Xây dựng kế hoạch truyền thông cho dòng sản phẩm Bphone A của thương hiệu BPhone (Bài cuối kỳ học phần Truyền thông Lý thuyết và Ứng dụng, PTIT)

TT:LT&ƯD - Nhóm …

Xây dựng kế hoạch truyền thơng
cho dịng sản phẩm Bphone A
của thương hiệu BPhone
Giảng viên: …


NHÓM …
CÁC THÀNH VIÊN
●

Nguyễn … - …


TỔNG QUAN NỘI DUNG
1. PHÂN TÍCH
TÌNH HÌNH

6. THIẾT KẾ
THƠNG ĐIỆP

7. LỰA CHỌN
PHƯƠNG TIỆN
(KÊNH) TRUYỀN
THƠNG

2. PHÂN TÍCH TỔ
CHỨC

5. CHIẾN LƯỢC

TRUYỀN THƠNG

8. KẾ HOẠCH
TRUYỀN THƠNG

3. TÌM HIỂU VỀ
CƠNG CHÚNG MỤC
TIÊU

4. XÁC ĐỊNH MỤC
ĐÍCH VÀ MỤC
TIÊU

9. ĐÁNH GIÁ


01

PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH
Phân tính ảnh hưởng của các yếu tố:
Chính trị, Kinh tế, Xã hội và Cơng nghệ


MƠ HÌNH PEST

P
TECHNICAL
Cơng nghệ

T

SOCIAL

Văn hố - Xã hội

POLITICAL

Chính trị - Luật pháp

E
S

ECONOMIC
Kinh tế


1.1 POLITICAL (CHÍNH TRỊ)
Trong thời đại cơng nghệ 4.0, Chính phủ khuyến khích các doanh
nghiệp trong nước phát triển các sản phẩm công nghệ thông tin,
đặc biệt là smartphone.

Tại Hội nghị giao ban Quản lý Nhà nước Quý 1/2020 của Bộ Thông
tin & Truyền thông (TT&TT) diễn ra sáng 2/3 tại Hà Nội, chương
trình phổ cập điện thoại thơng minh tới 100% dân số đã được công
bố


1.2 ECONOMIC (KINH TẾ)
Kinh tế Việt Nam bị ảnh hưởng nặng nề bởi dịch Covid-19 năm 2021, tình
hình giãn cách xã hội khiến cho thu nhập người dân không được ổn định.
Đến năm 2022. kinh tế dần quay trở lại quỹ đạo tăng trưởng

Đây là cơ hội tốt cho các mặt hàng smartphone giá rẻ và smartphone
tầm trung do có thể phù hợp mức thu nhập của phần lớn người tiêu dùng.
Những diễn biến thời gian gần đây như căng thẳng thương mại giữa Mỹ Trung Quốc và dịch Covid-19, ngành sản xuất điện tử, điện thoại có nhiều
cơ hội đón làn sóng đầu tư từ các tập đồn cơng nghệ lớn dịch chuyển
sang Việt Nam.


1.3 SOCIAL (XÃ HỘI)
Việt Nam có khoảng 70% dân số sử dụng điện thoại di động, trong đó có
64% các thuê bao đã kết nối 3G và 4G.
Tỷ lệ dân số sử dụng Internet cũng chiếm 70%, lượng người dùng sử
dụng Internet qua thiết bị di động chiếm khoảng 95% và trung bình họ
dành 3 giờ 18 phút để sử dụng Internet qua di động.
Dịch Covid khiến nhiều người có thói quen ở nhà sử dụng điện thoại hơn
trước
Trào lưu “Người Việt dùng hàng Việt” vẫn được tiếp tục


1.4 TECHNICAL (CÔNG NGHỆ)
Mạng 5G đã được các nhà mạng Viettel, VNPT và MobiFone thử
nghiệm thương mại tại 16 tỉnh, thành phố
Ứng dụng giao đồ ăn và OTT trở thành 1 khái niệm quen thuộc
Khả năng chụp hình trên điện thoại ngày càng được cải thiện với
nhiều tính năng mới, nhu cầu người dùng từ đó cũng tăng lên


1.4 TECHNICAL (CÔNG NGHỆ)
Thương mại điện tử trên di động đang phổ biến hơn desktop
Tiktok, Facebook và Youtube là 3 mạng xã hội trên di động được sử

dụng nhiều nhất
Short Video đang là xu thế đòi hỏi những chiếc smartphone có khả
năng quay phim tốt


02

PHÂN TÍCH TỔ CHỨC
Định vị của thương hiệu, phân tích SWOT và các
đối thủ cạnh tranh trong thị trường


2.1 ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
Bkav là Tập đồn cơng nghệ hoạt động trong các lĩnh vực an ninh mạng, phần mềm,
chính phủ điện tử, nhà sản xuất smartphone và các thiết bị điện tử thông minh. Bkav
là một trong 10 thương hiệu nổi tiếng nhất Việt Nam do Hội Sở hữu trí tuệ Việt Nam
bình chọn, nằm trong Top 10 Dịch vụ hoàn hảo do Hội Tiêu chuẩn & Bảo vệ Người tiêu
dùng Việt Nam bình chọn. Bkav là doanh nghiệp đầu tiên của Việt Nam lọt vào Danh

sách các công ty hấp dẫn (Cool Vendors) tại các thị trường mới nổi trên toàn cầu do
Gartner, hãng tư vấn CNTT hàng đầu thế giới công bố.


2.1 ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
Định hướng của Bphone là xây dựng một ngành công nghiệp sản xuất smartphone do người
Việt Nam làm chủ. Thế cho nên họ định hướng nó phải được thiết kế bởi một người Việt Nam và
sản xuất tại Việt Nam.

➢ Do đó, ở Bphone 1 đã được định vị rất rõ nét đó là Designed by Bkav – Made in Vietnam. Tức
là nó bao trùm, nó rộng, tạo ra một ngành công nghiệp sản xuất smartphone của người

Việt Nam làm chủ.
➢ Họ đi vào sản xuất ngay sản phẩm cao cấp, sản phẩm flagship, đấy cũng là định vị thứ hai.
Theo chiến lược của Bkav, sau khi hoàn tất việc định vị thương hiệu là hãng sản xuất
smartphone cao cấp, đồng thời làm chủ được các cơng nghệ lõi ở Bphone dịng B và tung ra
dịng sản phẩm Bphone A Series có cấu hình cao với đầy đủ các tính năng cao cấp ở mức giá
mềm mại, giúp mở rộng phân khúc nhằm tiếp cận rộng rãi khách hàng.


“Tổng thể Bphone định hướng là sản
phẩm cao cấp, chất lượng tốt.”
— CEO Nguyễn Tử Quảng


2.2 MƠ HÌNH SWOT

S
THREATS

Rủi ro, nguy
cơ, thách thức

T

OPPORTUNITIES

Cơ hội

STRENGTHS
Thế mạnh

W
O

WEAKNESSES
Điểm yếu


S

ĐIỂM MẠNH

1.

Giá thấp hơn so với đối thủ

2.

Cấu hình tốt hơn so với các sản phẩm cùng khoảng giá

3.

Có nền tảng là công ty phần mềm được biết đến rộng rãi, có lợi thế về an
ninh và bảo mật

4.

Đội ngũ nhân sự có chun mơn cao

5.

Có mối quan hệ tốt với khách hàng

6.

Hệ thống cửa hàng có liên kết trên toàn quốc


W

ĐIỂM YẾU

1.

Vấn đề về nghiên cứu thị trường, nghiên cứu khách hàng

2.

Sản phẩm chưa có sự cá biệt hóa

3.

Chưa có kinh nghiệm trong lĩnh vực sản xuất điện thoại


O

CƠ HỘI

1.

Ưu đãi về thuế bảo trợ sản xuất trong nước

2.

Sự ủng hộ của người tiêu dùng trong nước

3.

Thị phần rộng, tạo cơ hội phát triển sản phẩm trên mọi phân khúc thị trường

4.

Người Việt đang khao khát có được một sản phẩm Smartphone do chính
người Việt làm chủ sản xuất.


T

THÁCH THỨC

1.

Sự xuất hiện càng nhiều các đối thủ cạnh tranh, sản phẩm thay thế

2.

Sự bùng nổ của công nghệ 4.0, tạo áp lực đổi mới công nghệ

3.

Sự trung thành của khách hàng với những nhãn hàng quen thuộc

4.

Đại dịch Covid-19 gây biến động nền kinh tế.


2.3 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH


Định vị:

Một thương hiệu với những sản
phẩm đẳng cấp và đắt tiền

Kênh truyền thông:
13.5tr

15.5tr

APPLE


APPLE

iPhone XS Max 64GB

iPhone XS 64GB

9.590.000đ

•
•
•
•
•

Thiết kế thời thượng
Màn hình độ phân giải cao và
hỗ trợ HDR
Camera kép độ phân giải 12MP
Hiệu năng và khả năng xử lý
cao
Thời lượng pin dài hơn 30 phút
so với sản phẩm tiền nhiệm

iPhone XS 256GB

7.890.000đ

•
•
•
•

Thiết kế với hai mặt lưng kính,
khung kim loại
Nâng cấp màn hình OLED 5.8
inch
Camera kép đặt dọc cảm biến

12MP
Hiệu năng mạnh mẽ với vi xử lý
Bionic A12

8.990.000đ

•
•
•
•
•

Ngoại hình đẹp
Màn hình 5.8 inch trang bị
công nghệ OLED
Cụm camera kép 12MP
Hiệu năng cao với chip xử lý
Bionic A12
Thời lượng pin tăng so với thế
hệ trước


Định vị:

Thương hiệu bao trùm mọi lĩnh
vực, kết nối mọi người với nhau

Kênh truyền thông:
161tr

2.15tr

SAMSUNG


SAMSUNG

Galaxy A12 4GB

Galaxy A22

4.290.000đ

•
•
•
•
•

Thiết kế đơn giản 4 góc bo trịn
Màn hình lớn, mở rộng khơng
gian trải nghiệm
Hiệu năng ổn định, chạy mượt
các tác vụ
Cụm 4 camera sau chụp ảnh
chất lượng cao
Thời lượng pin cao (5.000 mAh)

Galaxy A32

5.890.000đ
•
•
•
•

Nâng cao trải nghiệm người
dùng
Hiệu năng ổn định, mượt mà
Camera chất lượng cao
Pin ổn cho các tác vụ nhẹ
nhàng

6.490.000đ
•
•
•
•
•

Thiết kế thời thượng, màu sắc
bắt mắt
Màn hình giải trí sắc nét, đa
chức năng
Bộ 4 camera sau lên đến 64MP
Hiệu năng mạnh mẽ, chiến
game mượt mà
Dung lượng pin lớn 5.000 mAh

Định vị:

Đẳng cấp chuyên gia selfie

Kênh truyền thông:
42tr

OPPO

1.02tr