Bìa tiểu luận môn lý thuyết truyền thông

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUN TRUYỀN
VIỆN BÁO CHÍ

TIỂU LUẬN
MƠN: LÝ THUYẾT TRUYỀN THƠNG
TÊN TIỂU LUẬN:
PHÂN TÍCH MỘT SỐ NỘI DUNG LÝ THUYẾT TRUYỀN THÔNG
VÀ KHẢ NĂNG ỨNG DỤNG CỦA LÝ THUYẾT ĐĨ TRONG XÃ HỘI

Họ và tên: ĐẶNG ĐÌNH QUÂN
Lớp: K41B.
Khóa: 2021 – 2023.
Chuyên ngành: Báo in.
Mã số sinh viên: 2166020007
Giáo viên hướng dẫn: Th.S Phạm Thị Mai Liên

Hà Nội, năm 2022


MỤC LỤC
PHẦN MỞ ĐẦU...............................................................................................1
PHẦN NỘI DUNG...........................................................................................3
CHƯƠNG 1: MỘT SỐ LÝ THUYẾT TRUYỀN THƠNG..............................3
1. Lý thuyết truyền thơng trong thâm nhập xã hội.........................................3
1.1. Lý thuyết này được áp dụng vào thực tiễn như nào?..............................3
1.2. Những yêu cầu cơ bản..............................................................................5
2. Lý thuyết truyền thông trong truyền bá cái mới.........................................5
2.1. Lý thuyết này được áp dụng vào thực tiễn như nào?..............................5
2.2. Những yêu cầu cơ bản..............................................................................6
3. Lý thuyết truyền thông nhằm vào sự thuyết phục......................................7
3.1. Các bước truyền thơng..............................................................................7

3.2. Những yếu tố có thể đảm bảo truyền tải thông điệp thành công và hiệu
quả.....................................................................................................................9
CHƯƠNG 2: ỨNG DỤNG CỦA CÁC LÝ THUYẾT TRUYỀN THÔNG
TRONG NGHỀ BÁO.....................................................................................10
1. Khái quát về ứng dụng của truyền thông hiện đại đến nghề làm báo ở
nước ta hiện nay.............................................................................................10
2. Ứng dụng cụ thể của 3 lí thuyết truyền thơng trên đối với nghề báo của
nước ta hiện nay.............................................................................................12
2.1. Ứng dụng của lý thuyết thâm nhập xã hội.............................................12
2.2. Ứng dụng của lý thuyết truyền bá cái mới.............................................12
2.3. Ứng dụng của lý thuyết truyền thông nhằm vào sự thuyết phục..........12
PHẦN KẾT LUẬN.........................................................................................13
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO........................................................14


1

PHẦN MỞ ĐẦU
Truyền thơng là q trình trao đổi thơng tin, tư duy hoặc ý tưởng thông
qua việc trao đổi cảm xúc, thái độ, ngôn ngữ… (theo John R. Hober năm
1954). Nhưng theo ông Dean C. Barnlund (1964), ông cho rằng truyền thơng
là q trình liên tục tạo ra nhằm là giảm độ khơng rõ ràng để có hành vi hiệu
quả hơn.
Truyền là truyền đạt, Thông và thông tin. Nhưng về thực chất, truyền
thơng đơn giản là q trình truyền đạt thơng tin, sử dụng ngơn ngữ, chữ viết,
hình ảnh, màu sắc nhằm tác động trực tiếp đến tư duy suy nghĩ của đối tượng
mà chúng ta muốn hướng đến. Truyền thông thường quan tâm về các vấn đề
của đời sống cá nhân, nhóm hay cả một xã hội, từ đó tăng tăng vốn hiểu biết
chung, hình thành hoặc thay đổi nhận thức, thái độ chuyển đổi hành vi cá
nhân, nhóm hay xã hội đó. (“truyền thơng lí thuyết và kĩ năng cơ bản”, PGS.,

TS. Nguyền Tiến Dũng).
Không đơn giản mà Truyền thông lại được xem là công cụ hữu hiệu số
1 để truyền đi thông điệp, định hướng và lan toả. Nhờ truyền thông con người
được kết nối với nhau nhiều hơn. Tóm lại, truyền thơng đóng vai trị rất quan
trọng trong tiến trình phát triển kinh tế- xã hội.
Ngành truyền thông không đơn giản chỉ là làm báo hoặc đơn thuần là
làm quảng cáo. Ngành truyền thông rộng hơn bạn nghĩ rất nhiều. Tất cả chỉ là
1 phần nhỏ của ngành truyền thông mà thôi. Nhưng trong tiểu luận này, tơi sẽ
chỉ phân tích và tập trung nghiên cứu ngành truyền thơng báo chí.
Báo chí là một phần trong lĩnh vực truyền thơng. Lĩnh vực này có lịch
sử phát triển lâu đời nhất. Trong ngày báo lại bao gồm báo in, báo điện tử,
báo hình, báo phát thanh. Đặc trưng của ngành này là tính thời sự, tính thực
tế, và chính xác cao.
Với hy vọng có thể giúp các bạn sinh viên hiểu rõ hơn về bản chất của
lý thuyết truyền thông, sau khi học tập, nghiên cứu và trao đổi, tôi đã đưa ra


2

bài tiểu luận này, tóm lược một cách ngắn gọn, dễ hiểu và khách quan nhất về
3 lý thuyết truyền thông mà theo tôi là cơ bản nhất và ứng dụng được vào
thực tiễn nhiều nhất. Đó là:


Lý thuyết truyền thông trong thâm nhập xã hội

 Lý thuyết truyền thông trong truyền bá cái mới
 Lý thuyết truyền thông nhằm vào sự thuyết phục
Đề tài được chọn trong bài tiểu luận này đó chính là “nêu và phân tích
một số lý thuyết truyền thơng và phân tích ứng dụng của chúng trong nghề

báo của nước ta hiện nay”.
Đề tài này thật sự là một điều thiết yếu bởi đất nước ta đang trên đà
phát triển mạnh mẽ, muốn hội nhập được với quốc tế thì phải có những lý
thuyết để chúng ta có thể học tập theo. Hy vọng rằng, bài tiểu luận này sẽ là
một nguồn tài liệu có giá đối với những người muốn tìm hiểu nó, bởi cung
cấp cơ bản về thông tin của của một số lí thuyết truyền thơng hiện đại sẽ giúp
mọi người có thể tham khảo và áp dụng một cách hiệu quả vào cơng việc.
Dù đã có nhiều cố gắng, nhưng chắc chắn bài tiểu luận không tránh
khỏi những khiếm khuyết. Tôi rất mong nhận được sự góp ý của cơ giáo và
các bạn.


3

PHẦN NỘI DUNG
CHƯƠNG 1: MỘT SỐ LÝ THUYẾT TRUYỀN THÔNG
1. Lý thuyết truyền thông trong thâm nhập xã hội
1.1. Lý thuyết này được áp dụng vào thực tiễn như nào?
Giao tiếp, tìm hiểu để nâng cao hiểu biết lẫn nhau là một trong những
yêu cầu cơ bản nhất để con người có thể tồn tại và phát triển, với tư cách là
một cá thể tách biệt trong xã hội. Lý thuyết thâm nhập xã hội cho rằng, mỗi cá
nhân và mỗi nhóm xã hội bao giờ cũng có nhu cầu tìm hiểu một nhóm người
khác, vào các nhóm xã hội khác. Đó là một trong những động lực thúc đẩy
nhu cầu truyền thơng giữa các cá nhân, nhóm và cộng đồng.
Việc thâm nhập là cả một quá trình, theo một quy tắc nhất định và
thường bao gồm các giai đoạn như sau:

Đầu tiên, ta phải hướng đến thái độ của các đối tượng tiếp nhận truyền
thông. Khi thiết kế thông điệp các nhà truyền thông cần phải làm một bước
quan trọng đó chính là phân tích, chia vấn đề ra thành những nhóm nhỏ với

các thái độ và nhận thức khác nhau.
Vậy lí do tại sao chúng ta phải làm như thế? Câu trả lời đó chính là mỗi
nhóm đối tượng có những hướng tiếp cận với thơng tin khác nhau, có những
suy nghĩ khác nhau vì vậy sẽ chia thành những nhóm thái độ khác nhau. Các
đối tượng được chia thành 3 nhóm như sau:


4

Nhóm đồng tình

Nhóm trung lập

Nhóm phản đối

Họ đã hiểu và bị thuyết Họ bị phân luồng tư Cần đưa ra nhiều
phục

bởi

truyền thơng

các

nhà tưởng.

nhóm

này

có những

hoạt

động

những ưu thế hơn hẳn và thực tế, cũng như
mang tính đặc thù => dùng

nhóm

đối

Phải hướng đến ưu tiên tường khác (nhóm
trước hết vào các nhóm trung lập) tác động
có thái độ này, để từ đó vào để họ từ từ hiểu
có thể lơi kéo họ chuyển và cơng nhận, thay
từ nhóm trung lập sang đổi được thái độ
nhóm đồng tình. Cũng từ cũng những hành vi
đó mà có thể tác động đến của mình.
suy nghĩ của các đối
tượng nhóm phản đối
chuyển họ sang nhóm
trung lập, và kéo họ từ
trung lập sang đồng tình.

Mỗi nhóm đối tượng lại có những đặc điểm, thế mạnh và hạn chế riêng.
Vì vậy muốn đạt được kết quả cao thì nên phân loại các vấn đề và nội dung
cần đạt được sau khi truyền thông. Nên đưa ra những thông điệp mang tính
trung lập trước, cịn những vấn mang tính phản đối, phản cảm nên để lại sau.

Kỹ năng đặt câu hỏi có vai trị quan trọng trong giai đoạn giao tiếp làm
quen lần đầu tiên giữa người này với người khác. Tương tự, để nhanh chóng
tạo dựng được các mối quan hệ, mỗi người đều cần đến kỹ năng phân tích câu
hỏi để trả lời và đưa ra các câu hỏi tiếp theo với đối tượng. Phân tích những
câu hỏi và phân loại câu hỏi giúp chúng ta xây dựng mơ hình, cấu trúc câu


5

chuyện và từ đó đưa ra các kết luận. Những cuộc tiếp xúc, làm quen luôn chịu
tác động bởi môi trường và hồn cảnh giao tiếp, văn hóa cộng đồng ...
Q trình thâm nhập này địi hỏi sự thấu hiểu và chia sẻ thông tin với
nhau. Kỹ năng truyền thông của những người tham gia là yếu tố quan trọng
giúp rút ngắn thời gian thâm nhập để tạo sự tương đồng, cộng tác đạt hiệu quả
cao.
1.2. Những yêu cầu cơ bản
Muốn tạo ra hiệu ứng tích cực từ đối tượng truyền thông, để họ mong
muốn được tham gia vào hoạt động truyền thơng ở vị trí nguồn phát hay
người nhận thông điệp, chúng ta cần phải thúc đẩy nhu cầu thâm nhập xã hội,
mong muốn khám phá của mỗi người và mỗi nhóm xã hội.
Nhà truyền thơng cũng cần nắm rõ được nguyên lý thuyết phục trong
vận động gây ảnh hưởng. Chúng ta cần chia nhóm đối tượng, phân loại mức
độ nhận thức, thái độ hành vi của đối tượng và nhóm cơng chúng. Nhà truyền
thơng cần chú ý đến mối liên hệ giữa nhu cầu và khả năng/điều kiện của mỗi
cá thể khi họ có ý định hoặc bắt đầu/đang/đã tham gia vào các q trình
truyền thơng. Điều này càng có ý nghĩa khi truyền thơng với các nhóm đối
tượng chuyên biệt.
Trên cở sở phân chia và phân tích đối tượng, nhà truyền thông tiến
hành lựa chọn thông điệp, tìm thời điểm, thời gian và kênh truyền thơng phù
hợp. Với tư cách là nhà truyền thông, cần chú ý rèn luyện các kỹ năng cơ bản:

hỏi và lắng nghe, trao đổi và chia sẻ, rút ngắn khoảng cách tiếp xúc, nhanh
chóng hịa nhập.
2. Lý thuyết truyền thơng trong truyền bá cái mới
2.1. Lý thuyết này được áp dụng vào thực tiễn như nào?
Truyền bá điều mới luôn được thể hiện trong các hoạt động truyền
thơng, trong đó những sản phẩm, cách làm hoặc ý tưởng mới được truyền bá
rộng rãi cho từng cá thể và các nhóm đối tượng xã hội là việc làm có ý nghĩa


6

hết sức quan trọng. Phát hiện, ủng hộ, bảo vệ và nhân rộng cái mới là nghĩa
vụ xã hội của nhà truyền thông.
Tuy nhiên, việc phát hiện, phổ biến, truyền bá cái mới thực sự là vấn đề
khó khăn. Bởi để tìm kiếm được rồi truyền đạt với cơng chúng, nó địi hỏi
năng lực nhận thức và phương pháp tiếp cận, trách nhiệm xã hội và tính kiên
trì của nhà truyền thơng.
Cái mới mới xuất hiện cịn non yếu, lại bị những cái cũ vốn đã có bề
dày tồn tại, mang tính cũ và bảo thủ kìm hãm. Cho nên cái cũ thường chèn ép
hoặc thậm chí muốn đè bẹp cái mới. Cái mới chưa được nhận thức và hình
thành đầy đủ nên nhà truyền thông cần phát hiện, bảo vệ và nhận thức đúng
về vai trò và ý nghĩa xã hội của nó.
Đặc biệt, trong hoạt động xã hội, lợi ích gắn liền với mọi hoạt động thì
cái mới mới xuất hiện thường va chạm, mâu thuẫn với lợi ích trước mắt của
không ít người. Cho nên việc phát hiện, tuyên truyền, giải thích, vận động
cộng đồng ủng hộ cái mới là một trong những nhiệm vụ hàng đầu của nhà
truyền thông.
2.2. Những yêu cầu cơ bản
Việt Nam là một đất nước có nền văn minh nơng nghiệp kéo dài hàng
mấy ngàn năm, vậy nên việc phát hiện, nuôi dưỡng và nhân rộng cái mới lại

càng khó khăn gấp bội. Đó là cơng việc địi hỏi đức tính dũng cảm, kiên trì và
hiểu biết của các nhà báo, nhà truyền thơng hay những người vận động xã hội.
Bởi vì một trong những đặc điểm của một đất nước có nền văn minh nông
nghiệp là trọng kinh nghiệm hơn trọng kiến thức – kĩ năng.
Ngoài việc đưa ra những thách thức của việc truyền bá lý tưởng mới, lý
thuyết này nêu ra những yêu cầu cơ bản đối với nhà báo nhà truyền thông khi
truyền đạt thông tin.
Trước khi truyền bá về cái mới, nhà truyền thông cần phải nhận diện
giá trị cái mới đối với cộng đồng và lợi ích xã hội; tìm hiểu kỹ mơi trường văn
hóa, những rào cản về tâm lý, lợi ích, ... của nhóm đối tượng tác động.


7

Nhà truyền thơng cần tìm hiểu trước nhận thức, thái độ và hành vi của
nhóm đối tượng trước nhũng yêu cầu triển khai, phổ biến và áp dụng cái mới.
Tức là hiểu rõ tâm lý xã hội, tâm lý và động cơ, mong đợi của cá nhân nhóm
xã hội. do nặng lịng với q khứ nên tâm lý đám đơng khó mà cởi mở để đón
nhận những điều mới; họ thường có biểu hiện dè chừng, e ngại, thậm chí
khiêu khích và thách thức những điều mới.
Nhà truyền thơng cần nắm vững ý nghĩa, lợi ích cũng như những khó
khăn khi triển khai cái mới; đồng thời chọn lựa nhóm đối tượng đi đầu, hưởng
ứng trong nhận thức, thái độ cũng như hành động cụ thể.
Nhà truyền thông cần hiểu rõ quy tắc xã hội, phân tích và nghiên cứu
kỹ mơi trường văn hóa - đạo đức pháp luật trong đó cái mới có thể nhân rộng.
Trong xã hội nước ta, cần hiểu rõ thể chế chính trị, thể chế hành chính, ... và
các cơ chế hoạt động của các tổ chức xã hội.
3. Lý thuyết truyền thông nhằm vào sự thuyết phục
3.1. Các bước truyền thông
Lý thuyết động cơ tâm lý của William McGuire trong cuốn McGuire’s

Psychological Motivations (không rõ năm) được sử dụng cho việc nghiên cứu
chi tiết động cơ của hành vi người tiêu dung, giúp các nhà vận động truyền
thông hiểu tâm lý của đám đông để thiết kế các chiến lược truyền thông hợp
lý rồi tác động lên hành vi và thái độ của họ.
Theo ông, để tăng khả năng thuyết phục trong hoạt động truyền thông,
chúng ta cần phải trải qua các bước như sau:
 Tiếp cận thông điệp: Sau khi các nhà truyền thông đã tạo được môi
trường truyền thông bằng các phương tiện các kênh truyền thơng, trong đó có
cơng chúng, nhóm đối tượng có khả năng tiếp cận với thơng điệp đã thiết kế.
Hay đây chính là bước giới thiệu để tăng khả năng tiếp cận thông tin trong
hoạt động truyền thông.
 Chú ý tới thông điệp: Nếu thông điệp kém hấp dẫn, sẽ bị đối tượng
được tiếp nhận bỏ qua. Nghĩa là sẽ mất đi khả năng tác động. Khả năng


8

truyền thơng chỉ có thể có được khi nhà truyền thơng có khả năng thu hút
cơng chúng nhóm cơng chúng để họ chú ý đến thơng điệp.
 Có mối quan tâm hoặc mối liên hệ của cá nhân với thông điệp: Nếu
cơng chúng đối tượng tìm thấy mối quan tâm hoặc liên quan đến nhu cầu, lợi
ích, sở thích, thói quen của họ. Họ sẽ tiếp tục bị dẫn dắt để chịu tác động
truyền thông.
 Hiểu thông điệp: Đây là giai đoạn trong đó đối tượng / cơng chúng
nhận thức để hiểu thông điệp. Hiểu thông điệp là vấn đề có ý nghĩa làm thay
đổi nhận thức và thái độ của cơng chúng / nhóm đối tượng một cách bền
vững.
 Cá nhân hoá điều chỉnh hành vi phù hợp với đời sống: Các đối
tượng tiếp nhận suy nghĩ kĩ hơn về thông điệp. Họ liên hệ với những vấn đề
liên quan đến chính đời sống của họ. Khi đó nội dung thơng điệp đã bắt đầu

có tác dụng điều chỉnh suy nghĩ và định hướng hành của từng cá nhân
 Chấp nhận thay đổi: Chấp nhận thay đổi nhận thức, hành vi và thái
độ là một bước ngoặt quan trọng trong kết quả của chính dịch truyền thơng.
Nhà truyền thơng cần chủ động chú ý theo dõi, quan sát và chọn thời điểm
thực hiện các hoạt động truyền thông để thực hiện các bước chuyển đổi này
sao cho đạt hiệu quả cao nhất.
 Ghi nhớ thông điệp và khồn ngừng ủng hộ thông điệp: Khi đối tượng
công chúng đã chấp nhận thay đổi hành vi thì việc tiếp theo mà các nhà
truyền thông cần làm ssẽ thuyết phục được họ đó là phải làm cho họ ghi nhớ
thơng điệp. Các hoạt động truyền thông trong giai đoạn này cần đa dạng,
phong phú, độc đáo, cụ thể và phù hợp với từng nhóm đối tượng.
 Có khả năng tư duy về từng nhóm đối tượng: Khi các nhà truyền
thơng đã nắm được tâm lý và cách các cá nhân và nhóm đối tượng xã hội nhìn
nhận những cái mới, họ sẽ có thể thiết lập những kế hoạch truyền thơng hợp
lý để tác động lên các đối tượng xã hội này, từ đó thay đổi nhận thức và hành
vi của họ.


9

3.2. Những yếu tố có thể đảm bảo truyền tải thơng điệp thành cơng
và hiệu quả
 Xây dựng uy tín: Các nhà truyền thơng phải tìm hiểu, nghiên cứu và
phát triển những điều mới một cách đúng nhất trong lĩnh vực mà họ muốn gây
ảnh hưởng đến người khác. Khi thực hiện các hoạt động truyền thông, họ cần
đảm bảo tính xác thực và độ cần thiết cũng như quan trọng của những thơng
tin đó và trở nên đáng tin cậy đối với các cá nhân và nhóm đối tượng xã hội.
 Hiểu khán giả: Các nhà truyền thông phải xác định được mục tiêu,
nhu cầu, quan điểm, thái độ tiếp cận thông tin cũng như mong muốn của đối
tượng xã hội mà họ muốn truyền đạt các cái mới.

 Trình bày rõ ràng: Sự rõ ràng sẽ quyết định tính hiệu quả của những
điều mà các nhà vận động truyền thông muốn gửi gắm.
 Lập luận chặt chẽ: Không phải ai cũng bị thuyết phục bằng một lập
luận chặt chẽ (thế mới là chúng ta!) nhưng bạn cứ thử bỏ đi tính hợp lý trong
bài thuyết trình của mình xem!
 Đưa ra bằng chứng mạnh mẽ: Các nhà truyền thơng cần đưa ra
những dẫn chứng để lý giải vì sao những điều họ muốn truyền đạt lại là vấn
đề quan trọng và cần được chú ý, vì sao các đối tượng xã hội nên lắng nghe
và đổi mới cách suy nghĩ hay làm theo những gì họ đề cập.
 Sử dụng giọng điệu tích cực: Như đã nêu trên, chúng ta cần hướng sự
chú ý tới nhóm trung lập để lơi kéo họ đồng tình và hướng về phía nhóm đồng
tình. Lời lẽ và câu từ được sử dụng để truyền đạt cần lịch thiệp, tôn trọng và
chân thành, thay vì bỗ bã hoặc quá bình dân.
 Quan tâm đến lợi ích cá nhân của khán giả: Con đường ngắn nhất để
thuyết phục người khác là đáp ứng nhu cầu, lợi ích cá nhân của họ. Vì vậy các
nhà vận động truyền thơng nên đặt mình vào vị trí của những đối tượng mà họ
muốn tiếp cận trước khi đưa ra một đề nghị hoặc yêu cầu cho họ.


10

CHƯƠNG 2: ỨNG DỤNG CỦA CÁC LÝ THUYẾT TRUYỀN THÔNG
TRONG NGHỀ BÁO
1. Khái quát về ứng dụng của truyền thông hiện đại đến nghề làm
báo ở nước ta hiện nay
Truyền thơng có những ảnh hưởng đáng kể đến hoạt động của nghề báo
của nước ta hiện nay. Truyền thông hiện đại còn là phương tiện để giúp người
làm báo tác nghiệp hiệu quả.
Báo chí truyền thống ra đời ở Việt Nam từ thế kỷ 19, và phát triển
mạnh trong thế kỷ 20 cho đến nay cùng với xu hướng chung của nền báo chí

thế giới. Các hình thức truyền tải của báo chí dựa trên nền tảng cơng nghệ của
từng thời đại nhất định là báo in trên giấy ở thế kỷ 19, sau đó là báo phát
thanh nhờ sự ra đời của video, và sau đó là truyền hình.
Hiện nay, lĩnh vực báo chí nói riêng và lĩnh vực truyền thơng nói chung
là một trong những lĩnh vực phát triển rộng khắp tồn cầu. Báo chí đang hàng
ngày truyền tải những thông tin về đa mặt của đời sống, giúp chúng ta nhìn
nhận một cách xác thực nhất mọi điều đang diễn ra xung quanh.
Trong vài năm vừa qua, truyền thông thực sự đã tạo ra những biến đổi
mạnh mẽ trong nền báo chí Việt Nam. Khơng chỉ khiến báo chí tiếp cận được
với nhiều người đọc hơn, truyền thơng cịn góp phần giúp bảo chi cải thiện
chất lượng nội dung, nâng cao cải tiến về công nghệ, đáp ứng được nhu cầu
thông tin ngày càng tăng của người đọc.
Số lượng độc giả sử dụng các sản phẩm của lĩnh vực bảo chí đang ngày
càng tăng lên một cách nhanh chóng. Nhu cầu nắm bắt thơng tin của mọi
người ngày càng lớn, địi hỏi các hãng truyền thơng, thơng tấn và báo chí cần
phải mở rộng, tăng cường khả năng làm việc để đáp ứng nhu cầu đó.
Trong những năm gần đây, các cơ quan báo chí cũng đã chủ động đổi
mới phương thức, nâng cao chất lượng, tính chuyên sâu của các chương trình,
tin, bài, đặc biệt là các tuyến tin, bài thông tin tuyên truyền về chủ trương,
đường lối của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nước, về bảo vệ nền tảng


11

tư tưởng của Đảng; truyền thơng cơng tác phịng, chống dịch COVID-19; đấu
tranh, phản bác các quan điểm sai trái, thù địch; bảo vệ chủ quyền biển đảo;
các hoạt động phát triển kinh tế-xã hội...
Nội dung quy định giấy phép hoạt động báo chí đảm bảo mục đích rõ
ràng, thể hiện tính chuyên sâu, chuyên ngành. Mặc dù trải qua nhiều khó
khăn, thách thức, cơng tác truyền thơng, báo chí vẫn hoàn thành xuất sắc

nhiệm vụ, tuyên truyền chủ trương, chính sách của Đảng, pháp luật của Nhà
nước; bám sát mục tiêu giữ vững ổn định chính trị, tạo niềm tin của Nhân dân
đối với Đảng, Nhà nước.
Truyền thông và báo chí đã góp phần tạo đồng thuận, lan tỏa năng
lượng tích cực, tạo niềm tin xã hội, góp phần tạo ra sức mạnh tinh thần để
Việt Nam bứt phá vươn lên; chuyển tải ra thế giới những thông tin sinh động,
đa chiều về đất nước, con người Việt Nam ổn định, thân thiện, năng động,
giàu tiềm năng phát triển.
Đáng chú ý, bắt kịp xu thế của chuyển đổi số, nhiều cơ quan báo chí đã
bắt đầu thực hiện chuyển đổi số trong hoạt động chuyên môn nghiệp vụ, thay
đổi phương thức vận hành, quản lý, áp dụng công nghệ trong quy trình sản
xuất, phân phối nội dung, thực hiện các mơ hình kinh doanh báo chí mới để
đa dạng hóa nguồn thu.
Một điều mà chúng ta đều nhận thấy hiện nay trên các tờ báo là hầu
như tờ nào cũng phải có mục quảng cáo. Đây là một trong số những yếu tố rất
quan trọng trong việc thu lợi nhuận và tìm hiểu tài chính để duy trì sự hoạt
động của một tờ báo. Ngày nay, việc từ chỗ sản xuất ra sản phẩm đến lúc tới
tay các độc giả và khan, thính giả phải qua một q trình tiếp thị và quảng
cáo. Và người làm những việc quảng cáo đó chính là báo chí và truyền thơng.
Báo chí sẽ giúp cho sản phẩm đến tay ngời đọc một cách nhanh nhất
qua các chiêu tiếp thị của mình. Và qua đó thì sẽ tích luỹ và thu đợc một
khoản kinh phí lớn rất đáng kể để giúp cho hoạt động của tồ báo ln bình
thường. Thậm chí có một số tờ báo thì nguồn thu từ việc quảng cáo chính là


12

nguồn thu chính. Qua đây ta thấy đợc nếu nhu cầu quảng cáo ngày càng tăng
thì sẽ góp phần làm cho các tồ soạn báo nói riêng và cả lĩnh vực báo chí nói
chung phát triển.

Nhiều cơ quan báo chí đã có đổi mới mạnh mẽ trong việc đầu tư nâng
cao chất lượng bài báo, trang báo, kênh chương trình, thực hiện bản tin,
chương trình trực tiếp, tạo ra những tác phẩm báo chí có giá trị, có tác động
xã hội lớn, được đông đảo dư luận quan tâm, hoan nghênh.
Hoạt động truyền thông đã được đẩy mạnh, vừa tạo ra những chương
trình hay, thu hút mọi đối tượng xã hội, vừa tạo thêm nguồn thu quảng cáo để
bù đắp chi phí, giảm bớt gánh nặng cho ngân sách nhà nước.
Ngày nay, công nghệ thông tin đã phát triển một cách mạnh mẽ, làm
cho ngành báo chí cũng phát triển theo. Bây giờ khi phóng viên đi lấy thơng
tin và chỉ cần gửi bài về toà soạn qua Internet một cách rất nhanh chóng. Mặc
khác khi cơng nghệ thơng tin có phát triển thì việc đăng bài cũng nhanh chóng
hơn rất nhiều bằng hình thức báo mạnh điện tử. Điều này sẽ làm tăng giá trị
thời sự của thông tin đọc đăng và thu hút một lượng lớn độc giả theo dõi tin
tức. Và khi có càng nhiều thơng tin chính xác nhanh nhạy được đăng thì nó sẽ
tăng thêm danh tiếng của toà soạn báo đấy lên và càng thu hút được nhiều độc
giả về phía mình hơn.
Những điều trên cho thấy rằng sự phát triển của truyền thông là một
yếu tố rất quan trọng không thể thiếu đọc cho sự phát triển của ngành báo chí
trong giai đoạn hiện nay.
2. Ứng dụng cụ thể của 3 lí thuyết truyền thông trên đối với nghề
báo của nước ta hiện nay
2.1. Ứng dụng của lý thuyết thâm nhập xã hội
2.2. Ứng dụng của lý thuyết truyền bá cái mới
2.3. Ứng dụng của lý thuyết truyền thông nhằm vào sự thuyết phục


13

PHẦN KẾT LUẬN

Những lý thuyết truyền thông cơ bản nhất đã được chỉ ra và khả năng
ứng dụng của những lý thuyết đó trong xã hội đã được phân tích trong bài tiểu
luận này. Chúng ta có thể tạm kết luận rằng truyền thông hiệu quả là lấy đối
tượng truyền thông làm tâm điểm cần hướng tới nhất trước khi bắt dâud một
hoạt động truyền thông. Những người làm báo và vận động truyền thông cần
học cách lắng nghe, luôn chú ý, nghiên cứu và quan sát bối cảnh xã hội cụ
thể.
Nhìn chung, mặc dù cịn hạn chế về nhiều mặt, nhưng đã góp phần giúp
các nhà văn thấy được vai trị và sứ mạng lịch sử của mình, từ đó định hướng
và thiết kế các chiến dịch truyền thơng trong tương lai.


14

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

1. William Mc. Guire (không rõ năm). “McGuire’s Psychological
Motivations- Lý thuyết tâm lý học của McGuire”.