. Khơng chỉ thế, Lutens cịn tham gia tạo nên màu sắc mới thương hiệu và

đong vai trò cực kỳ quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh cho sản phẩm của
Shiseido tại thị trường quốc tế.


Năm 1992, Shiseido là một trong những công ty đầu tiên cam kết sử dụng

chính sách “thân thiện với mơi trường” (Shiseido Earth Care Project). Đây là tiếng noi
cho sự khao khát ton tại của cái đẹp mà Shiseido hướng tới, đong thời xây dựng môi
trường sống tươi đẹp.


Năm 2013, Shiseido co thể noi là thương hiệu luôn co trách nhiệm với mơi

trường và biến đổi khí hậu khi tham gia CDP Climate Performance Leadership 2014.

3.2. Về thương hiệu Senka
Thương hiệu Senka được tạo ra với nhiệm vụ phục vụ cho những người phụ nữ
bận rộn vẫn muốn chăm soc cho làn da của mình. Senka sẽ cùng bạn trải nghiệm sự
chăm soc chuyên sâu dù chỉ trong khoảng thời gian ngắn nhất.


Năm 2002, Ra mắt năm 2002 tại Nhật Bản, Senka nhanh chong trở thành

nhan hiệu được yêu thích hàng đầu Nhật Bản.


Năm 2008, Sữa rửa mặt Senka Perfect Whip đa liên tục 10 năm liền đứng

số 1 tại Nhật Bản (từ năm 2008 đến 2018)


Năm 2017, Senka đến Việt Nam hứa hẹn mang lại sự chăm soc trọn vẹn

cho phụ nữ Việt.




Năm 2019, Senka cho ra mắt dòng sản phẩm chăm soc và dưỡng trắng da

với mong muốn mang lại làn da trắng hong rạng rỡ cho phụ nữ Việt.
Senka tập trung chủ yếu vào các dòng sản phẩm chăm soc da như sữa rửa mặt,
kem chống nắng, tẩy trang và mặt nạ. Đặc biệt là dòng sữa rửa mặt đang được lịng rất
nhiều khách hàng với những cơng dụng tuyệt vời.
Các sản phẩm sữa rửa mặt
 Sữa rửa mặt Senka Perfect Whip (Sữa rửa mặt tạo bọt)
 Sữa rửa mặt Senka Perfect White Clay (Sữa rửa mặt đất sét trắng)
 Sữa rửa mặt Senka Perfect Collagen In (Sữa rửa mặt collagen)
 Sữa rửa mặt Senka Perfect Whip Acne Care (Sữa rửa mặt chăm soc da mụn)
 Sữa rửa mặt Senka Perfect Double Wash (Sữa rửa mặt tẩy trang)
 Sữa rửa mặt Senka All Clear Double Wash (Sữa rửa mặt tẩy trang)
 Sữa rửa mặt Senka Speedy Perfect Whip (Sữa rửa mặt tạo bọt)
 Gel rửa mặt dịu nhẹ Senka Perfect Gel Gentle Wash (Gel rửa mặt từ kén tơ
tắm trắng)
Các sản phẩm tẩy trang
 Senka Perfect Water Cleansing (Nước tẩy trang Micellar)
 Senka Perfect Double Wash (Sữa rửa mặt tẩy trang)
 Senka Perfect Watery Oil (Dầu tẩy trang sạch sâu)
 Senka Perfect Liquid (Dầu tẩy trang dịu nhẹ)
 Senka Perfect Gel (Gel tẩy trang)

 Senka Perfect Oil Whip (Dầu tẩy trang dạng bọt)
 Các sản phẩm chống nắng
 Senka Perfect UV Milk (Sữa chống nắng)
 Senka Perfect UV Gel (Gel sữa chống nắng)
 Senka Perfect UV Essence (Kem chống nắng nâng tông dạng Essence)
 Senka Serum UV 3in1 (Serum chống nắng 3 trong 1)
Các sản phẩm mặt nạ
 Senka Perfect Aqua Rich Extra Moist Mask (Mặt nạ giàu ẩm)
 Senka Perfect Aqua Rich Luminous Moist Mask (Mặt nạ dưỡng ẩm trắng da)
 Senka Perfect Aqua Extra White Mask (Mặt nạ dưỡng da trắng hong)


 Senka Perfect Aqua Soothing White Mask (Mặt nạ dưỡng trắng dịu mát)
hoi)

 Senka Perfect Aqua Bouncy Mask Bouncy Moist (Mặt nạ cấp ẩm đàn hoi)
 Senka Perfect Aqua Bouncy Mask Bouncy Bright (Mặt nạ dưỡng trắng đàn
Các sản phẩm dưỡng trắng da
 Senka White Beauty Cream 3in1 (Kem dưỡng trắng da nâng tông 3 trong 1)
 Senka White Beauty Lotion I (Nước dưỡng làm mềm và trắng da)
 Senka White Beauty Serum (Serum dưỡng trắng da, mờ thâm nám)
 Senka Beauty Glow Gel Cream ( Kem dưỡng trắng da ban đêm)
 Senka Beauty Glow UV Cream ( Kem dưỡng trắng da ban ngày)
Các sản phẩm dưỡng ẩm da
 Senka Deep Moist Gel Cream (Mặt nạ ngủ cấp ẩm chuyên sâu)
 Senka Deep Moist Lotion I (Nước cân bằng và dưỡng ẩm chuyên sâu)
 Senka Deep Moist Emulsion (Sữa dưỡng cấp ẩm và chuyên sâu)
 Senka Deep Moist Cream (Kem dưỡng cấp ẩm chuyên sâu)

3.3. Về sản phẩm sữa rửa mặt Senka

Senka là một thương hiệu mỹ phẩm chuyên về sản phẩm chăm soc da thuộc tập
đoàn mỹ phẩm Shiseido Nhật Bản, được ra mắt lần đầu vào năm 2002. Tại Nhật Bản,
Senka là thương hiệu nhận được rất nhiều sự ủng hộ và yêu thích từ phía người tiêu
dùng. Dòng sản phẩm sữa rửa mặt Senka đa gop phần khơng ít để tạo nên tên tuổi của
thương hiệu Senka.
Dịng chăm soc da nổi trội nhất của Senka phải kể đến là sữa rửa mặt Senka
Perfect Whip. Năm 2008 đến 2016, sản phẩm Senka Perfect Whip đa trở thành sữa
rửa mặt đứng số 1 tại Nhật Bản. Ngày nay, Senka là một trong những cái tên thường
xuyên được nhắc đến moi khi noi đến mỹ phẩm chăm soc da Nhật Bản, và co cho
đứng vững chắc không chỉ riêng tại Nhật mà còn xa hơn đến các nước châu Á và
Đông Nam Á trong đo co Việt Nam.


Các dòng sản phẩm sữa rửa mặt Senka:
 Sữa rửa mặt Senka Perfect Whip
Sữa rửa mặt Senka Perfect Whip là sản phẩm bán chạy nhất trong những dòng
sữa rửa mặt của Senka. Senka Perfect Whip là loại sữa rửa mặt Senka tốt co khả năng
tạo bọt giúp loại bỏ các tạp chất như bụi bẩn và ba nhờn mà không loại bỏ độ ẩm của
da. Senka Perfect Whip rất chuyên dụng dành cho làn da thiên dầu chứa hoạt chất
amino acid giúp làn da khơ thống mà khơng q khơ ráp. Sau khi rửa mặt, làn da bạn
vẫn giữ được độ ẩm tự nhiên, không gây bong nhờn trong suốt ngày dài.

Hình 3.1: Sữa rửa mặt Senka Perfect Whip


Sữa rửa mặt Senka Perfect White Clay

Sữa rửa mặt Senka Perfect White Clay đặc chế với công thức đặc biệt chứa đất
sét trắng. Sản phẩm cho công dụng làm sạch sâu hiệu quả cho làn da mà vẫn giữ độ
ẩm tự nhiên không gây khô ráp. Đất sét trắng cho tác dụng loại bỏ tế bào chết hiệu quả,

cho làn da mượt mà, sáng lên rõ rệt sau khi sử dụng. Đất sét chứa nhiều khống chất
tự nhiên ho trợ q trình tái tạo da.

Hình 3.2: Sữa rửa mặt Senka Perfect White Clay




Sữa rửa mặt Senka Perfect Whip Collagen In
Senka Perfect Whip Collagen In tạo bọt siêu mịn kết hợp tinh chất collagen, cho

công dụng làm sạch da hiệu quả loại bỏ bụi bẩn, ba nhờn đong thời giúp nuôi dưỡng
làn da săn chắc, căng mịn, làm mờ nếp nhăn, vết chân chim và hạn chế tình trạng chảy
xệ da. Với phái nữ trang điểm nhẹ nhàng co thể sử dụng sữa rửa mặt Senka Perfect
Whip Collagen In thay thế nước tẩy trang.

Hình 3.3: Sữa rửa mặt Senka Perfect Whip Collagen In


Sữa rửa mặt Senka Perfect Whip Acne Care
Sữa rửa mặt trị mụn Senka Perfect Whip Acne Care co công thức cải tiến tạo bọt

cực mịn và đàn hoi như một mạng lưới giúp rửa sạch hoàn hảo trên bề mặt da và cả
bên trong lo chân lông, cho làn da sạch tinh khiết, trắng sáng. Ngồi ra, sản phẩm cịn
chứa chiết xuất hoa cúc vùng Kyoto Nhật Bản giúp da kháng khuẩn, chống oxy hoa,
cung cấp độ ẩm cần thiết và trả lại sự mịn màng cho làn da.

Hình 3.4: Sữa rửa mặt Senka Perfect Whip Acne Care



Sữa rửa mặt Senka Perfect Double Wash
Sữa rửa mặt tẩy trang Senka Perfect Double Wash 1 được chiết xuất từ kén tơ

tằm giàu dưỡng chất, giúp cấp ẩm tối ưu cung như nuôi dưỡng làn da hiệu quả từ sâu
bên trong các lớp biểu bì dưới da, cho bạn vẻ đẹp tươi tắn, căng tràn sức sống. Bảng
thành phần đẹp mơ màng, noi không với các chất gây hại cho da nên an toàn tuyệt đối
với mọi làn da, kể cả da nhạy cảm.

Hình 3.5: Sữa rửa mặt Senka Perfect Double Wash


Sữa rửa mặt Senka Perfect All Clear DoubleW
Senka Perfect All Clear DoubleW là dòng sản phẩm sữa rửa mặt 2 trong 1 vừa

co tác dụng tẩy sạch lớp trang điểm và loại bỏ ba nhờn hiệu quả. Thành phần sữa rửa
mặt trang bị chiết xuất từ phức hợp tinh chất tơ tằm thiên nhiên Mayu Haku và gấp
đôi Hyaluronic Acid giúp cho hiệu quả dưỡng ẩm gấp nhiều lần. Làn da của bạn sau
khi dùng sản phẩm sẽ cho cảm giác tươi mát, khơ thống mà vẫn duy trì độ ẩm mịn.

Hình 3.6: Sữa rửa mặt Senka Perfect All Clear DoubleW




Sữa rửa mặt Senka Speedy Perfect Whip
Sữa rửa mặt tự tạo bọt Senka Speedy Perfect Whip là sữa rửa mặt giúp tiết kiệm

thời gian. Sản phẩm co công thức cải tiến tạo bọt cực mịn và đàn hoi như một mạng

lưới giúp rửa sạch hoàn hảo trên bề mặt da và cả bên trong lo chân lông, cho làn da
sạch tinh khiết, sáng mịn màng.

Hình 3.7: Sữa rửa mặt Senka Speedy Perfect Whip


Gel rửa mặt dịu nhẹ Senka Perfect Gel Gentle Wash
Senka Perfect Gentle Wash co kết cấu dạng gel nước chứa ít axit giúp da bạn

cảm nhận được sự nhẹ nhàng, dễ chịu và mang lại cảm giác tươi mát sau khi sử dụng.
Ngồi ra, kết cấu gel cịn giúp hòa tan dễ dàng và làm sạch bụi bẩn và ba nhờn trên da.
Ngoài ra làn da sẽ được cung cấp độ ẩm nhờ serum dưỡng da từ Tơ tằm trắng và
Hyaluronic Acid co trong gel rửa mặt, cho da ẩm mịn và mềm mượt, đàn hoi, tươi tắn.

Hình 3.8: Gel rửa mặt dịu nhẹ Senka Perfect Gel Gentle Wash


3.4. Đối thủ cạnh tranh
3.4.1. Đối thủ cạnh tranh trực tiếp
Dựa vào việc thị trường mỹ phẩm đang bùng nổ và co tiềm năng phát triển mạnh
mẽ, đa co rất nhiều thương hiệu quốc tế du nhập vào Việt Nam và tạo dựng được một
vị thế nhất định trên thị trường mỹ phẩm. Một số thương hiệu sữa rửa mặt cung được
chị em phụ nữ tin dùng như:
 Sữa rửa mặt Pond's
Pond’s là thương hiệu trực thuộc tập đoàn Unilever chuyên sản xuất hàng tiêu
dùng, mỹ phẩm, sức khỏe lớn nhất thế giới. Pond’s tin tưởng rằng vẻ đẹp mềm mại,
nữ tính sẽ được hình thành từ sức mạnh bên trong. Chính vì vậy mà sau khi thành lập,
nhà sáng lập đa không ngừng nghiên cứu để thấu hiểu làn da cùng với phân tích mọi
yếu tố tác động thời gian, mơi trường xung quanh để tìm ra những giải pháp chăm soc
da hoàn hảo nhất. Sữa rửa mặt Pond's với giá thành bình dân được chị em phụ nữ sử

dụng phổ biến hiện nay. Dễ mua, dễ dùng, đem lại hiệu quả cao là những ưu điểm
đáng giá của sữa rửa mặt này. Với bảng thành phần là những dưỡng chất an tồn,
khơng hề sử dụng những chất cấm, chất dễ gây kích ứng giúp ni dưỡng và bảo vệ
làn da khỏi các tác động xấu ngồi mơi trường. Co thể dễ dàng tìm mua sữa rửa mặt
này ở các hệ thống thống siêu thị, cửa hàng mỹ phẩm, cửa hàng tiện lợi, …
 Sữa rửa mặt Rosette
Rosette là thương hiệu được thành lập từ năm 1934 tại Nhật Bản. Với nhiều năm
trong lĩnh vực chăm soc da trên thị trường, Rosette trở thành thương hiệu mỹ phẩm rất
nổi tiếng, đặc biệt trong đo phải kể đến dòng sản phẩm làm sạch da là sữa rửa mặt.
Với những nghiên cứu trong việc sử dụng các nguyên liệu tự nhiên để bổ sung vào
thành phần của sản phẩm, cùng mong muốn đưa lại những gì tuyệt nhất để tơn vinh vẻ
đẹp tinh tế của làn da, Rosette sản xuất ra các sản phẩm cam kết chất lượng “chuẩn”
Nhật Bản. Trong đo, các thành phần như đất sét và bùn biển tự nhiên co trong sữa rửa
mặt là các thành phần quan trọng và cốt lõi, được nghiên cứu và tinh chế để phù hợp


với mọi loại da. Cùng với đo là sự kết hợp của các nguyên liệu thực vật, để vừa làm
sạch da, vừa dưỡng da không bị khô. Các sản phẩm sữa rửa mặt Rosette co vơ cùng
giá bình dân cho một tuýp 120g, co thể sử dụng trong một khoảng thời gian dài.
 Sữa rửa mặt Hada Labo
Hada Labo là một trong những thương hiệu mỹ phẩm bình dân nổi tiếng trực
thuộc công ty Rohto. Hada Labo là cái tên được in rất đậm sâu trong tâm trí của người
tiêu dùng moi khi gợi nhớ về các hang mỹ phẩm của Nhật Bản. Không chỉ nổi tiếng
về các sản phẩm dưỡng ẩm, thương hiệu này còn nổi tiếng về các sản phẩm chăm soc
da như lotion, mặt nạ hay sữa rửa mặt Hada Labo. Trong đo, sữa rửa mặt Hada Labo
nhận được nhiều đánh giá, review tích cực nhất từ cộng đong làm đẹp. Trong bảng
thành phần của sữa rửa mặt này hầu hết là những chất co khả năng làm mềm da,
dưỡng ẩm, làm sạch da, loại bỏ ba nhờn, bụi bẩn mang lại sự tươi mới và mềm mượt.
Giá của sữa rửa mặt này rất bình dân, chỉ khoảng 70.000đong/tuýp 80gam. Co thể dễ
dàng tìm mua chúng trên các siêu thị trên cả nước.

 Sữa rửa mặt Simple
Khi nhắc tới các loại mỹ phẩm lành tính, khơng chứa chất tạo màu hay hương liệu
tổng hợp, ta cần nghĩ ngay tới Simple. Simple là một hang dược mỹ phẩm trực thuộc
tập đoàn Unilever vương quốc Anh. Mọi sản phẩm của hang đều phải trải qua giai
đoạn kiểm nghiệm chặt chẽ trước khi được tung ra thị trường. Hiện nay, Simple chưa
co cửa hàng chính thức tại Việt Nam. Tuy nhiên bằng nhiều hình thức khác nhau, các
sản phẩm của Simple đa được nhiều người Việt Nam tin dùng. Đặc biệt là các dòng
sữa rửa mặt của hang. Mặc dù là một thương hiệu sữa rửa mặt thuộc phân khúc bình
dân nhưng chất lượng các sản phẩm của Simple lại hồn tồn chiếm trọn niềm tin và
sự hài lịng từ người dùng. Các dịng sữa rửa mặt Simple ln được sản xuất từ những
thành phần, chiết xuất lành tính và an tồn với da. Simple cung cấp các dịng sản
phẩm sữa rửa mặt phù hợp với từng loại da khác nhau. Co thể mua sản phẩm này ở
các cửa hàng mỹ phẩm uy tín, ...